이메일 해싱 – 쿠키 없는 세상의 미래를 위한 대안

분주한 도시 샌프란시스코, 스타트업과 기술 컨퍼런스가 떠들썩한 가운데, 디지털 마케터들은 카페에 모여 미래에 대해 논의하고 있습니다. 주제? 제3자 쿠키의 종료가 임박했습니다. 에스프레소를 마시고 화면을 스와이프하면 이메일 해싱 개념이 표면화되어 이 새로운 분야에서 유망한 경쟁자로 등장합니다. 하지만 이 혁신적인 방법은 웹사이트 수익 창출이라는 더 넓은 주제와 어떻게 연결됩니까? 탐험해 봅시다.

이메일 해싱 이해

디지털 우주의 신원인 이메일 주소를 인식할 수 없지만 고유한 일련의 문자로 변환하는 것을 상상해 보십시오. 이것이 바로 이메일 해싱입니다. 마케팅 담당자는 암호화 마법을 통해 이메일을 이러한 고유한 문자열로 변환하여 원본 이메일을 숨긴 상태로 유지할 수 있습니다. 그러나 진정한 천재성은 바로 적용에 있습니다. 해시된 이메일은 Prebid 또는 기타 고급 광고 기술 아키텍처와 같은 플랫폼을 통해 입찰 요청 스트림에서 광고주에게 전달됩니다. 이 메커니즘을 통해 게시자는 사용자 익명성을 유지하면서 SSP(공급측 플랫폼)에서 프로그래밍 방식 수익을 활용할 수 있습니다. 이러한 방식으로 이메일 해싱은 기존 쿠키에 비해 사용자 행동을 이해하기 위한 보다 투명하고 개인 정보 보호를 고려한 대안을 제공합니다.

이메일 해싱이 주목을 받는 이유는 무엇입니까?

디지털 영역은 기술 발전과 사용자 선호도에 따라 지속적으로 조정되는 역동적인 환경입니다. 개인 정보 보호에 대한 강조가 높아지고 제3자 쿠키에 대한 의존도가 줄어들면서 이메일 해싱은 마케터와 광고주 모두에게 희망의 등불로 떠오르고 있습니다. 선호도 순위가 빠르게 상승하는 이유는 다음과 같습니다.

1. 개인 정보 보호 중심 : 이메일 해싱의 핵심은 사용자 개인 정보 보호에 대한 약속입니다.해시된 이메일은 복잡하게 디자인된 직소 퍼즐과 같습니다. 조각이 있더라도 전체 그림을 보는 것은 거의 불가능합니다. 이를 통해 주요 개인 식별자인 원래 이메일 주소가 숨겨진 상태로 유지되어 네티즌들 사이에서 증가하는 개인 정보 보호 문제를 해결합니다.
2. 플랫폼 전반에 걸쳐 일관된 ID : 사용자가 스마트폰, 태블릿, 노트북 등 여러 장치 간에 자주 전환하는 경우 일관된 사용자 ID를 유지하는 것이 어려울 수 있습니다.해시된 이메일은 이러한 문제를 해결하기 위해 광범위한 장치 생태계 전반에 걸쳐 안정적이고 신뢰할 수 있는 마커를 제공하고 사용자의 상호 작용 및 선호도를 원활하게 추적합니다.
3. 권한 기반 참여 : 제3자 쿠키의 눈에 띄는 문제 중 하나는 사용자 개인정보에 대한 침해가 인지된다는 것입니다.이와 대조적으로 이메일 주소는 뉴스레터, 전자상거래 구매, 멤버십 등을 위해 사용자가 기꺼이 공유하는 경우가 많습니다. 이러한 의식적인 공유 행위는 어느 정도의 신뢰를 나타내며 마케터에게 사용자 동의에 기반을 둔 접점을 제공하여 참여를 더욱 진실되고 덜 침해적으로 만듭니다.
4. 내구성 및 수명 : 쿠키는 수명이 제한되어 있으며 사용자가 쉽게 삭제할 수 있으므로 다소 일시적인 추적 방법입니다.그러나 이메일 주소는 더 영구적입니다. 변경되더라도 자주 폐기되지 않으므로 해시된 이메일 주소는 사용자 식별을 위한 보다 장기적인 솔루션이 됩니다.
5. 규제 변화에 대한 적응성 : 디지털 개인 정보 보호 및 데이터 처리 관행에 대한 조사가 강화됨에 따라 전 세계 규제 기관은 더욱 엄격한 데이터 보호법을 도입하고 있습니다.이메일 해싱은 이러한 지침에 잘 부합하며 사용자 개인정보를 존중하는 동시에 마케팅 담당자가 필요한 통찰력을 얻을 수 있는 방법을 제공합니다.

