웹사이트에 대한 SEO 보고서를 단계별로 작성하는 방법

귀하의 웹 사이트가 성공하려면 SEO를 완벽하게 파악해야 합니다. 하지만 추적해야 할 측정항목이 너무 많아 이는 어려울 수 있습니다. SEO 보고서를 만드는 것이 유용한 곳입니다.

사이트의 검색 엔진 최적화에 대한 포괄적인 보고서는 다양한 SEO 도구의 데이터를 한곳에 수집하므로 귀하 또는 귀하의 고객이 해당 정보를 업무에 활용할 수 있습니다. 그러나 이전에 한 번도 해본 적이 없다면 어디서부터 시작해야 할지조차 모를 수도 있습니다.

이것이 바로 우리가 이 단계별 가이드를 구성한 이유입니다. 아래에서는 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있도록 웹 사이트의 SEO 성능을 이해하고 개선하기 위해 의미 있는 데이터를 효과적으로 수집하는 방법을 알아봅니다.

SEO 보고서란 무엇이며 왜 필요한가요?

SEO 보고서는 기본적으로 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에서 어떻게 작동하는지에 대한 철저한 분석입니다. 이는 가시성, 키워드 순위, 트래픽 등의 측면에서 얼마나 잘 수행되고 있는지 보여주는 성적표와 같습니다.

그러나 그것은 단지 숫자의 무리가 아닙니다. 이 보고서는 복잡한 데이터를 이해 가능한 추세로 분류하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 정확히 찾아내는 데 도움을 줍니다. 이는 유기적 트래픽, 이탈률, 대화율과 같은 특정 핵심성과지표(KPI)를 추적하는 데 도움이 되므로 웹사이트 목표를 달성하고 있는지 이해할 수 있습니다. 그렇지 않다면 그 사실도 알려줄 것입니다. 이를 통해 필요한 조정을 수행할 수 있습니다.

필수 SEO 보고 도구

시작하기 전에 효과적인 SEO 보고서를 작성하는 데 필요한 필수 도구를 검토해 보겠습니다.

• Google Analytics: 다양한 검색 트래픽 및 전환 지표 전반에 걸쳐 웹사이트의 성과를 한눈에 확인할 수 있는 방법을 제공합니다. 사용 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google Analytics 4 심층 가이드를 확인하세요. 다른 분석 솔루션을 이용할 수도 있습니다.
• Google Search Console: 무엇보다도 검색 성능 및 키워드 분석에 대한 통찰력을 제공합니다. 작업을 더 쉽게 하기 위해 SEO를 위한 Google 검색 콘솔 사용에 대한 자세한 기사도 있습니다.
• Google PageSpeed ​​Insights: Google 제품군의 또 다른 도구로 웹 사이트 성능과 페이지 속도를 추적하도록 설계되었습니다.
• Ubersuggest: 키워드 연구 및 경쟁 분석에 유용하며 키워드 순위를 식별하고 새로운 키워드 기회를 탐색하는 데 도움이 됩니다.
• 링크 탐색기(Moz): 마지막으로 이 도구는 백링크 품질과 도메인 권한을 평가하는 데 유용하며, 이는 웹 사이트의 링크 프로필을 이해하고 개선하는 데 필수입니다.

위의 도구는 모두 무료입니다. 우리는 비용을 지불하지 않고 사이트에 대한 SEO 보고서를 만드는 방법을 보여주고 싶었습니다. SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 유료 SEO 도구를 사용하는 경우 버튼 클릭만으로 SEO 보고서를 생성할 수 있는 경우가 많습니다. 그러나 비용도 더 많이 듭니다. 또한 더 많은 아이디어를 얻을 수 있는 무료 마케팅 도구 목록도 있습니다.

좋습니다. 이제 SEO 보고서를 작성해 보겠습니다.

1단계: SEO 보고서 목표 및 KPI 설정

데이터를 수집하기 전에 "내가 SEO 노력으로 무엇을 달성하고 싶은가?"라고 자문해 보세요. 귀하의 목표는 유기적 트래픽을 높이는 것부터 사용자 참여를 높이는 것까지 다양할 수 있습니다.

최대한 구체적으로 작성하세요. 예를 들어 트래픽 증가만을 목표로 삼는 대신 다음 분기에 트래픽을 얼마나 늘리려는지 목표를 설정하세요(예: 20%).

다음으로 KPI를 이러한 목표에 맞추세요. 예를 들어, 자연 트래픽을 늘리는 것이 목표인 경우 추적할 수 있는 KPI는 자연 검색을 통해 유입된 신규 방문자 수입니다. 키워드 순위를 높이려면 타겟 검색어의 위치를 ​​살펴보세요. 당신은 그림을 얻습니다.

