디자인 심리학: 색상의 특성

신생 기업을 위한 일련의 브랜드 가이드라인을 구성하든, 기존 브랜드를 새롭게 단장하든, 디자인이 청중에게 전달해야 하는 전반적인 느낌에 대해 고려해야 할 것이 많습니다. 선택한 색상과 디자인에 남겨둔 열린 공간에서 사용하는 글꼴과 클릭할 수 있는 위치에 이르기까지 모든 결정은 브랜딩 노력의 전반적인 성공에 영향을 미칩니다.

이러한 모든 사소한 요소가 함께 작용하여 청중의 마음에 브랜드 인상을 심어주고 약간의 조사를 통해 가능한 최고의 인상을 남길 수 있습니다. 이 기사에서는 디자인 이면의 심리학에 대한 심층 분석의 1부를 시작할 것입니다.

색상은 종종 다른 문화에서 다른 의미를 갖지만 소비자의 마음에는 많은 공통점이 있습니다. 이번 주에는 색상을 분석하고 올바르게 사용하면 다양한 음영이 잠재 의식 메시지를 소비자의 마음에 각인하여 브랜드를 최상의 조명으로 포지셔닝할 수 있는 방법을 분석합니다.

다양한 색상이 청중에게 브랜드에 대해 긍정적으로나 부정적으로 말하는지 알아보십시오. 또한 색상 내에서 몇 가지 다른 색조와 브랜드 개성을 강화하는 데 사용할 수 있는 방법과 성공적인 실제 브랜딩 노력을 분석합니다. 그런 다음 메시지를 가장 잘 나타내는 색상을 스스로 결정할 수 있습니다!

• 분홍색
• 빨간색
• 주황색
• 노란색
• 녹색
• 파란색
• 보라
• 갈색
• 블랙/그레이
• 화이트/열린 공간

분홍색

주로 여성 고객이 있는 회사와 제품에 분홍색이 자주 사용되는 것은 놀라운 일이 아니지만 분홍색을 생각하면 훨씬 더 많은 것을 성취할 수 있습니다! 서양 문화에서 색은 여성스럽고 젊고 순수하고 사랑스럽거나 낭만적인 에너지를 아주 잘 전달합니다.

그러나 분홍색은 특정 브랜드에 사용될 때 취약하고, 약하고, 심각하지 않거나, 어리석게 보일 수 있으므로 사용을 선택할 때 주의해야 합니다. 분홍색으로 매우 성공적으로 전환한 브랜드 중 하나는 Instagram입니다.

앱을 사용하는 여성의 비율이 약간 더 높기 때문에 청중을 너무 많이 소외시키지 않으면서 분홍색 로고를 구현할 수 있었습니다. 이제 사진 공유 앱은 다른 소셜 사이트(블루 톤에 치우치는 경향이 있음)와 차별화되며 대담한 색상 선택은 사용자들 사이에서 즉시 알아볼 수 있습니다.

핑크 색조 및 브랜딩 해석

파스텔/더스티 로즈: 우아함, 순수함, 구식, 부드러움, 유아. 더스티 로즈 색상은 공격성 감소와 관련이 있기 때문에 감옥에서 사용되었습니다.

마젠타/푸스키아/핫 핑크: 대담함, 젊음, 낙천주의, 배려심, 반항심. 핫 핑크는 폭넓은 문화적 의미를 지니고 있으며 페미니즘에서 펑크 록으로의 혁명적 변화와 관련되어 왔습니다.

연어색/주황색: 자기 표현, 공동체, 사교적, 자유분방함. 연어는 가장 중성적인 핑크 색조 중 하나이며 남성복은 최근 연어 색상 옵션이 급증했습니다.

빨간색

빨강은 강력하고 열정적이며 모험적입니다. 그것은 사랑, 욕망, 용기, 단호함, 자신감, 결단력을 의미합니다. 주의를 요하는 강렬한 색상이기 때문에 중요한 운전 및 경고 표지판에 자주 사용됩니다.

폭력, 위험 또는 공격성을 전달할 수도 있습니다. 너무 많이 사용하면 브랜드가 눈에 거슬릴 수 있습니다. 잘못된 색상과 짝을 이루면 잘못된 인상을 줄 수 있습니다. 제대로 이해하기 어려울 수 있지만 그렇게 하면 빨간색은 브랜딩 관점에서 정말 강력합니다.

