콘텐츠 마케팅 비즈니스가 옹호해야 할 8가지 유형

콘텐츠를 성장 전략의 핵심으로 삼는 기업의 경우 가능성은 무궁무진합니다. 콘텐츠 마케팅은 블로그, 비디오, 전자책, 소셜 미디어 게시물, 팟캐스트 등을 포함한 광범위한 콘텐츠 유형을 포괄하는 큰 우산입니다.

잠재고객 행동을 기반으로 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 마케팅 유형을 이미 결정했을 수 있습니다. 이 게시물에서는 회사에서 활용할 수 있는 8가지 유형의 콘텐츠에 대해 자세히 알아보고 각각의 장단점을 비교합니다.

가장 먼저 해야 할 일—왜 콘텐츠 마케팅인가?

패션 브랜드이든 B2B 기술 회사이든 콘텐츠 마케팅을 사용하여 비즈니스를 성장시킬 가능성이 높으며 그럴 만한 이유가 있습니다.

콘텐츠는 청중을 교육하고 업계에서 권위와 신뢰를 구축하며 고객 여정의 각 단계에서 청중에게 가치를 제공하는 좋은 방법입니다. 블로그와 같은 일부 콘텐츠는 회사의 SEO 및 웹 트래픽에도 놀라운 영향을 미칩니다. 또한 데이터 기반의 전체 퍼널 콘텐츠 전략을 갖추면 인지도 제고 또는 판매 촉진과 같은 더 넓은 회사 목표에 도달할 수 있습니다.

기업이 채택할 수 있는 8가지 콘텐츠 유형

가장 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략은 비즈니스를 이해하고 목표를 지원하기 위해 콘텐츠를 다양화하는 것입니다. 다양한 콘텐츠와 채널을 활용하면 비즈니스에서 청중에게 적시에 적절한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

다음은 비즈니스에서 활성화해야 하는 가장 효과적인 8가지 콘텐츠 유형입니다.

1. 블로그 게시물
2. 인포그래픽
3. 전자책 및 가이드
4. 사례 연구 및 평가
5. 동영상
6. 팟캐스트
7. 이메일
8. 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅

1. 블로그 게시물

블로그는 많은 기업의 콘텐츠 마케팅 전략의 기초입니다. 블로그를 운영하면 제품 및 회사 발표, 관련 업계 주제에 대한 사고 리더십 기사, 새로운 통찰력 및 통계, 고객 사례 연구 등을 포함하여 모든 방식의 콘텐츠를 웹사이트에 빠르고 쉽게 게시할 수 있습니다.

블로깅의 장점:

• WordPress와 같은 도구를 사용하면 콘텐츠를 빠르게 게시할 수 있습니다.
• 블로깅은 SEO를 개선하고 유기적 트래픽을 높이는 비용 효율적인 방법입니다.
• 게이트 전자책이나 데모 요청 양식과 같은 다른 콘텐츠에 연결하여 리드를 유도할 수 있습니다.

블로깅의 단점:

• 콘텐츠 성능을 정기적으로 모니터링하지 않으면 청중의 공감을 얻지 못하는 블로그를 만드는 데 시간을 낭비하게 됩니다.
• 많은 블로그는 업계 변화에 따라 자주 업데이트해야 합니다.

2. 인포그래픽

블로그 게시물이나 다른 매체에서 복잡한 아이디어나 주제를 설명하는 것이 어렵다면 인포그래픽은 아이디어에 시각적 효과를 결합하는 좋은 방법입니다. 긴 형식의 콘텐츠 대신 이러한 유형의 콘텐츠에는 일반적으로 짧고 달콤한 문장, 글머리 기호 및 소화 가능한 그래픽이 있습니다.

인포그래픽의 장점:

• 청중이 긴 형식의 콘텐츠를 읽도록 강요하지 않고 복잡한 아이디어를 설명하는 빠르고 간단한 방법입니다.
• 눈길을 사로잡는 인포그래픽으로 정보를 더 쉽게 유지할 수 있습니다.
• Twitter, Pinterest 또는 Slack과 같은 다른 채널과 쉽게 공유할 수 있습니다.

인포그래픽의 단점:

• 인포그래픽 디자인은 시간과 비용이 많이 듭니다.
• 인포그래픽은 종종 디지털 이미지로만 인식되기 때문에 SEO 가치가 거의 없을 수 있습니다.

