브랜드 변경 : 비즈니스 브랜드를 변경하는 방법 (2025 가이드)

당신의 브랜드는 Times를 따라 가고 있습니까? 브랜드 변경은 대담한 일뿐 만 아니라 변화하는 세상의 비즈니스를위한 생존 전술입니다. 잘 실행 된 브랜드 새로 고침은 고객에게 진화하는 관심사를 소중히 여기는 것을 보여줍니다. 그러나 명확한 전략이 없으면 브랜드 변경은 선보다 더 많은 해를 끼칠 수 있습니다.

이 게시물에서는 실제로 브랜드가 필요한지 알아 내고, 올바르게 수행하기위한 단계별 가이드를 받고, 그 브랜드를 못 박았던 브랜드의 실제 예와 그렇지 않은 브랜드를보십시오. 또한, 당신이 그들로부터 배울 수있는 교훈.

준비가 된? 시작합시다.

브랜드 변경이란 무엇입니까?

브랜드 변경은 대상 고객에게 새로운 인식을 만들기 위해 브랜드 이미지를 변경하는 과정입니다. 회사의 이름, 로고 또는 메시징을 변경하는 것이 포함될 수도 있습니다. 바로 브랜드는 새로운 청중에게 다가 가거나 기존 고객을 다시 참여 시키거나 브랜드를 현대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

때로는 부정적인 감정을 극복하는 방법이기도합니다. 예를 들어 악어를 가져 가십시오. 몇 년 동안 "못생긴 신발"으로 알려지지 않은 사람은 아무도 입고 싶지 않은 사람으로 알려진 Crocs는 자신의 편안한 첫 번째 정체성을 받아들이고 그것을 패션 성명서로 바꿨습니다. "못생긴 것보다 편안한 것"으로 브랜드를 바꾸고 LeBron James와 같은 유명 인사들과 팀을 이루어 Crocs는 당황에서 상징적으로 갔다.

많은 레거시 브랜드는 이미지를 현대화하거나 젊은 청중을 유치하기 위해 브랜드를 변경했습니다. 예를 들어, Tupperware는 최근에 시각적 및 메시징을 업데이트하여 자신감을 프로젝트하고 사람들에게 밀폐 된 물개의 독창적 인 제작자임을 상기시켰다.

브랜드 변경은 훌륭한 결과로 이어질 수 있지만 위험이 없습니다. Gap은 고객을 혼란스럽게하는 새로운 로고에 수백만 달러를 소비하고 불과 6 일 후에 폐기되었을 때 이것을 어려운 방법으로 배웠습니다. 여기 교훈? 브랜드 변경은 명확한 목적과 견고한 전략이 필요하거나 선보다 더 해를 끼칠 수 있습니다.

정말로 브랜드가 필요합니까?

비즈니스를 더 많이 확립할수록 브랜드의 위험이 커집니다. 사람들이 이미 당신의 브랜드를 인식한다면, 변화는 위험 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 결정을 신중하게 평가하는 것이 앞으로 나아 가기 전에 중요합니다.

이상적으로는 진화하는 시장 동향을 통해 청중과 관련성을 유지하기 위해 계속 변경해야합니다. 동시에, 당신은 지금까지 당신이 지금까지 구축 한 모든 브랜드 자산을 잃을 정도로 브랜드를 바꾸고 싶지 않을 것입니다.

브랜드가 필요한지 결정하는 데 도움이되는 한 가지 방법은 브랜드에 대한 고객의 감정을 이해하기 위해 6 개월 또는 1 년마다 브랜드 및 웹 사이트 디자인 감사를 수행하는 것입니다. 리뷰를 읽고 소셜 미디어는 언급하고 고객에게 브랜드를 인식하는 방법을 직접 확인하도록 요청합니다.

판매가 줄어들고 고객이 오퍼링만큼 좋은 후에도 시간이 지남에 따라 경쟁 업체로 전환하는 것을보고 있다면 브랜드 포지셔닝이 자신보다 더 나은 것이라는 신호 일 수 있습니다.

그 외에는 브랜드 변경이 좋은 아이디어가 될 수있는 몇 가지 분명한 이유가 있습니다.

