로컬 SEO에 대한 궁극적인 가이드

검색 엔진 최적화(SEO)는 매우 가치 있는 마케팅 방법입니다. 장기적 전략이지만 제대로 수행하면 유료 광고 없이 제공해야 하는 것을 적극적으로 검색하는 사이트 트래픽을 생성할 수 있습니다!

물리적 위치가 있거나 특정 지역에만 판매하는 경우 로컬 SEO는 가장 관련성이 높고 가까운 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 되는 전략입니다. 그러나 로컬 SEO는 무엇이며 전자 상거래 상점을 어떻게 최적화할 수 있습니까?

로컬 SEO란 무엇이고 왜 중요한가요?

집에 있을 때 Google에서 "mechanic"과 같은 구문을 검색하면 근처의 자동차 상점 목록이 표시됩니다. 하지만 여행을 하다가 펑크가 난다고 가정해 보겠습니다. 집에서 100마일 떨어진 곳에서 똑같은 문구를 검색하면 위치에 따라 완전히 다른 목록이 표시됩니다. 그것은 직장에서 로컬 SEO입니다.

로컬 SEO에 맞게 사이트를 최적화할 때 매우 특정한 영역에 대해 최적화하는 것입니다. 그리고 이것은 유동인구를 유치하려는 소매점에 확실히 의미가 있는 반면, 반경 20마일 이내에서 배달하는 식사 준비 회사 또는 댈러스에 사는 사람들을 위한 상품을 판매하는 온라인 상점에도 의미가 있습니다.

좋은 지역 SEO 전략은 국가 또는 전 세계의 사람들이 아닌 특정 대상 고객에게 집중할 수 있도록 도와줍니다. 이는 궁극적으로 더 많은 자격을 갖춘 고객이 귀하의 사이트를 발견하고 구매할 것임을 의미합니다.

사이트 외부에서 수행할 수 있는 유용한 단계와 함께 로컬 SEO에 맞게 사이트를 최적화하는 방법을 살펴보겠습니다.

SEO 기본 사항으로 시작

누군가 온라인에서 검색할 때 Google의 목표는 가장 정확한 결과와 최상의 경험을 제공하는 것입니다. 따라서 순위를 높이려면 검색 엔진에 다음 두 가지를 증명해야 합니다.

1. 귀하의 사이트에는 특정 주제 또는 키워드에 대한 의미 있고 가치 있는 콘텐츠가 있습니다.
2. 귀하의 사이트는 방문자에게 탁월한 경험을 제공합니다.

다음을 포함하여 이를 수행하는 데 도움이 되는 여러 가지 기본 SEO 최적화 방법이 있습니다.

• 블로그 게시물과 같은 일관된 고품질 콘텐츠.
• 독자가 모바일 장치를 통해 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 하는 반응형 웹사이트 디자인입니다.
• 찾기 쉬운 매장입니다.
• 빠르게 로드되는 사이트.
• 신뢰할 수 있는 출처에서 귀하의 상점으로 연결되는 고품질 링크.
• SSL 인증서도 있는 보안 웹사이트.

로컬 SEO에 초점을 맞추기 전에 이것들을 잘 정리했는지 확인하십시오. 자세한 내용은 초보자를 위한 SEO에 대한 Jetpack의 게시물과 제품 SEO에 대한 고급 가이드를 확인하세요.

귀하의 지역에 최적화

기본 사항을 갖추었다면 이제 로컬 SEO로 넘어갈 차례입니다. 가까운 영역에 집중하기 위해 취할 수 있는 다양한 단계가 있지만 아래에서 가장 일반적이고 효과적인 몇 가지 단계를 찾을 수 있습니다.

1. Google 마이 비즈니스 목록에 대한 소유권 주장

Google 마이 비즈니스는 지역 비즈니스가 Google에서 회사 목록을 관리하는 데 도움이 되는 무료 도구입니다. 해당 목록은 업체 이름, 위치, 영업 시간, 리뷰, 웹사이트 및 추가 정보와 함께 Google 검색 및 Google 지도에 표시됩니다.

