전자 상거래를 위한 SEO 기본 사항: 초보자 가이드

고품질의 바람직한 제품으로 매장을 채우는 것은 전투의 절반에 불과합니다. 또한 쇼핑객은 귀하가 판매하는 제품을 쉽게 찾을 수 있는 방법이 필요합니다.

다행스럽게도 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 올라 잠재적으로 Google에서 1위를 차지할 수 있습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 기술을 온라인 상점에 적용하면 가시성과 매출을 높일 수 있습니다.

이 게시물에서는 SEO가 무엇이며 모든 온라인 상점에서 SEO가 왜 중요한지 논의할 것입니다. 그런 다음 전자 상거래 사이트의 SEO 기본 사항을 다룹니다. 시작하자!

SEO란 무엇이고 왜 중요한가요?

SEO는 사람들이 귀하가 제공해야 하는 것을 적극적으로 찾고 있을 때 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 프로세스입니다.

여기에는 사이트의 성능, 보안 및 탐색을 미세 조정하는 작업이 포함됩니다. 또한 페이지 최적화가 필요합니다. 첫 번째 단계는 "키워드"라고 하는 순위를 매길 단어와 구를 식별하는 것입니다. 그런 다음 상점의 제목, 이미지 대체 태그 및 기타 눈에 띄는 영역에서 이 키워드를 사용합니다.

SEO는 큰 작업이지만 매장으로 엄청난 양의 트래픽을 끌어들일 수 있습니다. 실제로 98%의 사람들이 매달 검색 엔진을 사용합니다. 또한 Google 사용자는 매일 35억 건 이상의 검색을 수행하는 것으로 추산됩니다.

Google Analytics와 같은 도구를 사용하여 트래픽을 조사할 수 있습니다. 자연 검색이 최고의 소스가 될 가능성이 있습니다.

사이트를 성공적으로 미세 조정하면 트래픽이 증가할 수 있습니다. 이는 더 많은 판매로 이어질 수 있습니다.

연구에 따르면 온라인 구매의 39%가 관련 검색의 영향을 받습니다. 또한 대부분의 매장은 매출의 40% 이상이 유기적 트래픽에 기인합니다.

그리고 아마도 가장 좋은 소식은 다음과 같습니다. 유기적 순위를 달성하기 위해 많은 작업을 스스로 할 수 있으며 지속적인 광고 예산이 필요하지 않습니다. 적은 예산으로 판매를 늘리고 싶다면 SEO가 좋은 선택입니다.

SEO는 어떻게 작동합니까?

검색 엔진은 크롤러, 색인 및 알고리즘의 조합을 사용하여 콘텐츠가 표시될 위치를 결정합니다. 프로세스는 '크롤링'으로 시작됩니다. 여기에서 검색 엔진이 봇을 보내 새롭고 업데이트된 콘텐츠를 검색합니다.

봇은 새로운 콘텐츠를 발견할 때마다 이를 인덱스라고 하는 데이터베이스에 추가합니다. 누군가가 검색을 수행할 때마다 엔진은 이 특정 쿼리와 일치하는 콘텐츠에 대한 인덱스를 검색합니다.

그런 다음 검색 엔진은 검색자의 쿼리를 가능한 한 효율적으로 해결하기 위해 이 콘텐츠를 정렬합니다. 이 프로세스를 순위 지정이라고 합니다.

콘텐츠의 순위를 결정할 때 검색 엔진은 사용자 경험을 포함하여 다양한 요소를 고려합니다. 이 프로세스의 일부로 이탈률 및 클릭률(CTR)과 같은 중요한 측정항목을 검사합니다.

Google은 최근 Core Web Vitals 출시와 함께 성능에 다시 초점을 맞췄습니다. 이 프로젝트는 사용자가 웹 페이지의 속도, 응답성 및 시각적 안정성을 어떻게 인식하는지 측정합니다. 검색 엔진이 콘텐츠의 순위를 지정하는 방법을 정확히 해독하기는 어렵지만 스토어의 성능에 특별한 주의를 기울이는 것이 좋습니다.

SEO 용어 소개

SEO와 관련하여 가장 많이 듣게 될 몇 가지 용어를 살펴보겠습니다.

