SEO 대 SEM: 차이점 및 모범 사례

검색 엔진 최적화(SEO)와 검색 엔진 마케팅(SEM)은 모두 온라인 성공에 필수적입니다. 그러나 이러한 용어는 일반적으로 같은 의미로 사용됩니다. SEO와 SEM의 차이점을 이해하는 것은 두 전략을 모두 유리하게 사용하는 데 중요합니다.

이 게시물에서는 SEO와 SEM에 대해 설명합니다. SEM과 SEO의 주요 차이점을 설명한 후 마케팅 전략에서 함께 사용하기 위한 몇 가지 모범 사례를 간략하게 설명합니다. 뛰어들자!

SEO 대 SEM 개요

SEO 대 SEM을 완전히 이해하려면 두 가지 방법을 개별적으로 배우는 것이 도움이 됩니다. SEO와 SEM이 어떻게 작동하는지 살펴봅시다!

SEO 란 무엇입니까?

SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성과 순위를 개선하는 프로세스입니다. 웹사이트 콘텐츠, 구조화된 데이터, 페이지 제목, 메타태그 및 앵커 텍스트와 같은 페이지 요소를 최적화하여 SEO를 수행할 수 있습니다.

SEO에는 다른 웹사이트에서 고품질 백링크를 구축하는 것도 포함됩니다. 관련성이 높고 최적화된 콘텐츠를 만들고 게시하는 것 외에도 이미지를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

WordPress SEO를 사용하는 것은 사이트가 타겟 고객에게 도달하도록 하는 데 필수적입니다. 귀하의 콘텐츠가 SERP에서 더 높은 순위를 차지하면 더 많은 웹사이트 방문자를 확보할 수 있는 더 나은 기회를 얻게 됩니다.

사이트 속도에서 사용자 경험(UX)에 이르기까지 많은 요소가 SEO에 영향을 줄 수 있습니다. Google은 알고리즘이 사이트를 색인화하고 순위를 지정하는 데 사용하는 다양한 신호를 가지고 있습니다.

SEM이란 무엇입니까?

SEM은 유료 방법을 사용하여 웹 사이트 또는 웹 페이지를 마케팅하는 프로세스입니다. SEM의 목표는 광고 공간을 통해 SERP에서 사이트의 가시성을 향상시키는 것입니다. 이를 위해 마케팅 담당자는 일반적으로 Google Ads를 사용하여 클릭당 지불(PPC) 광고용 키워드에 입찰합니다. 이렇게 하면 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 광고가 SERP 결과 상단에 표시됩니다.

SEM 전략에는 Facebook과 같은 소셜 플랫폼에서 광고를 구매하는 것도 포함될 수 있습니다.

SEO와 SEM에는 몇 가지 주요 차이점이 있습니다. 가장 분명한 것은 SEO가 SEM보다 비용이 적게 든다는 것입니다. 검색엔진 마케팅(SEM)을 사용하면 결과를 얻는 데 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수 있는 SEO보다 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 SEO는 비용을 지불할 필요가 없는 유기적 트래픽을 생성하기 때문에 일반적으로 SEM보다 ROI(투자 수익률)가 더 높습니다.

SEO와 SEM을 모두 사용해야 하나요?

이상적으로는 온라인 마케팅 전략 및 비즈니스 성장에 대해 진지한 경우 두 가지를 모두 사용해야 합니다. 그러나 SEM으로 뛰어들기 전에 귀하의 사이트가 현재 SERP에서 어떻게 수행되고 있는지 항상 확인하는 것이 좋습니다.

SEO 기술을 성공적으로 구현하여 유기적으로 성장하지 않았다면 PPC 광고로 SEM을 구현하는 것이 아직 최선의 방법이 아닐 수 있습니다. 더 나은 솔루션은 현재 SEO 전략에 대해 자세히 살펴보고 유료 SEM에 대해 자세히 알아보기 전에 먼저 유기적으로 순위를 높이는 것입니다.

성공적인 SEO 전략이 있고 장기적인 SEO 성공을 위한 토대를 다했다면 PPC 광고가 포함된 SEM이 마케팅 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다. 이렇게 하면 트래픽이 증가할 뿐만 아니라 SEM 캠페인을 통해 귀중한 분석 데이터를 수집할 수 있으므로 SEO 전략을 더욱 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 귀하의 목표가 다가오는 이벤트 또는 연중 시간(예: 휴일)에 제품이나 서비스를 마케팅하는 것이라면 PPC가 포함된 SEM은 귀하의 유기적 SEO에 관계없이 투자 가치가 있을 수 있습니다.

SEM과 SEO를 함께 사용하기 위한 4가지 모범 사례

마케팅 전략에서 SEO와 SEM을 함께 사용하기 위한 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 캠페인에 대한 가장 일반적인 접근 방식을 살펴보겠습니다!

1. 핵심 요소 고려

많은 마케터들은 SEO 와 SEM을 사용하는 것이 현명한 선택인지 자문합니다. 두 가지 모두 온라인 마케팅 전략에서 중요한 역할을 한다고 해도 과언이 아닙니다. 그러나 만능 정답은 없습니다. 제품이나 서비스를 온라인으로 광고하는 방법을 결정할 때 다음을 포함하여 몇 가지 요소를 고려해야 합니다.