3. 전자책, 가이드, 보고서

전자책 및 가이드는 마케팅 담당자가 잠재 고객에게 귀중한 정보를 제공하기 위해 사용하는 디지털 교과서입니다. 보고서는 콘텐츠 문제 2022 보고서 와 같은 설문조사를 통해 수행된 독창적인 연구의 결과물입니다. 이러한 자산은 일반적으로 차단되어 독자가 조각을 다운로드하기 위해 이름, 직장 이메일 및 직위와 같은 개인 세부 정보를 제공해야 합니다.

eBook, 가이드 및 보고서의 장점:

• 이것은 특정 주제에 대한 사고 리더십과 전문성을 확립하는 훌륭한 방법입니다.
• 게이트 자산을 사용하면 추가 관련 콘텐츠로 다운로드를 추적하여 청중을 육성하고 더 깊은 참여를 유도할 수 있습니다.
• 인포그래픽과 마찬가지로 전자책, 가이드 및 보고서는 시각적으로 매력적이어서 쉽게 소화되고 매력적입니다.

eBook, 가이드 및 보고서의 단점:

• 시각적 요소가 포함된 긴 형식의 콘텐츠는 만드는 데 시간이 더 오래 걸리고 더 많은 리소스가 필요합니다.
• 사용자의 페르소나, 산업 또는 기타 배경을 잘못 식별하거나 잘못 해석하면 관련성이 없거나 관심을 끌지 못하는 콘텐츠가 제공될 수 있습니다.

4. 사례 연구 및 평가

사례 연구 및 평가는 기존 고객이 회사의 제품 또는 서비스를 사용하여 기술 문제를 해결하고 고객을 확대하며 거래를 성사시킨 방법을 강조하는 강력한 콘텐츠입니다.

사례 연구 및 평가의 장점:

• 실제 고객의 사례 연구 및 평가는 궁극적인 사회적 증거를 제공합니다.
• 사례 연구 및 사용 후기를 통해 브랜드의 신뢰와 권위를 높일 수 있으며, 유입경로 중간 및 하단 리드에 대한 명확한 증거를 제공합니다.

사례 연구 및 평가의 단점:

• 회사의 제품이나 서비스를 보증하는 기록을 남길 의향이 있는 고객을 찾는 것은 어려울 수 있으며, 종종 몇 주 또는 몇 달의 토론이나 법적 승인이 필요합니다.

5. 비디오

주문형 웨비나 및 사례 연구에서 제품 자습서에 이르기까지 비디오는 대상 청중을 교육하고 즐겁게 하며 참여를 유도하는 좋은 방법입니다. 예를 들어, Chipotle은 TikTok 채널을 활용하여 진정성 있고 관련성 높은 콘텐츠를 제공하여 청중의 참여를 유지합니다.

비디오의 장점:

• 좋은 비디오 콘텐츠를 생산하는 비즈니스는 서면 콘텐츠만 사용하는 것보다 리드를 전환하고 육성할 가능성이 더 큽니다.
• 하루 평균 100분을 온라인 비디오 시청에 소비하는 사람에게 비디오 콘텐츠는 소비자가 있는 곳에서 소비자를 만날 수 있는 현명한 방법입니다.
• 비디오 콘텐츠는 소셜 미디어에서 매우 우수한 성능을 보이며, 비디오가 포함된 게시물은 그렇지 않은 게시물에 비해 조회수가 48% 더 높습니다.
• 비디오는 온라인 입소문과 바이럴을 구축하는 좋은 방법입니다.

비디오의 단점:

• 비디오를 제작하려면 시간과 종종 전문적인 리소스가 필요합니다. 예를 들어 비디오를 준비, 촬영 및 편집하기 위해 제작 팀을 고용하는 경우가 많습니다. 그러나 시대는 변하고 있으며 우리의 웨비나 Produce More Marketing Videos 는 더 적은 리소스로 비디오를 제작할 수 있는 많은 아이디어를 제공합니다.
• 블로그 게시물이나 기타 서면 콘텐츠와 달리 비디오는 업데이트, 변경 및 상시 유지하기가 어렵습니다.

6. 팟캐스트

팟캐스팅은 매우 대중화된 오디오 콘텐츠의 한 형태입니다. AdAge의 Marketer's Brief 에서 Guy Raz의 How I Build This 에 이르기까지 기업과 마케팅 담당자는 청중과 더 친밀하게 연결하기 위해 팟캐스트를 채택했습니다.

팟캐스트의 장점:

• 팟캐스트는 오디오 전용이므로 이동 중에도 쉽게 사용할 수 있습니다.
• 팟캐스트는 다른 유형의 콘텐츠를 거의 소비하지 않는 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.
• 오디오 콘텐츠는 제작하는 데 시간이 덜 걸리고 비용 효율적일 수 있습니다.
• 주제 전문가를 인터뷰하면 비즈니스 권위를 높일 수 있습니다.

팟캐스트의 단점:

• 비디오 콘텐츠와 마찬가지로 팟캐스트는 수정하기 어렵고 항상 유지하기 어렵습니다.
• ROI 측정 및 전환 추적은 오디오 콘텐츠에 대해 측정하기가 더 어렵습니다.

7. 이메일

이메일은 콘텐츠 마케팅을 위한 검증된 채널입니다. 뉴스레터에서 육성 스트림에 이르기까지 이메일은 기업이 더 넓은 커뮤니티와 대상 고객을 참여시킬 수 있는 효과적인 채널입니다.