• 귀하의 비즈니스는 귀하의 브랜드 가치를 능가했습니다. 더 이상 시작한 것을 나타내지 않으므로 연결이 끊어집니다. 예를 들어, Emily Weiss는 뷰티 블로그를 Gloss to Glossier로 바꾸어 뷰티 사업을 설립하고 여러 제품 라인을 판매했습니다.
• 당신은 새로운 청중을 대상으로하고 있습니다 : 이것은 실험을위한 것이거나 다른 청중의 요구에 맞는 새로운 제품 라인을 시작할 수 있습니다. 좋은 예는 Pepsi의 Zero Sugar 캠페인으로, 공식 브랜드 색상이 빨간색과 파란색이더라도 모든 블랙 비주얼을 사용하여 체력 의식이 젊은 청중을 대상으로합니다.
• 당신은 경쟁 업체와 차별화하기를 원합니다 : 시간이 지남에 따라 경쟁 업체는 서로를 능가하기위한 전략을 복제 할 때 비슷하게 보이기 시작합니다. 그때 브랜드가 단순히 다르면서 새로운 구매자를 유치하는 데 도움이 될 때입니다.
• 당신은 부정적인 평판을 능가하고 싶어합니다. 회사는 종종 성장이 느려지는 소문이나 나쁜 협회에 희생됩니다. 브랜드는 부정적인 이미지를 제거하고 깨끗한 슬레이트로 시작하도록 도와줍니다. 예를 들어, 배출 스캔들 후 폭스 바겐은 새로운 브랜드 자산을 도입하여 "필터 없음"브랜드로 자리 매김했습니다.

위의 이유 중 하나가 귀하에게 말하거나 실제 이유를 찾을 수 없다면 완전한 점검이 필요하지 않다는 것이 분명한 신호입니다. 브랜드를 구축하는 데는 시간이 걸리고 관련없는 브랜드는 청중의 신뢰를 잃을 가치가 없습니다. 따라서 지루하거나 성장이 느려졌 기 때문에 모든 것을 바꾸지 마십시오. 대신, 다른 전략에 집중하거나 스스로 개선 할 시간을주십시오.

브랜드 변경이 큰 변화를 가져야한다는 의미는 아닙니다

브랜드 변경이 처음부터 시작해야한다는 의미는 아닙니다. 완전한 브랜드는 일반적으로 합병과 같은 중대한 변화를 겪거나 신선한 선택을 할 수없는 평판이 좋지 않은 회사에게만 필요합니다. 여기에는 비즈니스 브랜드의 모든 측면을 로고에서 메시징으로, 시각적으로 변경하고 모든 마케팅 채널에서 업데이트하여 이전 브랜드의 증거가 없습니다.

대부분의 경우 회사는 부분적인 브랜드를 수행해야합니다. 부분적 인 브랜드는 핵심 유산을 살리면서 브랜드의 미묘한 변화를 포함합니다. 이것은 발전하는 시장 동향으로 성장할 수있는 좋은 방법입니다. 전략이 해결되지 않으면 항상 이전 브랜딩을 복원 할 수 있습니다.

예를 들어, Dunkin 'Donuts는 새로운 제품 라인을 추가하기 위해 Dunkin'으로 브랜드를 변경했습니다. 그리고 Google과 같은 대기업은 항상 로고, 타이포그래피, 메시징 및 기타 브랜딩 측면의 사소한 변화를 테스트하고 있습니다.

일부 브랜드는 혼합 된 접근 방식을 취합니다. 예를 들어, Apple은 로고를 한 번만 변경했습니다. 그것은 상징적 인 'Bitten Apple'로고에 붙어 있었지만 시간이 지남에 따라 일관되게 개선되었습니다.

현대적인 이미지를 유지하기 위해서는 부분적 브랜드가 종종 필요합니다. 예를 들어, 소규모 온라인 비즈니스가있는 경우 경쟁 업체와 차별화되어 새로운 방문자를 유치하기 위해 몇 년마다 웹 사이트를 재 설계해야 할 수도 있습니다.