빨간색 음영은 충동성과 배고픔을 증가시키는 것으로 나타났습니다. 이것이 패스트푸드 회사에서 자주 사용되는 이유입니다. 예를 들어 맥도날드는 일부 마케터들이 "케첩과 겨자 이론"이라고 생각한 것을 활용합니다. 빨간색과 노란색을 함께 사용하면 우리의 두뇌가 일반적인 콘돔 페어링과 좋은 식사 후 느끼는 만족감을 미묘하게 생각하게 됩니다.

빨간색 음영 및 브랜딩 해석

스칼렛/밝은 빨간색: 사랑, 흥분, 재미, 자극, 관심 끌기. 코카콜라의 빨간색 브랜딩은 상징적이지만 원래는 음료가 무알코올임을 세무 대리인에게 표시하기 위해 사용되었습니다.

가넷/중간-다크 레드: 관능, 세련됨, 당당함, 고급스러움, 강력함. Louboutin 힐의 고급스러움을 부인할 수 없으며 신발의 빨간색 밑창으로 즉시 알아볼 수 있습니다.

버건디/적갈색: 전문적, 단호함, 강력함, 통제됨, 진지함. BBC의 짙은 빨간색 브랜딩은 "일반적인 파란색보다 더 따뜻하고 친근한 느낌"을 제공하면서 글로벌 뉴스 소스에서 기대할 수 있는 전문성과 진지함을 전달하는 데 도움이 됩니다.

주황색

오렌지는 긍정, 원기회복, 자유분방함을 발산합니다. 빨간색의 힘과 자기주장을 노란색의 명랑한 성향과 결합하여 청중에게 자극과 편안함을 동시에 느끼게 하는 색상입니다. 그리고 가을이 다가오면서 주황색은 분명히 다양한 가을 캠페인과 전략에 사용됩니다.

그러나 잘못 사용하면 주황색이 성실하지 않거나 피상적으로 보일 수 있습니다. 또한 안전(예: 눈에 잘 띄는 안전 장치)과 위험(예: 생물학적 위험 표시)을 모두 내포하는 모순되는 경우도 있습니다. 악센트 색상으로 자주 사용되지만 다양한 산업 분야에서 주요 브랜드 색상으로 성공적으로 사용되었습니다.

Dunkin' Donuts 밝은 오렌지와 핫 핑크 로고는 아침 픽업에 좋습니다! 그들의 웹사이트는 충분한 여백을 남겨두고 브랜드 색상에 크게 의존하여 청중에게 개성을 전달하는 뛰어난 예입니다. 이 경우 아침을 제대로 시작할 수 있도록 도와주는 웃는 얼굴을 전하고 있습니다. (이것은 후원 게시물이 아니지만 나는 그들의 아침 크루아상을 좋아합니다.)

주황색 음영 및 브랜딩 해석

밝은 오렌지색: 활기차고, 동기를 부여하고, 건강하고, 강하고, 주의를 집중시킵니다. Home Depot은 밝은 주황색 로고를 잘 활용하고 있으며 브랜드 색상을 통해 매장에서 동료를 쉽게 찾을 수 있습니다.

번트 오렌지: 친근하고, 따뜻하며, 독단적이고, 금욕적이고, 공격적입니다. 번트 오렌지 브랜딩의 가장 잘 알려진 예 중 하나는 오스틴에 있는 텍사스 대학교이며, "번트 오렌지 브랜딩"을 입력하면 현재 네 번째 Google 검색 결과입니다.

노란색

노란색의 영향은 분명합니다. 색상 사용의 의미에 대한 몇 시간의 연구 없이도 노란색이 의미하는 경향이 무엇인지 추측할 수 있습니다. 행복, 긍정, 낙관주의, 여름, 기쁨, 그리고 미래에 대한 우리의 꿈. 태양 및 전구와의 연관성으로 인해 일반적으로 지성, 마음 챙김, 밝은 아이디어, 창의적 또는 분석적 힘과 연관됩니다. 브랜드의 성격이 밝은 성향으로 창의적이라면 노란색은 브랜딩을 위한 훌륭한 선택입니다.

노란색은 또한 충동, 예감 또는 경고의 느낌을 불러일으킬 수 있습니다. 종종 범죄 현장 경고 테이프의 색상입니다. 또한 "노란색 저널리즘" 또는 "노란배"라는 용어에서 알 수 있듯이 기만적이거나 약한 것으로 비춰질 수도 있습니다. 노란색을 잘못 사용하면 브랜딩이 판단적, 이기적 또는 변덕스러운 인상을 줄 수 있습니다.

