ローカル SEO 向けに WordPress を最適化する方法

このゲスト投稿は、受賞歴のある起業家でありオンライン マーケティングの専門家であり、OptinMonster、WPBeginner、MonsterInsights、WPForms の共同創設者である Syed Balkhi によって書かれました。

ローカル検索用に WordPress Web サイトを最適化したいですか? もしそうなら、あなたは正しい場所にいます！

ローカル検索エンジン最適化 (SEO) は、中小企業がコミュニティでの認知度を高め、成長するための最良の方法の 1 つです。 ローカル SEO と従来の SEO の主な違いはリーチです。 多くのビジネス リーダーは、インターネット上に広範な網を張り巡らせる代わりに、物理的な場所の近くに住んでいる、または勤務している潜在的な顧客にリーチできるように Web サイトを最適化することを選択しています。

データを見ると、この戦略は理にかなっています。 Google 検索全体のなんと 46% が位置情報に基づいています。 これは、買い物客が近くの商品やサービスをすぐに見つける必要があるときに Google を使用するためです。 したがって、場所に基づいたキーワードの検索順位を向上させると、トラフィック、エンゲージメント、売上に大きな影響を与える可能性があることは驚くべきことではありません。

今日は、地元の顧客向けに WordPress ウェブサイトを最適化するための実践的な方法をいくつか紹介します。

さぁ、始めよう！

Google マイ ビジネス (GMB) プロフィールを完成させます

ローカル SEO を改善するために最初に行うべきことは、Google マイ ビジネス (GMB) プロフィールを完成させることです。 GMB プロフィールは、あなたの地域の無数の人々にリーチするのに役立ちます。 最後に新しいレストランを試してみたいと思ったのはいつだったかを思い出してください。 おそらく、「近くの（食べ物の種類）ディナー」のようなものを入力したと思われます。

おそらく次のような検索結果が表示されるでしょう。

ビジネスオーナーやマーケティング担当者にとって、GMB がなぜ非常に価値のあるツールであるかは簡単にわかります。 訪問者がローカル検索で貴社を見つけると、営業時間や既存顧客からのレビューなどの重要な情報を見ることができます。 さらに、製品カタログを調べたり、ビジネスに問い合わせたりしたい場合は、ストアへの道順を見つけたり、Web サイトにアクセスしたりできます。

完全なプロフィールは、買い物客が苦労して稼いだお金をどこに使うかを選択する必要がある場合の決定要因となるため、これはスキップできないステップの 1 つです。

音声検索の準備をしましょう

専門家は音声ショッピングが 2022 年末までに 400 億ドルに跳ね上がると予想していることをご存知ですか? この印象的な統計は、ローカル SEO 向けにサイトを最適化する必要があるもう 1 つの理由です。

買い物客はスマートフォンやスピーカーを使用して、製品、サービス、特定の種類のビジネスを検索します。 ユーザーが場所に関係なくオンラインで企業を探す場合もありますが、多くはデバイスの音声検索機能を使用して近くの企業を探しています。

サイトを音声検索に対応させるための鍵は、関連するロングテール キーワードを選択して使用することです。 音声アシスタントを使用して人々にリーチしたい場合は、タイプではなく、誰かが言うかもしれない内容に合わせてキーワードを調整する必要があります。

コンピューターを使用している人は「近くのステーキ ディナー」と入力するかもしれませんし、音声アシスタントを使用している別の人は「ステーキ ディナーはどこで見つけられますか?」と尋ねるかもしれません。 Google は意図と場所に細心の注意を払っているため、両方の用語についてユーザーにローカルな (ただしわずかに調整された) 結果が表示されます。

話したときに自然に聞こえるキーワードは、より多くの潜在顧客にリーチし、売上を伸ばすのに役立ちます。 ブログ、製品のランディング ページ、サイトのその他のトラフィックの多い部分で、選択したキーワードとともに会話的な言葉を使用すると、より多くの地元の顧客を獲得できる可能性が高くなります。

Google のアルゴリズムは、ユーザーの意図に合わせて検索ユーザーに価値のある結果を提供するために常に改善されているため、今が音声検索の準備を整える絶好の機会です。

地元の視聴者向けにコンテンツを公開する

コンテンツとキーワードについて言えば、近くの顧客向けに最適化されたブログ投稿やソーシャル メディア コンテンツを公開することの重要性について話しましょう。

多くのビジネス オーナーやマーケティング チームは、インターネット全体で視聴者を引き付けるために広範なコンテンツを公開し始めるという罠に陥っています。 これは地元以外の地域で販売する場合には役立つ戦略ですが、実店舗に人を呼び込むのには役立ちません。

あなたの地域の人々にリーチする 1 つの方法は、関連する地元のイベントやニュースに焦点を当てた投稿を書くことです。 これらの特定の投稿を表示するときは、次のような各ページの重要な場所でターゲットとする場所を使用します。

