オンラインコースのコンバージョン率の高いランディングページを作成する方法

オンライン教育市場の世界市場規模は、2022 年に約 380 億ドルと評価され、2031 年までに 2,700 億ドルに達すると予想されています。したがって、重要なトピックに関する貴重なチュートリアルや教育コンテンツを作成できれば、収益を上げる大きな可能性があります。それらをオンラインで販売しています。

ただし、コースをオンラインで販売するには、専用の Web ページが必要です。これにより、訪問者は、提供するコースを探索し、取り上げられているトピックを確認し、関連する投稿に移動し、利用可能なサブスクリプション プランを表示し、チェックアウト ページに進むことができます。

さらに、ブランドの信頼性を高め、信頼を築くことが重要です。この記事では、オンライン コースのコンバージョン率の高いランディング ページを作成する方法について詳しく説明します。始めましょう。

オンラインコースのランディングページとは何ですか?

オンライン コースのランディング ページは、オンライン教育コースの宣伝と販売を目的として特別に設計された特殊なページです。その主な目的は、見込み客を獲得し、訪問者に必要な情報を提供し、訪問者を顧客に変えることです。

ホームページなどの他のランディング ページには、通常、複数の商品、リンク、CTA セクションが表示されます。しかし、オンライン コースのランディング ページでは、宣伝しているコースのみに焦点を当てており、ユーザーの注意が散漫にならないように、たった 1 つの行動喚起で人々にコース購入の動機を与えます。

提供するコースを即座に視聴者に伝える、明確で説得力のあるタイトルとコピーを取り上げ、受講生が修了後に獲得できるスキルと知識を説明します。

オンラインコースのコンバージョン率の高いランディングページを作成する方法

高品質のランディングは、マーケティング キャンペーンを成功させるための基礎となります。だからこそ、高いコンバージョン能力を意識した着地を作ることが重要だ。では、コンバージョン率の高いランディング ページを作成するにはどうすればよいでしょうか?これについては、次の記事で説明します。

ステップ 01: 対象ユーザーを定義する

対象読者を定義することは、Web デザインとオンライン コースを成功させるための同時に基礎となるステップです。これは、直接利益を受ける人々のニーズや好みに応じて、メッセージ、UX、プロモーション コンテンツ、オンライン コースを調整するのに役立ちます。

視聴者調査ではいくつかの要素を考慮できます。そのうちの 2 つの最も顕著な要因は、人口統計学的要因と心理学的要因です。

人口統計学的要因では、視聴者を年齢、性別、所在地、収入レベル、教育、職業ごとに調査します。たとえば、デジタル マーケティングに関するコースを提供している場合、対象読者は 25 ～ 40 歳のマーケティング専門家で構成される可能性があります。

心理学的要素は、視聴者の興味、価値観、ライフスタイルをカバーします。コースがフィットネス活動に関するものである場合、視聴者は、ダイエット、減量、毎日の運動などに意識を持っている人である必要があります。これらの視聴者は、あらゆる年齢層にすることができます。

もう 1 つの興味深い方法は、購入者のペルソナを作成することです。これは、市場調査とデータに関する理想的な視聴者を半分フィクションで表現したものです。これは、オンライン コースのコンバージョン率の高いランディング ページを設計および更新し、マーケティング戦略を実行するのに役立ちます。

ここでは、購入者ペルソナの作成方法に関する詳細なガイドを示します。調査が完了し、ターゲット ユーザーが特定されたら、次の要素をカバーして魅力的なランディング ページを作成できます。

ステップ 02: 魅力的な見出しと見出しを作成する

見出しは、それぞれのランディング ページの名前/タイトルにすぎません。 Web ページには見出しを 1 つだけ含める必要があります。これは、HTML では H1 タグとしてマークされることがよくあります。

一方、見出しはWeb セクションの名前/タイトルです。 Web ページには多数のセクションが含まれる場合があるため、複数の見出しを追加できます。長いコンテンツを分割して、訪問者が読みやすくするのに役立ちます。 H1 から H6 までのタグを使用して、見出し間の階層を作成できます。

つまり、特定の Web セクションが非常に長くなった場合、複数の見出しタグ (H3 ～ H6) を追加してコンテンツ内に階層を作成することでセクションを分割することもできます。

ただし、見出しと見出しの間に階層を作成する際には、論理構造を維持する必要があります。そうしないと、SEO スコアの点で著しく後れを取ることになります。

オンライン コースを販売するための会員制 Web サイトを作成する方法を学びます。

ステップ 03: 魅力的なビジュアル (画像とビデオ) を使用する

現在、Web ページの少なくとも 50% 以上がビジュアル グラフィックで構成されています。なぜなら、長くてプレーンなテキストのコンテンツは、読者の心に極端なレベルの退屈を引き起こす可能性があるからです。これが、ほとんどの人がプレーン テキスト コンテンツのみを扱う Web ページに長時間滞在することを好まない理由です。

さらに、画像、10 秒の gif、または短いビデオ クリップが人々に伝えることができるメッセージの量は、書くのに数百語を要する場合もあります。

したがって、関連性の高いビジュアル グラフィックを十分に使用すると、短いスペースで多くのメッセージをカバーできるため、Web ページの長さを短縮できます。これは、ユーザー エクスペリエンスの向上にも非常に役立ちます。たとえば、このブログ投稿では、多数のビジュアル画像も使用しています。

ステップ 04: コースのメリットと成果を強調する

ランディング ページでオンライン コースのメリットと成果を強調することは、売上を伸ばす強力な方法となる可能性があります。なぜなら、教育コンテンツの価値を人々に明確に伝えることができ、コンバージョンを促進するために非常に重要だからです。