2단계: 선택한 도구에서 데이터 수집

데이터 없이는 SEO 보고서를 만들 수 없습니다. 위에서 언급한 각 도구에서 주요 정보를 추출하는 방법에 대한 간략한 가이드는 다음과 같습니다.

1. 구글애널리틱스

웹사이트 트래픽 및 사용자 참여의 경우:

• 내보내려는 보고서로 이동합니다.
• 일반적으로 오른쪽 상단에 있는 공유 버튼을 클릭합니다.
• 파일 다운로드를 선택하고 원하는 형식(PDF, CSV, Excel 또는 Google 스프레드시트)을 선택합니다.

2. 구글 서치 콘솔

검색 실적 및 키워드 데이터의 경우:

• 검색어, 사이트 성능 등 성능 관련 보고서에 액세스하세요.
• 사용 Excel이나 Google Sheets와 같은 다양한 형식으로 이 데이터를 다운로드 하는 내보내기 옵션입니다.
• 또한 필터를 만들고 적용하여 특정 국가나 장치 유형과 같은 특정 측면에 맞게 데이터를 세분화할 수도 있습니다.

3. 우버 제안

Ubersuggest를 사용하여 경쟁력 있는 통찰력과 키워드 동향에 대한 간결한 보고서를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

• 트래픽별 키워드 및 트래픽별 상위 페이지 보고서에 경쟁업체의 도메인을 입력하면 어떤 키워드와 페이지가 해당 사이트로 트래픽을 유도하는지 확인할 수 있습니다.
• 콘텐츠 아이디어 섹션을 확인하여 트래픽, 백링크, 소셜 공유 측면에서 우수한 콘텐츠를 식별하세요.
• 유기적 키워드, 월별 트래픽, 도메인 점수 및 백링크에 대한 통찰력을 얻으려면 트래픽 개요를 검토하세요.
• 정보를 내보내려면 CSV로 내보내기 및 클립보드로 복사 버튼을 사용하세요.

4. 링크 탐색기(Moz)

백링크 분석의 경우:

• 분석하려는 웹사이트의 URL을 입력하세요. 이는 귀하의 웹사이트일 수도 있고 경쟁업체의 웹사이트일 수도 있습니다.
• 총 백링크 수, 연결 도메인 수 및 백링크의 스팸 점수와 같은 기타 관련 지표가 포함된 다양한 생성 보고서를 보고 필요에 따라 필터링합니다.
• 해당 버튼을 통해 데이터를 CSV 형식으로 내보냅니다.

3단계: 웹사이트 및 콘텐츠 성능 평가

웹사이트 및 콘텐츠 성능을 평가하려면 Google Analytics 및 Ubersuggest를 사용할 수 있습니다. 이를 통해 사용자 상호 작용, 콘텐츠 매력 및 개선 영역을 이해할 수 있습니다.

Google Analytics 사용

다양한 유형의 보고서를 생성하여 콘텐츠와 웹사이트 전체의 실적을 자세히 살펴볼 수 있습니다.

페이지 조회수 및 사용자 참여의 경우:

• GA4의 보고서 탭으로 이동하여 참여 > 페이지 및 화면을 선택합니다. 이 보고서는 귀하의 사이트에서 조회된 각 페이지 및 화면(모바일 앱의 경우)에 대한 자세한 측정항목을 보여줍니다.
• 사용자 수, 사용자당 조회수, 각 페이지 또는 화면의 평균 참여 시간과 같은 측정항목을 분석하세요.
• 다양한 기간의 측정항목을 비교하여 시간 경과에 따른 페이지 성능 추세와 변화를 파악하세요.

콘텐츠 성능과 관련하여 Google Analytics의 주요 지표에는 활성 사용자 , 평균 참여 시간 , 참여율 및 고유 사용자 스크롤이 포함됩니다.

• 활성 사용자는 Universal Analytics의 광범위한 "총 사용자" 지표와 달리 귀하의 콘텐츠에 진정으로 참여한 독자를 보다 명확하게 보여줍니다.
• 평균 참여 시간 이전의 '평균 세션 시간'을 대체하면 사용자가 콘텐츠에 적극적으로 참여하는 데 소요되는 시간에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
• 참여율은 전체 세션 대비 참여 세션 수를 반영하여 흔히 오해되는 "이탈률"에 대한 개선된 지표입니다.
• 고유한 사용자 스크롤은 귀하의 콘텐츠에 대한 독자의 참여 깊이를 이해하는 데 도움이 됩니다.