• 예산
• 타겟 고객
• 비즈니스 목표 및 목표
• 마케팅 타임라인

SEO와 SEM의 중요한 차이점 중 하나는 SEO가 SEM보다 비용이 적게 든다는 것입니다. 훌륭한 무료 SEO 도구가 있지만 최고의 프리미엄 SEO 도구에는 약간의 비용이 필요합니다. 그러나 기본 SEO 기술을 사용하면 돈을 들이지 않고도 더 높은 웹 트래픽 수준을 얻을 수 있습니다. 이에 비해 검색엔진 마케팅(SEM)을 사용하면 더 많은 트래픽을 생성하기 위해 광고에 비용을 지출해야 하며 이는 훨씬 더 많은 비용이 소요될 수 있습니다.

따라서 많은 지출(있는 경우)이 필요하지 않기 때문에 제한된 예산이 있는 경우 SEO를 고수하는 것이 더 나은 옵션입니다. 그러나 예산이 더 많고 자연 검색결과와 유료 검색결과 모두에서 가시성을 높이고 싶다면 SEM이 더 나은 전략입니다.

또한 SEM은 더 높은 예산이 있는 경우 더 빠르게 결과를 제공할 수 있습니다. Google(또는 다른 검색 엔진)이 콘텐츠를 색인화하고 순위를 매길 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 대신 유료 검색 결과에 나타납니다. 마케팅 타임라인이 짧은 경우에 유용합니다.

2. 동일한 키워드 타겟팅

SEO와 SEM을 사용하는 또 다른 모범 사례는 동일한 키워드를 타겟팅하는 것입니다. 이 접근 방식은 SERP를 지배하고 웹사이트에 대한 가시성을 최대한 높이는 데 도움이 됩니다.

SEO 및 SEM 캠페인 모두에서 동일한 키워드를 타겟팅하면 시간 경과에 따른 진행 상황을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 두 개의 개별 키워드 목록을 관리하지 않아도 되므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

그러나 동일한 키워드를 타겟팅할 때 기억해야 할 몇 가지 중요한 사항이 있습니다. 첫째, SEM 캠페인을 실행하기 전에 웹사이트가 SEO에 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

또한 키워드를 철저히 조사하여 비즈니스와 관련이 있는지 확인하는 것이 중요합니다. Google 키워드 플래너와 같은 몇 가지 키워드 추적 도구를 사용하여 조사를 수행할 수 있습니다.

이 도구를 사용하면 관련 키워드를 찾고 인기도와 경쟁력을 평가할 수 있습니다. 그렇게 하면 보다 집중적이고 타겟팅된 SEO 캠페인을 구축할 수 있습니다.

3. PPC를 사용하여 SEO 노력 보완

앞서 언급했듯이 SEO 노력을 보완하기 위해 클릭당 지불(PPC) 광고를 사용하는 것이 일반적입니다. 이 접근 방식을 사용하면 SEO 노력이 결실을 맺기를 기다리는 동안 특정 키워드에 대한 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다.

유료 검색 광고를 사용하면 귀하가 제공하는 제품이나 서비스를 적극적으로 찾는 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 누군가가 광고를 클릭할 때만 이러한 광고에 대해 비용을 지불하기 때문에 광고를 구매하면 리드를 생성하고 판매를 유도하는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.

SEO 노력을 보완하기 위해 PPC를 사용하는 또 다른 좋은 방법은 브랜드 키워드에 입찰하는 것입니다. 이 전략은 귀하의 브랜드에 이미 친숙한 방문자를 유인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 키워드를 타겟팅하면 브랜드 인지도를 높이고 아직 비즈니스에 익숙하지 않은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다. 그리고 키워드의 인기도에 따라 클릭당 비용이 달라집니다. 그렇기 때문에 키워드 예산을 설정하고 광고 링크가 전환을 위해 구축된 페이지로 리디렉션되도록 하는 것이 중요합니다. 이러한 클릭을 낭비하고 싶지 않습니다.

또한 제외 키워드를 사용하여 캠페인에서 관련 없는 키워드를 제외할 수 있습니다. 예를 들어 여성 의류를 판매하는 경우 제외 키워드를 사용하여 '남성 의류' 또는 '아동 의류'와 같은 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

마지막으로 전화번호, 주소 또는 클릭 유도문안(CTA)과 같이 광고에 삽입할 수 있는 추가 정보인 광고 확장을 활용할 수 있습니다. 이러한 요소는 잠재 고객에게 귀하의 비즈니스 및 귀하가 제공해야 하는 것에 대한 추가 정보를 제공할 수 있습니다.

4. 결과를 지속적으로 추적

SEO와 SEM 전략을 함께 사용할 때 캠페인을 지속적으로 테스트하고 최적화하는 것이 중요합니다. 이 프로세스에는 다양한 광고 문구, 키워드 및 타겟팅 옵션을 시도하는 작업이 포함됩니다. 그런 다음 Google Analytics와 같은 플랫폼을 통한 전환 및 분석을 주시해야 합니다.

결과를 추적하면 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인할 수 있습니다. 그런 다음 필요에 따라 전략을 조정하여 웹사이트의 가시성과 순위를 지속적으로 개선할 수 있습니다.

결론

SEO와 SEM 모두 장단점이 있습니다. 따라서 시간과 비용을 투자하기 전에 어떤 마케팅 접근 방식이 귀하의 비즈니스에 적합한지 고려하는 것이 중요합니다.

SEM과 SEO의 가장 중요한 차이점 중 하나는 전자가 유료 광고보다 비용이 적게 든다는 것입니다. 그러나 이 게시물에서 논의한 바와 같이 SEO와 SEM을 함께 사용하여 포괄적인 마케팅 전략을 만들고 원하는 목표를 달성할 수 있습니다. 두 기술을 모두 활용하면 더 많은 청중에게 다가가고 성공 가능성을 높일 수 있습니다.

SEO 대 SEM에 대해 궁금한 점이 있습니까? 아래 의견 섹션에서 알려주십시오!