브랜드 컬러 심리학

맥도날드 하면 떠오르는 색은? 야후 메일은 어떻습니까? 이제 반대로 시도해 보겠습니다. 빨간 산타클로스가 썰매를 타고 있는 모습을 보면 어떤 탄산음료가 생각나나요?

위의 질문들에 대한 답은 아주 명확합니다. 행복, 어린 시절 또는 맛있는 감자 튀김에 대해 생각하지 않고는 옐로우 골드 아치가있는 맥도날드 로고를 볼 수 없습니다. 보라색 로고가 없으면 야후 메일을 생각할 수 없습니다. 마찬가지로 산타클로스가 코카콜라가 아닌 다른 탄산음료를 마시는 것은 상상할 수 없습니다.

그렇다면 이 브랜드들은 어떻게 그들의 이름을 우리 마음의 특정 색상과 연결할 수 있었을까요? 물론 브랜드 컬러 심리학을 성공적으로 사용함으로써! 이 기사에서는 브랜드 색상 심리학이 무엇인지, 왜 그렇게 중요한지, 브랜드에 도움이 되도록 사용하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

브랜드 컬러 심리학이란?

색상 심리학은 "색상이 인식과 행동에 미치는 영향에 대한 연구"로 정의됩니다. 마케팅 및 브랜딩에서 색상 심리학은 색상이 소비자의 브랜드 인상에 미치는 영향과 소비자가 특정 브랜드를 고려하거나 구매하도록 설득하는지 여부에 중점을 둡니다. 간단히 말해서, 특정 색상은 특정 감정을 유발할 수 있는 능력이 있으며 이러한 감정은 사용자가 브랜드에 참여하거나 특정 행동과 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 색상 심리학은 우리가 삶에서 브랜드와 상호 작용하는 방법과 이유를 이해하기 위한 프레임워크를 제공합니다. 디자이너 무기고에서 강력한 도구입니다.

브랜드 컬러 심리학이 왜 그렇게 중요한가요?

색상은 느낌을 불러일으킵니다. 감성을 자극합니다. 인간으로서 우리의 결정은 논리뿐만 아니라 감정에 따라 좌우됩니다. 우리는 그것이 얼마나 합법적인 것처럼 보이더라도 편안하지 않다고 느끼는 서비스에 등록하지 않을 것입니다. 우리 대부분은 우리가 '직감'이라고 부르는 것에 주의를 기울이는 법을 배웠습니다. 이것은 디자이너와 마케터가 우리가 그들의 제품과 서비스를 구매하도록 하는 강력한 효과에 사용됩니다. 예를 들어 Apple을 생각하면 우리 중 많은 사람들이 아름답게 엔지니어링되어 제품을 구매하는 것이 아니라 제품을 만들기 때문에 더 많이 구매한다는 사실을 깨달을 수 있습니다. 우리는 기분이 좋다.

브랜딩과 마케팅은 이러한 '직감'과 고객이 브랜드를 볼 때 받는 감정을 통제하는 것입니다. 청중이 브랜드를 인식하는 방식을 형성하고 고객 행동을 안내하는 것이 중요합니다. 색상은 무의식적으로 브랜드에 대해 '예' 또는 '아니오'라고 말하게 만드는 인간의 인지 순서에 있는 기본적인 시각적 자극 중 하나입니다. 따라서 브랜드 색상 심리학이 작동하는 방식을 이해함으로써 성공적인 브랜드나 제품을 디자인할 때 우위를 점할 수 있습니다.

브랜드에 적합한 색상을 선택하기 위한 팁

이제 색상이 얼마나 중요한지 이해했습니다. 브랜드나 제품에 적합한 선택을 하려면 어떻게 해야 할까요? 다음은 올바른 길로 가는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. 자신의 영역을 안다

시작도 하기 전에 당신이 일하고 있거나 디자인하고 있는 산업을 이해하는 것이 중요합니다. 누구나 군중에서 '눈에 띄고 싶어'하지만 과도하게 사용하면 역효과가 날 수 있습니다. 귀하의 산업에 적합하고 귀하의 제품 또는 서비스에 정통하다고 느껴지는 색상을 선택하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 비건 식품과 같은 건강 및 자연 관련 제품을 판매하는 경우 보라색은 확실히 경쟁에서 눈에 띄게 만들 수 있지만 좋은 방식은 아닙니다.

고객이 귀하의 브랜드를 편안하고 친숙하게 느끼도록 하려면 귀하가 어디에 서 있는지 알고 특정 색상 심리 '규칙'에 주의를 기울이는 것이 중요합니다. 특정 산업에서 다른 산업보다 확실히 더 중요하지만, 당신이 하는 일과 크게 동떨어진 느낌을 주는 브랜드 색상을 선택하는 것보다 잠재 고객을 외면하는 더 빠른 방법은 없습니다.

2. 이웃을 아십시오.

귀하의 산업에 성공적으로 '혼합'하려면 경쟁업체를 잘 살펴보는 것이 중요합니다. 색상 팔레트를 처리하는 방법에 대한 심층 연구를 수행하고 잘하는 작업을 식별합니다. 우리는 당신이 모방자가 되기를 원하지 않지만 경쟁업체가 이 문제를 어떻게 처리했는지 아는 것이 항상 유용하므로 '혼합'과 '눈에 띄는' 사이의 완벽한 균형을 찾을 수 있습니다.

3. 당신이 누구인지 아십시오.

