로컬 스키마 마크업: WordPress의 여행 사이트에 대한 지역 검색 순위 최적화

다른 지역 여행사 중에서 눈에 띄기 위해 고군분투하고 계십니까?

여행 산업의 경쟁은 치열하게 느껴질 수 있습니다. 온라인에서는 군중 속에서 길을 잃기 쉽습니다.

이것이 바로 지역 스키마 마크업이 필요한 곳입니다. 지역 검색 시 가시성을 높여 지역 서비스를 찾는 여행자에게 다가갈 수 있습니다.

로컬 스키마 마크업이 어떻게 도움이 되는지, 구현하는 방법을 살펴보겠습니다.

스키마 마크업이란 무엇입니까?

스키마는 Bing, Yahoo 및 Google 간의 협력 결과로 만들어졌습니다. 검색 엔진 거대 기업들은 핵심 정보를 표준화하는 방법을 개발했습니다.

왜?

페이지 순위를 더 정확하게 매기는 데 도움이 됩니다.

스키마 마크업은 코드를 통해 생성된 언어와 같습니다. 이는 검색 엔진에 귀하의 사이트가 무엇인지 알려줍니다.

이렇게 생각해보세요.

스키마를 사용하기 전에 Google은 웹사이트 콘텐츠를 스캔하여 비즈니스 영업시간을 찾아야 합니다. 그러나 스키마를 사용하면 업무 시간을 입력하고 이를 코드로 변환할 수 있습니다. 이 코드는 사이트에 삽입되어 귀하의 사업장이 언제 문을 열었는지 Google에 직접 알립니다.

콘텐츠와 메타데이터가 검색 엔진에 정보를 제공하는 구조화되지 않은 방식을 제공하는 반면, 스키마 마크업은 이제 이 정보에 대해 구조화된 형식을 제공합니다.

스키마에서 관련 필드를 입력하면 검색 엔진에서 순위를 더 빠르게 매기는 데 도움이 되는 구체적이고 구조화된 정보를 전달할 수 있습니다. 여기에는 영업시간, 주소, 전화번호 등 관련 비즈니스 세부정보가 포함될 수 있습니다.

스파, 레스토랑, 피트니스 센터를 갖춘 호텔이 있다고 가정해 보겠습니다. 각 편의시설마다 개장 시간이 다릅니다. openingHourSpecification 코드를 추가하여 각 영업 시간을 식별할 수 있습니다.

또 다른 예가 있습니다.

인기 있는 관광 명소에 대한 가이드가 포함된 여행 사이트가 있다고 상상해 보세요. 텍스트 음성 변환을 사용하여 오디오 가이드로 변환하여 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 사이트에 Speakable 스키마를 추가하여 Google 어시스턴트와 같이 소리내어 읽을 수 있는 음성 어시스턴트를 식별할 수 있습니다.

구조화된 데이터란 무엇인가요?

구조화된 데이터는 표준화된 형식을 가진 데이터를 의미합니다. 특정 YYYY-MM-DD 형식의 날짜일 수 있습니다. 다른 예로는 전화번호, 은행 계좌번호, 우편 주소 등이 있습니다. 컴퓨터가 읽고, 처리하고, 정리하는 것은 쉽습니다.

스키마는 검색 엔진이 자연 검색 결과에서 사이트를 분류하기 위한 구조화된 데이터 마크업입니다.

리치 결과란 무엇인가요?

리치 결과는 고급 목록입니다. 이는 Google 검색결과를 더욱 유익하고 매력적으로 만듭니다.

일반 Google 목록이 아닌 리치 목록에는 상황에 맞는 사진이나 추가 정보가 포함될 수 있습니다.

다음을 포함하여 다양한 리치 결과가 있습니다.

• 구글 지도 카드
• 지식 그래프
• 제품 캐러셀
• 비디오 썸네일
• 업체 목록
• 자주 묻는 질문
• 그리고 더

이들 중 몇 가지가 실제로 어떻게 보이는지 살펴보겠습니다.

먼저, 리치 결과가 더 매력적인 이유를 더 잘 이해하기 위해 표준 검색결과를 살펴보겠습니다.

예를 들어 Google에서 '노르망디 해변 투어'를 검색한 경우 표준 목록에 페이지 URL, 제목 및 메타 설명이 표시됩니다.

정확한 검색에서는 다음과 같은 리치 결과가 오른쪽에 업체 목록으로 표시됩니다.