키워드 : 잠재 방문자가 검색 엔진에 입력하는 단어 또는 구. 수제 고양이 팬티를 판매하는 경우 누군가 Google에서 해당 문구를 검색할 때 표시되고 싶을 것입니다.

대체 텍스트 : 검색 엔진이 이미지를 이해하기 위해 사용하는 설명입니다. 또한 스크린 리더는 시각 장애가 있는 사람들이 그림을 이해할 수 있도록 대체 텍스트를 소리 내어 읽어줍니다.

메타 설명: Google이 결과 페이지의 페이지 제목 아래에 표시하는 짧은 미리보기(일반적으로 155-160자)입니다. 검색자가 귀하의 페이지를 클릭하도록 유도할 수 있는 기회입니다. 따라서 매력적인 요약, 타겟 키워드 구문 및 사람들을 위한 클릭 유도문안을 포함하십시오.

페이지 제목 : 검색 결과에 표시되는 페이지 또는 게시물의 제목입니다. Google은 일반적으로 50-60자를 표시합니다.

백링크: 외부 사이트가 전자 상거래 상점으로 연결되는 경우. 검색 엔진은 이러한 백링크를 스토어 콘텐츠의 보증으로 간주하여 모든 최적화 전략에 귀중한 추가 요소가 됩니다.

내부 링크 : 전자 상거래 상점의 서로 다른 두 페이지 사이의 링크입니다. 이러한 링크는 방문자가 관련 콘텐츠를 찾는 데 도움이 되므로 세션 시간과 같은 순위 기준을 높일 수 있습니다. 또한 Google에서 귀하의 콘텐츠가 어떻게 관련되어 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

순위 요소: Google에서 순위를 결정하는 데 사용하는 기준입니다. 여기에는 웹 페이지 자체의 콘텐츠, 사이트로 연결되는 백링크의 수와 품질, 사용자 경험과 같은 기술적 측면(속도, 보안, 페이지 구성 방식)이 포함됩니다.

올바른 키워드 선택

SEO에서 두각을 나타내려면 올바른 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 이것은 사람들이 상점과 관련된 콘텐츠를 검색할 때 사용하는 단어를 식별하는 것을 의미합니다.

가장 인기 있는 제품이나 보유하고 있는 브랜드와 같은 몇 가지 키워드를 이미 염두에 두고 있을 수 있습니다. 이는 키워드 연구를 위한 훌륭한 출발점이 될 수 있습니다. Semrush의 Keyword Magic 또는 Keyword Overview와 같은 도구에 이러한 단어를 입력할 수 있습니다.

이러한 도구는 각 키워드에 대한 평균 검색량을 표시하고 몇 가지 대안을 제안합니다. 이것은 잠재적으로 수익성이 있는 단어와 구문을 정확히 찾아내는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 연구를 수행할 때 검색 의도를 염두에 두는 것이 중요합니다. 온라인 상점에서는 트랜잭션 검색 쿼리에 집중하는 것이 현명합니다. 사용자가 구매할 때 만드는 쿼리입니다. 예를 들어, 일반적으로 저가형 노트북보다는 판매용 저가형 노트북 을 목표로 삼는 것이 좋습니다 .

또한 검색 횟수가 매우 적은 키워드는 사용하지 않는 것이 좋습니다. 아무도 특정 키워드에 관심이 없다면 상당한 트래픽을 발생시킬 가능성이 낮습니다.

대신 검색량이 적절하고 구체적인 키워드에 집중하는 것이 좋습니다. 일반적으로 용어의 인기가 높을수록 경쟁률이 높아집니다. 이를 염두에 두고 현재 이 키워드에 대해 순위가 매겨진 사이트를 이기는 것이 얼마나 어려운지 평가하고 싶을 것입니다.

대부분의 전자 상거래 상점의 경우 검색량이 적절하고 경쟁이 낮은 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.

키워드에 대한 페이지 및 제품 최적화

순위를 매길 키워드를 식별하면 콘텐츠 전체에서 사용할 수 있습니다. 이것은 귀하의 콘텐츠가 이러한 키워드에 적합하다는 것을 검색 엔진에 알릴 것입니다.

