콘텐츠 마케팅 통계(콘텐츠 마케팅 담당자는 몇 명입니까?)

올해 콘텐츠 마케팅의 현황에 대해 더 알고 싶으십니까? 당신은 바로 이곳에 있습니다.

이번 콘텐츠 마케팅 통계 요약에서는 콘텐츠 마케팅 산업에 대한 모든 최신 데이터를 살펴볼 것입니다.

그리고 앞으로의 콘텐츠 전략을 알리는 데 도움이 되는 몇 가지 데이터 기반 통찰력을 공유할 것입니다.

준비가 된? 시작하자

콘텐츠 마케터는 몇 명입니까?

전 세계적으로 고용된 콘텐츠 마케터의 수에 대한 데이터가 없습니다. 우리가 계속해야 할 최고의 추정치는 Zippia에서 제공되며 BLS, 인구 조사 및 구인 데이터에 대해 확인됩니다.

조사에 따르면 미국에는 31,000 명이 넘는 콘텐츠 마케팅 관리자가 고용되어 있습니다.

그러나 콘텐츠 마케팅 관리자는 콘텐츠 마케팅 고용 산업을 구성하는 많은 직책 중 하나에 불과합니다.

SEO 전문가, 콘텐츠 작가, 콘텐츠 제작자, 전략가 등 콘텐츠 마케팅 분야에서 일하는 다른 많은 전문가들이 있습니다.

위 수치는 또한 전 세계 다른 국가에서 고용된 콘텐츠 마케터의 수를 고려하지 않은 것입니다.

따라서 모든 것을 고려할 때 전 세계적으로 수백만은 아니더라도 수십만 명의 콘텐츠 마케터가 있다고 추정합니다.

전문 분야별 콘텐츠 마케터 수(미국)

아래 표는 Zippia에서 추출한 데이터에 따라 전문 분야별로 미국에서 고용된 콘텐츠 마케터의 예상 수를 보여줍니다.

콘텐츠 마케터의 수입은 얼마입니까?

콘텐츠 마케팅 전문가의 급여는 직책, 위치, 경험 수준 등에 따라 다릅니다. 그러나 일반적으로 미국의 콘텐츠 마케팅 담당자는 연간 $40,000에서 $100,000 정도의 수입을 기대할 수 있습니다.

아래 표는 Zippia의 수입 데이터에 따른 보다 자세한 내역을 보여줍니다.

보시다시피, 콘텐츠 전략가 및 관리자와 같이 상위 수준의 마케팅 업무를 포함하는 고위 역할은 최고 소득자이며 콘텐츠 작성자 및 제작자와 같이 실제로 콘텐츠를 생성하는 역할은 최저 소득자입니다.

콘텐츠 마케터 성별 구분

Zippia의 데이터에 따르면 콘텐츠 마케팅 전문가는 남성보다 여성일 가능성이 더 높습니다(콘텐츠 제작자 제외). 다음은 직무 역할에 따른 성별 분류입니다.

콘텐츠 마케터 교육 및 자격

대다수의 콘텐츠 마케팅 전문가는 학사 학위 이상을 소지하고 있습니다. 그리고 더 많은 고위 직책은 더 높은 수준의 교육을 받을 가능성이 높습니다. 직무별 교육 수준은 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케터 연령

미국 콘텐츠 마케터의 평균 연령은 전문성에 따라 30~50세입니다. 직무별 평균 연령 분석은 아래 표를 참조하십시오.

콘텐츠 마케터에게 필요한 역량은 무엇인가요?

2020년 콘텐츠 마케팅 채용 공고 분석에 따르면 고용주가 콘텐츠 마케팅 전문가에게 가장 많이 찾는 기술은 소셜 미디어 이해력과 리더십 자질입니다. 이러한 각 기술은 분석된 직업 광고의 49%에 나열되어 있습니다.

SEO 및 마감일 준수는 다른 주문형 기술이었으며 구인 광고의 44%에 나타났습니다.

출처: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

일반 콘텐츠 마케팅 통계

다음으로 콘텐츠 마케팅 산업의 규모와 형태, 마케팅 전략에서 콘텐츠를 활용하는 비즈니스 및 마케터 수에 대해 자세히 알려주는 몇 가지 일반적인 콘텐츠 마케팅 통계를 살펴보겠습니다.

