소규모 비영리 캠페인을 촉발하는 스토리를 전달하는 방법은 무엇입니까?

어렸을 때 할머니로부터 이야기를 들었던 것을 기억하시나요? 확실히, 이야기를 듣는 것은 하루 중 가장 흥미로운 부분임에 틀림없습니다!

하지만 이야기에는 어른들의 참여를 동등하게 끌어들이는 힘이 있다고 말하면 어떨까요? 좋은 이야기는 관심을 끌 수 있고, 최고의 이야기는 움직임을 촉발하는 파문을 일으킬 수 있습니다.

이야기를 사용하면 사실을 노골적인 문장으로 진술하는 것이 아니라 단어로 그림을 그리는 것입니다! 이야기는 감정과 상상력을 불러일으킵니다. 긴 텍스트의 글머리 기호와 단락에는 없는 것입니다!

비영리 캠페인을 위한 이메일 마케팅을 올바르게 활용하는 방법은 다음과 같습니다!

스토리텔링의 힘

스토리텔링을 사용하면 PowerPoint 프레젠테이션, 스프레드시트 및 문서 이상의 기능을 활용할 수 있습니다. 이야기는 경험, 투쟁, 승리를 엮어주며 연결과 진정성을 위한 강력한 도구입니다. 기부자의 참여를 유도하는 것이 목적이든, 돈이나 시간을 투자하도록 설득하는 것이든, 더 많은 참여를 위해 다시 방문하도록 하는 것이든 스토리는 비영리 캠페인에 도움이 될 수 있습니다.

스토리는 비영리 캠페인이 독자들에게 그 목적에 대해 교육하고, 관심을 끌고, 더 많은 행동을 하도록 영감을 주는 데 도움이 됩니다. 이는 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 청중에게 조치를 취하도록 요청하거나 보조금, 지원, 기부, 언론의 관심, 자원 봉사를 요청하거나 단순히 소문을 퍼뜨리도록 요청할 수 있습니다.

어떻게 하나요? 이에 대한 자세한 내용은 다음 항목에서 확인하세요!

스토리는 소규모 비영리 캠페인에 어떻게 도움이 되나요?

캠페인을 기부자 기반 및 임무 기반으로 만드세요.

전달할 이야기를 고려할 때 이야기와 전달 방법을 의도적으로 선택하는 것이 좋습니다. 다음 사항을 고려할 수 있습니다.

• 무엇을 성취하고 싶나요?
• 청중을 어떻게 설득하고 싶나요?
• 이야기가 목표 달성에 어떻게 도움이 됩니까?
• 청중은 돈을 어떻게 사용합니까?
• 보통 얼마를 기부하나요?

설문조사, 세분화, 연구, 기부자와의 소통을 통해 위 질문에 대한 답을 얻을 수 있습니다. 이러한 모든 요소는 기부자의 참여를 심화시킵니다. 기부자에게 힘을 실어주는 이야기는 기부자와 기부자의 목적을 연결해 줍니다. 이 이야기는 귀하의 가치, 사명, 사회 문제 해결에 대한 귀하의 독특한 접근 방식을 보여줍니다.

또한, 이는 귀하의 강점, 성공 및 귀하의 노력 뒤에 숨은 인간적 요소도 보여줍니다. 또한 임무에 대한 긴급성과 중요성을 창출하기 위해 스토리를 적절하게 이동할 수도 있습니다.

진실하고 진정성 있게 행동하세요

비영리 캠페인은 신뢰를 바탕으로 성장하며 진정성을 입증하고 진심을 다하는 것 외에는 신뢰를 쌓을 수 없습니다! 이를 위한 핵심 단계는 영향력과 사명을 보여주는 실제 이야기와 접근 방식을 공유하는 것입니다.

마찬가지로, 오해를 불러일으키는 서술, 과장, 지나친 단순화, 일반화, 사실 왜곡, 허위 진술, 과대 광고를 위한 과장을 삼가는 것이 가장 좋습니다. 청중과 장기적인 관계를 구축하려면 정확성과 무결성을 유지하는 것이 중요합니다.

