온페이지 vs. 오프페이지 SEO: 정의 + SERP 가시성에 미치는 영향(2024 가이드)

온페이지 SEO와 오프페이지 SEO가 무엇인지 궁금하십니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 가시성을 향상시켜 웹 사이트에 대한 유기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 되므로 온라인 비즈니스와 웹 사이트에 중요한 전략입니다.

SEO의 핵심은 온페이지 최적화와 오프페이지 최적화라는 두 가지 기본 구성요소로 구성됩니다.

두 구성 요소 모두 웹 사이트의 검색 엔진 순위를 높이는 것을 목표로 하지만 최적화의 고유한 측면에 중점을 둡니다.

온페이지 SEO는 콘텐츠 품질, 키워드 최적화, 내부 링크 구조 등과 같이 웹사이트가 제어하는 ​​요소를 중심으로 이루어집니다.

대조적으로, 오프 페이지 SEO는 무엇보다도 백링크 프로필, 소셜 신호, 브랜드 언급, 온라인 평판과 같이 사이트의 권위와 신뢰성에 영향을 미치는 외부 요인을 다룹니다.

온페이지 SEO와 오프페이지 SEO 간의 미묘한 차이를 이해하는 것은 포괄적인 검색 엔진 최적화 전략을 개발하는 데 중요합니다.

이 기사에서는 두 접근 방식의 핵심 요소를 자세히 살펴보고 두 접근 방식을 결합했을 때 SERP 가시성 향상에 어떻게 기여하는지 살펴보았습니다.

뛰어 들어 봅시다.

온페이지 SEO: 구성요소 + SERP 가시성에 미치는 영향

온페이지 SEO는 SERP에서 순위를 매길 수 있는 기회를 높이기 위해 웹사이트 내에서 최적화된 작업을 의미합니다.

페이지 SEO의 다양한 구성 요소를 살펴보고 이러한 구성 요소를 최적화하면 검색 엔진 결과 페이지에서 웹 사이트 순위가 어떻게 향상 될 수 있는지 알아보겠습니다.

1. 콘텐츠 품질

콘텐츠 품질은 웹사이트 순위를 평가할 때 검색 엔진이 고려하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

주제를 잘 다루고 , 명확하고 간결한 언어를 사용하고, 검색 의도를 다루고, 키워드를 포함하고, 관련 내부 및 외부 링크를 포함하고, 부제목, 중요 항목, 이미지, 비디오, GIF와 같은 멀티미디어를 잘 표현하는 콘텐츠는 다음과 같습니다. 고품질 콘텐츠로 간주됩니다.

2. 키워드

키워드는 사용자가 검색어에 대한 답변을 얻기 위해 검색 엔진에 입력하는 단어나 문구입니다. 예를 들어, 사용자는 웹사이트 보안 방법을 알아보기 위해 검색 엔진에 "웹사이트 보안"이라는 문구를 입력합니다.

따라서 웹사이트 보안에 관한 기사를 작성하려면 기사 전반에 걸쳐 기본 키워드인 "웹사이트 보안"을 사용해야 합니다.

그 외에도 보조 키워드 라고도 하는 밀접하게 관련된 키워드(예: '웹사이트 보안 검사', '웹사이트 보안 서비스', '웹사이트 보안 도구' 등)를 식별하여 콘텐츠에 포함시키는 것이 중요합니다.

이러한 보조 키워드 중 일부는 전용 섹션으로 확장되어야 합니다. 예를 들어, "웹사이트 보안" 기사에서는 해킹 공격으로부터 보안을 보장하기 위해 사용자가 웹사이트에 추가할 수 있는 "상위 3가지 웹사이트 보안 도구"를 추천해야 할 수 있습니다.

기본 및 보조 키워드를 추가하는 목적은 검색어(예: "웹사이트 보안")와 콘텐츠(예: 웹사이트 보안 방법에 대한 기사)의 관련성을 높이는 것입니다.

관련 키워드를 사용하면 검색 엔진이 콘텐츠의 내용을 쉽게 식별할 수 있으며, 해당 콘텐츠가 주제를 잘 다루고 있는지, 검색 의도를 적절하게 다루는지 여부를 쉽게 파악할 수 있습니다. 이는 검색 엔진이 콘텐츠가 SERP에서 좋은 순위를 매길 자격이 있는지 결정하는 데 도움이 됩니다.

3. 멀티미디어

웹사이트에는 이미지부터 비디오, GIF, 오디오 클립, 차트, 인포그래픽까지 다양한 멀티미디어가 포함되어 있습니다.

웹사이트에 표시되는 멀티미디어를 최적화하는 것이 중요합니다. 최적화를 통해 사용자와 검색 엔진은 가치 있고 콘텐츠와 관련된 멀티미디어를 찾을 수 있습니다.