얼마나 많은 마케팅 담당자가 콘텐츠 마케팅을 활용합니까?

최근 설문 조사에 따르면 마케터의 97%가 콘텐츠 마케팅이 전략의 일부라고 말합니다. 이는 압도적인 다수이며 2022년 말에 접어들면서 마케팅과 관련하여 콘텐츠가 여전히 왕이라는 것을 보여줍니다.

사람들이 콘텐츠를 소비하는 데 얼마나 오래 걸리나요?

하루 평균 콘텐츠 소비 시간은 6시간 59분입니다.

이를 관점에서 보자면 대부분의 사람들은 하루에 약 15~16시간 동안만 깨어 있습니다. 따라서 평균적인 사람은 깨어 있는 시간의 거의 절반을 콘텐츠를 소비하는 데 보냅니다. 미쳤지?

콘텐츠를 소비하는 데 소요되는 일일 시간이 지난 몇 년 동안 크게 증가했다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

콘텐츠 마케팅 수익

글로벌 콘텐츠 마케팅 산업 수익은 2021년에 약 660억 달러로 추정되었습니다. 이는 이미 엄청난 수치이지만 향후 몇 년 동안 더 증가할 것으로 예상됩니다. 업계 추산에 따르면 글로벌 콘텐츠 마케팅 수익은 2026년까지 1,470억 달러에 이를 것입니다.

콘텐츠 마케팅은 얼마나 인기가 있습니까?

콘텐츠 마케팅은 최근 설문 조사에서 올해 네 번째로 인기 있는 마케팅 채널로 평가되었습니다.

조사 대상 마케터 및 브랜드의 32%가 최고의 마케팅 채널이라고 답했습니다. 이는 소셜 미디어(44%), 웹사이트/블로그(36%), 이메일 마케팅(35%) 뒤에 있지만 다른 채널보다 위에 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 얼마나 효과적인가?

콘텐츠 마케팅을 활용하는 대다수의 마케팅 담당자는 그들의 노력이 적어도 어느 정도는 효과적이었다고 말합니다.

• 마케터의 19% 는 콘텐츠 마케팅 노력이 매우 성공적 이었다고 말합니다.
• 마케터의 33% 는 콘텐츠 마케팅 노력이 어느 정도 성공 했다고 말합니다.
• 마케터의 39% 는 콘텐츠 마케팅 노력이 다소 성공적 이었다고 말합니다.
• 마케터의 9% 는 콘텐츠 마케팅 노력이 실패 했다고 말합니다.

퍼널의 어떤 단계에서 비즈니스가 콘텐츠를 생성합니까?

모든 기업의 절반 이상이 퍼널 중간에 콘텐츠를 만들고 1/3 이상이 퍼널 상단에 콘텐츠를 만듭니다.

퍼널의 각 단계에 대한 콘텐츠를 생성하는 설문 조사 대상 비즈니스의 비율에 대한 자세한 분석은 다음과 같습니다.

• 유입경로 중간 – 53%
• 상위 – 35%
• 유지 – 25%
• 바닥 – 22%
• 기타 - 2%

출처: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

콘텐츠 마케팅 유통 통계

콘텐츠는 이메일, 소셜 미디어, 웹사이트, 유료 광고 등과 같은 다양한 마케팅 채널을 통해 배포되고 홍보될 수 있습니다.

다음은 콘텐츠 마케팅 배포 및 프로모션에 대해 자세히 알려주는 몇 가지 통계입니다.

마케팅 담당자는 어떤 채널에서 콘텐츠를 홍보합니까?

가장 인기 있는 콘텐츠 홍보 채널은 유기적 소셜 미디어로, 조사 대상 마케터의 69%가 유기적 소셜 미디어에서 콘텐츠를 홍보한다고 답했습니다. 이에 비해 54%만이 두 번째로 인기 있는 프로모션 채널인 이메일을 통해 콘텐츠를 홍보합니다.