색상 선택을 진행하기 전에 브랜드의 개성을 식별해야 합니다. 즉, 고객을 위해 원하는 사람을 이해하십시오. 자신과 팀에 몇 가지 간단한 질문을 하는 것으로 시작하십시오.

• 당신의 브랜드가 인간이라면 어떤 특징이 그들의 성격을 설명할 수 있을까요?
• 당신은 브랜드 친화적이고, 세련되고, 활동적이며, 환경에 대해 인식하고 있습니까?
• 어떤 성격 특성이 기본적으로 갖추어야 합니까?
• 경쟁사와 차별화되는 특징은 무엇입니까?

우리는 모두 우리 브랜드가 이 세상의 모든 미덕을 지니고 있기를 원하기 때문에 이 단계에서 쉽게 질릴 수 있습니다. 따라서 브랜드를 설명하는 주요 값을 최대 5에서 6으로 제한하십시오. 이렇게 하면 정렬에 도움이 됩니다. 브랜딩에 반영해야 하는 가장 중요한 요소를 선택합니다.

4. 청중을 파악하십시오.

대상 고객을 이해하는 것은 브랜딩 및 마케팅의 다양한 측면에서 Branding 101입니다. 이것은 브랜드에 적합한 색상을 선택할 때 특히 중요합니다.

일반적인 구매자 페르소나를 고려하십시오. 브랜드와 '친구'를 만들고 싶다면 브랜드의 개성이 브랜드의 개성과 일치해야 합니다. 어떤 색상이 더 끌릴까요? 타겟 고객은 남성인가요 여성인가요? 활력이 넘치거나 느긋한가요? 색상 심리학과 관련하여 문화와 맥락도 중요하다는 것을 잊지 마십시오. 따라서 브랜드가 글로벌하지 않은 경우 청중의 지리적 및 문화적 특성도 주시하십시오.

컬러 차트

우리의 일상은 수천 가지 색상과 음영으로 생생하게 그려지며 각각 다른 방식으로 우리에게 영향을 미칩니다. 색상 심리학 차트는 가장 일반적으로 사용되는 12가지 색상과 일반적으로 연결되는 긍정적 또는 부정적인 감정의 요약된 프레임워크입니다.

감정적 반응은 절대 절대적이지 않다는 것을 명심하십시오. 각 색상이 우리에게 영향을 미치는 정확한 방식은 또한 우리의 문화적 배경과 개인적인 경험에 달려 있습니다. 그러나 이 차트는 대다수의 사람들이 각 색상에 어떻게 감정적으로 반응하는지를 보여줍니다.

따라서 업계, 브랜드 개성 및 대상 고객을 기반으로 브랜드가 속한 위치를 확인하고 확인하십시오.

색상을 결합하는 방법

어떤 색상이 브랜드에 어필하는지 확인한 후에는 색상 팔레트를 구축해야 합니다. 그렇게 하려면 균형 잡히고 조화로운 팔레트를 생성하는 방식으로 선택한 색상을 함께 결합해야 합니다. 색상을 결합하는 표준화된 기술이 많이 있습니다. 연구에 따르면 사람들은 비슷한 색조의 색상 패턴이나 매우 대조적인 색상 패턴을 선호하는 경향이 있습니다. 색상 조정 측면에서 이것은 유사 또는 삼원색 구성표를 따르는 것을 의미합니다.

유사한 색 구성표는 색상환에서 서로 인접한 세 가지 색상으로 구성됩니다. 유사한 색상을 함께 결합하면 일반적으로 매우 평화롭고 편안한 결과를 얻을 수 있습니다. 이 구성표는 하나의 지배적인 색상을 사용하고 나머지 두 색상을 액센트로 사용하는 이점이 있습니다.

반면에 Triadic 색 구성표는 색상환 주위에 균일한 간격으로 3가지 색상을 사용합니다. 이는 시각적 계층 구조를 구축하는 데 도움이 되는 매우 대조적인 결과를 제공합니다. 이것은 한 가지 색상을 선택하여 지배하고 다른 두 가지 색상을 강조하는 또 다른 방식입니다.

색상을 결합하는 이 두 가지 가장 인기 있는 방법 외에도 단색, 보완 또는 사분법 접근 방식을 사용할 수도 있습니다.

단색 은 한 가지 색상으로만 구성된 색 구성표입니다. 명도와 채도의 변화를 사용하여 스타일리시한 스킴을 쉽게 만들 수 있습니다.

보색 은 색상환에서 서로 반대되는 두 가지 색상을 사용하는 구성표라고 합니다. 이 색 구성표는 생생하고 대비가 높을 수도 있습니다.

마지막으로 Tetradic 구성표는 두 세트의 보색으로 만들어집니다. 4가지 색상으로 작업하는 것은 더 어려울 수 있지만 완전하고 풍부한 색상 구성표를 생성할 수도 있습니다. 세 가지 강조 색상과 함께 지배적인 색상을 사용하는 것은 4색 색상 구성표를 조화시키는 한 가지 방법입니다.

요약

이제 브랜드 색상 심리학이 무엇이고 얼마나 중요한지 배웠으므로 이제 사용할 준비가 되었기를 바랍니다. 올바른 색상을 선택하는 것은 강력하고 의미 있는 시각적 아이덴티티를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 따라서 브랜드에 진정성이 있고 브랜드 개성을 구현하며 적절하다고 느끼는 색상을 찾을 때까지 필요한 만큼 많은 시간을 투자하는 것을 두려워하지 마십시오.