Snapchat은 효과적인 노란색 브랜딩의 훌륭한 예입니다. 그들의 사명은 "사람들이 자신을 표현하고, 현재를 살고, 세상에 대해 배우고, 함께 즐길 수 있도록 하는 앱"이 되는 것입니다. 표현, 순간에 살기, 학습 및 재미 모두 확실히 노란색에 적합한 속성처럼 들립니다.

노란색 음영 및 브랜딩 해석

밝은 노란색: 기쁨, 흥분, 활동, 희망, 자발성. 이케아는 밝은 노란색을 사용하는데, 생각해보면 이해가 됩니다. 가구 자체가 반드시 "행복한" 주제일 필요는 없지만 고객은 일반적으로 가구를 제공하고 싶은 새 집이나 아파트를 막 구입한 사람들이며 일반적으로 행복한 시간입니다!

겨자색/짙은 노란색: 학습, 상상력, 자신감, 캐주얼, 클래식. 내셔널 지오그래픽의 노란색 로고는 색상의 밝기를 낮추고 독자가 세상을 볼 수 있는 사각형 프레임을 제공합니다.

금: 사치, 성공, 권위, 안정. 골드는 럭셔리 브랜딩에 가장 일반적으로 사용되며 유명한 골드 로고에는 롤렉스와 베르사체가 포함됩니다.

녹색

녹색은 다양한 색조와 청중이 녹색에서 얻을 수 있는 의미 모두에서 매우 다재다능한 색상이므로 브랜딩에 녹색을 사용하는 좋은 방법이 많이 있습니다. 자연 기반 브랜드, 금융 기관 및 건강 회사는 자연, 평온, 부, 번영, 지구력, 심신 건강을 의미하는 경향이 있기 때문에 녹색 브랜드를 가장 많이 사용합니다. 녹색은 또한 겸손, 관대함 및 합리성을 전달하는 데 사용됩니다.

녹색의 대부분의 부정적인 속성은 보다 긍정적인 의미의 자연스러운 확장입니다. 녹색은 종종 우리로 하여금 식물과 성장을 생각하게 하지만 정체나 부실함을 떠올리게 할 수도 있습니다. 녹색은 돈에 대한 생각을 불러일으키지만 탐욕과 질투의 색이기도 합니다. 스펙트럼의 한쪽 끝에 건강이 있으면 녹색은 동시에 오물이나 불쾌함을 의미할 수 있습니다.

Whole Foods는 브랜딩에서 녹색을 활용하기에 완벽한 브랜드이며 회사가 문을 연 이후로 그렇게 해왔습니다. 자연 및 유기농 식품과 가정용품 소매업체인 Green은 식품에 대한 초점과 친환경 제품을 모두 나타냅니다.

녹색 음영 및 브랜딩 해석

네온/라임 그린: 생동감, 에너지, 신선함, 창의성. Android의 라임 그린 로봇 로고는 Atari 비디오 게임에서 영감을 얻었으며 브랜드가 기술 산업에 신선한 에너지를 제공하는 방법을 구현합니다.

씨폼/민트 그린: 평화, 안전, 성장, 다산. Mint("돈이 만들어지는 곳"이라는 대체 의미)는 지나치기에는 너무 큰 말장난이며 민트 그린 색상의 브랜딩을 사용하여 다른 금융 기관과 차별화할 수 있습니다.

짙은/청록색: 야망, 부, 자연, 자립. Land Rover의 에메랄드/포레스트 그린 로고는 소비자가 운전대를 잡고 모험을 떠나고 싶어하게 만듭니다. 바로 브랜드가 의도한 것입니다.

파란색

파란색은 브랜딩에서 가장 일반적인 색상 중 하나이며, 아마도 세계에서 가장 일반적으로 선호되는 색상이기 때문일 것입니다. 거의 모든 산업과 거의 모든 그늘에서 사용됩니다. 그렇다면 파란색이 만장일치로 매력적인 이유는 무엇일까요?

파란색은 하늘과 바다, 평온과 평화의 이미지를 연상시킵니다. 신뢰할 수 있고 안정적이며 진정 효과가 있어 혈압을 낮출 수도 있습니다. 파란색은 대립적이지 않은 색상이며 음영에 따라 관심을 받고, 격려하고, 지원하는 느낌을 줄 수 있습니다.

반면에 파란색은 잘못 사용하면 차갑거나 무관심하게 느껴질 수 있습니다. 우울함, 냉담함, 예측 가능함, 평범함은 브랜드가 파란색이 아닌 경우 고객이 알아차릴 수 있는 다른 부정적인 특성입니다.