계정을 만들고 상점에 대해 가능한 한 많은 정보를 입력하십시오. 사진을 추가하고 리뷰에 응답하고 시간을 포함하여 목록의 모든 것이 정확한지 항상 확인하십시오.

Search Engine Journal의 이 가이드는 목록을 관리하기 위한 팁과 함께 목록을 주장하고 확인하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.

2. 다른 주요 디렉토리에서 귀하의 목록을 주장하십시오.

찾을 수 있는 모든 단일 디렉토리에 비즈니스를 나열하는 것이 유용했습니다. 그러나 Google의 알고리즘은 다른 순위 요소에 더 집중하도록 변경되었습니다. 그러나 그것이 귀하의 산업에 적용되는 몇 가지 의미 있는 디렉토리에 회사를 추가해서는 안 된다는 말은 아닙니다. 이러한 디렉토리는 여전히 약간의 무게를 지니고 있으며 종종 잠재 고객에 대한 신뢰의 상징입니다.

다음은 고려할 수 있는 몇 가지 비즈니스 디렉토리입니다. 잠재고객, 제품 및 산업에 따라 중점을 두는 항목을 선택하십시오.

• 빙 플레이스
• 개가 깽깽 우는 소리
• 트립어드바이저
• 애플 지도
• 홈어드바이저
• 웨딩와이어
• 앤지의 목록

비즈니스에 대해 설정한 정보는 모든 단일 목록에서 정확해야 합니다. 여기에는 이름, 시간, 위치, 웹사이트 등이 포함됩니다. 그리고 변경 사항이 있으면 모든 곳에서 업데이트해야 합니다.

압도적인 소리? Moz Local과 같은 서비스를 고용하여 모든 것을 처리할 수도 있습니다.

3. 타겟 키워드 조정

키워드는 해당 지역의 잠재 고객이 검색할 때 귀하의 비즈니스가 표시되기를 바라는 문구입니다. 지금은 '수제 맥주', '빈티지 책' 또는 '가족 친화적인 리조트'와 같은 보다 일반적인 용어를 타겟팅하고 있을 수 있습니다. 하지만 해당 키워드를 지역에 집중하려면 "루이스빌의 수제 맥주 양조장", "세인트폴에서 판매되는 빈티지 책" 또는 "스미스 카운티 최고의 가족 친화적 리조트"와 같은 용어를 사용합니다.

귀하의 비즈니스에 적합한 키워드를 어떻게 알 수 있습니까? 사람들이 실제로 검색하는 문구와 순위를 매길 기회가 있는 문구 사이의 균형을 찾고 싶습니다. 다음은 몇 가지 방법입니다.

• Google 키워드 플래너를 사용하세요. 이 무료 도구를 사용하면 시작 문구를 입력하고 관련 키워드를 찾고 검색량과 같은 정보를 볼 수 있습니다.
• Google에 구문을 입력합니다. Google에 구문을 입력하고 자동 완성 기능이 작동하도록 해보세요. 예를 들어 “Davidson 커피”를 입력하면 “Davidson 커피숍”, “다운타운 데이비슨 커피” 및 “Davidson의 비건 커피숍”과 같은 유사한 용어가 자동으로 제안됩니다.
• SEMRush 및 Moz Keyword Explorer와 같은 도구를 사용하십시오. 이러한 도구는 대상 고객이 온라인에서 검색하는 내용에 대한 광범위한 정보를 제공합니다.

올바른 키워드를 결정했으면 웹사이트에 자연스럽게 통합하십시오. 가능한 한 아무 곳에나 넣지 말고 친구나 동료에게 말할 때와 같이 의미가 있는 문구로 사용하십시오.

이러한 새 키워드를 수용하기 위해 전체 SEO 전략을 변경하고 싶지는 않지만 페이지 제목, 메타 설명 및 해당 지역을 위해 특별히 작성된 콘텐츠에 키워드를 추가하는 것은 이러한 키워드를 통합하는 좋은 방법입니다.

