シングルオプティンとダブルオプティン: どちらを選択すべきか

購読者をメール リストにサインアップする場合、すべての企業が選択する必要がある主な方法は、シングル オプティンとダブル オプティンの 2 つです。

しかし、どうやってその決断を下すのでしょうか？

私のキャリアの初めの頃、私はオプティンメソッドが眠れなくなるほど重要なものだとは思っていませんでした。私は間違っていた。

時間が経つにつれて、Web サイトにどのオプトイン アプローチを使用するべきかを考えることは絶対に価値があることがわかりました。これは、電子メール ドメインの評判、購読解除率、エンゲージメント率、さらにはスパム スコアなどの重要な要素に影響を与える可能性があります。

この記事では、シングル オプティンとダブル オプティンのサインアップ方法について説明し、特定のビジネス目標にどちらが適しているかを説明します。

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シングルオプティンとダブルオプティン – より深く見てみる

シングル オプティン サインアップとダブル オプティン サインアップのプロセスを 1 つずつ見てみましょう。

シングル Optin サインアップとは何ですか?

単一オプティンは 2 つの方法のうち、より単純な方法です。訪問者がフォームに記入して「購読」をクリックすると、即座にメールリストに追加されます。これは単純でシンプルであり、リストを急速に拡大したいと考えている多くのマーケティング担当者に好まれています。

通常の動作は次のとおりです。

1. 訪問者があなたの Web サイトにアクセスし、サインアップ フォームを確認します。
2. 電子メール アドレスを入力し、「購読」をクリックします。
3. すぐにメール リストに追加され、メールを受信できるようになります。

シングル Optin サインアップを使用する場合

メール リストの急速な拡大に重点を置いた新しい Web サイトの場合は、シングル オプティンの使用を検討する必要があります。ダブルオプティンより手順が少ないため、購読プロセスが速くなり、自然に新しい人がメールリストに参加する割合が高まります。

ただし、対象ユーザー、業界、会社に適用される法的要件を考慮することも重要です。機密情報を収集していて、視聴者が高レベルのデータ プライバシーを期待している場合、単一オプティンは理想的な選択ではありません。

また、購読者の所在地によっては、電子メール マーケティング法の対象となります。法律で加入者に対してダブル オプティンを使用することが義務付けられている場合、シングル オプティンは選択肢にならない可能性があります。

単一の Optin の長所と短所

ダブルオプティンサインアップとは何ですか?

ダブルオプティンはサインアッププロセスに余分なステップを追加しますが、それは決して複雑になるという意味ではありません。唯一の違いは、訪問者が電子メール アドレスを送信した後、確認電子メール内のリンクをクリックして購読を確認する必要があることです。

この追加の手順では、電子メール アドレスが有効であること、およびその人が本当にリストに掲載されることを望んでいるかどうかを確認します。

通常、プロセスは次のようになります。

1. 訪問者はサインアップ フォームに電子メール アドレスを入力します。
2. サブスクリプションを確認するためのリンクが記載された確認メールが届きます。
3. 訪問者はリンクをクリックして確認します。
4. 彼らはあなたのリストの購読者になります。

Double Optin サインアップを使用する場合

ダブル オプトインは、あなたが信頼され、よく知られているブランドであり、視聴者があなたからの高品質なメールを期待できることを知っている場合に適した方法です。熱心な読者のリストを作成することを目指すマーケティング担当者は、ダブル オプティン サインアップの使用を好むことがよくあります。

この方法では、リストの成長が少し遅くなる可能性がありますが、購読解除率も低下します (購読後に離脱する人が減ります)。

ただし、ダブル オプティンを使用することで私が一番気に入っている利点は、スパムや偽のサインアップを排除できることです。獲得した購読者はすべて、検証済みの電子メールを持つ実在の人物であるため、電子メールが返送されたり、興味のないユーザーに送信されたりするリスクが軽減されます。

その結果、ダブルオプティンを導入すると、スパムスコアを低く維持するのが容易になります。

ダブルオプティンの長所と短所

電子メールオプトインフォームを作成する方法

シングル オプティンとダブル オプティンの実装は、適切なツールを使用すればどちらも非常に簡単です。必要なのは、WordPress サイトの WPForms Pro プラグインと、ConvertKit のようなトップの電子メール マーケティング サービスだけです。

WPForms ConvertKit アドオンを使用してサインアップ フォームを ConvertKit と同期するので、Web サイトに WPForms がインストールされていることを確認してください。