필수적인 멀티미디어 최적화 단계 에는 설명적이고 키워드가 풍부한 제목, 대체 텍스트, 캡션 추가, 멀티미디어 크기 조정 및 압축이 포함됩니다.

4. 슬러그

슬러그는 웹페이지나 멀티미디어 파일을 식별하는 URL의 일부입니다.

예를 들어 다음 웹페이지 URL을 생각해 보세요: https://example.com/website-security/

• "https://"는 암호화 프로토콜입니다.
• "example.com"은 도메인 이름입니다.
• 그리고 "웹사이트 보안"은 슬러그입니다.

암호화 프로토콜과 도메인 이름은 일관되고 변경할 수 없지만 슬러그는 고유하며 페이지를 편집하여 변경할 수 있습니다.

슬러그는 사용자와 검색 엔진이 접하는 웹 페이지의 처음 몇 가지 구성 요소 중 하나이기 때문에 슬러그 최적화는 SEO의 중요한 부분입니다.

슬러그를 적절하게 최적화하면 아래 예와 같이 짧고 집중적이며 키워드가 풍부하고 읽기 쉬워집니다 .

• 최적화되지 않은 URL – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• 검색 엔진 최적화 URL - https://example.com/website-security/ 또는 https://example.com/website-security-guide/.

5. 제목 태그

제목 태그는 검색 엔진 크롤러에 웹페이지 제목을 지정하는 HTML 요소입니다.

검색 엔진은 웹페이지의 제목 태그를 읽어 해당 페이지의 내용과 해당 페이지가 사용자 검색어와 관련이 있는지, SERP에서 순위를 매겨야 하는지를 이해합니다.

누군가가 검색 엔진에서 "일본 웹사이트를 영어로 번역"을 검색하고 있다고 가정해 보겠습니다.

최근에 같은 주제에 관한 기사를 게시하셨습니다.

웹사이트를 크롤링하는 동안 검색 엔진은 일본어 웹사이트를 영어로 번역하는 방법이라는 제목 태그를 발견합니다.

이제 검색 엔진은 웹페이지가 "일본 웹사이트를 영어로 번역"이라는 쿼리와 관련이 있다는 것을 알고 SERP에서 기사 순위를 결정할 수 있습니다.

제목 태그는 사용자가 기사를 읽기 위해 링크를 열 것인지 여부를 나타내는 SERP에도 나타납니다.

Yoast SEO 및 RankMath와 같은 SEO 도구를 사용하는 웹사이트는 웹페이지 제목(H1 제목이라고도 함)을 기반으로 제목 태그를 자동으로 생성합니다. 따라서 웹페이지 제목을 작성할 때 제목 태그가 검색 엔진 크롤러와 SERP의 사용자에게 어떻게 표시되는지 고려하세요.

좋은 제목 태그/웹페이지 제목을 작성하기 위한 몇 가지 일반적인 경험 법칙은 다음과 같습니다.

• 크롤러와 사용자 모두 웹페이지의 내용을 즉시 이해할 수 있도록 시작 부분에 기본 키워드를 추가하세요.
• SERP에 맞고 읽기 쉽도록 짧지만 설명적으로 작성하세요.

6. 메타 설명 태그

제목 태그와 마찬가지로 메타 설명도 HTML 요소입니다. 검색 엔진과 사용자가 기사의 내용을 이해할 수 있도록 웹페이지에 대한 간략한 요약을 제공합니다.

검색 엔진은 웹 사이트 내에서 자동으로 콘텐츠를 선택하여 SERP에 메타 설명으로 표시하지만 항상 올바른 선택을 하는 것은 아닙니다. 따라서 SEO 전문가는 Yoast 및 RankMath와 같은 SEO 도구를 사용하여 웹페이지에 맞춤형 메타 설명을 추가할 것을 강력히 권장합니다.

웹페이지에 대한 메타 설명을 작성할 때 다음 규칙을 따르십시오. 155자 미만으로 유지하고, 능동태를 사용하고, 기본 키워드를 추가하고, 클릭 유도 문구를 포함합니다.

7. 내부 및 외부 링크

이미 알고 계시겠지만 링크는 두 페이지를 연결하는 데 도움이 됩니다.

내부 링크는 귀하의 웹사이트 내의 페이지를 가리키고, 외부 링크는 다른 웹사이트를 가리킵니다.

웹페이지 콘텐츠에 유용한 리소스를 추가하기 위해 두 가지 유형의 링크가 모두 포함되어 있습니다.

예를 들어, 이 기사의 서문에서 우리는 사용자가 쉽게 검색할 수 있도록 앵커 텍스트 "검색 엔진 최적화 전략"에 내부 링크(예: https://translatepress.com/seo-for-new-websites/)를 추가했습니다. 해당 기사를 탐색하여 SEO 전략에 대해 알아보세요.