대부분의 페이지는 제목으로 시작합니다. 관련 키워드를 포함할 수 있는 완벽한 기회이지만 제목은 방문자가 콘텐츠를 확인하도록 설득해야 합니다. 눈길을 끄는 제목을 만드는 대신 키워드의 우선 순위를 지정하는 것은 현명하지 않습니다.

WordPress는 페이지 제목을 기반으로 URL을 자동으로 생성하지만 , , an 및 that 과 같은 일반적인 중지 단어를 제거하여 이 링크를 최적화하고 싶을 것입니다. 이 단어는 SEO에 거의 기여하지 않으며 캐릭터 수당을 먹습니다.

WordPress 설정 패널에서 이 URL을 최적화할 수 있습니다. 클릭하면 퍼머링크 가 확장됩니다. 섹션을 클릭하고 링크를 편집할 준비가 되었습니다.

온라인 쇼핑을 할 때 고객은 사용 가능한 품목을 물리적으로 만질 수 없습니다. 이를 보상하기 위해 고해상도 제품 사진을 많이 제공해야 합니다. 그러나 검색 엔진이 이미지를 알 수 있도록 이러한 이미지에 대체 텍스트를 추가해야 합니다.

대체 텍스트를 추가할 때 가능한 한 키워드를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 이미지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되어 관련 Google 이미지 검색에 나타날 가능성이 높아집니다. 그러나 가장 중요한 것은 대체 텍스트가 설명적이어야 한다는 것입니다. 기억하십시오: 스크린 리더는 시각 장애가 있는 사람들에게 대체 텍스트를 소리내어 읽어주기 때문에 이미지도 이해할 수 있기를 바랍니다.

예를 들어 위의 이미지에 대해 다음 대체 텍스트를 사용할 수 있습니다. 흰색 접시에 앉아 블랙 커피로 채워진 짧은 흰색 커피 컵이 있는 반사 유리 테이블.

WordPress 미디어 라이브러리에 대체 텍스트를 추가할 수 있습니다.

또는 WordPress 편집기에 이미지를 포함시킨 후 이 텍스트를 추가할 수 있습니다. 해당 이미지를 선택하고 차단 탭을 클릭하기만 하면 됩니다.

그런 다음 이미지 설정 섹션을 클릭하여 확장합니다. 이제 대체 텍스트를 추가할 수 있습니다.

워드프레스 SEO 도구

1. Yoast SEO 플러그인

WordPress는 많은 SEO 기능을 제공하지만 Yoast SEO와 같은 도구를 사용하여 온페이지 최적화를 훨씬 더 잘 제어할 수 있습니다.

Yoast는 WordPress 페이지 및 게시물 편집기에 새 섹션을 추가합니다. 여기에서 타겟 키워드를 추가할 수 있습니다.

그런 다음 이 문구를 타겟팅하도록 온페이지 SEO를 수정할 수 있습니다. 여기에는 귀하의 키워드를 특징으로 하는 사용자 정의 메타 설명을 추가하는 것이 포함됩니다.

이 텍스트는 SERP에 표시되므로 대상 청중에게도 호소해야 합니다. 따라서 저렴한 가격이나 무료 배송과 같은 인센티브를 강조할 수 있습니다.

Yoast SEO는 순위를 개선하고 키워드 밀도를 표시하는 방법에 대한 제안도 제공합니다.

이것은 총 단어 수와 비교하여 귀하의 사본에 초점 키프레이즈가 나타나는 횟수입니다. 최상의 결과를 얻으려면 Yoast의 권장 키워드 밀도를 충족해야 합니다.

2. 제트팩 플러그인

Jetpack 플러그인은 강력한 기능을 제공합니다. 여기에는 사이트를 최적화하는 데 도움이 되는 기능이 포함됩니다.

앞서 언급했듯이 사이트의 속도는 검색 엔진 순위에 큰 역할을 합니다. Jetpack에는 쇼핑객과 지리적으로 가장 가까운 서버에서 콘텐츠를 전달할 수 있는 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)이 함께 제공됩니다. 이렇게 하면 대기 시간을 줄이고 페이지 로드 시간을 줄일 수 있습니다.