더 많은 팁을 원하시나요? Search Engine Journal에서 이 리소스를 확인하십시오.

4. 지역에 맞는 콘텐츠 작성

블로그 게시물, 비디오, eBook 등과 같은 고품질 콘텐츠를 이미 정기적으로 만들고 있을 수 있습니다. 그렇다면 훌륭한 시작을 한 것입니다! 콘텐츠는 Google(및 잠재 고객)에게 귀하가 특정 주제에 대한 전문가임을 보여주는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

그러나 로컬 SEO에 초점을 맞추면서 글을 쓰는 주제도 바꾸고 싶습니다. 고객이 귀하의 지역과 관련하여 어떤 질문을 합니까? 예를 들어, 원예 제품을 판매하는 경우 수확 시간과 함께 해당 지역에 특정한 식물에 대해 쓸 수 있습니다. 맞춤형 애견 목걸이를 판매하는 경우 도시 최고의 애견 공원과 가이드를 공유할 수 있습니다.

앞서 이야기한 지역 키워드를 기억하십니까? 이제 자연스럽게 블로그 게시물에 통합할 때입니다.

타겟 키워드 중 하나가 "샌프란시스코의 요리 교실"인 경우 도시에서 할 수 있는 최고의 것들에 대한 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 그런 다음 "샌프란시스코에서 요리 교실 수강"과 같은 헤드라인을 만들고 제안에 대해 쓰십시오.

5. 리뷰에 집중

검색 엔진은 리뷰가 귀하의 비즈니스와 제품 품질에 대한 훌륭한 지표이기 때문에 좋아합니다. 물론 잠재 고객이 쇼핑이나 식사 장소를 결정할 때 리뷰를 보기 때문에 지역 SEO를 넘어서도 유익합니다.

하지만 리뷰를 받으려면 어떻게 해야 합니까? 우선, 리뷰에 비용을 지불하지 마십시오. 검색 엔진이 귀하의 전략을 쉽게 파악할 뿐만 아니라 고객의 신뢰를 잃게 됩니다.

온라인에서 리뷰를 얻는 가장 좋은 방법은 리뷰를 요청하는 것입니다. 상점 정면에 표지판을 게시하거나 제품 포장에 삽입물을 포함하거나 거래 이메일에 검토 요청을 추가하십시오.

먼저 Google에서 리뷰를 얻는 데 집중한 다음 가입한 다른 로컬 디렉토리(예: Yelp 또는 TripAdvisor)로 퍼뜨리십시오. 가능한 한 많은 리뷰에 답변하고, 불만이 있는 고객에게 전문적이고 친절하며, 필요에 따라 비즈니스 관행을 조정하세요.

6. 로컬 링크 생성

신뢰할 수 있는 소스가 귀하의 웹사이트로 연결되면 본질적으로 귀하의 비즈니스를 Google에 확인하는 것입니다. 품질 백링크는 일반적으로 SEO를 위한 좋은 전략이며 이는 로컬 SEO에서도 마찬가지입니다. 차이점은 일반 웹사이트에서 링크 기회를 찾는 대신 특정 지역의 권위 있는 웹사이트를 찾고 있다는 것입니다. 다음을 통해 웹사이트 링크를 생성할 수 있습니다.

• 지역 블로거를 위한 게스트 게시물 작성.
• 지역 행사에 참여합니다.
• 시 또는 카운티 디렉토리에 등장.
• 지역 자선단체 후원.
• 지역 신문이나 잡지 기사의 특집 기사 획득.

간단한 Google 검색을 통해 해당 지역에서 권위 있는 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 인플루언서나 다른 기업에 연락하기로 결정했다면 그들에게 유익한 방식으로 하세요. 예를 들어, 단순히 호의를 베풀기를 기대하기보다는 타겟 청중에게 이야기하는 도시 또는 블로그 게시물에 대한 가이드를 작성하도록 제안하십시오.