브랜드 변경에 따라 웹 사이트를 쉽게 설계하고 재 설계 할 수있는 웹 사이트 빌더를 찾고 있다면 Divi를 확인하십시오. 브랜드 이미지 및 컨텐츠를 포함하여 전체 웹 사이트를 몇 번 클릭 만 할 수있는 강력한 비 코드 비주얼 빌더입니다.

Divi로 시작하십시오

요컨대, 시간이 지남에 따라 브랜드를 약간 변경하는 것이 완전한 브랜드를 수행하는 것보다 낫습니다. 이를 통해 청중이 변경에 어떻게 반응하는지 테스트하고 분석하여 그에 따라 조정할 수 있습니다.

비즈니스 브랜드 변경을위한 단계

제대로 수행되지 않으면 브랜드 변경은 신뢰를 잃고 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 이를 피하려면 일관성과 신뢰성을 보장하면서 브랜드의 이미지를 개선하는 잘 구조화 된 계획이 필요합니다. 성공적인 브랜드 변경 프로세스에는 연구, 전략 및 실행의 세 가지 주요 단계가 포함됩니다.

우리는이 단계에서 아래 단계를 구성하여 부드럽고 효과적인 브랜드를 안내합니다.

1. 목표를 결정하십시오

왜 브랜드 변경입니까? 그들이 좋아하는 브랜드를 바꾸고 있다고 발표 할 때 고객에게 무엇을 말 하시겠습니까? 당신은 실제적이고 정량화 가능한 이유가 필요하며, 이로 인해 달성하고자하는 것을 결정하는 데 도움이됩니다. 다음 중 하나 일 수 있습니다.

• DIY Canva 로고와 일관성없는 브랜딩으로 소규모 사업을 시작했지만 이제는 재정렬하기를 희망합니다.
• 신제품을 출시하고 현재 청중 페르소나와 다른 프리미엄 고객을 대상으로하고 싶습니다.
• 판매가 감소하고 있으며 그 이유 중 하나가 포장이 좋지 않을 수 있음을 확인했습니다.

당신의 이유와 목표를 기록하십시오. 그런 다음 어떻게 행동을 취할 것인지 알아 내십시오. 예를 들어, 위의 이유는 이러한 실행 가능한 목표로 전환 될 수 있습니다.

• 새로운 로고를 만들고 브랜드 일관성을 유지하기 위해 모든 곳에서 업데이트하십시오.
• 새로운 잠재 고객을 대상으로 전체 웹 사이트를 재 설계하십시오.
• 하나의 제품의 포장을 업데이트하고 판매가 변경되는지 확인하십시오. 판매가 증가하면 모든 제품에 새로운 포장을 적용하십시오.

2. 현재 브랜드 이미지를 분석하십시오

목표를 명확하게하면 현재 브랜드 이미지를 분석하고 결과를 확인해야합니다. 다음은 대상 잠재 고객이 브랜드를 보는 방식과 그것이 알려진 것을 나타내는 지 여부를 식별하기 위해 심층적 인 연구를 수행 할 때입니다.

부분적 브랜드를 수행하는 경우, 이것이 작동하는 것이 무엇인지, 그렇지 않은지 결정할 때입니다. 좋은 접근법은 회사의 실패를 식별하고 거기서부터 시작하는 것입니다.

온라인 비즈니스를 철저히 분석하십시오. 고객 리뷰를 읽으십시오. 소셜 미디어 참여 분석 - 의견에서 브랜드에 대해 이야기 했습니까? 감정은 무엇입니까? Brandwatch와 같은 도구는 누군가가 귀하의 비즈니스를 언급 할 때마다 알려줍니다.이를 사용하여 연구 시간을 절약하십시오.

기존 브랜드 자산을 고려하십시오. 청중 사이에 나쁜 감정이 있습니까? 회사 이름은 어떻습니까? 다른 언어로 이상한 의미가 없음을 확인하십시오. 예를 들어, 기아의 "베스트 라"차량은 다른 나라에서는 잘 수행되었지만 포르투갈어 속어의 단어는 또한 " 바보"를 의미 할 수 있기 때문에 브라질에서는 그다지 많지 않았습니다.

귀하의 브랜드 음성은 진실하고 신뢰할 수 있습니까? 잘못된 단어를 사용하는 것만 큼 간단한 것은 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있습니다. 따라서 현재 브랜드의 모든 측면을 검토하고 마케팅이 진실한 지 확인하십시오.