검색 엔진 알고리즘은 스팸도 싫어합니다. 댓글 섹션이 스팸성 콘텐츠로 가득 차 있으면 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 좋은 소식은 Jetpack이 수신 댓글을 검토하고 의심되는 스팸을 승인 대기열에 넣을 수도 있다는 것입니다.

마지막으로 Jetpack Boost는 사용자 경험에 영향을 미치는 일부 기술적인 측면을 즉시 개선할 수 있는 무료 기능입니다. Google이 순위를 결정할 때 이것을 더 강조함에 따라 SEO 모범 사례에서 중요성이 계속 커질 것입니다. Jetpack Boost는 사이트의 CSS 구조를 최적화하고, 필수가 아닌 자바스크립트를 연기하고, 이미지를 지연 로드하는 등의 작업을 구현합니다.

기본 SEO 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

SEO는 다양한 영역에 걸쳐 있는 거대한 주제입니다. 이를 염두에 두고 중요한 SEO 해야 할 일과 하지 말아야 할 일에 대한 빠른 가이드가 있습니다.

해야 할 일: 관련성 높은 콘텐츠를 자주 게시

훌륭한 콘텐츠를 지속적으로 게시함으로써 특정 주제에 대한 권위 있는 Google임을 보여주는 고유한 정보 라이브러리를 구축할 수 있습니다. Google의 목표는 검색자들에게 가장 유용한 결과를 제공하는 것입니다. 귀하의 사이트에 고양이 테마의 옷에 대한 가장 큰 정보 라이브러리가 있는 경우 Google은 사람들이 관련 검색을 할 때 귀하의 상점으로 사람들을 보낼 가능성이 더 큽니다.

또한 일관된 게시 일정은 귀하가 웹에 가치 있고 고유한 콘텐츠를 정기적으로 제공하고 있음을 보여줍니다. 이는 Google의 또 다른 품질 신호입니다.

해야 할 일: 속도를 위해 사이트 최적화

Google은 2010년부터 공식 순위 신호로 사이트 속도를 사용했습니다. PageSpeed ​​Insights 와 같은 도구를 사용하여 사이트의 전체 성능을 확인할 수 있습니다 .

사이트 성능을 향상시키기 위해 취할 수 있는 여러 단계가 있습니다. 여기에는 속도를 우선시하는 호스팅 제공업체를 선택하고 WP Super Cache와 같은 캐싱 플러그인을 설치하는 것이 포함됩니다. CDN 및 지연 로딩 기능과 같이 위에서 언급한 Jetpack 도구를 사용할 수도 있습니다.

해야 할 일: SSL 인증서 추가

SSL(Secure Sockets Layer)은 고객의 브라우저와 상점 간에 교환되는 정보를 암호화하는 프로토콜입니다. 이렇게 하면 악의적인 제3자가 결제 정보를 포함한 민감한 데이터를 훔치는 것을 방지할 수 있습니다. 온라인 상점으로서 SSL 인증서는 고객을 보호하는 데 필수적입니다.

대부분의 최신 웹 브라우저는 사이트에서 SSL을 사용할 때마다 자물쇠를 표시합니다. 이것은 방문자가 귀하의 상점을 신뢰하도록 장려할 수 있으며 이는 전환율에 좋습니다.

순위 기준은 해독하기 어려울 수 있지만 Google은 SSL 인증서를 보유함으로써 발생하는 순위 신호로 HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure)를 사용함을 확인했습니다.

많은 호스팅 제공업체는 서비스의 일부로 SSL 인증서를 포함합니다. 또는, 무료 Let's Encrypt 인증서를 생성하고 진짜 단순 SSL을 사용하여 사이트에 추가할 수 있습니다.

해야 할 일: 링크 구축

존경받는 제3자 웹사이트의 외부 링크를 많이 보유하면 권위, 관련성 및 신뢰가 상점에 전달됩니다. 이것은 SERP에서 귀하의 위치를 ​​높일 수 있습니다.