조사 대상 마케터에 따르면 콘텐츠 홍보를 위한 상위 10개 채널:

1. 유기적 소셜 미디어 - 69%
2. 이메일 – 54%
3. 유료 소셜 미디어 – 48%
4. 자연 검색 – 44%
5. 후원 – 24%
6. 유료 광고(PPC) – 24%
7. PR/아웃리치 – 22%
8. 인플루언서 마케팅 - 21%
9. 게스트 게시 – 14%
10. 네이티브 광고/스폰서 콘텐츠 – 13%

상위 소유 콘텐츠 배포 채널

최근 연구에 따르면 상위 3개 소유 콘텐츠 배포 채널은 개인 웹사이트, 블로그 및 이메일 뉴스레터입니다.

소유 유통 채널은 귀하의 브랜드가 완전한 소유권을 가지고 있는 자산입니다. 이는 획득한 미디어 채널과 소셜 미디어, 유료 검색 등과 같은 유료 미디어 채널과 구별됩니다.

출처: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

콘텐츠 마케팅 전략 통계

설문 조사에 참여한 마케터 중 절반이 조금 넘는 사람들만이 문서화된 전략을 가지고 있습니다. 그러나 통계에 따르면 문서화된 전략은 콘텐츠 마케팅 노력의 성공과 직접적인 관련이 있습니다. 고품질 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 전략이 가장 효과적입니다.

마케터의 몇 퍼센트가 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니까?

조사 대상 마케터의 57%는 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 갖고 있는 반면, 40%는 전략이 없고 3%는 확실하지 않습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 짜는 데 어느 단계에 있는지 묻는 질문에 42%가 아직 '첫 단계'에 있다고 답했습니다. 추가로 36%는 전략이 상당히 발전했다고 답했고 19%는 전략이 발전했다고 답했습니다. 응답자의 3%는 확신하지 못했습니다.

콘텐츠 마케팅 전략이 필요하신가요?

콘텐츠 마케팅 노력이 매우 성공적이라고 평가한 회사의 78%는 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다. 그리고 성공하지 못했다고 응답한 사람들의 81%는 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략이 없습니다.

이것의 결론은 분명합니다. 마케팅 담당자는 캠페인을 시작하기 전에 명확한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 시간을 할애해야 합니다. 계획을 가지고 들어가면 성공할 확률이 높아집니다.

가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 전술

설문 조사에 참여한 마케팅 담당자에게 콘텐츠 전략의 성공에 가장 큰 영향을 미친 전략이 무엇인지 질문했습니다.

아래 표는 각 전략이 가장 성공적이라고 답한 응답자의 비율을 조사 대상 비율로 나타낸 것입니다.

보시다시피 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략 1위는 생산된 콘텐츠의 품질을 개선하는 것으로 생각되었습니다.

그리고 일반적으로 양보다 질이 훨씬 더 중요한 것 같습니다.

마케터의 83%는 고품질 콘텐츠를 덜 자주 만드는 것이 더 효과적이라고 믿는 반면, 17%만이 낮은 콘텐츠를 더 자주 만드는 것이 더 효과적이라고 생각합니다.

콘텐츠 순위를 매기는 가장 효과적인 전술

대부분의 마케팅 담당자에 따르면 Google과 같은 검색 엔진에서 유기적으로 콘텐츠 순위를 매길 때 품질이 가장 효과적인 전술이라고 합니다.

아래 표는 각 전략이 유기적으로 콘텐츠 순위를 매기는 데 가장 효과적이라고 응답한 설문 조사 마케터의 %를 보여줍니다.

언제 콘텐츠 전략 계획을 시작해야 합니까?

미디어 기획자 설문 조사에 따르면 캠페인 시작 1~2개월 전에 콘텐츠 전략을 계획하기 시작하는 것이 가장 일반적입니다.

• 미디어 기획자의 34%는 1~2개월 전에 콘텐츠 전략 계획을 시작합니다.
• 미디어 기획자의 27%는 3~4개월 전에 콘텐츠 전략 계획을 시작합니다.
• 미디어 기획자의 15%는 불과 3~4주 전에 콘텐츠 전략 계획을 시작합니다.

출처: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

콘텐츠 마케팅 목표 및 KPI

콘텐츠 마케팅 팀의 약 2/3가 콘텐츠 마케팅 캠페인을 추적하여 마케팅 목표 대비 성과를 측정합니다.