내부 링크는 검색 엔진이 웹 사이트에서 새로운 콘텐츠를 찾는 데도 도움이 됩니다.

외부 링크는 사용자를 다른 웹사이트로 보내 관련 주제에 대해 알아볼 수 있도록 합니다.

기술적인 SEO를 예로 들어 보겠습니다. 검색엔진 최적화와 관련된 내용이지만 온페이지, 오프페이지 SEO의 일부가 아니므로 글에는 담을 수 없습니다. 당사 웹사이트에 해당 주제에 대한 가이드가 게시되어 있지 않기 때문에 사용자는 외부 웹사이트에서 해당 주제에 대해 알아볼 수 있습니다.

많은 링크(내부 및 외부)가 포함된 웹페이지는 해당 웹사이트가 사용자의 검색 의도를 충족시키고 싶어한다는 신호입니다. 이를 통해 검색 엔진이 SERP에서 귀하의 콘텐츠 순위를 더 높게 매길 수 있습니다.

사용자에게 최고의 리소스를 제공하려는 의도를 보여주기 위해 유명 웹사이트의 외부 링크를 추가하세요. 이는 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 신뢰하는 데 도움이 됩니다.

8. 다국어 SEO

다국어 SEO는 귀하의 웹사이트가 여러 언어로 검색 엔진에 표시되도록 최적화하는 프로세스입니다.

웹 사이트는 모국어가 기본 웹 사이트 언어와 다른 여러 국가에서 트래픽을 원하거나 이미 끌어오고 있는 경우 다국어 페이지 SEO를 구현합니다.

여러 언어로 SEO를 구현하려면 시간과 노력, 올바른 도구에 대한 액세스가 필요합니다. 우리는 WordPress 웹사이트를 위한 세계에서 가장 강력하고 사용자 친화적인 플러그인인 TranslatePress를 구축했습니다.

번거로움 없이 다국어 SEO를 구현할 수 있습니다. 더 읽어보세요: 다국어 SEO 구현 방법.

9. 기타 페이지 내 SEO 구성 요소

웹사이트에서 구현해야 하는 다른 페이지 SEO 구성 요소로는 스키마 마크업, 페이지 속도, 모바일 친화성 등이 있습니다.

이러한 구성 요소는 다른 구성 요소만큼 중요하지만 자세히 살펴보는 것은 이 문서의 범위를 벗어납니다. 각 구성 요소에 대한 다음 간략한 요약을 살펴보세요.

스키마 마크업은 검색 엔진이 페이지의 정보를 더 잘 이해할 수 있도록 웹페이지에 추가되는 코드입니다. Google과 같은 검색 엔진은 스키마 마크업 데이터를 사용하여 SERP에 콘텐츠를 풍부한 형식으로 표시합니다.

Yoast 및 RankMath와 같은 SEO 도구를 사용하여 웹사이트에 스키마 마크업을 추가할 수 있습니다.

검색 엔진은 사용자가 원하는 것을 빨리 얻을 수 있도록 돕고 싶어합니다. 따라서 그들은 로딩 속도가 빠른 웹사이트 순위를 선호합니다.

Google과 같은 일부 검색 엔진은 요즘 인터넷에 액세스하는 데 사용되는 주요 장치가 휴대전화이기 때문에 모바일 로딩 속도를 우선시하기를 원합니다.

모바일 로딩 속도를 향상시키려면 빠른 호스팅 서버를 선택하고, 이미지를 압축하고, 리디렉션을 줄이고, 웹 페이지를 캐시하고, 플러그인 설치를 줄이는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

오프 페이지 SEO: 구성 요소 + SERP 가시성에 미치는 영향

오프 페이지 SEO는 SERP에서 순위를 매길 수 있는 기회를 높이기 위해 웹 사이트 외부에서 수행되는 최적화를 말합니다.

오프 페이지 SEO의 다양한 구성 요소를 살펴보고 이러한 구성 요소를 최적화하면 사용자와 검색 엔진이 귀하의 웹 사이트를 신뢰할 수 있고 권위 있는 웹 사이트로 인식하는 방법을 알아보세요.

시간이 지남에 따라 이는 사이트의 검색 엔진 가시성을 높이고, 웹사이트 트래픽을 늘리고, 리드를 생성하고, 판매를 촉진하는 데 도움이 될 것입니다.

1. 백링크

백링크는 자연스럽게 또는 수동으로 웹사이트에 접속하여 다른 웹사이트에서 얻은 링크입니다.

웹사이트는 일반적으로 뛰어난 콘텐츠, 서비스 또는 제품 페이지로 연결됩니다.

