Google Analytics 4에 대해 알아야 할 모든 것

한동안 Google Analytics를 사용해 왔다면 플랫폼이 변화하고 있다는 소식을 들었을 것입니다. 2023년에 유니버설 애널리틱스는 더 이상 데이터를 처리하지 않으며 사용자는 Google 애널리틱스 4 속성으로 전환해야 합니다. 다행히도 이러한 전환을 수행하는 데 도움이 되는 가이드를 마련했습니다.

이 게시물에서는 Google Analytics 4와 새로운 기능에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 그런 다음 GA4에 대한 몇 가지 일반적인 질문에 답하겠습니다. 시작하자!

Google 애널리틱스 4란 무엇입니까?

이미 알고 계시겠지만 Google Analytics는 사이트의 트래픽과 성능을 추적하고 측정할 수 있는 분석 도구입니다. 이와 대조적으로 Google 애널리틱스 4(GA4)는 다양한 보고서를 제공하는 새로운 속성입니다.

2023년 7월 1일에 Google 애널리틱스 3(유니버설 애널리틱스라고도 함)에서 데이터 처리가 중단됩니다. 사이트 실적을 계속 추적하려면 Google Analytics 4로 전환해야 합니다.

실제로 Google Analytics 대시보드에서 GA4 속성으로 변경하도록 안내하는 배너를 볼 수 있습니다.

Google Analytics 4는 기업 이 사용자 개인정보 보호에 대한 증가하는 요구를 충족 하면서 여러 데이터 유형을 측정할 수 있도록 설계되었습니다. 이를 통해 웹 사이트 소유자는 사이트 및 앱 전반의 사용자 여정을 볼 수 있습니다.

또한 GA4는 기계 학습 기술로 새로운 통찰력을 예측하는 데 도움이 됩니다. 다음 섹션에서 이러한 기능 중 일부를 자세히 살펴보겠습니다.

Google 애널리틱스 4의 5가지 새로운 기능

Google Analytics 4를 사용하면 목표를 보다 효율적으로 추적할 수 있습니다. 여기에는 판매 수 증가, 앱 설치 또는 리드 생성이 포함될 수 있습니다.

GA4의 주요 기능을 살펴보자!

1. 새로운 데이터 모델

Google Analytics 4는 데이터를 수집하는 새로운 방법을 제시합니다. Universal Analytics에는 세션 기반 데이터 모델이 있으며 이러한 세션 내에서 조회수로 데이터를 수집합니다. 이 정보에는 페이지 조회수 및 이벤트 조회수가 포함됩니다.

그러나 GA4는 사용자 기반 모델을 활용하여 이벤트 형태로 데이터를 수집합니다. 각 이벤트에는 이벤트를 식별하는 고유한 이름이 있습니다. 이벤트를 설명하는 추가 매개변수도 있습니다. 이러한 이벤트에는 페이지 보기, 거래, 소셜 상호작용 등이 포함될 수 있습니다. 개인 정보를 침해하지 않으면서 믿을 수 없을 정도로 상세한 지표를 얻을 수 있어야 합니다.

2. AI 기반 통찰력 및 예측

Google Analytics 4는 비즈니스 소유자가 마케팅 캠페인을 보다 효과적으로 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기에는 특정 제품에 대한 관심 증가와 같은 추세를 강조할 수 있는 새로운 AI 기반 통찰력이 제공됩니다.

이 기계 학습 기술은 또한 이탈률, 잠재적 전환 및 판매를 포함한 결과를 예측할 수 있습니다. 마케터는 이러한 통찰력을 사용하여 올바른 제품을 홍보하고 관련 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

3. 고객 라이프사이클에 대한 전체 보기

Google Analytics 4의 또 다른 강력한 기능은 고객 수명 주기 프레임 보고입니다. 보고서는 이제 고객 여정을 중심으로 구성됩니다.

예를 들어 어떤 채널이 고객을 웹사이트로 유도하는지( 획득 ), 고객이 취하는 액션( 참여 ), 전환 후 페이지에 남아 있는지( 유지 )를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 다양한 기기와 채널에서 사용자가 웹사이트에 참여하는 방식을 보다 종합적으로 파악할 수 있습니다.

4. 사용자 데이터에 대한 더 많은 제어

이미 알고 계시겠지만 Google은 타사 쿠키를 단계적으로 중단하고 있습니다. 디지털 세계가 쿠키가 없는 미래로 이동함에 따라 분석 도구는 이제 자사 데이터를 강조합니다.