이를 위해 마케터는 다양한 지표와 KPI를 살펴봅니다. 가장 일반적으로 사용되는 상위 3가지 메트릭은 유기적 트래픽, 검색 순위 위치 및 리드입니다.

이러한 메트릭은 브랜드 인지도 향상, 트래픽 유도 및 리드 생성이라는 가장 일반적인 콘텐츠 마케팅의 상위 3가지 목표와 밀접한 관련이 있습니다.

마케팅 담당자는 콘텐츠 성능을 측정합니까?

최근 설문 조사에 따르면 콘텐츠 마케팅 팀의 66%가 콘텐츠 성과를 측정합니다.

20%는 콘텐츠 성능을 측정하지 않으며, 조사 대상자의 15%는 콘텐츠 성능을 측정하는지 여부를 모릅니다.

상위 콘텐츠 마케팅 지표 및 KPI

다음은 성공을 측정하는 데 사용되는 상위 10가지 콘텐츠 마케팅 지표 및 KPI와 이를 사용한다고 답한 응답자의 비율입니다.

1. 유기적 트래픽 – 51%
2. 검색 순위 – 42%
3. 리드 – 40%
4. 전환율 – 34%
5. 소셜 공유 – 32%
6. 이메일 참여 – 32%
7. 페이지 조회수 – 31%
8. 페이지에 머문 시간 – 30%
9. 가입자 – 27%
10. 이탈률 – 22%

가장 일반적인 콘텐츠 마케팅 목표

다음은 콘텐츠 마케팅 캠페인의 가장 일반적인 10가지 목표와 이를 선택한 응답자의 비율입니다.

1. 브랜드 인지도 향상 – 45%
2. 웹사이트 트래픽 유도 – 37%
3. 리드 생성 – 36%
4. 판매/수익 창출 – 27%
5. 고객 충성도 및 참여도 향상 – 23%
6. 구독자 확보 및 육성 – 14%
7. 신제품 홍보 또는 포지셔닝 개선 – 11%
8. 기타 - 0%

출처: Semrush

가장 인기 있는 콘텐츠 유형은 무엇인가요?

비디오는 콘텐츠 마케팅에 사용되는 가장 대중적이고 효과적인 미디어 형식입니다.

보다 구체적으로, 짧은 형식의 비디오는 3년 연속 가장 인기 있는 콘텐츠 유형이었으며 브랜드가 고객과 상호 작용하는 데 선호되는 방법이 되고 있습니다.

짧은 형식의 동영상 콘텐츠에 초점을 맞추는 것은 변화하는 소비자 트렌드와 TikTok 및 Instagram 릴과 같은 짧은 형식의 동영상 공유 앱의 성장이라는 맥락에서 의미가 있습니다.

비디오 콘텐츠에 대한 수요는 최근 몇 년 동안 사상 최고치를 기록했습니다. 2021년 Wistia는 2019년에 비해 77% 증가한 약 47억 회의 동영상 재생을 기록했습니다. 그리고 총 시청 시간은 2019년보다 121% 증가한 146억 동영상 분에 달했습니다.

콘텐츠 마케터가 사용하는 최고의 미디어 형식

HubSpot의 데이터에 따르면 콘텐츠 마케터의 59%가 콘텐츠 믹스에 비디오를 포함합니다. 이것은 가장 인기있는 미디어 형식 중 하나입니다.

설문조사에 참여한 마케터의 비율을 기준으로 가장 많이 사용되는 상위 5개 미디어 형식은 다음과 같습니다.

1. 동영상 – 59%
2. 블로그 – 48%
3. 이미지 – 46%
4. 인포그래픽 - 45%
5. 사례 연구 – 42%

어떤 유형의 콘텐츠가 최상의 결과를 가져옵니까?

가장 일반적인 유형의 콘텐츠인 것 외에도 동영상은 가장 효과적인 유형의 콘텐츠이기도 합니다. 마케터의 37%는 다른 어떤 형식보다 최고의 결과를 가져온다고 말합니다.