3. 경쟁 및 시장 동향을 분석하십시오

브랜드 포지셔닝을 이해 한 후에는 직접 경쟁 업체를 분석하여 고객이 어떻게 보는지 알아 내야합니다. 아마도 브랜드의 이유는 브랜드가 경쟁 업체와 밀접하게 비슷하기 때문일 수 있습니다. 아마도 그들은 자원이 적더라도 당신을 능가하는 것입니다. 어느 쪽이든, 그들에게 효과가있는 것을 알아내는 것은 똑똑합니다.

고객의 관점에서 경쟁 업체를보십시오. 그들에 대한 좋은 것과 나쁜 것은 무엇입니까? 그들의 독특한 판매 포인트는 무엇입니까? 소셜 미디어 프로필을 확인하여 고객과의 의사 소통 방법을 결정하십시오.

예를 들어, SEO Company Semrush는 항상 대담하고 친근한 목소리로 청중과 교전하여 매일 수천 명의 새로운 추종자를 끌어들이는 데 도움이됩니다.

또한 시장을 분석하여 현재 트렌드가 청중의 인식에 영향을 미치지 않는지 식별해야합니다. 예를 들어, 체중 감시자들은 웰빙으로 바뀌어 웰빙 트렌드가 상승하는 데 도움이됩니다 . 그러나 변화는 충성도가 높은 고객이 혼란스러워서 원래의 메시징으로 되돌아 가서 상황을 명확하게하고 신뢰를 유지해야했습니다.

4. 대상 고객을 식별하십시오

연구를 바탕으로 현재 대상으로하고있는 청중과 타겟팅하려는 청중 사이에 연결이 끊어 졌다는 것을 알게 될 것입니다. 아마도 당신의 초점이 바뀌었을 것입니다.

어느 쪽이든, 대상 고객을 재정의하고 처음부터 시작하기에 좋은시기입니다. 현재 고객을 분석하여 구매자 페르소나를 만듭니다. 또한 경쟁사 청중을 분석하여 귀하를 정의 할 수도 있습니다.

5. 브랜드 변경 과정을 계획하십시오

지금까지, 당신은 무엇을 해야할지에 대한 좋은 아이디어를 얻을 것입니다. 이것을 아이디어를 완벽한 브랜드 변경 계획으로 정리할 수있는 기회로 받아들이십시오. 다음은 처리해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 브랜드 비전 정의 : 어디로 향하고 있습니까?
• 새로운 브랜드 미션과 가치를 다시 작성하십시오.
• 브랜드 가이드 라인을 재정의하십시오 (메시징과 일치하지 않았 음을 확인한 경우 이제 스타일 가이드를 만들고 팀의 모든 사람이이를 따르도록하기에 좋은시기입니다.)
• 브랜드 이름을 바꿔야하는지 결정하십시오. 브랜드 슬로건을 변경해야합니까?
• 로고, 색상, 타이포그래피 및 비주얼과 같은 브랜드 자산은 어떻습니까?

브랜드 변경 프로세스를 기록하고 작업을 작성하십시오. 물류 계획 - 각 작업을 수행하는 방법. 예를 들어, 브랜드 이름을 변경하는 경우 사이트를 새 도메인으로 마이그레이션하고 SEO 자본을 잃지 않도록 301 리디렉션을 설정해야합니다.

팁 : 귀하의 웹 사이트는 고객이 브랜드와 상호 작용하는 첫 번째 장소 중 하나입니다. 브랜드가 시각적 새로 고침이 포함 된 경우 사이트가 이러한 변경 사항을 반영하는지 확인하십시오. Divi와 같은 도구는이 프로세스를 단순화하여 타이포그래피, 색상, 레이아웃 및 브랜드 요소를 조정하지 않고 사이트를 재 설계 할 수 있습니다.

팀과 함께 일하는 경우 팀원에게 작업을 할당하고 혼란을 피하기 위해 마감일을 설정해야합니다. 목표는 귀하와 귀하의 팀이해야 할 일을 정확히 알 수 있도록 브랜드 변경 계획을 작성하는 것입니다. 브랜딩 포지셔닝 및 메시징을 확고히 한 후에는 실행으로 이동하십시오.

