ウェブサイトの配色: 理論、実践、インスピレーション

公開: 2023-02-15

Web サイトの配色を作成することは、Web デザインにとって重要でエキサイティングな側面です。色はビジネスのブランディングの重要な要素であり、ユーザーがサイトを操作する際に重要なメッセージを伝えるのにも役立ちます。このため、色の選択は常に慎重に計画し、テストする必要があります。

サイト (またはクライアント) に何か新しいものを実装する前に、考慮すべきベストプラクティスと Web サイトのカラースキームの要素がたくさんあります。 この記事では、次の内容について詳しく説明します。

Web サイトのカラーパレットについて考える方法
ターゲット市場の特定 (および配色に対する彼らの反応)
色彩心理学
配色の選び方
カラーパレットを選択するためのツール
Web サイトに色を適用する方法
刺激的なウェブサイトの配色

Web サイトのカラーパレットについて考える方法

カラーパレットや配色を選択する前に、ブランドと Web サイトを利用するユーザーについて深く理解する必要があります。

デザイナーとして、私たちは色が大好きです。無限のカラーパレットと、ブランドを表すオプションを選択できる機能により、これは Web デザインプロセスのエキサイティングな部分になります。 Web サイトのカラーテーマを作成するときは、常にデザイン対象のブランドに重点を置く必要があります。

当たり前のように思えるかもしれませんが、ブランドに関して何から始めているのかを知ることが重要です。やりすぎる前に、確立されたブランドの配色で作業しているのか、それともゼロから始めているのかを確認してください。これは発見段階で見過ごされることが多いので、クライアントに確認する必要があります。

ブランディングの主な目標は、簡単に認識できるようにすることであり、そのためには色が大きな役割を果たします。確立されたブランドと仕事をしている場合でも、最初から始めている場合でも、選択する色は競合他社との差別化に影響を与えます。ブランドはビジネスを表し、それが市場でどのように認識されているかを表します。

色の選択は、常にブランドが表す価値観と一致している必要があります。

確立されたブランドへのアドバイス

Web デザインプロジェクトを開始するとき、確立されたブランドで作業している可能性があります。クライアントがどの段階にいるかに関係なく、市場ですでに認識されていること (したがって、変更してはならないこと) と、変更の機会があることを念頭に置いてください。

たとえば、世界で最も人気のあるブランドの 1 つであるコカ・コーラを考えてみましょう。何色が思い浮かびますか？

ほとんどの人は赤と答えるでしょう。消費者は、店舗、レストラン、その他の場所でこのブランドを目にすることに慣れています。ブランドを維持するために、コカ・コーラのウェブサイトでは赤を取り入れて、ブランド全体に結び付けています。ただし、赤一色の Web サイトは使いにくいため、他のアクセントカラー (黒と白など) が含まれています。赤が支配的な色として現れ、アクセントカラーがシームレスな体験を生み出します.

確立されたブランドは、Web カラーパレットのガイドラインが存在するブランドガイドラインを文書化している可能性が非常に高いです。これがクライアントの場合、Web サイトのカラーテーマの選択はある程度決まっています。しかし、デザイナーとして、完璧な組み合わせを見つけるために、二次的な色を選択したり、デザインの視覚的な影響をテストしたりする必要がある可能性は依然としてあります.

新しいブランドへのアドバイス

新しいブランド (または完全な再設計を行っている既存のブランド) の場合、特にウェブサイトが初めて作成される場合は、まだ既存のカラーガイドラインがない可能性があります。このような状況にあり、ブランドガイドラインを確立する必要がある場合は、Web サイトを完全に立ち上げる前に、Web サイトの配色を検討することが重要です。後でいつでもテストして変更することができますが、実際に構築する前に、最初に配色のモックアップを確認することをお勧めします.