설문조사에 참여한 마케터의 비율을 기준으로 가장 효과적인 상위 10개 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

1. 동영상 – 37%
2. 블로그 게시물 - 36%
3. 성공 사례 – 22%
4. 사례 연구 – 16%
5. 웨비나 – 16%
6. 인포그래픽 - 15%
7. 제품 가이드 - 13%
8. 데이터 시각화 - 12%
9. 전자책 – 11%
10. 백서 - 11%

출처: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어

앞서 논의한 바와 같이 소셜 미디어는 콘텐츠를 배포하고 홍보하는 데 가장 널리 사용되는 채널 중 하나입니다. 다음으로 소셜 미디어와 관련된 일부 콘텐츠 마케팅 통계를 살펴보겠습니다.

소셜 미디어에서 가장 많이 사용되는 콘텐츠 유형

최근 설문 조사에 따르면 소셜 미디어에서 사용되는 가장 일반적인 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

1. 브랜드 가치를 반영한 ​​콘텐츠 – 47%
2. 대화형 콘텐츠(게임, 투표 등) – 45%
3. 재미있는 콘텐츠 – 45%
4. 트렌디한 콘텐츠 – 42%
5. 관련 콘텐츠 – 39%
6. 비하인드 스토리 콘텐츠 – 36%
7. 교육 콘텐츠 – 32%
8. 향수를 불러일으키는 콘텐츠 – 28%

소셜 미디어에서 사용되는 가장 효과적인 콘텐츠 유형

설문 조사에 참여한 마케터들은 어떤 유형의 소셜 미디어 콘텐츠가 가장 효과적이라고 생각하는지 질문했습니다. 결과는 다음과 같습니다.

1. 재미있는 콘텐츠 – 80%
2. 대화형 콘텐츠 – 77%
3. 비하인드 스토리 콘텐츠 – 68%
4. 관련 콘텐츠 – 67%
5. 브랜드 가치를 반영하는 콘텐츠 – 63%
6. 트렌디한 콘텐츠 – 61%
7. 향수를 불러일으키는 콘텐츠 - 58%
8. 교육 콘텐츠 – 57%

여기서 흥미로운 점은 재미있는 콘텐츠가 가장 효과적인 콘텐츠 유형으로 생각되지만 가장 일반적으로 사용되는 콘텐츠 유형 중 세 번째에 불과하여 충분히 활용되지 않을 수 있다는 점입니다.

가장 효과적인 소셜 콘텐츠 형식

조사 대상 마케터의 85%는 소셜 콘텐츠에 가장 효과적인 형식이 짧은 형식의 동영상이라고 말했습니다. 여기에는 Instagram Reels, YouTube Shorts 및 TikTok 비디오가 포함됩니다.

라이브 스트리밍은 70%의 득표율로 두 번째로 효과적인 콘텐츠 형식이었습니다. 그리고 라이브 오디오 채팅방은 65%로 3위를 차지했습니다.

출처: HubSpot ³

B2B 콘텐츠 마케팅 통계

아래의 콘텐츠 마케팅 통계는 미국의 100개 b2b 콘텐츠 마케터의 응답을 분석한 Casted 보고서에서 수집한 것입니다.

연구에 참여한 b2b 콘텐츠 마케터는 미국에서 콘텐츠 디렉터, 매니저, 작가, 전문가 등 다양한 직무 역할을 망라했습니다.

b2b 마케터는 콘텐츠 제작에 얼마나 많은 시간을 할애합니까?

B2b 콘텐츠 마케터는 주당 평균 33시간을 콘텐츠 제작에 사용합니다.

유형별 콘텐츠 제작 소요 시간:

• 소셜 미디어 – 프로젝트당 3.4시간
• 블로그 게시물 – 작품당 4.7시간
• 동영상 – 프로젝트당 6.2시간
• 웨비나 – 프로젝트당 5.7시간
• 전자책/백서 – 1편당 5시간
• 팟캐스트 – 에피소드당 4.8시간

b2b 컨텐츠 마케팅 담당자는 어떤 유형의 컨텐츠를 작성합니까?

• b2b 콘텐츠 마케터의 93-98%가 소셜 미디어 메시지, 이메일/뉴스레터 및 블로그 게시물을 작성합니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 61%가 비디오 및 웨비나를 만듭니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 47%가 백서를 작성합니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 32%가 팟캐스트를 만듭니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 4%가 오디오 클립을 만듭니다.

b2b 콘텐츠 마케팅 담당자는 무엇을 하나요?