이렇게 진화하는 디지털 마케팅 내러티브에서 이메일 해싱과 같이 사용자 신뢰와 투명성을 우선시하는 솔루션이 미래를 형성하는 데 앞장설 것이 분명합니다.

웹사이트 수익화에서 이메일 해싱의 역할

웹사이트 수익화는 여전히 디지털 비즈니스와 콘텐츠 제작자의 주요 관심사입니다. 쿠키가 점차 사라지면서 업계에서는 잠재 고객을 이해하고 보다 관련성 높은 광고를 제공하기 위한 대체 방법을 모색해 왔습니다. 이메일 해싱을 입력하세요. 디지털 시장에서 여전히 상대적으로 새로운 역할을 하고 있는 이메일 해싱은 쿠키에 지나치게 의존하지 않고 수익화 전략을 다양화하려는 사람들에게 대안을 제공합니다. 이는 흥미로운 제안이며, 수익화 환경에서 그 잠재력이 얼마나 될지는 아직 지켜봐야 할 것입니다.

1. 개인정보 보호를 통한 개인화 : 개인화가 전환을 주도한다는 것은 알려진 사실입니다.사용자는 자신의 관심사나 이전 행동에 공감하는 콘텐츠나 광고에 참여할 가능성이 더 높습니다. 이메일 해싱을 통해 기업은 사용자 개인 정보를 침해하지 않고 맞춤형 경험을 관리할 수 있습니다. 이 균형은 사용자 참여를 높여 클릭률을 높이고 결과적으로 수익을 증가시킵니다.
2. 고품질 트래픽 통찰력 : 이메일 주소는 브랜드에 기꺼이 참여하는 실제 사용자와 연결되어 일정 수준의 헌신을 나타내는 경우가 많습니다.웹사이트는 해시된 이메일을 활용하여 이러한 고품질 트래픽에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며 이를 통해 보다 정교한 타겟팅과 더 나은 수익 창출 결과를 얻을 수 있습니다.
3. 제3자에 대한 의존도 감소 : 쿠키 기반 모델에서는 제3자 플랫폼이 사용자 데이터에 대한 키를 보유하는 경우가 많습니다.이메일 해싱을 사용하면 권력이 웹사이트 소유자에게 다시 돌아갑니다. 그들은 중개자와 수익의 큰 부분을 공유하지 않고도 보다 직접적인 수익 창출 파이프라인을 구축하여 청중과 직접 관계를 구축할 수 있습니다.
4. 구독자 가치 향상 : 이메일 뉴스레터 또는 구독 모델을 확립한 웹사이트의 경우 이메일 해싱을 통해 모든 구독자의 가치를 증폭시킬 수 있습니다.게시자는 이러한 사용자의 크로스 플랫폼 행동을 이해함으로써 보다 관련성이 높은 제휴 제안, 스폰서 콘텐츠 또는 프리미엄 패키지를 도입하여 수익을 늘릴 수 있습니다.
5. 미래 지향적 접근 방식 : 기술이 발전하고 사용자 선호도가 변화함에 따라 적응성은 필수가 되었습니다.쿠키 없는 시대로의 전환이 임박함에 따라 디지털 광고 업계는 잠재적인 대안을 모색하고 있으며 이메일 해싱은 탐색 중인 방법 중 하나입니다. 그러나 표준으로서의 진정한 잠재력은 여전히 ​​불확실합니다. 상당한 구독자 기반을 보유한 게시자에게 새로운 길을 제공하지만 한계는 도달 범위에 있습니다. 많은 게시자에는 상당한 구독자 목록이 부족하여 이 방법의 광범위한 채택을 방해할 수 있습니다. 디지털 광고의 많은 새로운 기술 및 전략과 마찬가지로 이메일 해싱의 궤적도 여전히 관찰되고 이해되어야 합니다.

요약하자면, 이메일 해싱은 새로운 시대의 웹사이트 수익 창출 툴킷에서 테스트하고 익숙해지는 구성 요소입니다. 이는 사용자 개인 정보 보호와 비즈니스 이익의 교차점을 나타내며 보다 투명하고 효과적이며 지속 가능한 디지털 미래를 지향합니다.