7. 사이트에 구조화된 데이터 추가

구조화된 데이터는 정보를 이해하기 위해 검색 엔진에서 사용하는 일종의 마크업입니다. 귀하의 웹사이트에 대한 세부정보를 Google에 명시적으로 제공하여 캐러셀 및 답변 상자와 같은 특별 검색결과에 귀하가 표시될 가능성을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

예를 들어 온라인 레시피를 게시하는 지역 레스토랑이라면 구조화된 데이터를 사용하여 요리 시간, 칼로리 수, 독자 리뷰와 같은 정보를 Google에 알릴 수 있습니다. 누군가가 검색 엔진에서 해당 레시피를 찾으면 결과에 해당 정보가 모두 포함되고 평소보다 훨씬 "풍부한" 것처럼 보입니다. 이것을 리치 스니펫이라고 합니다. 이것은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 분류하는 방법을 아는 데 도움이 될 뿐만 아니라 귀하의 레시피가 검색자에게 더 눈에 띄게 하여 검색자가 클릭할 가능성을 높입니다.

다음을 포함하여 많은 유형의 구조화된 데이터가 있습니다.

• 저자, 인용문 및 구매 링크와 같은 정보가 포함된 책.
• 날짜, 시간 및 위치와 같은 정보가 포함된 이벤트.
• 영업시간, 평점, 길찾기, 링크 등의 정보가 포함된 지역 비즈니스입니다.
• 가격, 재고, 리뷰와 같은 정보가 포함된 제품.
• 질문과 답변이 이어지는 Q&A.

귀하의 비즈니스에 특별히 적용되는 사항에 집중하십시오.

사이트에 구조화된 데이터를 추가하는 것은 복잡하고 개발자가 필요할 수 있지만 플러그인을 사용하여 이 프로세스를 훨씬 쉽게 만들 수도 있습니다. 옵션에는 Yoast SEO(추가 향상을 위해 로컬 SEO 애드온 사용), Schema Pro 및 All in One Schema Rich Snippets가 포함됩니다.

자세한 내용은 Yoast의 이 가이드를 읽으십시오.

여러 위치를 처리하는 방법

그러나 위치가 여러 개이고 웹사이트가 하나뿐이라면 어떻게 하시겠습니까? 다음은 로컬 SEO 처리를 위한 몇 가지 팁입니다.

• 별도의 방문 페이지를 만드십시오 . 모든 상점에 대한 정보를 한 곳에 포함하는 대신 구체적으로! 연락처 정보, 리뷰, 영업 시간, 뉴스, 이미지 및 해당 매장에 대한 블로그 게시물과 같은 세부 정보가 포함된 각 위치에 대한 페이지를 만듭니다. 각 페이지에 지역 비즈니스 구조화된 데이터를 적용합니다.
• 별도의 Google 마이 비즈니스 목록을 만듭니다. 각 위치에 대한 목록을 요청하고 데이터가 최신 상태인지 확인하십시오. 다른 디렉토리도 마찬가지입니다.
• 특정 블로그 게시물을 작성합니다. 각 위치 주변에 콘텐츠를 만듭니다. 이러한 게시물에는 고객 사례, 직원 기능, 지역 뉴스 또는 해당 영역에 특별히 적용되는 주제가 포함될 수 있습니다.
• 각 위치 페이지에 대한 링크 구축에 중점을 둡니다 . 백링크를 생성할 때 적절한 경우 특정 위치 랜딩 페이지로 연결하십시오. 이는 특히 특정 매장과 관련된 뉴스 기능이나 이벤트와 관련이 있습니다.
• 각 위치에 대한 리뷰를 권장합니다. 리뷰를 얻으려면 위의 단계를 따르되, 보유하고 있는 각 개별 위치에 대해 그렇게 하고 있는지 확인하십시오.

장기적인 성공을 위해 로컬 SEO 시작하기

로컬 SEO는 장기적인 마케팅 전략이라는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 웹사이트가 순위에 오르려면 시간이 걸리지만 꾸준하고 일관된 작업은 보상을 받을 것입니다. 귀하의 온라인 상점에 대한 자격 있는 무료 트래픽의 증가는 그 이상의 가치가 있습니다.