B2b 콘텐츠 마케터는 다양한 책임을 저글링해야 합니다. 이들이 담당하는 상위 3가지 작업에는 캠페인 관리(61%), 전략 결정(58%), 콘텐츠 생성(54%)이 포함됩니다.

다음은 설문조사 결과에 대한 보다 완전한 분석입니다.

• 캠페인 관리 – 61%
• 전략 결정 및 브랜드 관리 – 58%
• 콘텐츠 제작 – 54%
• 소셜 미디어 – 52%
• 파트너 벤더 및 대행사와의 협업 – 43%
• 미디어 연락원 역할 – 41%
• 내부 커뮤니케이션 제작 – 34%
• 고객 및 시장 조사 – 23%
• SEO 관리 – 14%

b2b 마케팅 담당자는 콘텐츠를 어떻게 홍보합니까?

이메일은 b2b 마케팅 담당자가 콘텐츠를 홍보하는 데 가장 일반적으로 사용하는 채널이며 그 다음은 LinkedIn입니다.

• b2b 콘텐츠 마케터의 91%가 이메일/뉴스레터를 통해 콘텐츠를 홍보합니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 86%가 LinkedIn에서 콘텐츠를 홍보합니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 82%가 Twitter에서 콘텐츠를 홍보합니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 74%가 Facebook에서 콘텐츠 홍보
• b2b 콘텐츠 마케터의 39%가 YouTube에서 콘텐츠를 홍보합니다.
• b2b 콘텐츠 마케터의 28%가 콘텐츠를 홍보합니다 Instagram

가장 효과적인 b2b 콘텐츠 형식/채널은 무엇인가요?

최근 연구에 따르면 조사 대상 b2b 마케터의 98%가 소셜 미디어를 가장 효과적인 콘텐츠 형식으로 평가했습니다.

• 소셜 미디어 – 98%
• 이메일 – 96%
• 비디오/웨비나 – 61%
• 전자책/백서 – 47%
• 팟캐스트 – 32%

출처: 캐스팅

웹사이트 콘텐츠 모범 사례

Semrush는 월간 조회수가 30,000~500,000인 블로그를 살펴보고 실적이 우수한 이들의 공통점을 확인했습니다. 그들이 찾은 것은 다음과 같습니다.

• '가이드'라는 단어가 포함된 제목이 있는 블로그 콘텐츠는 3배 더 많은 유기적 트래픽을 얻습니다. 그리고 제목에 '방법'이 있는 사람들은 1.5배 더 많은 트래픽을 얻습니다.
• 단어가 7개 이하인 제목은 단어가 14개 이상인 제목보다 유기적 트래픽이 평균 36% 더 많습니다.
• 고급 제목 구조(H2s, H3s 및 H4s)가 있는 기사의 거의 절반(47%)이 가장 높은 성과를 내는 유기적 콘텐츠 그룹에 속하며 H2가 없는 기사의 39%는 낮은 성과를 내는 그룹에 속합니다.
• 7개 이상의 이미지가 있는 기사는 유기적 트래픽을 116% 더 얻습니다.
• 동영상이 포함된 기사는 83% 더 많은 유기적 트래픽을 얻습니다.
• 3,000단어 이상의 기사는 500단어 미만의 기사보다 138% 더 많은 트래픽을 얻습니다.

출처: Semrush

콘텐츠 마케팅 비용

마케팅 담당자의 거의 2/3가 예산의 10% 이상을 콘텐츠 마케팅에 사용합니다. 그리고 대부분의 콘텐츠 마케터는 올해 지출이 증가할 것으로 예상했습니다.

그 콘텐츠 마케팅 지출은 여러 영역에 걸쳐 상당히 균등하게 분배되었지만 소셜 미디어 및 커뮤니티 구축은 기업이 가장 많이 지출하는 영역이었습니다.

기업은 콘텐츠 마케팅에 얼마를 지출합니까?