色彩理論とは？ウェブデザインとの関係は？

色彩理論は、アーティストやデザイナーがさまざまなアイデアや感情を聴衆に与えるために使用する一連のガイドラインです。色彩理論は複雑で、デザイン、心理学、視覚芸術の要素が組み込まれていますが、色彩理論は Web デザインとどのように関係しているのでしょうか? さて、Web デザインの配色を選択するときは、選択を行う際に色彩理論を利用する必要がある場合があります。配色の理論とデザインの原則をしっかりと理解していれば、Web サイトの配色は本当に改善されます。

ターゲット市場の特定 (および、ウェブサイトの配色に対するターゲット市場の反応)

これは、配色を開発する前に行う最も重要な調査です。色は非常に主観的なものであり、あなた (またはあなたのクライアント) は、自分が好きな色や今流行りの色に合わせていることに気付くかもしれません。ただし、個人的な色の好みに注目するのではなく、サイトの訪問者を最初に考慮することが重要です。

ターゲットオーディエンスが誰で、彼らが何を必要としているのかを考えてください。たとえば、高齢層をターゲットにしていますか? その場合、コンテンツを簡単に表示できるようにすることが絶対に重要です。デザインプロセスでは、色のコントラスト、大きなテキスト (場合によってはさらに太字)、実行可能な項目の明確な表示を計画する必要があります。

あなたの聴衆がより若い場合はどうなりますか？明るく遊び心のある視覚的に興味深い Web カラーパレットは、彼らの関心を維持するのに役立ちます。サイトのコンテンツも魅力的である必要がありますが、色が大きな役割を果たします。

常に心を開いて、調査結果から最終的な色の決定を行うようにしてください。

色彩心理学

Web サイトの配色を決定するときは、色の心理学と、色がサイト訪問者の感情に与える影響に注意することを忘れないでください。色彩心理学の「ルール」に従う必要はありませんが、サイトで伝えたいメッセージや感情に集中するのに役立ちます。

たとえば、クライアントから「紫が好きで、自分のウェブサイトで使用したい」という声がよく聞かれます。ライラックパープルは美しい色ですが、男性向けのツール会社のウェブサイトをデザインしている場合は、最適ではないかもしれません。

色彩心理学の概要と、さまざまな色の意味を次に示します。

赤：強い感情を呼び起こす大胆な色。その激しさで、切迫感を生み出します。
オレンジ：陽気で自信に満ちたオレンジは、熱意を表します。ただし、注意色としても外れる可能性があります。
イエロー：オレンジと同様、明るい気持ちにさせてくれます。それは楽観主義を表し、通常は注目を集めます。ただし、考慮すべきことの 1 つは、色合いによっては目が疲れる可能性があることです。
緑：成長と自然を表します。健康、静けさ、静けさを意味します。それは富と関連しています。
青：この色は水を連想させ、落ち着きと静けさを感じさせます。ブルーは安心感や信頼感を演出し、法人向けによく使われます。
ターコイズ：洗練され、癒しにも関連しています。
紫：富と成功の色。力強い色ですが、創造性も表しています。
ブラウン：親しみやすく素朴で、一般的にアウトドアを表します。
ブラック：洗練された感じの色。それは、その独占性と神秘性のために、「洗練された」ブランドでよく考えられることです。
灰色:安心感、信頼性、および知性を提供します。
ホワイト:クリーンまたはニュートラルな感じを提供します。これは、息抜きの余地と「ホワイトスペース」と呼ばれるものを追加するため、重要な色です。

注：これは米国の観点から書かれています。グローバルにデザインする場合は、色が世界のさまざまな地域で異なる意味を持つため、必ず調査を行ってください。色の選択の背後にある心理学について詳しくは、こちらをご覧ください。

ウェブサイトの配色を選択する方法

色の文脈をすべて考えたので、次のステップはブランドの主要な色から始めることです。プライマリー。" それが定義されたら、二次色について考え始めることができます。

スキームの最終的な色の数はブランドによって異なりますが、3 つを選択することから始めるのが適切です。ビジュアルが混沌としすぎないように、色同士が競合しないようにする必要があります。

テキスト、背景、およびその他の二次要素のニュートラルなど、追加の色があることに注意してください。これらは、メインカラーとアクセントカラーとも調和する必要があります。お気に入りの Web サイトを見ると、白、灰色、または原色のバリエーション (明るいオプションや暗いオプションなど) に気付く場合があります。

