디자인 심리학: 색상을 통한 스토리텔링

브랜딩에서 색상의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 따라서 새로운 클라이언트나 회사에 대한 브랜딩 가능성을 개념화할 때 색상 선택의 영향에 대해 생각하는 시간을 갖는 것이 전반적인 노력의 성공에 매우 중요합니다.

고객의 의사 결정 과정은 논리보다 감정에 더 의존하기 때문에 고객이 브랜드에 대해 느끼는 방식은 틀림없이 제품 및 서비스의 품질보다 훨씬 더 중요합니다.

그러나 디자인 프로젝트를 위해 색상을 선택하는 것은 빨간색이 단호하고 파란색이 차분하다는 지식 그 이상입니다. 이러한 색상을 가장 잘 조합하여 디자인에 생명과 의미를 부여하는 방법을 찾아야 합니다. 이는 색상 팔레트를 만들 때마다 정확히 발생합니다.

이 기사에서는 만들 수 있는 팔레트의 유형과 색상 팔레트가 유용할 위치, 고객이 브랜드에 대해 느끼기를 원하는 몇 가지 감정 및 그 효과를 달성하는 방법에 대해 설명합니다. 또한 완벽한 팔레트를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 리소스를 공유할 것입니다!

팔레트 만들기

모든 브랜드는 기본 색상으로 가장 쉽게 인식되지만 일반적으로 브랜드를 구축하는 2차 및 3차 색상이 많이 있습니다. 전체 팔레트가 없으면 회사에 사용되는 브랜딩이 진부하거나 잘 고려되지 않은 것처럼 느껴질 수 있습니다.

색상을 선택할 때 색상 선택이 서로 보완되고 브랜드 전체를 보완하도록 팔레트를 구성하는 6가지 일반적인 방법이 있습니다. 이 여섯 가지 일반적인 유형의 팔레트는 색상이 색상환에 정렬되는 방식에 따라 이름이 지정됩니다.

단색

단색 팔레트는 같은 색상의 세 개 이상의 음영, 색조 또는 색조를 사용합니다. 단색 팔레트를 사용할 때 사용하는 다른 모든 색상이 기본 색상 선택에 따라 달라지기 때문에 기본 색상 선택이 훨씬 더 중요합니다.

유사한

"유사"하려면 두 가지가 서로 유사하거나 비교 가능해야 합니다. 그런 다음 유사한 팔레트는 색상이 색상환에서 매우 근접한 색상을 공유하는 팔레트입니다. 이것은 일반적으로 차가운 색조 또는 따뜻한 색조 견본으로 나타납니다.

보완적

반대쪽이 매력적이며 보색의 경우 특히 그렇습니다. 보색 팔레트는 색상환에서 서로 반대편에 있는 색상을 사용합니다.

분할 보완

보색은 정반대이지만 분할 보색 팔레트는 기본 색상의 정반대 왼쪽 또는 오른쪽에 있는 색조를 사용합니다. 따라서 주황색과 파란색은 보색이므로 분할 보색 팔레트에는 주황색, 청록색 및 보라색이 포함될 수 있습니다.

삼극음

3색 팔레트는 모두 선으로 연결하면 색상환에 정삼각형을 만듭니다. 라즈베리 핑크, 넥타린 옐로, 아쿠아 블루 등 3가지 색상으로 휠에 균일하게 배치되어 있습니다.

테트라딕

"정사각형" 또는 "직사각형" 색상이라고도 하는 4색 팔레트는 색상환의 선으로 연결될 경우 완벽한 정사각형 또는 직사각형을 만듭니다.

두 가지 색상이 완벽하게 보완적이거나 4색적이라고 해서 반드시 색상 팔레트에 가장 적합한 선택이라는 의미는 아닙니다. 클라이언트 선호도, 산업, 제품 및 서비스, 청중에게 전달하려는 메시지에 따라 색상을 조정하고 조정해야 합니다.

팔레트 활용

브랜드 팔레트는 모든 브랜드 자료에 나타납니다. 일부의 경우 중요한 정보를 강조하거나 부제목을 눈에 띄게 만드는 데 사용할 수 있는 반면, 다른 자료의 경우 시각적 단서를 향상시키기 위해 약간의 추가 피자가 필요할 수 있습니다. 확장된 브랜드 팔레트에서 색상을 사용할 가장 중요한 위치는 다음과 같습니다.