• 조사 대상 마케터의 34%는 전체 마케팅 예산의 10~29%를 콘텐츠 마케팅에 지출한다고 답했으며, 이것이 지출 1위 범주가 되었습니다.
• 조사 대상 마케터의 20%는 마케팅 예산의 30~50%를 콘텐츠 마케팅에 지출한다고 말했습니다.
• 조사 대상 마케터의 19%는 마케팅 예산의 5~9%를 콘텐츠 마케팅에 지출한다고 말했습니다.
• 조사 대상 마케터의 17%는 콘텐츠 마케팅에 마케팅 예산의 5% 미만을 지출한다고 말했습니다.
• 조사 대상 마케터의 7%는 마케팅 예산의 50~70%를 콘텐츠 마케팅에 지출한다고 말했습니다.
• 조사 대상 마케터의 3%는 마케팅 예산의 70% 이상을 콘텐츠 마케팅에 지출한다고 말했습니다.

콘텐츠 마케팅 지출이 증가하고 있습니까, 아니면 감소하고 있습니까?

조사 대상 콘텐츠 마케터의 72%는 콘텐츠 마케팅 예산이 2022년에 증가할 것으로 예상한다고 말했습니다.

그 중 32%는 중간 정도의 증가를 기대하고, 25%는 약간의 증가를 예상하고, 15%는 큰 증가를 예상합니다.

추가로 18%는 전혀 변화가 없을 것으로 예상하고, 2%만이 감소를 예상하고, 8%는 무엇을 기대해야 할지 확신이 서지 않습니다.

기업이 가장 많은 비용을 지출하는 콘텐츠 마케팅 영역은 무엇입니까?

• 콘텐츠 마케터의 41%가 소셜 미디어 및 커뮤니티 구축에 가장 많은 비용을 지출합니다.
• 40%는 서면 콘텐츠 품질을 개선하는 데 가장 많은 비용을 지출합니다.
• 40%는 콘텐츠 홍보 및 배포에 가장 많은 비용을 지출합니다.
• 35%는 비디오 콘텐츠에 가장 많은 비용을 지출합니다.
• 34%는 고객 조사에 가장 많은 비용을 지출합니다.

출처: Semrush

콘텐츠 마케팅 검색 트렌드

다음은 Semrush의 연구에 따라 콘텐츠 마케팅과 관련된 최신 검색 트렌드를 강조하는 몇 가지 흥미로운 통계입니다.

• 올해 '콘텐츠 마케팅 대행사'라는 키워드의 월평균 검색량은 1,900건으로 떨어졌다. 작년에는 5,400건이었습니다.
• 마찬가지로 '콘텐츠 마케팅 전략'이라는 키워드의 월평균 검색량은 33% 감소했다.
• 그러나 '제휴 마케팅을 위한 콘텐츠를 만드는 방법'에 대한 검색은 366% 증가했으며, 이는 제휴 마케팅이 여전히 성장 중인 콘텐츠 마케팅의 특정 하위 범주일 수 있음을 시사합니다.

콘텐츠 마케팅 관련 상위 트렌드 주제

올해 콘텐츠 마케팅 관련 1위 트렌드 토픽은 '소셜미디어 콘텐츠 마케팅'으로 인기도 99점을 기록했다.

인기 점수 기준 콘텐츠 마케팅과 관련된 상위 10개 인기 주제:

1. 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 – 99
2. 콘텐츠 마케팅의 SEO – 76
3. 건축 제품을 위한 콘텐츠 마케팅 – 75
4. 콘텐츠 마케팅 전략 예시 – 48
5. 콘텐츠 마케팅 결정 - 41
6. 콘텐츠 마케팅 사례 – 40
7. 비디오 콘텐츠 마케팅 전략 – 39
8. 콘텐츠 마케팅 도구 – 31
9. 대행사를 위한 콘텐츠 마케팅 플랫폼 – 30
10. 콘텐츠 마케팅 소기업 – 30

출처: Semrush

가장 큰 콘텐츠 마케팅 과제는 무엇입니까?

Semrush 연구에 따르면 양질의 리드를 생성하는 것은 콘텐츠 마케팅과 관련하여 마케터가 직면하는 가장 큰 과제입니다. 설문 조사 대상자의 41%는 다른 어떤 문제보다 가장 큰 문제라고 말했습니다.