6. 새로운 브랜드 자산을 만듭니다

브랜드 자산을 변경하는 것이 브랜드 변경 계획의 일부가 아닌 경우이 단계를 건너 뛰십시오. 다음과 같은 브랜드 자산을 기본적으로 재 설계 할 것입니다.

• 귀하의 웹 사이트 : 귀하의 웹 사이트 디자인이 구식입니까? 대화식 요소와 현대적인 디자인을 사용하지 않는 경우 웹 사이트를 재 설계하여 잠재 고객과 관련성을 유지해야합니다. Divi와 같은 웹 사이트 빌더를 사용하면 레이아웃, 색상 또는 브랜딩 요소를 변경하든 새로운 ID에 따라 사이트를 쉽게 재 설계 할 수 있습니다.
• 로고 : 청중은 이미 로고와 연결되어 있으므로 확실한 이유가 없다면 변경하지 마십시오. Nickelodeon과 같은 사소한 변화를 일으키는 창의적인 방법을 찾으십시오. 14 년 후 Splat 모양을 추가하여 한때“Nick Kids”였던 부모님과 다시 연결하십시오. 이상적으로는 다양한 경우에 로고 변형을 사용하여 청중의 참여를 유지해야합니다.
• 브랜드 색상 : 로고와 마찬가지로 브랜드는 브랜드 색상과 관련이 있습니다. 따라서 이유없이 변경하지 마십시오.
• 타이포그래피 : 목표는 읽을 수있는 글꼴을 선택하는 것입니다. 과거에 멋진 글꼴을 선택한 경우 Google 이 글꼴을 제품 SAN으로 업데이트하여 모바일 장치의 가독성을 높이는 것처럼 간단한 옵션으로 전환하십시오.
• 비주얼 : 브랜드 로고, 색상 및 타이포그래피를 변경 한 경우 변경 사항을 반영하기 위해 새로운 시각을 만들어야합니다.
• 메시징 : 새로운 대상 청중이 젊은 세대라면 Semrush와 같은 매력적이고 자신감있는 브랜드 음성을 사용하여 유치 할 수 있습니다.

브랜드 아이덴티티 키트를 만들고 모든 브랜드 자산을 유지하십시오. 모든 사람이 업데이트 된 브랜딩을 사용하도록 팀 구성원과 공유하십시오.

7. 프로모션 계획을 세우십시오

트위터 소식이 X로 전환되었다는 소식은 어떻게 되었습니까? 아마 좋지 않습니까? 그것은 약간의 설명으로 변화가 일어 났기 때문입니다. 적절한 커뮤니케이션없이 브랜드를 업데이트하는 것은 기존 브랜드 자산을 잃는 확실한 방법입니다. 고객이 변화의 이유를 이해하지 못하면 연결이 끊어 지거나 악화 될 수 있습니다.

또 다른 전형적인 예는 Tropicana의 포장 재 설계입니다. 이 브랜드는 고객을 혼란스럽게하는 변화의 원인 (최소 포장으로의 전환)을 전달하지 못하고 판매가 감소하고 브랜드가 구식 디자인으로 돌아갈 수 있도록 강요했습니다.

그렇기 때문에 변화를 전달하기위한 홍보 계획을 세워야합니다. 다음은 계획에 도움이되는 몇 가지 팁입니다.

• 브랜드가 고객에게 말할 이유를 기록하십시오. 적절한 컨텍스트로 백업하십시오.
• 브랜딩 요소의 변화를 보여주기 위해 비주얼 전 및 시각적 디자인.
• 발표 할 마케팅 채널을 나열하십시오.
• 팀 구성원에게 변경 사항에 대해 교육하여 메시지를 홍보 할 수 있도록 도와줍니다.
• 브랜드에 대한 티저를 제공하여 청중을 따뜻하게하십시오.
• 청중에게 핵심 가치가 변경되지 않도록 보장하십시오.