이메일의 장점:

• 메일링 리스트를 작성하면 수천 명의 잠재 고객에게 정기적으로 이메일을 보낼 수 있습니다.
• 이메일 결과(예: 열기 및 클릭률)를 쉽게 추적할 수 있습니다.
• 이메일을 통해 A/B 테스트 콘텐츠, 제목, 클릭 유도문안 및 잠재고객 세그먼트를 통해 어떤 접근 방식이 가장 많은 참여 또는 전환을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

이메일의 단점:

• 이메일은 스팸으로 분류되거나 스팸 트랩에 걸려 의도한 대상에 도달하지 못할 수 있습니다.
• 목록을 너무 자주 이메일로 보내거나 관심을 끌지 않는 콘텐츠로 인해 구독이 취소되고 데이터베이스가 잠식될 수 있습니다.

8. 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅

그 어느 때보다 많은 사람들이 소셜 미디어에 시간을 할애함에 따라 모든 기업이 콘텐츠 마케팅 믹스의 일부로 견고한 소셜 미디어 전략을 수립하는 것이 중요합니다. 유기적인 소셜 미디어 게시물 외에도 유료 광고 및 인플루언서 마케팅 캠페인을 실행하여 타겟 고객에게 도달하는 것을 고려하십시오.

인플루언서 마케팅은 인플루언서와 협력하는 소셜 미디어 마케팅의 하위 집합으로, 이들은 헌신적인 소셜 팔로워를 보유하고 있으며 틈새 시장에서 전문가로 간주됩니다. 브랜드는 인플루언서 마케팅 캠페인을 실행하여 인지도를 높이고 대상 고객의 참여를 유도하며 판매를 촉진합니다. LL Bean과 여행 인플루언서 간의 이 인플루언서 파트너십을 확인하여 브랜드 의류를 홍보하십시오.

소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅의 장점:

• 소셜 미디어와 인플루언서 콘텐츠는 빠르고 쉽게 제작할 수 있습니다.
• 다른 광고 형식에 비해 소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅은 상대적으로 비용 효율적입니다. 예를 들어 이미지 권한이 있으면 비즈니스에서 마케팅 채널 전반에 걸쳐 인플루언서 콘텐츠의 용도를 변경하고 콘텐츠 제작 비용을 절감할 수도 있습니다.
• 인플루언서의 추천으로 신뢰를 얻고 사회적 증거를 제공합니다.
• 청중과 실시간으로 소통할 수 있습니다.

소셜 미디어 및 인플루언서 마케팅의 단점:

• 귀하의 브랜드와 일치하지 않는 영향력 있는 사람들과 협력하면 브랜드 이미지가 손상될 수 있습니다.
• 지정된 소셜 미디어 관리자나 팀 없이는 빠르게 변화하는 소셜 트렌드를 따라잡기가 어렵습니다.

콘텐츠 용도 변경의 이점

이러한 모든 콘텐츠 접근 방식을 마케팅 전략에 구현하는 것은 압도적으로 보일 수 있습니다. 좋은 소식은 한 채널에서 다른 채널로 콘텐츠를 재활용하여 콘텐츠 마케팅 노력을 극대화할 수 있다는 것입니다. 다음은 콘텐츠 용도 변경의 몇 가지 이점입니다.

1. 동일한 콘텐츠로 다양한 채널의 새로운 잠재고객에게 도달하세요.
2. 새로운 콘텐츠를 만드는 데 드는 시간과 예산을 절약하세요.
3. 과거 학습을 활용하고 마케팅 퍼널의 모든 단계를 지원합니다.

새로운 콘텐츠를 만드는 대신 기존 콘텐츠가 다른 마케팅 채널에서 어떻게 작동할 수 있는지 다시 생각해 보세요. 예를 들어, 참석자가 많은 웹 세미나에서 오디오 파일을 가져와 팟캐스트 에피소드로 변환합니다. 또는 단순히 최고 실적의 인플루언서 콘텐츠를 유료 광고로 용도 변경하여 광고 ROI를 높일 수 있습니다.

더 나아가 새로운 통찰력을 통해 오래된 콘텐츠를 완전히 새로운 콘텐츠로 업그레이드할 수 있는 동료의 전문 지식을 활용하십시오.

콘텐츠 용도 변경에 대해 더 자세히 알아보고 싶으신가요? 여기에서 더 많은 팁을 확인하세요.

콘텐츠 마케팅 전략 다각화

새로운 콘텐츠 유형과 채널을 실험함으로써 콘텐츠 마케팅 전략을 강화할 수 있습니다. 업계 블로그 게시, 제품 튜토리얼 촬영, 팟캐스트 개발 등 무엇이든 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있는 신규 또는 미개척 청중에게 다가가 비즈니스 성장에 도움을 줄 수 있습니다.

더 많은 콘텐츠 마케팅 조언을 보려면 여러 챕터로 구성된 How to Do Better Content Marketing 시리즈를 읽어보세요.

• 비즈니스 이해 및 콘텐츠 추진 방식
• 타겟 고객 이해하기
• 콘텐츠 캘린더 생성 및 개발 결정
• 콘텐츠 감사 수행