上記のカラーパレットの拡張バージョンで、元の 3 色にグレーの 3 階調が追加されています。

配色を選択するためのツール

最終的な配色を決定するのに助けが必要な場合は、計画を立てるのに役立つツールがたくさんあります。

これらの Web サイトカラースキームジェネレーターは無料で使いやすいです。

パレットン
クーラー
Canvaのカラーホイール

パレットン

このカラーパレットジェネレーターは、色覚異常のシミュレーションなど、いくつかの異なるモードを備えているため、優れています。さまざまな訪問者があなたの配色をどのように見るかを確認するのに役立ちます。これは、サイトで実際に多くのユーザーテストを行うことができない場合に特に役立ちます。

クーラー

上記のカラーパレットの例には、赤と青の色調、およびライトグレーとオフホワイトが含まれます

この便利なツールは、異なる色を並べてテストするのに最適です。ドラッグアンドドロップインターフェイスを備えているため、カラーパレットをカスタマイズするだけでなく、物を移動して、最もよく見えるものや別の色の隣で衝突するものを確認できます。

Canvaのカラーホイール

Canvaチームによるこのカラフルなツールは、新しいパレットを選び、色彩理論についてさらに学ぶための優れたリソースです! これらの理論に基づいてさまざまな組み合わせを発見するのに役立つので、あなたの決定が芸術と科学に裏打ちされていることがわかります.

Web サイトに色を適用する方法

ここからが楽しい部分です。実際に Web サイトのカラースキームの実装を開始します。ただし、やりすぎる前に、いくつかのことを確認して、すべての基本をカバーしていることを確認することが重要です.

コントラストとアクセシビリティ

いくつかのアイデアを試している場合、または最終的なスキームを念頭に置いている場合は、配色がサイトのすべてのユーザーに対して機能することを確認することが重要です. たとえば、サイトの要素と背景の間に十分なコントラストがあることを確認して、色覚異常のユーザーがさまざまな要素を簡単に区別できるようにします。

この種のテストに役立つツールはいくつかありますが、Contrast Checker は非常に簡単に使用できるツールです。

特定の色を使用する場所

配色を作成し、アクセシビリティをテストしたら、実際にそれを実現するにはどうすればよいでしょうか? すべてのプロジェクトに有効な 1 つの方法というわけではありませんが、考慮すべき役立つ点がいくつかあります。

良い出発点は、物事を原色、二次色、無彩色に分解することです。

原色: これは、ユーザーの注意が向けられる場所です。行動を促すフレーズ、ボタン、およびその他の重要な情報には、原色を使用する必要があります。
二次色: 二次色は、重要度の低い要素を強調するために使用されます。二次アクションボタン、重要度の低いテキスト、およびすぐに注意する必要のないその他のものは、二次的な色で表示する必要があります。
ニュートラル/追加の色: ニュートラルは通常、テキスト、背景、または注目を集める必要のないその他のものに使用されます。

これらの色をすべて組み合わせると、調和のとれたウェブサイトを作成できます。色が定着したら、すべてのマーケティングチャネルで一貫して使用することが重要です。

刺激的なウェブサイトの配色

最後になりましたが、創造的な配色に関するブレインストーミングを開始するためのちょっとしたインスピレーションをお届けします。

ウォカイン

このグローバルなデジタルエージェンシーは、パントンの 2019 年カラーオブザイヤー「リビングコーラル」を利用した、大胆でありながらシンプルな Web カラーパレットを持っています。 2 つの中間色 (ライトグレーと白) の上に 1 つの原色 (サンゴ) を使用して、色の影響を最大限に抑えた最小限のデザインを作成するのが気に入っています。

カイル・リバント

このサイトは非常にシンプルな配色を使用しています。実際、唯一の色は背景で、いくつかの明るい (ほぼパステル) 色の間で切り替わります。色を隣り合わせに配置しようとして行き詰まっている場合は、これは、少ない方が良い場合があることを思い出させてくれます。

すべてを微調整するには、Web デザインプロセス中に試行錯誤が必要ですが、それで問題ありません。いくつかのヒントとコツと明確な計画があれば、機能する Web サイトの配色を簡単に作成できます。

何が一次で、二次的で、それがデザインのどこに適合するかを意識することは、ユーザーが Web サイトで実行する必要があるアクションを特定するのに役立ちます。