8. 새로운 브랜드를 시작하십시오

공개하기 전에 포커스 그룹이나 설문 조사를 통해 소규모 고객 그룹으로 브랜드를 테스트하십시오. 고객은 의심을 없애고 최종 터치를 추가하는 데 도움이되므로 부정적인 및 긍정적 인 피드백 루프를 사용하여 피드백을 수집하고 조정하고 메시징을 개선하여 강력한 출시를 보장하십시오.

그런 다음 웹 사이트, 소셜 미디어, 이메일 목록 및 온라인 커뮤니티를 포함한 모든 마케팅 플랫폼에서 새로운 브랜딩을 시작하십시오. 또한 유료 광고를 실행하여 더 많은 사람들에게 브랜드에 대한 정보를 제공하고이를 유치 할 수있는 기회로 사용할 수 있습니다. 핵심은 고객의 조정을 돕기 위해 새로운 브랜딩을 배치로 점차적으로 도입하는 것입니다.

9. 새로운 브랜드로 청중 정서를 추적하고 측정하십시오.

새로운 브랜드를 출시 한 후에는 잠재 고객의 감정을 계속 추적하고 행동 변화를 확인하십시오. 그들은 어떻게 반응하고 있습니까? Reddit과 같은 온라인 커뮤니티는 그러한 대화를 찾기에 좋은 장소입니다.

당신은 소규모 사업이기 때문에 브랜드에 대한 많은 토론을 보지 못할 수도 있습니다. 그렇다면 익명 주제를 만들어 반응을 측정하거나 공개 발표 게시물의 참여 메트릭에 중점을 둡니다. 고객 피드백에주의를 기울이고 그에 따라 조정하십시오.

성공적으로 브랜드를 변경 한 회사의 예

브랜드의 성공적인 브랜딩 예제와 우리가 배울 수있는 것들을 살펴 보겠습니다.

Fiverr는 프리랜서 커뮤니티를 축하하기 위해 브랜드를 변경했습니다

Fiverr는 작은 시장에서 글로벌 프리랜서 플랫폼으로 성장을 보여주기 위해 브랜드를 변경했습니다. 그들은 로고를 업데이트하고 더 많은 색상을 추가했으며 브랜드를 신선하게 보이게하기 위해 새로운 글꼴을 선택했습니다. 그들이 다르게 한 것은 사진에 실제 fiverr 사용자를 사용하고 브랜딩에 GIG 카드와 같은 친숙한 플랫폼 기능을 포함하여 고객에 대한 브랜드를 만들었습니다.

브랜드는 지역 사회에 초점을 맞추기 때문에 일했습니다. Fiverr는 프리랜서들이 프로세스에 참여하고 마케팅에 실제 사용자를 보여 주면서 느끼게했습니다. 이것은 브랜드를 더 현대적이고 전문적으로 느끼게하면서 브랜드를 익숙해졌습니다.

토마토 러브는 풍미를 좋아하는 엄마와 연결하기 위해 브랜드를 새로 고칩니다.

레드 골드는 토마토와 녹색 칠리 라인을 토마토를 좋아하는 사람을 좋아 하는 밀레니엄 세대 엄마를 빠르고 맛있는 식사 옵션을 찾는 것을 좋아합니다. 그들은 현지에서 재배 한 토마토와 손으로 킨 고추를 강조하여 제품을 더 흥미롭고 고품질로 만들어서 밝은 색상과 신선한 디자인으로 포장을 업데이트했습니다.

브랜드는 올바른 청중과 연결되어 있었기 때문에 일했습니다. 이 브랜드는 목표 시장을 연구하고 브랜드를 효과적으로 실행했습니다. 대담한 맛에 대한 신선한 모습과 초점은 또한 제품을 더욱 매력적으로 만들었습니다.

Plantmade는 잘 계획된 브랜드로 성장으로 향상되었습니다.

Plantmade는 원래 Planted 라고 불렸지만 회사는 상표에 대한 법적 경고를받은 후 이름을 변경해야했습니다. 이로 인해 그들은 3 개월 동안 사업을 일시 중지하고 브랜드 변경에 많은 돈을 썼습니다. 그들은 동일한 고품질 천연 헤어 제품을 유지하면서 새로운 이름 인 Plantmade를 소개했습니다.