• 記事タイトルと本文
• メタ記述
• ヘッダーとフッター
• タグ

ソーシャル メディアでローカル コンテンツをたくさん共有することも必要です。 40 億人以上の人々が、Instagram、Facebook、Twitter などの Web サイトを使用して、最新の出来事を把握し、ビジネスと交流しています。 適切なタイミングでのアウトリーチ戦略は、あなたの地元のビジネスについて聞いたことのない人々とつながるのに役立ち、彼らがあなたの店の前に足を運ぶき​​っかけとなる可能性があります。

あなたの製品やサービスに本当に興味があるより多くの地元ユーザーにリーチできるように、上記の 3 つのプラットフォームが提供するターゲット地域機能を使用することをお勧めします。

人々があなたの広告を見てウェブサイトにアクセスすると、多くの人が何らかの形であなたのビジネスに関与することを選択します。 こうした取り組みはすべて Google にポジティブなシグナルを送り、SEO ランキングを徐々に向上させるのに役立ちます。 このヒントは、ソーシャル メディア ユーザーを関連性のあるローカルのブログ投稿に誘導する場合に特に役立ちます。

ビジネス用の構造化データを作成する

スキーマ マークアップとも呼ばれる構造化データは、ローカル訪問者向けにサイトを最適化する際に留意すべきもう 1 つの重要なコンポーネントです。 スキーマ マークアップは、検索エンジンに追加コンテンツを提供するサイトのマイクロデータです。

ユーザーが製品やサービスを探しているとき、単純な青いリンクと短い説明以上のものを求めています。 これまで以上に選択肢が増えており、買い物客はできるだけ早く情報を求めています。 スキーマ マークアップは、Google がサイトの目的を理解するのに役立ち、訪問者があなたのビジネスを見つけたときにリッチ スニペットなどのより多くのデータが表示される可能性があります。

「Galaxy S22」という検索語の例を次に示します。

写真のサイトには、ユーザーのレビュー、価格を示す構造化データがあり、T モバイルには現在その携帯電話の在庫があることさえ示されています。 この種のデータは通常、自然には表示されません。 これはウェブサイトの所有者によって作成され、Google に送信されました。

その後、Google はその情報が信頼でき正確であると判断し、変更を反映するように検索結果を調整しました。

専門分野に応じて、ほぼあらゆるものにスキーマ マークアップを追加できます。 以下は、サイト所有者がスキーマ マークアップを送信した場合にのみ表示されるバナナ ブレッドのレシピの例です。

提出できるマイクロデータのその他の例は次のとおりです。

• 店舗営業時間
• 支払いオプション
• イベント
• 住所と電話番号

これらすべてのデータは、地元の顧客があなたのビジネスに簡単に連絡できることを意味し、その結果、売上、顧客からの問い合わせ、店舗内でのエンゲージメントが増加する可能性があります。

スキーマ マークアップ コードを手動で作成して送信する代わりに、AIOSEO などの SEO ツールを使用して、難しい部分を行うことができます。

AIOSEO には、特にスキーマに関して Web サイトを微調整および最適化するために使用できるツールが満載されています。 Google のナレッジ グラフを簡単に作成し、コンテンツのリッチリザルトを追加し、製品のスキーマ マークアップを開発し、ローカル SEO スキーマを Google に直接送信することができます。

会社情報をディレクトリに送信し、引用を確認する

検索エンジンに情報を送信することの重要性がわかったところで、データ アグリゲーターがローカル SEO スコアと可視性にどのような影響を与えることができるかについて話しましょう。 データ アグリゲータは企業に関する情報を収集し、そのデータを Apple、Yelp、Trip Advisor、Google などの企業に提供します。

このデータを受け取った企業は、そのデータを使用して、特定の製品やサービスを探している消費者向けのリストを作成します。 問題は、エントリが不完全であるか、間違った情報が含まれていることが多いということです。 あなたの会社がインターネット上で矛盾する引用をされている場合、人々はあなたのブランドを見つけるのに苦労するでしょう。

たとえば、ホームセンターを検索すると、同じ場所の 3 つの異なる電話番号が連続して表示されると想像してください。 ほとんどの人は、戻るボタンを押して、質問に対する答えをすぐに得られるように、一貫した電話番号を 1 つ持っている企業を探すでしょう。

オンライン データ アグリゲーターを使用して会社情報を手動で送信または編集することで、電話番号、住所、店舗の営業時間を確実に一致させることができます。 チェックしてみる価値のあるものをいくつか紹介します。

• フォースクエア
• ノイスターロケーズ
• データアクスル

最終的な考え

ローカル SEO 用に WordPress を最適化するには時間がかかりますが、努力する価値は確かにあります。 理想的には、より多くの地元の訪問者があなたのブランドを発見し、最寄りの店舗に行かずにはいられないという雪だるま効果を生み出すことができます。

一夜にして新規のウォークインが急増することはありませんが、時間の経過とともに、ローカル検索エンジンの最適化戦略は、今後何年にもわたってビジネスを成長させるのに役立ちます。