검색 엔진은 권위 있는 웹사이트로부터 많은 백링크를 얻은 페이지를 가치 있는 페이지로 간주하고 SERP에서 이러한 페이지의 순위를 더 높게 매기는 경우가 많습니다.

고품질 백링크를 수신하는 수많은 페이지는 귀하의 웹사이트가 뛰어난 콘텐츠를 생산하거나 훌륭한 서비스나 제품을 제공한다는 것을 나타냅니다. 이는 검색 엔진의 눈에 귀하의 웹사이트를 신뢰할 수 있게 만들고 시간이 지남에 따라 귀하의 웹사이트를 권위 있는 사이트로 확립하는 데 도움이 됩니다.

2. 연결되지 않은 언급 또는 인용

포럼, 소셜 미디어, 기타 웹사이트 등 온라인의 권위 있고 관련성이 높은 장소에서 귀하의 비즈니스나 웹사이트에 대한 긍정적인 언급은 귀하의 비즈니스에 대한 검색 엔진의 인식에 기여합니다.

해당 지역 및 업계의 인기 디렉토리 , Foursquare와 같은 빅 데이터 수집기 , Apple Maps, Yelp, Bing Places 등과 같은 지역 비즈니스 목록 플랫폼에 귀하의 비즈니스를 등록하세요.

또한 사용자 기반을 확장하고, 더 많은 언급을 얻고, 협회를 통해 브랜드 가치를 증폭시키기 위해 업계의 영향력 있는 영향력 있는 사람들과 협력하는 것을 고려해보세요.

디지털 이벤트를 주최하는 것은 신규 사용자의 시선을 사로잡고 브랜드 언급을 얻을 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.

언급을 늘리는 다른 방법으로는 보도 자료 게시, 전문 기사에 대한 인용문 제출, 인터뷰 받기, 다른 웹사이트에서 사용하고 싶어할 만한 매력적인 시각적 자료 만들기 등이 있습니다.

3. 소셜 미디어

소셜 미디어를 사용하면 검색 엔진에서 브랜드 검색을 유발하여 비즈니스에 대한 관심을 끌 수 있습니다. 이는 귀하의 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 검색 엔진에 귀하의 비즈니스 인기가 높아지고 있음을 알리는 신호이기도 합니다. 신뢰를 쌓는 데 도움이 됩니다.

요즘 Google과 같은 검색 엔진은 특정 쿼리에 대한 답변으로 검색 엔진 결과 페이지 내에 X의 최신 트윗을 표시합니다. 해당 트윗을 클릭하는 사용자는 귀하의 비즈니스에 대해 검색 엔진에 긍정적인 인상을 남깁니다.

또한 많은 유기적 팔로워를 확보하고 정기적으로 참여하면 접근하기 쉽고 신뢰할 수 있는 비즈니스로 인식됩니다.

4. 리뷰, 평점 및 수상 내역

사람들은 자신이 사용한 서비스와 제품에 대한 리뷰와 평점을 남깁니다. 이러한 리뷰와 평가는 잠재 사용자가 서비스 또는 제품 사용 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.

업계 당국이 수여하는 상은 리뷰와 평가에 의존하지 않기 때문에 블로그와 미디어 사이트에 중요합니다.

사용자와 마찬가지로 검색 엔진도 웹사이트의 가치를 판단하기 위해 리뷰, 평점, 수상 내역을 고려합니다.

권위 있는 상이나 긍정적인 리뷰 및 평점은 신뢰를 구축하고 SERP에서 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

결론

온페이지 및 오프페이지 SEO는 높은 유기적 트래픽을 유도하고 판매 및 수익 창출을 목표로 하는 웹사이트에 중요합니다.

온페이지 SEO를 사용하면 웹사이트 내에서 최적화를 수행하여 검색 엔진 결과 페이지에서 더 높은 순위를 매길 수 있습니다.

그리고 오프 페이지 SEO를 사용하면 웹 사이트 외부에서 최적화를 수행하여 사용자와 검색 엔진이 귀하의 사이트를 신뢰할 수 있고 권위 있는 사이트로 인식할 수 있습니다.

온페이지 SEO에는 콘텐츠 품질, 키워드, 멀티미디어, 슬러그, 제목 태그, 메타 설명, 내부 및 외부 링크, 스키마 마크업, 페이지 속도, 모바일 준비성, 다국어 SEO 등의 구성 요소가 포함됩니다.

오프 페이지 SEO에는 백링크, 연결되지 않은 언급 또는 인용, 소셜 미디어, 리뷰, 평가 및 수상과 같은 구성 요소가 포함됩니다.

이것이 바로 이것입니다! 온페이지와 오프페이지에 관해 궁금한 점이 있으면 아래 댓글을 통해 알려주세요.