8 PPC ランディングページのベストプラクティス (+ 作り方)

公開: 2022-08-08

PPC ランディングページを作成しますか?

PPC キャンペーンは、製品やサービスを宣伝するための優れた方法であり、ランディングページのデザインが優れていれば、コンバージョンと売上を増やすのははるかに簡単です。

この記事では、実績のある PPC ランディングページのベストプラクティスを共有し、WordPress で作成する方法を紹介します。

PPCランディングページとは？
PPC ランディングページが必要な理由
PPC ランディングページのベストプラクティス
WordPressでPPCランディングページを作成する方法

PPCランディングページとは？

PPC ランディングページは、インターネットユーザーが広告をクリックした後に表示される Web ページです。このページは、ペイパークリック広告のメッセージに合わせて、ユーザーを見込み顧客や有料顧客に変換するよう説得する目的で作成されています。

ランディングページは、次のようないくつかの方法でユーザーを変換できます。

ニュースレターにサインアップする
イベントへの登録
製品の購入
もっと

コンテンツに関わらず、ランディングページの目的は 1 つです。それは、ターゲットユーザーにコンバージョンを促すことです。

PPC ランディングページが必要な理由

では、なぜ PPC 広告キャンペーン専用のランディングページが必要なのでしょうか? 単純な Web ページでは機能しませんか?

専用の PPC ページは、確立された Web ページにトラフィックを誘導するだけでなく、もう少し計画が必要になる場合がありますが、以下で説明するように、多くの利点があります。

より高いコンバージョン率

専用のランディングページは、通常のページよりもはるかに高いコンバージョンにつながります。気を散らすものや的を絞ったメッセージが少ないため、訪問者をより効果的に説得できます。

Google 広告の品質スコアの向上

リンク先ページの関連性が高いほど、品質スコアが高くなります。これにより、広告クリックごとの支払いが減り、投資収益率が向上します。

PPC キャンペーンのランディングページを作成する利点を確立したところで、ベストプラクティスは何ですか? 次にそれらを見ていきます。

PPC ランディングページのベストプラクティス

あなたが専門家であろうと、PPC マーケティングを始めたばかりであろうと、これらの PPC ランディングページのベストプラクティスは、ページと広告キャンペーンを最適化し、より多くの Web サイト訪問者をリードや顧客に変えるのに役立ちます。

1. 各キャンペーンに固有のランディングページを作成する

コンバージョン率の高い PPC ランディングページを作成するための重要なベストプラクティスの 1 つは、キャンペーンごとに固有のページを作成することです。異なるキャンペーンの同じページにトラフィックを送信すると、混乱が生じ、直帰率が高くなる可能性があります。

たとえば、メーリングリストを増やすことが目標の場合、ソーシャルシェアを求めるページにユーザーを誘導しても役に立ちません。代わりに、メールアドレスを収集するためのサインアップフォームを含むランディングページが必要になります。

ホームページにトラフィックを送信するのは魅力的ですが、最適化されたランディングページほどのパフォーマンスが得られないため、これは避けるべきです。ホームページではユーザーに選択肢が多すぎて、Google 広告の意図がフィルタリングされ、コンバージョンを達成する能力が弱まっています。

ランディングページは要点が明確で、ユーザーに 1 つの選択肢を提供します。

2. 見出し、オファー、CTA を一致させる

すべての PPC ランディングページでヘッドライン、オファー、コールトゥアクション (CTA) の一貫性を維持することで、ユーザーが広告を目にした瞬間からコンバージョンに至る瞬間まで、シームレスなユーザーエクスペリエンスが生まれます。

たとえば、ウェブサイト全体が 15% オフになるブラックフライデーキャンペーンを実施している場合、ランディングページは次のようになります。

見出し:ブラックフライデーウィークは全品 15% オフ
コピー/画像:期間限定割引: 15% オフ
CTA: 15% オフ

3. コピーが簡潔で説得力のあるものであることを確認する

通常、インターネットユーザーは、各行を注意深く読むのではなく、コンテンツをスキャンします。彼らはエッセイではなく簡単な概要を求めているので、コンテンツを簡潔に保ち、メッセージを伝えるために太字の見出し、箇条書き、短い文を含めます。

