TopView 광고: 브랜드를 주목받는 방법

게시 됨: 2024-11-26

TikTok을 열었을 때 가장 먼저 보게 되는 것은 전체 화면을 채우는 매혹적인 비디오입니다. 스크롤하기 전에도 당신은 매료되었습니다. 이것이 바로 TikTok TopView 광고의 힘입니다. 이는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 플랫폼 중 하나에서 귀하의 브랜드를 전면 중앙에 배치하는 몰입도 높고 놓칠 수 없는 광고 배치입니다. 하지만 이는 단순한 광고 형식이 아닙니다. 이는 브랜드가 관심을 끌고 청중과 소통할 수 있는 방법을 재정의하는 디지털 광고 진화의 새롭고 독특한 접근 방식입니다.

광고의 새로운 시대: TopView가 돋보이는 이유

TopView는 일반적인 광고가 아닙니다. 전통적인 디지털 광고는 정적 배너 광고, 팝업 및 사이드바에 크게 의존했습니다. 그러나 사용자가 점점 더 기술에 능숙해지고 "전통적인" 광고에 대해 경계하게 되면서 플랫폼과 마케팅 담당자는 청중이 시간을 보내는 환경에 더 창의적이고 매력적이며 더 적합해야 한다는 것을 깨달았습니다. Instagram, Snapchat, 그리고 지금은 TikTok과 같은 플랫폼에 들어가 콘텐츠 흐름 내 광고 통합이 판도를 바꾸기 시작했습니다.

TopView는 브랜드가 앱에서 사용자 경험의 초기 순간을 완전히 소유할 수 있도록 함으로써 이 개념을 더욱 발전시킵니다. 브랜드가 대규모 공개를 위해 독점적인 광고 시간을 가졌던 TV 광고의 황금 시대에 대한 약간의 후퇴입니다. TopView를 통해 TikTok은 기본적으로 광고주에게 스포트라이트를 넘겨 사용자가 중단 없이 전체 화면으로 가장 먼저 보게 되며 주목을 끌 수 있습니다.

TopView가 효과적인 이유

임팩트 측면에서는 TopView가 승자입니다. 왜? 다른 광고 게재위치에서는 불가능한 방식으로 시청자의 관심을 즉시 포착하기 때문입니다. 일반적인 인피드 광고로 혼합되는 대신 TopView는 화면을 차지하므로 사용자가 일반 스크롤을 시작하기 전에 브랜드가 완전한 인상을 남길 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 인지도를 높이고 참여를 유도하는 가장 효과적인 형식 중 하나입니다.

전체 화면 몰입형의 장점: 전체 화면 세로 동영상 광고는 사용자가 이미 이러한 방식으로 콘텐츠를 소비하고 있는 모바일에서 특히 효과적입니다. TopView를 사용하면 사용자는 방해받지 않고 광고를 볼 수 있습니다. 주의가 분산되거나 스크롤할 필요가 없으며 시청자와 브랜드 사이에 전용 순간만 있을 뿐입니다. 메시지를 빠르고 기억에 남게 전달하려는 브랜드에게는 이것이 가장 좋습니다.

뛰어난 시각적 및 대화형: TikTok의 사용자 기반은 모두 고에너지 시각적 콘텐츠에 관한 것입니다. TopView 광고는 브랜드가 비디오, 음악 및 효과를 사용하여 매력적인 경험을 만들 수 있도록 함으로써 이러한 요구 사항을 완벽하게 충족합니다. 사용자는 TikTok 스타일에 고유한 느낌을 주는 콘텐츠와 상호 작용할 가능성이 더 높으며, TopView는 브랜드에 최고의 광고 효과를 제공하면서도 이러한 고유한 느낌을 모방하도록 제작되었습니다.

TopView는 어떻게 작동하나요?

TopView 광고를 만드는 것은 간단하지만 효과적입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

즉시 인수

TikTok을 열자마자 광고가 즉시 나타납니다. 사용자는 이를 찾기 위해 스크롤할 필요가 없습니다. 바로 거기에 전체 화면을 덮고 있습니다.

인피드 경험으로 전환

상단에서 3초 동안 '인계'된 후 TopView 광고는 사용자가 참여하거나 다시 재생할 경우 피드 내에서 계속 재생되므로 사용자 경험을 방해하지 않는 원활한 전환이 가능합니다.