감정을 휘젓다

이야기가 감정을 자극하지 않는다면 그것은 이야기인가? 이야기를 하면 독자의 공감이 활성화되고, 이것이 바로 아이디어와 행동 ​​사이의 연결을 구축하는 방법입니다. 이야기를 통해 감동이 살아나고, 그 이야기가 사람들의 마음과 마음에 각인됩니다.

신뢰도를 높이기 위해 사실과 통계를 전달하는 것이 좋지만, 이야기는 사실을 감정으로 바꿀 수도 있습니다. 이러한 감정에는 기쁨, 경외감, 긴박감 또는 절망감을 불러일으키는 것이 포함됩니다.

이야기는 공통의 목표 아래 독자들을 단결시키고 유대감을 형성할 수도 있습니다. 이는 공동체에 대한 소속감을 불러일으킬 수 있습니다.

명확한 갈등이나 문제를 보여주세요.

분명한 갈등이나 문제로 이야기를 시작할 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 이야기를 앞으로 나아가게 하는 문제에 대해 처음에 이야기할 수 있습니다. 게다가 이를 통해 이야기는 변화와 충격을 향해 나아갈 수 있습니다. 이는 청중이 갈등 해결에 투자하도록 유도할 것입니다.

위의 접근 방식 외에도 행복한 결과를 보여주는 것부터 시작하여 현재의 가혹한 현실에 대해 이야기합니다.

결국, 설득력 있는 행동 촉구를 통해 솔루션이 어떻게 삶을 변화시켰는지 이야기를 마무리할 수 있습니다.

메시지를 명확히 하세요

이야기가 뒤죽박죽이고 스포일러가 먼저 공개되는 이야기를 들어보셨나요? 무너질 뿐만 아니라 목적도 무산됩니다. 그러나 이는 비영리 캠페인을 통해 감당할 수 있는 일이 아닙니다! 다른 의사소통 매체와 마찬가지로 이야기를 전달할 때도 명확하고 간결하며 의미가 있어야 합니다.

더 큰 효과를 얻으려면 생생하고 강력한 진술과 눈길을 끄는 언어를 사용하는 동시에 청중을 혼란스럽게 할 수 있는 전문 용어는 피하십시오.

이야기가 인간의 대화처럼 느껴지도록 색조를 다듬습니다. 명확한 메시지는 청중이 당신의 작품에 대해 강한 이해를 갖도록 유도합니다. 강력한 구조, 내러티브 또는 간단한 시스템을 구축하여 이메일 사본에 대한 정보를 정리함으로써 이를 수행할 수도 있습니다.

공감할 수 있는 캐릭터 만들기

청중이 식별하고 공감할 수 있는 내용을 제공하는 중심 인물과 그들의 경험을 중심으로 이야기를 구성하십시오.

공감할 수 있고 영감을 주는 캐릭터를 사용하여 매력적인 주인공을 만드세요. 캐릭터와의 강한 유대감은 원인을 인간화할 가능성이 높습니다.

이야기를 생생하게 전달하는 동시에 청중이 자신의 어려움을 이해할 수도 있습니다. 캐릭터는 한 명의 인간일 뿐만 아니라 조직, 가족, 공동체, 협회, 학교 또는 종이 될 수도 있습니다.

신뢰성과 투명성 구축

스토리를 사용하여 조직을 차별화하는 요소와 작업이 어떻게 영향을 미치는지 정의하십시오. 신뢰할 수 있는 사람들의 지지와 조직의 성공을 보여주는 것은 강력한 신뢰를 구축할 수 있습니다. 또한 UGC(사용자 생성 콘텐츠)는 신뢰도를 구축하고 입소문을 확산시키는 좋은 방법이기도 합니다.