백링크를 얻는 가장 좋은 방법은 동영상, 퀴즈, 인포그래픽과 같이 매력적이고 공유 가능한 콘텐츠를 만드는 것입니다. Link Explorer의 Link Intersect 도구를 사용하여 링크 간격 분석을 수행할 수도 있습니다. 여기에서 경쟁업체로 연결되는 도메인을 식별합니다. 그런 다음 링크 구축 전략의 일부로 이러한 사이트에 접근할 수 있습니다.

내부 링크도 SEO에 영향을 줄 수 있습니다. 논리적 내부 연결 구조로 고객이 관련 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이렇게 하면 세션 시간과 세션당 방문한 페이지 수를 늘릴 수 있습니다. SEMrush에 따르면 이 두 가지가 가장 중요한 순위 요소입니다.

하지 말아야 할 것: 키워드

키워드 스터핑은 상점의 순위를 조작하기 위해 키워드로 콘텐츠를 로드하는 관행입니다. 이는 특히 이러한 문구를 문맥에 맞지 않게 사용하거나 부자연스럽게 느껴지는 방식으로 반복하는 경우 고객 경험을 손상시킬 수 있습니다.

대부분의 검색 엔진은 알고리즘을 사용하여 이 차단 목록에 있는 기술에 관여하는 웹사이트를 스니핑합니다. 유죄로 판명되면 검색 엔진 순위에서 떨어질 것으로 예상하십시오. Google은 SERP에서 귀하를 완전히 삭제할 수도 있습니다.

키워드 밀도가 너무 높으면 Yoast SEO가 경고합니다. 그런 다음 기본 키워드의 인스턴스를 동의어로 바꾸는 것과 같이 이 문제를 해결하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

하지 말아야 할 것: 봇에 너무 집중하세요

검색 엔진이 콘텐츠의 순위를 매기는 데 사용하는 모든 기준을 정확히 찾아내는 것은 어렵습니다. 그들은 또한 알고리즘을 변경하는 경향이 있습니다.

코드를 해독하려고 시도하고 싶지만 사용자 경험에 집중하면 종종 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 페이지 로드 시간을 줄이면 핵심 성능 평가 점수가 높아집니다.

개선 사항이 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않더라도 좋은 사용자 경험은 사람들이 사이트에서 더 많은 시간을 보낼 수 있도록 합니다. 이는 SERP에서 귀하의 위치에 긍정적으로 기여할 것입니다.

하지 말아야 할 것: 보안에 대해 잊어라

검색 엔진은 사용자를 안전하게 보호하기를 원합니다. 따라서 악의적인 활동이나 콘텐츠는 모든 SEO 승리를 취소할 수 있습니다.

다행히 Jetpack을 포함하여 해커로부터 사이트를 보호할 수 있는 WordPress 보안 도구가 많이 있습니다. 이 플러그인은 악의적인 제3자가 로그인 페이지에 수백 가지의 사용자 이름과 비밀번호 조합을 공격할 때 발생하는 무차별 대입 공격에 대한 보호 기능을 자랑합니다. 또한 자동 업데이트, 맬웨어 검사, 실시간 백업, 활동 로그 및 이중 인증과 같은 기능을 제공합니다.

SEO로 전자 상거래 판매를 늘리는 방법

검색 엔진 결과에서 뒤처지고 있다면 거의 확실하게 판매 기회를 놓치고 있는 것입니다. Google에 맞게 온라인 상점을 최적화하면 가장 중요한 검색 엔진 순위를 높이고 수익을 높일 수 있습니다.

키워드 연구는 성공적인 SEO 전략의 초석입니다. 전환율이 높은 키워드를 식별하는 데 도움이 되도록 키워드 개요와 같은 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 그런 다음 URL, 메타 설명 및 이미지의 대체 텍스트를 포함하여 콘텐츠 전체에 이러한 문구를 배포할 수 있습니다.

더 많은 SEO 조언은 전자상거래 상점을 위한 SEO 팁과 제품 기반 SEO에 대한 고급 가이드를 확인하세요. 더 많은 지역 고객을 매장으로 유도하려는 경우 지역 SEO에 대한 궁극적인 가이드에 관심이 있을 수 있습니다.