비디오 길이 및 사양

브랜드는 최대 60초 길이의 비디오를 사용할 수 있지만 TikTok은 최대 참여를 위해 9~15초 사이를 유지할 것을 권장합니다. 광고 사양은 파일 크기 제한이 500MB로 시각적으로 매력적인 고품질 콘텐츠를 보장하므로 진정으로 매력적이고 영향력 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 여지가 있습니다.

음악과 텍스트

TikTok에서는 음악이 매우 중요하며 TopView 광고를 통해 브랜드는 TikTok 라이브러리에서 음악을 추가하거나 맞춤 오디오를 업로드할 수 있습니다. 브랜드는 클릭 유도문안이나 태그라인을 포함하기 위해 텍스트를 오버레이하여 시청자가 다음 단계를 수행하도록 유도할 수도 있습니다.

TopView 광고의 기술 사양

  • 형식: 세로, 전체 화면(9:16).
  • 비디오 파일 유형: .mp4, .mov, .mpeg 또는 .3gp.
  • 지속 시간: 5~60초; TikTok은 최고의 참여를 위해 9~15초를 권장합니다.
  • 파일 크기: 최대 500MB.
  • 비트 전송률: 고품질을 유지하려면 최소 2,500kbps입니다.

브랜드가 TopView 광고를 수용하는 이유

브랜드 가시성을 높이거나 신제품을 출시하려는 기업의 경우 TopView의 프리미엄 배치가 최고의 선택입니다. TopView를 타임스퀘어의 광고판과 동일하지만 시청자가 눈을 뗄 수 없는 디지털 광고판으로 생각해 보세요. 광고주에게는 강력한 첫인상을 만들 수 있는 절호의 기회입니다.

즉각적인 브랜드 인지도: TopView는 사용자가 가장 먼저 보는 것이기 때문에 즉각적인 인지도를 높입니다. 기간 한정 제안, 신제품, 브랜드 메시지 등 TopView는 다른 광고 형식이 팔로어에게 제공할 수 없는 방식으로 무대를 설정합니다.

높은 참여도: 사용자는 방해받지 않고 보는 콘텐츠에 훨씬 더 많이 참여할 가능성이 높으며 TopView는 이를 활용합니다. 연구에 따르면 사용자는 동영상 광고에 더 많이 참여하며 TopView는 동영상의 강력한 기능과 몰입도 높은 경험을 결합합니다.

TikTok 스타일에 맞춰 맞춤 제작: TopView는 TikTok의 고유한 형식에 맞게 제작되었습니다. 즉, 귀하의 브랜드가 플랫폼에 정통하고 고유한 것으로 나타날 수 있습니다. 이 광고 형식을 사용하면 TikTok 스타일의 음악, 전환 및 효과로 창의력을 발휘할 수 있으므로 사용자 피드의 자연스러운 일부처럼 느껴집니다.

TopView 광고 최대한 활용하기

TikTok에서 성공하려는 브랜드를 위해 TopView는 사용자와 기억에 남는 연결을 구축할 수 있는 관문을 제공합니다. 이를 최대한 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. 강력한 시각적 요소와 짧은 텍스트 사용: 광고를 시각적으로 매력적이고 간단하게 유지하세요. TikTok의 청중은 에너지가 넘치고 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 좋아하므로 움직임, 대담한 색상, 짧고 효과적인 텍스트로 창의력을 발휘하세요.
  2. 분위기에 맞는 음악 추가: 사운드는 필수입니다. 감정적인 연결을 만들기 위해 타겟 청중의 공감을 불러일으키는 음악을 선택하세요.
  3. 명확한 클릭 유도 문구 포함: 텍스트 오버레이나 시각 자료를 사용하여 사용자가 클릭하거나 사이트를 방문하거나 프로필을 팔로우하도록 유도하세요. TopView의 전면 및 중앙 배치는 매력적인 CTA를 위한 완벽한 장소를 만듭니다.

TopView의 결론

디지털 광고의 세계에서 TopView는 판도를 바꾸는 도구입니다. 관심을 끌고, 호기심을 사로잡고, TikTok 경험에서 브랜드에 최고의 위치를 ​​제공하는 것은 광고 형식입니다. 지속적인 인상을 남기고 싶어하는 기업에게 TopView는 단순한 광고 그 이상입니다. 이는 소음을 제거하고 기억에 남는 표시를 만드는 강력한 도구입니다. Ad Manager로 광고와 광고 유형을 관리하고 TikTok 트렌드를 파악하세요.