WPForms-ConvertKit 統合による Double Optin サインアップの追加

WordPress 管理者メニューを開いた状態で、 WPForms » 新規追加に移動します。

フォーム設定画面が表示され、作成しようとしているフォームの名前を入力し、適切なテンプレートを選択するオプションが表示されます。

ニュースレター サインアップ フォーム テンプレートを使用します。これは、このシナリオに最適な非常にシンプルなフォームです。

フォーム テンプレートが開いたら、新しいフィールドを挿入したり、現在のフィールドの設定を調整したりして、変更を加えることができます。

サインアップ フォームは非常にシンプルであるはずなので、プリロードされている 2 つのフィールドとともにこのテンプレートをそのまま使用します。

次に、左側のサイドバーから「マーケティング」タブをクリックし、 「ConvertKit」を選択します。

その後、右上隅にある「新しい接続の追加」ボタンをクリックします。

接続の名前を指定するように求められます。接続名を入力したら、 「OK」を押します。

この時点で、追加のオプションが画面に表示されます。まず、ドロップダウン メニューを使用して ConvertKit アカウントを選択します。その後、ドロップダウンを使用して実行するアクションを選択し、サインアップ フォームのフィールドを ConvertKit アカウントにマッピングするだけです。

この統合を機能させるには、次の 2 つのフォームが必要であることに注意することが重要です。

• WPForms を使用して WordPress で作成したフォーム
• ConverKit のフォーム ビルダーを使用して作成し、ConvertKit アカウントに保存されたフォーム。

次に、WPForms ConvertKit アドオン設定を構成するときに、 [フォーム]ドロップダウン メニューで ConvertKit フォームを選択する必要があります。私の場合は、ConvertKit で「Lead Gen (Test)」というフォームを作成しました。これは、WPForms 内でフィールドをマッピングするときに選択するものです。

ここで、フォームを保存して埋め込みに進むことができます。

フォームを公開したら、自分で入力して、連絡先が WordPress フォームから ConvertKit アカウントに適切に渡されていることを確認してください。

ConvertKit はデフォルトでダブルオプティンを使用するため、フォームを送信すると、フォーム入力時に指定したアドレスに確認メールが送信されます。メールを開いて「サブスクリプションを確認する」ボタンをクリックしてください。

このアクションを完了したら、ConvertKit アカウントのダッシュボードに進みます。フォームに入力したときに指定した詳細を使用して作成された新しい購読者が表示されます。

よくやった！ ConvertKit アカウントとシームレスに同期されるダブル オプティン サインアップ フォームを WordPress サイトに作成しました。

ConvertKit での Optin メソッドの変更

WPForms は、接続先の ConvertKit フォームで構成された optin メソッドのみに従うことに注意してください。代わりに単一のオプティンを使用したい場合は、ConvertKit アカウントに移動し、WPForms と統合したフォームを開きます。

次に、 [設定]をクリックします。

[インセンティブ] メニューを選択し、 [インセンティブ電子メールを送信]の横にあるボックスのチェックを外します。これらの変更を行った後は、必ず[保存]を押してください。

これで、訪問者は WordPress フォームを送信するとすぐに、ConvertKit の購読者として追加されます。購読者になるためにクリックする必要がある確認メールは受信されなくなります。

オプティン方式を選択するプロセスは電子メール サービス プロバイダーによって異なるため、購読者に対してシングル オプティンまたはダブル オプティンを構成する必要があるかどうかを、必ず特定のプロバイダーに確認してください。

Optin 戦略は固まっていない

すべての新規スタートアップに対する私のアドバイスは、シングル オプティンとダブル オプティンを選択する際に、無作為に決定を下さないようにすることです。よく考えて、自分にとって最善の選択肢を選択することが重要です。

しかし、これを考えすぎないことがさらに重要です。これは取り消せない決定ではないからです。たとえ間違った判断をしたとしても、それは自分自身を失敗に導くわけではありません。

ほとんどの場合、ある optin メソッドを別の optin メソッドに簡単に切り替えることができます。

したがって、これについてよくわからない場合は、単一のオプティン (法的に許可されていると仮定して) から始めて、メールを監視することをお勧めします。エンゲージメントが低く、スパムの苦情が頻繁に発生し、購読解除率が高い場合は、ダブル オプティンに切り替えることができます。

そして、それができました！これで、メール リストにシングル オプティンとダブル オプティンのどちらを使用するべきかについて情報に基づいた決定を下すために必要な情報がすべて揃いました。

次に、リードフォームについて学びましょう

リードフォームは、デジタルマーケティング担当者が利用できる最も強力なツールの一部です。しかし、そのシンプルさにもかかわらず、初心者のマーケティング担当者にとって、リードフォームが特定のシナリオでどのようなものであるべきかは必ずしも明確ではありません。

復習が必要な場合は、リードフォームに関する入門ガイドを参照してください。

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