고객이 브랜드를 신뢰하고 제품을 좋아했기 때문에이 브랜드는 성공했습니다. Plantmade는 소셜 미디어와 강력한 브랜드 변경 전략을 사용하여 변화를 효과적으로 전달했습니다. 회복되었을뿐만 아니라 매출을 거의 두 배로 늘려서 1 년에 530 만 파운드에 이르렀습니다.

브랜드 변경으로 어려움을 겪은 브랜드의 예

큰 브랜드에서 실패한 브랜드 변경의 예와 우리가 배울 수있는 교훈을 살펴 보겠습니다.

Kraft Foods의 새로운 로고는 고객과 공명하지 않았습니다

Kraft Foods는 미소와 같은 곡선과 "Make Today Delicious"라는 새로운 로고를 소개했습니다. 재 설계는 브랜드를 현대화하는 것을 목표로했지만 너무 일반적인 느낌이 들었고 크래프트의 강력한 유산을 반영하지 못했습니다.

새로운 로고에는 성격과 차별화가 부족하여 잊을 수 없었습니다. 고객은 감정적 인 관계를 느끼지 않았으며 크래프트의 오랜 명성과 일치하지 않았습니다. 백래시로 인해 회사는 신속하게 교체했습니다.

우리가 배운 것 : 무언가가 깨지지 않으면 고치지 마십시오. 현재 브랜드 자산이 잠재 고객과 잘 연결되면 변경할 필요가 없습니다.

Yahoo의 브랜드 프로세스는 과대 광고를 만들었지 만 정체성을 포착하지 않았습니다.

야후의 브랜드는 30 일 티저 캠페인으로 새로운 브랜딩을 시작했지만 최종 로고는 제공하지 못했습니다.

새로운 디자인은 부드럽고 매력적이지 않았으며 성격이 부족하여 기회가없는 것처럼 느껴졌습니다. 그것은 Yahoo의 기발하고 재미있는 정체성을 포착하지 않았으며 고객은 변화와 감정적 인 관계를 느끼지 못했습니다.

우리가 배운 것 : 좋은 프로모션 계획으로는 충분하지 않습니다. 포커스 그룹으로 새로운 브랜딩을 테스트하고 고객으로부터 '와우'를 얻을 때까지 반복해야합니다.

대형 브랜드는 막대한 예산과 상당한 브랜드 자산을 가지고 있으므로 실수를 감당할 수 있다는 것을 기억하십시오. 그러나 소기업 소유자는 그 사치가 없습니다. 이 예제의 가장 좋은 교훈은 항상 데이터로 아이디어를 백업하고 공개적으로 시작하기 전에 포커스 그룹으로 테스트하는 것입니다.

단계별 브랜딩 체크리스트

브랜드 변경 프로세스를 수행하는 동안 모든 단계를 올바르게 따르기 위해 다음과 같은 점검 목록을 만들었습니다.

1. 브랜드 브랜드를 원하는 이유를 식별하십시오. 청중에게 말할 수있는 것은 진정한 이유입니다.
2. 귀하의 추론을 확인하기 위해 브랜드 감사를 수행하십시오.
3. 청중의 인식을 이해하십시오 - 고객 피드백, 소셜 미디어 언급 및 경쟁사 포지셔닝을 참조하십시오.
4. 경쟁사를 연구하여 자신에게 맞는 것이 무엇인지 확인하고 브랜드의 비교 방식을 분석하십시오. 강점과 약점을 식별하십시오.
5. 새로운 브랜드를 홍보하기 위해 활용할 수있는 시장 동향을 식별하십시오.
6. 현재 잠재 고객이 성장하는 비즈니스와 일치하는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 새로운 구매자 페르소나를 만듭니다. 경쟁 업체의 청중을 분석하여 당신의 개선을 세웁니다.
7. 브랜딩 프로세스를 계획하십시오. 새로운 브랜드 비전, 미션 및 가치를 작성하십시오.
8. 새로운 브랜드 가이드 라인을 만들고 팀원과 공유하여 일관성을 보장하십시오.
9. 브랜드 변경 작업을 팀원에게 할당하고 마감일을 설정하십시오.
10. 로고, 글꼴, 색상, 웹 사이트 등과 같은 새로운 브랜드 자산을 만들고 브랜드 아이덴티티 키트를 만듭니다.
11. 프로모션 계획을 개발하십시오. 전 및 시각을 준비하고, 내부 팀원을 훈련시키고, 티저를 만들어 청중을 따뜻하게하십시오.
12. 브랜드를 공개적으로 시작하기 전에 포커스 그룹으로 테스트하십시오. 피드백을 수집 하고 개선하십시오.
13. 새로운 브랜드로 청중 반응을 추적하고 측정하십시오 .