쿠키 너머를 바라보다

디지털 광고 환경은 항상 혁신과 적응성의 온상이었습니다. 초기 단계에서 마케팅 담당자는 기본 측정항목과 광범위한 잠재고객 세그먼트에 크게 의존했습니다. 그러나 브라우저에 저장되는 작은 텍스트 파일인 쿠키의 도입은 이러한 상황에 혁명을 가져왔습니다. 이는 세분화된 추적, 개인화 및 재타겟팅을 허용하여 디지털 광고 전략의 중추가 되었습니다. 그러나 모든 기술과 마찬가지로 쿠키도 이제 황혼을 맞이하고 있습니다.

1. 개인 정보 보호 문제 및 규제 문제 : 시간이 지남에 따라 쿠키의 어디서나 사용되는 현상이 눈에 띄기 시작했습니다.소비자들은 자신의 디지털 발자국에 대해 점점 더 인식하게 되었고, 이로 인해 개인 정보 보호 및 데이터 오용에 대한 우려가 촉발되었습니다. 이로 인해 유럽의 일반 데이터 보호 규정(GDPR), 미국의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법(CCPA)과 같은 규제 조치가 취해 데이터 수집 및 사용에 대한 엄격한 요구 사항이 적용되었습니다.
2. 조치를 취하는 거대 기술 기업 : 규제 조치 외에도 Apple 및 Google과 같은 업계 주요 기업은 제3자 쿠키를 단계적으로 중단하는 조치를 취했습니다.Apple의 Safari는 지능형 추적 방지 기능을 도입했으며 Google은 Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 중단하겠다고 발표했습니다. 이러한 움직임은 개인 정보 보호에 관한 것일 뿐만 아니라 사용자 선호도 변화와 보다 투명한 온라인 경험에 대한 요구에 대한 고개를 끄덕이는 것이기도 합니다.
3. 자사 데이터로 전환 : 타사 쿠키의 사용이 임박하면서 자사 데이터에 대한 관심이 다시 집중되고 있습니다.기업은 고객으로부터 직접 데이터를 수집하고 분석하는 전략에 투자하고 있습니다. 설문조사, 직접적인 상호 작용, 구매 내역 등을 통해 직접적인 신뢰 기반 관계를 구축하는 데 중점을 둡니다.
4. 대체 기술의 출현 : 이메일 해싱은 쿠키의 잿더미에서 떠오르는 대안 중 하나일 뿐입니다.기타에는 통합 ID 솔루션, 문맥 광고 및 장치 지문 인식이 포함됩니다. 각각의 장점이 있지만 분명한 것은 업계가 빠르게 혁신하고 있어 쿠키 이후의 세계가 광고주에게 활기차고 효과적인 상태로 유지된다는 것입니다.
5. 고객 여정에 대한 전체적인 관점 : 쿠키에서 벗어나는 희망 중 하나는 고객 여정에 대한 보다 전체적인 이해를 추구한다는 것입니다.이제 마케팅 담당자는 사용자의 온라인 행동 중 일부에만 의존하는 대신 오프라인 데이터, 다중 장치 상호 작용 및 직접적인 피드백을 통합하여 보다 포괄적인 보기를 구성하고 있습니다.

본질적으로 쿠키는 디지털 광고 영역을 변화시켰지만 쿠키의 역할이 줄어들고 있는 것은 끝이 아니라 새로운 시작입니다. 브랜드, 마케팅 담당자, 기술 전문가가 전략을 재구상하고 사용자 신뢰를 우선시하며 보다 의미 있는 온라인 경험을 창출하도록 초대합니다. 전환에는 어려움이 있을 수 있지만 혁신할 준비가 된 사람들에게는 기회가 가득합니다.

변화는 어려울 수도 있지만 기회를 가져오기도 합니다. 디지털 환경의 전환으로 인해 마케팅 담당자와 게시자가 바짝 긴장할 수도 있지만, 이메일 해싱과 같은 솔루션은 웹사이트 수익 창출의 미래가 밝고 무한하다는 점을 확신시켜 줍니다. 효과적인 웹사이트 수익화 제품으로 유명한 Waytogrow 와 같은 신뢰할 수 있는 광고 파트너와 협력하세요 .