투명성은 귀하가 여행의 아름다운 부분과 어려운 부분을 공개할 의지가 있음을 보여줍니다. 이는 기부자들 사이에 신뢰를 구축하고 그들의 기여가 진정으로 변화를 가져올 수 있다는 믿음을 확고히 합니다.

또한 귀하의 기록과 기부금 사용처를 투명하게 공개하면 매우 필요한 투명성도 확보됩니다.

가장 좋은 방법은 실제 성공 사례를 공유하는 것입니다. 그러나 자신의 이야기를 세상에 알리기 전에 허락을 구함으로써 자신의 이야기를 전하고 싶은 사람들의 프라이버시를 유지하세요. 성공 사례를 전달하려면 참여도를 높일 수 있는 인물 사진이나 선명한 동영상 추천을 추가하세요.

시각적 요소 사용

당신은 분명히 들어보았을 것입니다– 말하지 말고 보여주세요!말하는 것을 자제하라고 요구하지는 않지만, 청중에게 당신이 정말로 의미하는 바를 보여주는 것은 그들의 가슴을 잡아당기는 훌륭한 방법입니다. 나는 단지 주장을 하는 것이 아닙니다. 여기 같은 것을 증명하는 연구가 있습니다.

캠페인 모니터(Campaign Monitor)에 따르면 기부자의 36%가 이야기를 듣거나 사진을 본 경우 기부할 가능성이 높습니다. 정보가 지속적으로 유입되면서 시각적인 요소는 비영리 드립 캠페인에 유망한 영향을 미치게 되었습니다.

매력적인 것 외에도 시각적인 이점도 많습니다. 정보와 메시지를 쉽게 유지하면서 참여도를 높일 수 있습니다. 수많은 데이터를 쉽게 전달하기 위해 인포그래픽을 만들어 시각적 요소를 통합할 수 있습니다. 이는 차트, 지도 등을 사용하여 수행할 수 있습니다. 오랜 기간에 걸쳐 전개되는 스토리의 경우 시계나 타임라인을 사용하여 이메일 디자인의 데이터를 시각화할 수도 있습니다. 이를 통해 정보를 쉽게 읽을 수 있도록 하면서 별개의 섹션에 체계적으로 정리할 수 있습니다.

강력한 CTA

청중은 이제 영감을 받았지만 변화를 만들기 위해 무엇을 해야 할지 알아내는 데 도움이 필요할 수도 있습니다. CTA는 청중이 나아갈 수 있는 방향을 제시합니다. 그렇게 하려면 명확한 단계를 만들고 청중이 그 과정에서 길을 잃지 않도록 해야 할 일을 지시하십시오.

청중을 페이지로 안내하는 경우 페이지 내용을 쉽게 탐색할 수 있도록 만드세요. CTA는 행동 지향적일 뿐만 아니라 조직의 임무 및 목표와도 일치해야 합니다. 다음은 유망한 CTA의 몇 가지 예입니다.

• 지지하다
• 기부
• 자원 봉사자
• 모금
• 구독하다

결론

주의 집중 시간이 날이 갈수록 짧아지고 있다는 사실에 동의하지 않으시나요? 이 모든 것을 어떻게 하시겠습니까? 그들의 관심을 끌고, 메시지를 끝까지 읽게 하고, 참여시킨 다음 전환하게 하시겠습니까? 다른 모든 방법이 실패할 때 스토리에는 콘텐츠를 더욱 인간적이고 의미 있게 만드는 힘이 있습니다. 그렇다면 세상에 긍정적인 변화를 가져올 수 있는 대의명분을 위해 청중을 정서적으로 참여시키는 무한한 힘을 활용해 보는 것은 어떨까요?

캠페인을 만드는 데 많은 노력이 필요하다는 점은 이해합니다. 하지만 만약 캠페인이 완전히 실패한다면 어떻게 될까요? 걱정하지 마세요! 모든 공을 저글링하는 동안 아무것도 떨어지지 않도록 보장하는 Icegram Express가 있습니다!

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