웹 사이트 브랜드 변경으로 시작하십시오

브랜드 변경은 큰 단계이며 로고에서 메시징 및 마케팅 자료에 이르기까지 모든 요소가 중요합니다. 그러나 시간과 노력에 가장 집중할 곳이 하나 있다면 웹 사이트입니다.

귀하의 웹 사이트는 고객이 귀하의 브랜드에 참여하고, 오퍼링을 탐색하며, 신뢰할 것인지 결정하는 곳입니다. 잘 계획되고 신중하게 설계된 웹 사이트는 브랜드가 시각적으로 매력적일뿐만 아니라 신뢰성을 구축하고 전환을 추진하는 데 효과적입니다.

브랜드 변경은 Divi와 쉽게 적용됩니다

Divi를 사용하면 웹 사이트의 브랜드 변경은 원활하고 직관적입니다. 드래그 앤 드롭 빌더 , 글로벌 디자인 설정 및 고급 사용자 정의 옵션을 사용하면 필요한 코딩없이 새로운 브랜드 아이덴티티를 완벽하게 반영하는 웹 사이트를 만들고 재 설계 할 수 있습니다. 컬러 팔레트를 정제하거나 타이포그래피를 업데이트하거나 레이아웃을 재구성하든 Divi는 비전을 쉽게 생생하게 유발할 수있는 유연성을 제공합니다.

웹 사이트를 쉽게 브랜드화 할 수있는 Divi의 고급 사용자 정의 기능을 살펴 보겠습니다.

즉각적인 편집을위한 드래그 앤 드롭 비주얼 빌더

Divi Visual Builder가있는 페이지를 쉽게 열고 요소를 드래그하고 떨어 뜨려 변경하십시오. 또한 수천 개의 Divi 레이아웃 (Divi 테마로 무료로 제공됨)에서 가져와 브랜드를 빠르게 반영하도록 사용자 정의 할 수 있습니다.

현장 전체 변경을위한 글로벌 요소 및 사전 설정

Divi를 사용하면 Divi의 글로벌 색상 과 글꼴 로 브랜드 색상과 글꼴을 한 번으로 클릭하여 사이트 전체에 변경 사항을 적용 할 수 있습니다. 또한 재사용 가능한 스타일을 생성하고 전체 사이트에서 브랜드 일관성을 유지하기 위해 글로벌 사전 설정으로 저장할 수 있습니다.

일관된 사이트 구조에 대한 테마 빌더

처음부터 구조 조정 페이지를 좋아하지 않습니까? 필요하지 않습니다. Divi의 테마 빌더를 사용하면 홈페이지, 방문 페이지, 블로그 게시물 등을위한 템플릿을 만들어 웹 사이트를 일관된 구조로 제공 할 수 있습니다. 이 템플릿을 편집하는 것은 Divi Visual Builder와 완벽합니다.

재사용 가능한 요소를위한 디비 라이브러리

Divi 라이브러리의 버튼, 섹션, 행 및 전체 페이지 레이아웃을 저장하여 다른 디자인으로 빠르게 가져 와서 업데이트 및 페이지 작성을보다 효율적으로 만들어냅니다.

Divi로 브랜드 변경은 지루한 수동 작업을 제거하고 전체 웹 사이트 전체를 신속하게 개선 할 수있는 쉽지 않은 방법을 제공합니다. 강력한 사용자 정의 옵션을 사용하면 사이트를 새로운 브랜드 아이덴티티와 쉽게 맞출 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트에 관심을 기울일 가치가 있습니다. 그것은 성공적인 브랜드의 기초입니다.

Divi로 시작하십시오