4. 魅力的な動画コンテンツを使用する

ビデオは、複雑な概念をすばやく説明する優れた方法です。可能であれば、PPC のランディングページにビデオを含めますが、オファーとの関連性を保ちます。

たとえば、製品を販売している場合は、ハウツービデオやデモを埋め込んでコンバージョン率を上げることができます。

5. お客様の声とレビューを含める

消費者の信頼を構築することは、PPC ランディングページにも必要です。ユーザーは、信頼できない製品やサービスにお金を払いません。

これに対抗するには、社会的証拠としてページにカスタマーレビューや動画の証言などのユーザー生成コンテンツを含めます。さらに、支払い処理業者やセキュリティ会社からの信頼バッジとシールで、さらなる保証を示すことができます。

6.最小限のフォームフィールドを使用する

ユーザー情報を収集してリードを増やすことが目標の 1 つである場合は、フォームを短くシンプルにする必要があります。潜在的な顧客は、長くて複雑な購読フォームに「気が進まない」可能性があり、ページを完全に放棄する可能性があります。

代わりに、フォームフィールドを制限して、名前やメールアドレスなどの重要な情報のみを収集します。より強固な関係を築いた後は、いつでも詳細を尋ねることができます。

7. 不必要な気を散らすものを取り除く

あなたの PPC ランディングページは、できるだけ多くの訪問者を変換することを目的としています。そのことを念頭に置いて、気を散らすものをページに制限し、ユーザーをコンバージョンに導くために必要なものだけを含めてください。

たとえば、最高の PPC ランディングページではメインナビゲーションメニューが削除されます。また、フッターのリンク数を制限し、ソーシャルメディアのアイコンや邪魔なアニメーションを削除することもできます。

さらに、ランディングページがすばやく読み込まれるようにすることも重要です。ほとんどのユーザーは、読み込みに数秒以上かかるページを放棄します。

これらの手順に従って、スピードとコンバージョンのためにランディングページを最適化できます。

8. さまざまなページ要素の A/B テスト

A/B テストでは、ページのさまざまな要素を継続的にテストして、パフォーマンスを向上させます。すべてを一度にテストするのではなく、一度に 1 つの要素をテストします。

テストする最も人気のあるランディングページ要素には、見出し、CTA、画像、ボタン、ボタンの色などがあります。

ランディングページに何を含める必要があるかがわかったので、次はどのように作成しますか? WordPress ウェブサイトをお持ちの場合は、以下のステップバイステップガイドに従ってください。

WordPressでPPCランディングページを作成する方法

WordPress ウェブサイトに PPC ランディングページを作成する最も簡単な方法は、WordPress ランディングページビルダーを使用することです。このチュートリアルでは、WordPress に最適なドラッグアンドドロップ Web サイトビルダーである SeedProd を使用します。

SeedProd のビジュアルページビルダー機能により、あらゆる種類のランディングページを簡単に作成できます。コードを記述することなく、ランディングページをリアルタイムでドラッグアンドドロップしてカスタマイズできます。

このプラグインには、コンバージョン率の高い PPC ランディングページを作成するために必要なものがすべて含まれています。

レスポンシブランディングページテンプレート
既製のセクション
サインアップとお問い合わせフォーム
カスタマイズ可能な CTA ボタン
カウントダウンタイマー
証言とビデオブロック
メールマーケティングの統合
ドメインマッピング
モバイル編集とプレビュー
そして、はるかに。

SeedProd は肥大化のないコードで作成されているため、ページの読み込みが速くなり、最高のユーザーエクスペリエンスが得られます。

以下の手順に従って、SeedProd で PPC ランディングページを作成します。

ステップ 1. SeedProd をインストールしてアクティブ化する

まず、SeedProd の価格ページに移動し、SeedProd ライセンスにサインアップします。 WordPress プラグインリポジトリで無料バージョンを利用できますが、高度な機能には Pro バージョンを使用します。

次に、アカウントダッシュボードの [ダウンロード] タブに移動し、プラグインの .zip ファイルをダウンロードします。同じページで、すぐに使用できるようにライセンスキーをコピーします。

SeedProd をダウンロードしたら、WordPress Web サイトにプラグインをインストールして有効にします。この手順でサポートが必要な場合は、WordPress プラグインのインストールに関する次の手順に従ってください。

これで、 SeedProd » 設定に移動し、プラグインライセンスキーを入力して、プレミアム機能をアクティブ化できます。次のステップに進む前に、[ Verify Key ] ボタンをクリックしてください。

ステップ 2. ランディングページのテンプレートを選択する

次のステップは、PPC ページのランディングページテンプレートを選択することです。これを行うには、 SeedProd » 設定に移動し、[新しいランディングページを追加] ボタンをクリックします。