Ubersuggest 사용

경쟁력 있는 통찰력과 키워드 동향을 알아보려면 Ubersuggest를 이용하세요. 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드와 귀하는 그렇지 않은 키워드를 식별하고 해당 콘텐츠를 분석하여 경쟁업체가 다르게 또는 더 나은 성과를 낼 수 있는 부분을 이해하십시오.

Ubersuggest는 또한 전략에서 새로운 키워드 기회와 콘텐츠 격차를 식별하고 충족되지 않은 사용자 요구 사항을 해결하는 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.

4단계: 기술적 SEO 측면 평가

이 단계에는 웹사이트 속도, 크롤링 가능성, 기타 기술 문제와 같은 요소를 분석하는 작업이 포함됩니다. Google PageSpeed ​​Insights와 같은 도구는 이 프로세스에 도움이 됩니다.

Google PageSpeed ​​Insights 사용

이 도구는 실험실 데이터와 실제 데이터를 혼합하여 사이트 성능에 대한 포괄적인 보기를 제공하므로 매우 유용합니다.

페이지에 0에서 100까지의 점수를 할당하는 방식으로 작동하며, 점수가 높을수록 성능이 우수함을 나타냅니다. 이 점수는 핵심 웹 바이탈과 같은 다양한 지표를 기반으로 합니다.

• 첫 번째 입력 지연(FID)
• 콘텐츠가 포함된 최대 페인트(LCP)
• CLS(누적 레이아웃 변경)

이 도구는 실험실 데이터(시뮬레이션된 성능)와 현장 데이터(실제 사용자 경험)를 구별합니다. 실험실 데이터는 리소스 로딩 속도가 느린 등의 문제를 발견하는 데 도움이 되며, 현장 데이터는 실제 사용자 상호 작용에 대한 통찰력을 제공합니다.​

5단계: 경쟁 분석 수행

Ubersuggest의 경쟁 분석 도구를 사용하면 경쟁사의 도메인에 들어가 그들이 순위를 매기는 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다. 이는 놓칠 수 있는 잠재적인 키워드 기회를 식별하는 데 환상적일 수 있습니다.

그런 다음 사이트로 트래픽을 유도하는 모든 키워드를 집계하는 트래픽 별 키워드 보고서를 만들 수 있습니다. 소규모 사이트를 분석하는 데 특히 유용합니다. 결과를 위치별로 정렬하면 해당 키워드에 대한 상위 순위 키워드에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

비슷한 방식으로 링크 탐색기를 사용할 수 있습니다. 웹사이트 URL을 입력하면 도구는 총 백링크, 연결 도메인 및 스팸 점수를 포함하여 백링크 프로필을 자세히 설명하는 보고서를 생성합니다. 도메인 권한, 링크 유형(follow 또는 nofollow 등), 앵커 텍스트 등 보다 구체적인 분석을 위해 필터를 적용할 수도 있습니다. 이는 가장 가치 있는 백링크를 식별하고 잠재적으로 유해한 링크를 찾아내는 데 도움이 됩니다.

6단계: 모바일 트래픽 및 사용자 경험 분석

Google Analytics의 모바일 트래픽 및 사용자 경험 분석은 사람들이 사이트에 있는 동안 어떻게 행동하는지, 무엇을 보고 싶어하는지, 모바일 장치에서 취하는 행동을 이해하는 데 중점을 둡니다. 귀하는 다음과 같이 이 정보에 접근하고 해석할 수 있습니다.

1. 보고서 섹션으로 이동하여 보고서 스냅샷 에서 높은 수준의 개요를 확인하세요. 여기에는 신규 사용자 수와 같은 측정항목과 다양한 기기에서의 사이트 성능에 대한 통찰력이 포함됩니다.
2. 모바일 트래픽을 구체적으로 분석하려면 수명 주기 에서 보고서를 찾은 다음 참여 또는 사용자 섹션을 찾으세요. 장치 사용 및 인구통계에 대한 세부정보를 제공합니다.
3. 그런 다음 사용자 행동을 평가하려면 참여 > 페이지 및 화면 으로 이동하세요. 이 보고서는 페이지 조회수, 참여 시간 및 사용자 상호 작용에 대한 데이터를 제공합니다.
4. 기술 보고서를 사용하여 방문자가 사용하는 장치 카테고리(모바일, 데스크톱, 태블릿), 운영 체제, 브라우저 및 화면 해상도에 대한 개요를 얻을 수도 있습니다.
5. GA4는 이벤트 기반입니다. 즉, 모바일에서의 상호작용을 포함한 모든 사용자 상호작용이 이벤트로 추적됩니다. 참여 > 이벤트 에서 자동으로 수집된 이벤트와 맞춤 이벤트를 모두 확인할 수 있습니다.