Google Analytics 4는 세분화된 데이터 제어 기능을 제공합니다. 이는 광고주가 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)와 같은 기타 데이터 규정을 준수하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

예를 들어, 새로운 동의 모드는 웹사이트 소유자가 분석과 광고 모두에 대한 동의를 얻는 데 도움이 됩니다. 또한 GA4를 사용하면 사용자 데이터 삭제 요청을 더 쉽게 처리할 수 있습니다.

5. 스팸 방지

Google Analytics를 한동안 사용해 왔다면 스팸 추천에 익숙할 것입니다. 두어 차례에 걸쳐 갑자기 트래픽이 급증했거나 의심스러운 출처에서 많은 방문을 받았을 수 있습니다.

이 스팸성 트래픽은 마케팅 캠페인을 방해하여 정확한 데이터를 수집하기 어렵게 만들 수 있습니다. 다행히 Google Analytics 4는 이 문제를 해결할 방법을 찾았습니다.

이전에는 스패머가 측정 프로토콜을 사용하여 가짜 데이터를 Google Analytics 계정으로 보낼 수 있었습니다. 이제 비밀 키가 있는 조회만 GA4 속성으로 데이터를 보낼 수 있습니다. GA4 데이터 스트림 설정에서 이 키에 액세스할 수 있으며 공개적으로 사용할 수 없습니다.

GA4로 업그레이드해야 합니까?

기본적으로 그렇습니다. 유니버설 애널리틱스는 2023년 7월 1일에 데이터 처리를 중단합니다. 따라서 실적을 계속 추적하려면 GA4로 업그레이드해야 합니다. 기술적으로 그럴 필요는 없지만 2023년 7월 1일부터 데이터가 없습니다.

가능한 한 빨리 이 작업을 수행하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 인터페이스에 익숙해지고 강력한 기능에 익숙해질 수 있는 충분한 시간을 갖게 됩니다.

또한 GA4는 사용자 개인 정보를 우선시하며 세분화된 데이터 수집 및 사용 제어와 함께 제공됩니다. 또한 IP 주소를 저장하지 않습니다. 따라서 GA4로 업그레이드하면 국제 데이터 보호 규정을 준수하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이미 유니버설 애널리틱스를 사용하고 있다면 기존 계정에 Google 애널리틱스 4를 추가할 수 있습니다. GA4는 현재 계정이 2023년에 더 이상 사용되지 않을 때까지 현재 계정과 함께 데이터를 수집합니다.

GA3와 GA4는 어떻게 다른가요?

지금까지 살펴본 바와 같이 Google Analytics 4에는 AI 기반 보고를 포함하여 새롭고 향상된 기능이 풍부하게 포함되어 있습니다. 그러나 이벤트 추적은 GA3(Universal Analytics)와 GA4의 주요 차이점입니다.

예를 들어 GA3에서 이벤트는 클릭을 나타냅니다. GA4에서 이벤트는 페이지 보기, 소셜 상호작용 또는 기타 유형의 사용자 행동이 될 수 있습니다. 또한 각 이벤트에 대해 여러 매개변수를 생성하여 기록된 위치와 같은 추가 정보를 얻을 수 있습니다.

GA3와 GA4는 녹음 세션에서도 다릅니다. GA3에서 세션은 기간 내에 사용자가 수행한 조회 그룹입니다. 한편 GA4는 세션을 사용자가 수행한 이벤트 그룹으로 추적합니다. 이러한 이벤트에는 구매, 버튼 클릭 등이 포함될 수 있습니다.

결론

2023년 7월에 Google 애널리틱스 4(GA4)가 UA(유니버설 애널리틱스)를 대체합니다. 이 새 버전에는 사용자 개인정보 보호를 우선시하는 동시에 마케터와 비즈니스 소유자를 위한 더욱 강력한 기능이 제공됩니다.

지금까지 살펴본 바와 같이 GA4는 AI 기반 통찰력과 예측을 도입하여 마케팅 캠페인을 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 데이터 수집 및 사용에 대한 세부적인 제어를 제공하고 가짜 트래픽도 방지합니다.

Google 애널리틱스 4에 대해 궁금한 점이 있으신가요? 아래 의견 섹션에서 알려주십시오!