이 목록에는 실제 위치부터 영업 시간까지 회사의 Google 비즈니스 프로필에 대한 모든 정보가 표시됩니다. 이것은 즉시 매력적입니다. 웹사이트를 클릭하지 않고도 필요한 모든 정보를 한 번에 볼 수 있습니다. 게다가 적극적으로 참여할 수 있는 원클릭 옵션도 있습니다.

지역 검색과 관련된 예를 살펴보겠습니다.

'캘리포니아의 RV 렌탈'을 검색하면 Google은 지역 업체 목록과 위치 지도가 포함된 지역 팩을 반환합니다.

이 리치 결과 형식은 여행 사이트에 가장 유용한 형식 중 하나입니다. 이것이 로컬 스키마 마크업이 들어오는 곳입니다.

로컬 스키마 마크업이란 무엇입니까?

지역 비즈니스 스키마 마크업이라고도 알려진 이 특정 형태의 스키마를 통해 검색 엔진은 지역 비즈니스에 대한 정보를 알 수 있습니다. 고객이 알아야 할 필수 세부 정보를 지정하는 구조화된 데이터를 제공합니다.

이는 귀하의 위치, 서비스 및 지역 검색과의 관련성을 Google에 알려줍니다.

포함할 수 있는 정보 중 일부는 다음과 같습니다.

• 업체명
• 회사 전화번호
• 업종
• 실제 주소
• 영업시간
• 웹사이트 URL

이 구성표를 사용하면 지역 검색결과의 가시성이 향상되고 업체 목록 및 지역 팩과 같은 지역 리치 결과에 표시될 가능성이 높아집니다.

호텔 웹사이트가 있다고 가정해 보겠습니다.

여행 산업과 관련된 정보도 포함할 수 있습니다.

따라서 다음을 포함할 수 있습니다.

• 수영장, 스파, 레스토랑 등의 편의시설
• 체크인 및 체크아웃 시간
• 고객 리뷰
• 별점

구조화된 데이터나 로컬 스키마가 Google 순위를 높이나요?

간단히 말해서, 아닙니다.

구조화된 데이터와 로컬 스키마는 Google 순위를 직접적으로 높이지 않습니다.

그러나 스키마는 어떤 검색어가 귀하와 관련이 있는지 Google에 알려줍니다. 즉, 더 관련성이 높은 검색결과에 귀하가 표시된다는 의미입니다.

로컬 스키마를 사용하면 귀하의 비즈니스와 관련된 더 많은 지역 검색 결과에 귀하가 표시됩니다.

따라서 아니요, 순위가 올라가지는 않습니다. 그러나 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 더 자주 표시되므로 검색 가시성이 높아집니다.

Google 엔지니어 John Mueller가 설명하는 것처럼…

"일반적으로 순위를 매기기 위해 구조화된 데이터를 사용하는 것은 다소 까다롭다고 생각합니다... 우리는 이를 사용하여 더 많은 사용자를 귀하의 페이지로 유도할 수 있는 보다 관련성 높은 검색 결과에 표시하려고 노력할 것입니다... 그러나 이것이 의미하는 것은 아닙니다. 더 많은 사용자에게 보여주거나 순위가 더 높아질 것이라고 생각합니다.”

여행 사이트에 대한 로컬 스키마 마크업의 이점은 무엇입니까?

로컬 스키마가 Google 순위를 올리지 못한다면 요점은 무엇입니까?

지역 비즈니스 스키마는 순위보다는 관련성에 더 중점을 둡니다. 귀하의 콘텐츠가 귀하를 Google의 상위에 노출시키는 동시에 로컬 스키마는 귀하가 더 자주, 더 매력적인 형식으로 표시되도록 도와줍니다.

여행 사이트에 어떤 이점이 있는지 알아보세요.

지역 검색 가시성 향상

여행 사이트는 지역 검색에 나타나야 합니다.

휴가지, 투어, 렌터카, 호텔 등을 찾고 있다고 가정해 보겠습니다. 일반적으로 '피닉스 렌터카' 또는 '바베이도스 5성급 ​​호텔'과 같은 지역 검색어를 사용하여 검색합니다.

로컬 스키마는 여행 사이트가 해당 지역 검색결과에 도달하는 데 도움이 됩니다. 스키마에 세부정보가 많을수록 더 관련성 높은 지역 검색결과가 표시됩니다.