출처: Semrush, HubSpot ³

콘텐츠 마케팅 팀 통계

다음은 콘텐츠 마케팅 팀과 관련된 몇 가지 통계입니다.

평균 콘텐츠 마케팅 팀 규모

설문 조사에 참여한 콘텐츠 마케팅 팀의 42%는 팀이 1~3명의 전문가로 구성되어 있다고 말합니다. 이것이 가장 일반적인 팀 규모입니다.

가장 일반적인 콘텐츠 마케팅 팀 규모:

• 1-3명의 전문가 – 42%
• 전담 콘텐츠 팀이나 사람 없음 – 21%
• 4-10명의 전문가 – 20%
• 11-20명의 전문가 – 9%
• 21-35명의 전문가 – 3%
• 50명 이상의 전문가 – 2%
• 확실하지 않음 – 3%

누가 콘텐츠 마케팅 팀에서 일합니까?

콘텐츠 마케팅 팀의 45%에는 전문 콘텐츠 작가 또는 콘텐츠 제작자가 포함됩니다. 이것은 콘텐츠 작성자/크리에이터를 콘텐츠 마케팅 내에서 가장 일반적인 전문성으로 만듭니다.

콘텐츠 마케팅 팀의 10대 전문가 역할:

1. 작가/콘텐츠 제작자 – 45%
2. 소셜 미디어 관리자 - 38%
3. 콘텐츠 마케팅 관리자 – 30%
4. 디자이너 – 26%
5. SEO 전문가 – 24%
6. 전략가 – 23%
7. 웹 개발자 – 22%
8. 콘텐츠 마케팅 책임자 – 21%
9. 제너럴리스트 마케팅 매니저 – 19%
10. 이메일 마케팅 전문가 – 15%

팀에서 사용하는 최고의 콘텐츠 마케팅 기술

조사 대상 콘텐츠 마케팅 팀의 65%가 소셜 미디어 게시 도구를 사용합니다. 여기에는 시각적 달력을 통해 미리 소셜 콘텐츠를 예약하고 게시 프로세스를 자동화할 수 있는 플랫폼이 포함됩니다.

조사 대상 팀이 가장 일반적으로 사용하는 콘텐츠 마케팅 기술:

• 소셜 미디어 게시 – 65%
• 웹 분석 – 50%
• 이메일 마케팅 소프트웨어 – 44%
• SEO 소프트웨어 – 41%
• 쓰기/편집 도구 - 37%
• CMS – 26%
• 협업 도구 – 25%
• 시각적 콘텐츠 생성 도구 – 24%

출처: Semrush

마케팅 담당자가 콘텐츠 제작을 아웃소싱합니까?

마케팅 담당자의 51%가 콘텐츠 제작을 아웃소싱합니다. 나머지 49%는 사내에서 처리합니다.

최고의 아웃소싱 콘텐츠 서비스

• 그래픽 디자인 – 58%
• 비디오 디자인 – 43%
• 카피라이팅 – 40%
• 편집 – 32%
• SEO – 29%
• 전략 – 28%
• 번역 – 21%
• 분석 - 17%

출처: Semrush

콘텐츠 감사 통계

미디어 기획자 3명 중 2명은 콘텐츠 오디언스를 운영한다고 합니다. 그 중 30%는 적어도 매달 그렇게 합니다.

콘텐츠를 감사해야 하는 가장 큰 이유

1. 웹사이트의 UX 개선 – 36%
2. 최고 성능 콘텐츠 식별 및 강화 – 34%
3. 콘텐츠 격차 및 새로운 기회 발견 – 34%
4. SEO 및 SERP 순위 개선 – 33%
5. 끊어진 링크와 같은 웹사이트 문제 식별 – 31%

출처: 허브스팟 ²

마지막 생각들

이것으로 최신 콘텐츠 마케팅 통계 요약을 마칩니다. 도움이 되었기를 바랍니다.

여기 있는 동안 소셜 콘텐츠 전략을 계획하는 데 도움이 되는 소셜 미디어 통계 자료를 확인해 보십시오.

또는 이러한 놀라운 웹 사이트 통계에 관심이 있을 수 있습니다.

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