그런 다음 수집된 데이터를 사용하여 사용자 흐름 및 모바일 최적화에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

7단계: SEO 보고서 작성

보고서를 작성할 때 목표는 데이터의 "스토리"를 최대한 명확하게 만드는 것입니다. 다음은 좋은 조합을 위한 몇 가지 팁입니다.

• 기본부터 시작하세요 . 모든 좋은 이야기에는 제목이 필요합니다. 그렇죠? 귀하의 SEO 보고서도 다르지 않습니다. 명확한 제목과 간결한 요약으로 작업을 시작하세요. 이것은 단지 형식적인 것이나 다른 것에 관한 것이 아니라 처음부터 바로 맥락을 설정하는 것에 관한 것입니다.
• 여정 강조 표시 : TL;DR 전용 섹션을 포함합니다. 여기에는 승리, 딸꾹질 및 기타 주목할만한 항목이 표시됩니다.
• KPI 제공 : 좋은 스토리에 핵심 순간이 있는 것처럼 보고서에도 KPI 섹션이 있어야 합니다.
• 데이터 제시 : 여기에서 구체적인 내용을 알아볼 수 있습니다. 웹사이트의 전반적인 성능, 키워드 분석, 트래픽 분석 및 백링크 개요를 다룹니다.

여기서는 템플릿을 사용하는 것이 좋습니다. Visme 및 Databox와 같은 플랫폼은 시간을 크게 절약할 수 있는 사용자 정의 가능한 템플릿을 제공합니다.

그리고 대부분의 사람들은 정보를 시각적으로 더 잘 흡수한다는 점을 기억하십시오. 차트, 그래프 및 기타 시각적 요소를 사용하면 데이터를 딱딱한 숫자 목록에서 매력적이고 즉시 액세스할 수 있는 데이터로 변환할 수 있습니다.

8단계: 통찰력 개발 및 권장 사항 작성

수집한 각 데이터 포인트는 평가 중인 웹사이트에 대한 이야기의 일부를 말하며, 당신의 임무는 이 이야기를 이해하는 것입니다.

수집한 데이터를 분석하고 이를 기반으로 추천하는 방법은 다음과 같습니다.

• 동향 파악 : 트래픽 패턴, 키워드 성과 및 백링크 품질을 살펴보세요. 상승 추세 또는 하락 추세가 있습니까?
• 데이터의 맥락화 : 숫자만 따로 살펴보지 마십시오. 더 넓은 맥락을 고려해보세요. Google 알고리즘 업데이트가 있었나요? 경쟁업체가 전략을 바꾸었나요? 데이터 뒤에 숨은 '이유'를 이해하는 것이 필수입니다.
• 기회 및 격차 식별 : 키워드 분석을 사용하여 기회를 파악합니다. 순위를 매기지 않은 잠재력이 높은 키워드가 있을 수도 있습니다. 아니면 채울 수 있는 콘텐츠 공백이 있을 수도 있습니다.
• 통찰력을 행동으로 전환 : 관찰 내용을 구체적인 행동 계획으로 전환하십시오. 특정 유형의 콘텐츠가 좋은 성과를 거두고 있다면 더 많은 콘텐츠를 계획하세요. 특정 페이지의 반송률이 높은 경우 사용자 경험을 조사하고 개선해야 할 때입니다.
• 맞춤형 권장 사항 : 마지막으로 권장 사항은 비즈니스 목표와 일치해야 합니다. 전환율을 높이는 것이 목표라면 전환에 최적화된 페이지로 트래픽을 유도하는 전략에 집중하세요. 등등.

9단계: 정기적인 SEO 보고를 위한 루틴 설정

성공적인 SEO 전략을 위해서는 일관되고 정기적인 보고가 필수입니다. 표준 루틴에는 최소한 월별 보고서, 분기별 심층 분석 및 연간 검토가 포함되어야 합니다.

더 많은(또는 더 적은) 보고서가 필요할 수도 있습니다. 특히 주요 검색 알고리즘 업데이트 등이 있는 경우에는 이 빈도가 도움이 될 것입니다.

자신있게 SEO 보고서를 작성하세요

오늘 여기에서 SEO 보고에 대해 많은 내용을 다루었습니다. 이제 사이트 성능을 최고 수준으로 유지하기 위해 수행해야 할 작업에 대해 더 명확하게 이해하셨기를 바랍니다. 여기에 설명된 단계를 따르면 사이트의 작동 상태를 모니터링하고 필요에 따라 조정할 수 있습니다. 그리고 시간이 지남에 따라 정보에 입각한 결정을 바탕으로 향상된 성과를 볼 수 있습니다.

SEO 보고서에서 가장 유용한 데이터 포인트는 무엇입니까? 행동 계획을 세우기 위해 해당 정보를 어떻게 사용합니까?