• 광고
• 회사 웹 사이트
• 다이렉트 메일
• 이메일
• 소셜 미디어
• 점포 간판
• 유니폼
• 차량 래핑

브랜드 스토리를 전달하는 방법으로 팔레트를 사용할 수 있고 사용해야 합니다. 정기적으로 사용하는 브랜드 팔레트의 일부이든 특별한 행사, 목적 또는 캠페인을 위해 새로운 색상을 도입하든 선택하는 색상은 의도에 대해 많은 것을 말해줍니다.

흥미롭고 재미있는

Taco Bell의 브랜드 팔레트는 "라이브 마스"라는 모토를 진정으로 구현합니다. 기본 팔레트에는 보라색의 단색 음영만 포함되어 있지만 핫 핑크, 밝은 노란색 및 주황색과 같은 보조 색상은 대담한 모양을 위해 브랜드의 온라인 존재를 밝게 합니다.

신뢰할 수 있고 윤리적

Google은 올해 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 목록에서 1위를 차지했지만 그들의 팔레트는 여전히 매우 밝고 다채롭습니다. 산업 또는 서비스 제공에 맞는 색상을 선택하는 것이 브랜드 스토리를 전달하는 데 중요하기 때문입니다. Google은 정보를 제공하는 사업을 하고 있으며 Google의 팔레트에는 초등학교 교실에서 찾을 수 있는 색상이 포함되어 있어 교사로 자리매김할 수 있습니다.

신뢰할 수 있고 안전한

ADT의 기본 파란색은 신뢰할 수 있는 톤을 설정하며 이는 보안 회사에서 정확히 원하는 것입니다. 그러나 2019년 광고 캠페인에서 Property Brothers와 파트너십을 맺었을 때 그들은 밀레니엄 잠재 고객에게 집중했습니다. Radley Studios는 신뢰할 수 있는 브랜드 페르소나를 유지하면서 룩을 부드럽게 하고 젊은 층에게 어필할 수 있도록 TV 캠페인을 위해 피치 핑크와 민트 그린 컬러 콤보를 선보였습니다.

완벽한 팔레트 만들기

영감을 얻고 완벽한 브랜드 팔레트를 위한 색조 선택을 시작하는 데 도움이 되는 수많은 도구가 온라인에 있습니다. 다음은 제가 가장 좋아하는 몇 가지입니다. 다음에 색 구성표를 만드는 동안 창의적인 불꽃이 필요할 때 시도해 보세요!

컬러 헌트

Color Hunt는 디자인 프로세스에 있을 때 가장 먼저 중지할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 특정 기간 동안의 인기순, 테마별 팔레트를 정렬하거나 무작위 선택으로 운을 시험해 보세요! 그런 다음 즐겨찾기를 저장하고 나중에 참조할 수 있습니다.

컬러마인드

고객이 많은 영감을 주지만 방향을 제시하지 않는 경우 브랜드를 새롭게 하거나 캠페인 전략에 적합한 색상을 선택하기가 어려울 수 있습니다. Colormind를 사용하면 사용자 지정 팔레트를 만들고 임의의 팔레트를 생성할 수 있지만 사진을 기반으로 사용자 지정 팔레트도 만들 수 있습니다.

이미지를 업로드하고 클라이언트가 제공한 영감에 가장 적합한 음영을 확인하십시오! 새 옵션을 보려면 "생성"을 계속 클릭하면 됩니다. 다음은 내 동생의 사진을 사용하여 생성한 예제 팔레트입니다.

Canva 컬러 휠

Canva 색상환은 브랜드의 표준 범위 내에서 작업하고 새로운 캠페인이나 이니셔티브를 위해 추가 색상이 필요할 때 유용합니다. 이 휠은 구축하려는 팔레트 유형에 따라 클라이언트의 기존 색상을 보완하는 색상을 찾습니다.

그런 다음 디자인 프로젝트에 완벽한 그늘을 찾을 때까지 제안된 색상을 선택하고 조정할 수 있습니다. 다음은 WP 엔진의 시그니처 블루 색조를 입력한 후 표시되는 몇 가지 옵션입니다.

디자인 심리학

심리학 시리즈의 1부에서는 색상의 잠재적인 영향을 살펴보았습니다. 이제 팔레트를 구성할 준비가 되었으므로 이미지에 대해 생각해 볼 시간입니다. 세 번째 기사에서는 모양, 아이콘, 로고, 사이트 등에서 사용할 때 잠재 고객에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 자세히 알아봅니다.

디자인 이면의 심리학을 포함하여 디자인에 관한 모든 것에 대한 최신의 최고의 통찰력을 얻으려면 리소스 센터를 계속 확인하십시오.