これを行うと、テンプレートライブラリが開き、ランディングページの基礎となる既成のデザインを選択できます。

170 以上のテンプレートが利用可能で、上部にあるタブをクリックしてそれらをフィルタリングできます。ニーズに合ったサンプルが見つかったら、そのサンプルにカーソルを合わせて、オレンジ色のチェックマークアイコンをクリックします。

このチュートリアルでは、「Access Squeeze Page」テンプレートを使用します。

次の画面で、ランディングページに名前とカスタム URL を指定できます。これは必要に応じて後で変更できます。[保存してページの編集を開始] ボタンをクリックして続行します。

ステップ 3. ランディングページをカスタマイズする

SeedProd のドラッグアンドドロップエディター内の次の画面にテンプレートが表示されます。左側にブロックとセクションがあり、ドラッグアンドドロップでページに追加できます。

seedprod drag and drop landing page builder

右側には、ページがリアルタイムでどのように表示されるかのプレビューがあります。プレビュー上の任意の要素をクリックして、そのコンテンツを変更し、設定をカスタマイズできます。

たとえば、見出しをクリックすると、その設定が左側に表示されます。

そこから、PPC キャンペーンに関連する見出しを追加し、その配置、見出しレベル、およびサイズを設定できます。

[詳細] タブでは、タイポグラフィ、色、間隔、および属性を制御できます。モバイルデバイス、デスクトップ、またはその両方で見出しを表示または非表示にすることもできます。

ページに要素を追加する場合も同様の原則に従います。

PPC ページに社会的証明を追加して、ユーザーに信頼性を納得させたいとしましょう。その場合、お客様の声ブロックをドラッグして、以前および現在の顧客からの肯定的なコメントを入力できます。

証言を好きなだけ追加して、顔写真、役職、カスタムカラーなどをスライドカルーセルに表示できます。

以下を編集して、デザインのカスタマイズを続けます。

ロゴ
オプトインフォーム
画像
フッターテキスト

オプトインフォームを使用してメールアドレスを収集している場合は、画面上部の [接続] タブをクリックする必要があります。これにより、メールマーケティングサービスプロバイダーを統合できます。

SeedProd には、Constant Contact、Mailchimp、ConvertKit など、多くの一般的なマーケティングサービスの直接統合が含まれています。プロバイダーを選択し、画面の指示に従ってメーリングリストに接続するだけです。

また、PPC ランディングページを Google アナリティクス、Recaptcha、および Zapier を使用したその他のマーケティングサービスと統合することもできます。

すべての外観に満足したら、画面の右上隅にある [保存] ボタンをクリックします。

ステップ 4.設定を構成する

次のステップでは、ページのいくつかの設定を構成するため、[ページ設定] タブをクリックします。このページでは、ページ名、ランディングページ URL、Facebook アプリ ID の追加など、いくつかの変更を行うことができます。

All in One SEO などの SEO プラグインがインストールされている場合は、この設定を使用してオンページ SEO 設定を構成できます。これは、検索エンジン向けにページを最適化し、オーガニックトラフィックを引き付ける優れた方法です。

さらに、MonsterInsights などの分析プラグインを使用して、ランディングページのパフォーマンスを表示できます。

前述したように、PPC キャンペーンごとに固有のページを作成するのがベストプラクティスです。 SeedProd のドメインマッピング機能を使用すると、各ランディングページにカスタムドメイン名を付けることができるため、これがはるかに簡単になります。

つまり、同じ WordPress インストールで、カスタムドメインを使用して好きなだけページを作成できます。ドメインマッピングの仕組みについて詳しくは、このガイドをご覧ください。

設定が完了したら、最後のステップである PPC ランディングページの公開に進みます。

ステップ 5. PPC ランディングページを立ち上げる

PPC ランディングページの立ち上げは、迅速かつ簡単です。 [保存] ボタンのドロップダウン矢印をクリックし、[公開] を選択します。

次のように、ページが公開されたことを知らせる通知が表示されます。

あとは、[ライブページを表示] ボタンをクリックして、どのように表示されるかを確認するだけです。

custom ppc landing page example seedprod

それでおしまい！

これで、開発者を雇わずに WordPress で PPC ランディングページを作成するために必要なすべてのことがわかりました。

このチュートリアルを気に入っていただけたなら、WordPress で派手なセクション区切りを作成するためのこのガイドが気に入るかもしれません。

コンバージョン率の高い PPC ランディングページを作成する準備はできていますか?

今日から SeedProd を始めましょう

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