Dell, Facebook, Boeing 및 Oral-B는 모두 파란색 음영을 사용하여 브랜드를 표시하며 서로 다른 산업 분야에도 불구하고 각각 성공을 거두었습니다. 이것은 이 부드러운 색조를 선택할 때 얻을 수 있는 다재다능함 때문에 가능합니다.

파란색 음영 및 브랜딩 해석

파스텔/하늘색: 평온, 공감, 소통, 양육. Goldman Sachs는 연한 파란색 로고를 사용하여 금융 서비스 회사의 느낌을 부드럽게 하면서 여전히 신뢰할 수 있는 파트너를 나타냅니다.

청록색/청록색: 균형, 선명도, 위엄, 성찰, 독특함. 이 목록에서 가장 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드 색상인 "Tiffany Blue"는 청록색에 인접한 상표 색상이며 수년 동안 Tiffany 브랜드의 강력한 도구였습니다.

로얄/네이비 블루: 충성도, 신뢰성, 지원, 안정성, 권위. 당신은 당신의 가전 제품이 신뢰할 수 있기를 원하며 캐리어의 로고는 진한 파란색 로고 디자인을 사용하여 신뢰성의 메시지를 전달합니다.

보라

종종 왕족과 연관되는 보라색은 한때 생산하는 데 매우 비싼 색상이었습니다. 그래서 보라색 천은 종종 부자와 권력자를 위해 예약되었습니다. 이제 몇 번의 클릭만으로 브랜드 색상을 선택할 수 있으므로 이 색상이 소비자의 마음에 품고 있는 중력을 기억하는 것이 중요합니다.

보라색은 고급스럽고 우아하면서도 기발할 수 있습니다. 결혼식을 위한 인기 있는 선택으로 다양한 색상을 쉽게 보완합니다. 그것은 또한 때때로 영성, 마법, 신비, 종교와 관련이 있습니다. 브랜딩에서 자주색은 일반적으로 독립형 색상 및 강력한 팔레트의 일부로 사용됩니다.

그러나 조금은 먼 길을 간다. 잘못된 브랜드에 너무 많은 보라색을 사용하면 미성숙하고 비실용적이며 거만하거나 허세 부리는 사람으로 보일 수 있습니다. 핑크와 마찬가지로 여성스러운 쪽으로 기울어질 수 있으며 이는 브랜드의 영향에도 영향을 미칠 수 있습니다. FedEx는 기본 보라색을 밝고 생생한 주황색과 짝을 지어 라인을 견인합니다.

보라색 음영 및 브랜딩 해석

자주색/라일락: 편안하고, 평화롭고, 온화하고, 친밀합니다. 보라색은 자연계에서 상대적으로 드물기 때문에 대담하게 볼 수 있습니다. 이러한 음영은 전반적인 효과를 부드럽게 하는 데 도움이 됩니다.

바이올렛/트루 퍼플: 혁신적이고 변혁적이며 관대하고 낭만적입니다. Roku는 자신의 길을 개척하는 데 큰 역할을 했으며 비즈니스와 브랜딩 관점에서 스트리밍 산업을 변화시키는 데 도움을 주었습니다.

인디고/다크 퍼플: 독점적이고 호화롭고 관대하며 가치가 있습니다. Cadbury의 고유한 보라색 음영은 그들의 브랜딩이 접근하기 어려워지지 않고 초콜릿처럼 관대하게 느껴지도록 합니다.

갈색

초콜릿, 따뜻한 커피 또는 가을 숲 산책의 색상인 갈색은 종종 편안함과 아늑함을 연상시킵니다. 이것과 그것의 중립적인 톤 때문에 갈색 음영은 인테리어 디자인에서 일반적입니다.

Brown은 소비자가 자연 세계를 상상하게 만듭니다. 그것은 미니멀리즘과 기본적인 요구를 충족시키는 것을 말합니다. 겸손하고 편안하며 신뢰할 수 있는 갈색은 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 안전하다고 느낄 수 있습니다. Brown은 식품, 커피, Hershey와 같은 캔디 브랜드로도 유명합니다.

그러나 갈색은 칙칙하고, 고립되고, 감각이 없거나, 놀랍지 않게 보일 수 있습니다. 때때로 매치하기 어려울 수 있으므로 여러 색상의 브랜드 팔레트를 만들 때 갈색에 각별히 주의하십시오.

갈색 음영 및 브랜딩 해석

베이지/누드: 미니멀하고 자연스러우며 친근하고 클래식합니다. 스와로브스키 웹사이트는 베이지 색상을 사용하여 크리스털의 생동감 있는 색상이 중앙 무대를 차지하도록 합니다.