또한 가까운 사람들이 검색할 때 귀하가 더 많이 검색될 수도 있습니다. 관광객이 피닉스에 있는 동안 간단히 "자동차 렌트"를 검색하면 피닉스 기반 자동차 렌트가 표시됩니다. 이를 통해 지역 수준의 검색 성능 경쟁력이 더욱 높아집니다.

더욱 풍부한 검색결과

로컬 스키마를 사용하면 여행 리뷰, Google 지도 로컬 팩, 지역 비즈니스 목록과 같은 리치 스니펫을 얻을 수 있습니다.

이러한 풍부한 검색결과는 관심을 끌고 클릭을 유도합니다. 58%의 사람들은 표준 목록보다 이러한 고급 목록을 클릭할 가능성이 더 높습니다.

따라서 순위가 ​​더 높지는 않지만 목록이 방문자를 끌어들이는 데 더 효과적입니다.

더욱 정확한 검색결과

로컬 스키마를 사용하면 영업 시간, 연락처 세부 정보 및 비즈니스 유형이 검색에 명확하게 표시되는 비즈니스 목록을 얻을 수 있습니다.

이는 잠재 고객이 귀하의 비즈니스에 대한 정확한 정보를 즉시 볼 수 있음을 의미합니다. 반면에 이는 검색 엔진이 귀하에게 가장 적합한 검색 결과를 이해하는 데 도움이 됩니다.

여행 WordPress 사이트에 로컬 스키마 마크업을 추가하는 방법

WordPress 여행 사이트 웹사이트에 로컬 스키마 마크업을 추가하는 것은 매우 간단합니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. SEO 플러그인 설치

가장 인기 있는 SEO 플러그인 옵션으로는 All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator 및 RankMath가 있습니다.

이들 모두에는 스키마 기능이 내장되어 있습니다.

2. 플러그인 구성

설정으로 이동하여 로컬 데이터를 입력할 수 있는 위치를 찾으세요.

예를 들어 Rank Math에서는 사이드바의 "제목 및 메타"로 이동하지만 Yoast SEO에는 "로컬 SEO" 탭이 있습니다.

3. 스키마 마크업 확인

Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 스키마 마크업의 정확성을 확인하세요.

페이지 URL을 도구에 붙여넣으면 오류가 있는지 확인됩니다.

4. 지역 검색 결과 테스트

리치 스니펫에 표시되는지 확인하려면 관련 검색을 수행하세요. 그렇지 않은 경우 며칠 기다렸다가 다시 시도하십시오.

로컬 스키마의 영향을 극대화하기 위한 빠른 팁

스키마 마크업을 최대한 활용하려면 다음 팁을 기억하세요.

• 올바른 스키마 코드를 선택하세요. 그냥 LocalBusiness로 바로 향하지 마세요. 호텔, 레스토랑, 관광 명소인 경우 가장 관련성이 높은 곳을 선택하세요. 귀하의 사업장 주소를 기반으로 한 지역 검색에는 계속해서 표시됩니다.
• 일관성 유지: 스키마 세부정보가 웹사이트 세부정보와 일치하는지 확인하세요.
• 모바일에 최적화 : 모바일 친화적인 스키마 마크업을 사용하면 더 많은 모바일 검색에 표시될 수 있습니다.
• 데이터 모니터링: 호텔 BI 솔루션과 같은 도구를 사용하여 고객 데이터 및 웹 사이트 행동을 분석하여 로컬 SEO에 가장 적합한 최적화 방법을 파악합니다.

지역 검색으로 더 많은 여행 고객 유치

로컬 스키마 마크업을 사용하면 여행자가 현지에서 검색할 때 귀하의 서비스를 쉽게 찾을 수 있습니다. WordPress 여행 사이트에 로컬 스키마를 구현하면 지역 검색 결과 및 리치 스니펫에서 귀하의 존재감을 높일 수 있습니다.

이러한 가시성은 여행자가 뛰어난 편의 시설, 유연한 영업 시간, 독특한 현지 서비스 등 귀하의 비즈니스를 특별하게 만드는 요소를 발견할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. 시간을 내어 스키마를 설정하고 확인하세요. 이는 지금 귀하의 서비스를 찾는 더 많은 여행자를 유치할 수 있는 간단한 방법입니다.
다음으로, 검색 순위를 높이기 위한 WordPress SEO 팁을 확인하세요.

저자 소개

Guillaume은 uSERP의 홍보 전략 및 콘텐츠 관리를 담당하는 디지털 마케팅 담당자입니다.