True Brown: 강하고, 성실하고, 건전하고, 신뢰할 수 있습니다. M&M의 로고는 70년대부터 중간 톤의 브라운 색상을 사용하여 브랜드의 건전한 가족 미학을 달성하는 데 도움이 되었습니다.

짙은 갈색: 현실감 있고, 신뢰할 수 있고, 편안하고, 겸손합니다. UPS 브랜드는 짙은 갈색에 너무 많이 의존하여 "갈색이 당신을 위해 무엇을 할 수 있습니까?"라는 슬로건을 사용했습니다.

블랙/그레이

파란색 외에도 검정색과 회색은 브랜딩에 사용되는 가장 인기 있는 색상을 완성합니다. 전문적이고, 진지하고, 독립적이고, 신비롭고, 합리적이며, 편파적이지 않은 검은색과 회색은 다양한 산업 분야에 유용합니다.

그러나 진지한 것과 지루한 것은 다릅니다. 검은색과 회색은 때로 평범하고, 비창의적이며, 부정적이고, 순응적이며, 관습적이거나 무뚝뚝한 것으로 보일 수 있으므로 올바른 위치와 올바른 브랜드에 사용하는 것이 중요합니다.

Apple의 회색 로고는 현재 브랜드에 완벽하게 어울립니다. 창의적인 혁신으로 이어지는 아이템을 생산하는 것에 자부심을 갖고 있지만 이제는 누구나 아는 이름이 되었기 때문에 원래의 무지개 로고를 폐기할 수 있었습니다. Apple 사용자는 이미 회사의 창의적 정신을 이해하고 있으므로 로고가 이제 그 자체로 말해줍니다.

검정/회색 음영 및 브랜딩 해석

검정: 통제된, 진지한, 자격 있는, 성숙한 아우슈비츠 디지털 전시장은 웹사이트에 검은색을 많이 사용하기에 완벽한 장소입니다. 엄숙한 스크롤링 경험이어야 하며 검은색 배경은 시청자가 화면에서 중요한 학습에 집중할 수 있도록 합니다.

회색: 온화함, 적응력, 중립성, 모호함. 크리스토 발렌시아가 패션 박물관(Cristo Balenciaga Fashion Museum)은 거의 전체적으로 회색과 검은색 웹 디자인을 사용하여 그들이 선보인 작품처럼 시대를 초월합니다.

하얀색

검정과 회색처럼 흰색은 실제 색상보다 색상의 부재에 더 가깝습니다. 즉, 여전히 "색상" 팔레트의 강력한 부분입니다. 흰색은 순결, 선량함, 순수함, 적응력, 청결함, 단순함, 정직, 희망을 상징할 수 있습니다.

흰색은 차갑거나 비우호적으로 보일 수도 있습니다. 잘못된 공간에 흰색이 너무 많으면 디자인이 공허해 보일 수 있습니다. 색상이 부족하면 디자인이 우유부단하게 느껴질 수도 있습니다.

세계 최대의 프리미엄 스니커즈 플랫폼인 스니크 인 피스(Sneak In Peace)는 그곳에서 판매되는 스니커즈처럼 매끈한 느낌을 주는 열린 여백이 많은 완벽한 디자인을 사용합니다.

흰색 및 열린 공간을 사용한 브랜딩

흰색: 순수함, 적응력, 위생적, 복잡하지 않음, 수월함, 상쾌함, 이상주의. The White Album by the Beatles는 평범한 흰색 패키지로 출시되어 이전의 더 다채로운 앨범 커버와 완전히 대조됩니다. 이 앨범은 밴드가 인도의 초월 명상 과정에서 깨달음을 구하면서 쓰여졌는데, 이것이 상쾌하고 단순하고 단순한 커버 아트의 이유일 수 있습니다.

열린/사용되지 않은 공간: Quip 웹 사이트는 빈 공간을 많이 사용하여 청중의 시선을 사이트에서 이동시키고 텍스트와 이미지가 시선을 사로잡도록 합니다.

기억하다:

이러한 모든 추론은 생성하거나 새로 고치는 브랜드에 따라 달라집니다. 모든 사람이 색상 팔레트에 조금씩 다르게 반응하기 때문에 창작 과정 전반에 걸쳐 많은 피드백을 받는 것이 중요합니다. 귀하의 목표는 귀하의 색상 선택이 귀하의 브랜드를 최대한 많은 잠재 고객에게 잘 설명하도록 하는 것입니다.