機能と利点を混同する人がよくいます。しかし、多くの人は機能がメリットであると信じていますが、それは間違いです。オンライン コースの特徴とは、そのコースがカバーするトピックを指します。ただし、このコースが特定のトピックを習得し、実際の経験を得るのにどのように役立つかは、利点によって説明されています。

したがって、主要な特徴とともにコースの利点と成果を強調することが非常に重要です。

ステップ 05: 社会的証明を組み込む (お客様の声と評価)

推薦文や評価などの社会的証拠を組み込むことは、潜在的な生徒の心理に対する信頼性を高めるための実証済みの戦術です。それらは意思決定において動機付けと影響力を与える要素として機能します。現在、オンライン顧客全体の 70% 以上が、製品を購入する前にレビューをチェックすることを好みます。

見込み顧客は、誰かがすでにオンライン コースを購入し、満足していることを知ると、賢明な決定をしていると安心します。評価やコメントに加えて、インタビューをカバーするいくつかの短いビデオ クリップをスライダーに表示できます。

注:多くのサイトでは、ランディング ページに偽の紹介文が表示されていますが、これは完全に間違っています。賢明な顧客であれば、数分でそれを特定できるでしょう。これはあなたのサイトに非常に悪い印象を与えます。したがって、たとえ時間がかかっても、常に本物のレビューを探してください。

短時間で簡単なレビューを取得するにはどうすればよいですか?

最初は、一部のコースへのアクセスを無料または最小限の料金で多数の学生に提供できます。コースを完了すると、評価、レビュー、インタビューを受けることができます。

ここから、必要な社会的証明を生成できます。無料または最小限の費用でコースを提供するので、必ず大量の応募者が集まるようにしてください。

ステップ 06: 明確な行動喚起 (CTA) を含める

行動喚起セクションは、潜在的な学生にあなたが望む行動をとるよう説得するために、Web ページ上でのみ設計されています。これには、コースの購入、ニュースレターへのサインアップ、リソースのダウンロードなどが考えられます。CTA セクションがないと、ユーザーはコンテンツを読んで探索するだけで、コンバージョンには至りません。

CTA セクションをうまく作成すると、学生の間に緊迫感が生まれ、販売の可能性が高まります。以下は、行動喚起 (CTA) セクションを作成する際に考慮する必要がある要素です。

• 魅力的なコピー
• サポート情報へのリンク
• キャッチーなボタン
• 気を散らすものは最小限に
• レスポンシブデザイン
• 戦略的な配置

CTA セクションを時間をかけてテストし、更新することが重要です。同じ CTA スタイルでも、無条件に同じ結果が得られるわけではないからです。 CTA のさまざまなバージョンで A/B テストを実行し続けて、どのバージョンが最適に機能するかを見つけます。

最良の CTA の例をいくつか見てみましょう。

ステップ 07: 詳細な価格表を作成する

価格表は CTA セクションとみなすことができます。したがって、ランディング ページに価格表がある場合は、追加の CTA セクションを作成する必要はありません。わかった？

価格表は、学生がさまざまな価格設定モジュールを比較し、自分に最適なものを決定するための簡単な方法を提供できるため、重要です。ただし、そのためには、混乱の余地を残さないように価格表を設計する必要もあります。

ランディング ページでオンライン コースの料金表を設計する際に考慮する必要がある要素は次のとおりです。

• プラン名を明確にする (Free、Basic、Standard、Advanced など)
• 料金プラン (週次、月次、年次、生涯など)
• 機能の比較 (各プランの機能を並べて紹介)
• ブランドカラーとグラフィック要素の使用における一貫性
• 行動喚起ボタン
• レスポンシブデザイン
• 返金・返金保証期間

ステップ 08: モバイル デバイス向けに最適化する

現在、すべての Web サイトへのトラフィックの 30% 以上がモバイル デバイス ユーザーからのものです。ただし、e コマースなど、モバイル トラフィックの量が非常に多い種類の Web サイトがいくつかあります。これはウェブサイトでも同様に発生する可能性があります。このため、サイトをモバイル デバイス向けに最適化する必要があります。

モバイル デバイス向けにランディング ページを最適化する際に考慮すべき点を見てみましょう。

• レスポンシブデザイン（さまざまな画面サイズに適応）
• 高速な読み込み速度 (画像を最適化し、コードを最小限に抑える)
• ナビゲーションを簡素化する
• テキストを読みやすい状態に保ちます (最低 16 ピクセル)
• ポップアップやサイドバーを避ける
• 重要度の低いセクションを非表示にする
• 複数のデバイス間でテストする

ステップ 09: 読み込み時間を短縮する

多数の統計によると、ランディング ページの読み込みに 4 ～ 5 秒以上かかる場合、ユーザーの 50% 以上が他の Web サイトに移動します。したがって、Web ページを軽量に保ち、高速に読み込まれるようにすることが重要です。これを行うために実装できるアプローチは多数あります。

• 画像の最適化:ランディング ページにアップロードする前に、画像とビデオ クリップを圧縮して余分な重量を軽減します。

• 遅延読み込みを有効にする:画像やビデオがビューポイントに到着したときにのみ読み込まれるため、初期読み込み時間が短縮され、ページのパフォーマンスが向上します。

• ブラウザ キャッシュを活用する:キャッシュを設定すると、ページをユーザーのブラウザに保存して、ページをすばやく読み込むことができます。

さらに、設定できる項目が多数あります。ただし、コードを使用しないユーザーの場合は、混乱する可能性があります。ほとんどのキャッシュ プラグインではこれらすべての構成を 1 つのダッシュボードから実行できるため、キャッシュ プラグインを使用することをお勧めします。

最高の WordPress キャッシュ プラグインを見てみましょう。

WP ユーザー フロントエンドを利用して、ランディング ページでのユーザー登録を簡単にします

WP User Frontend は、フロントエンドから Web サイトのフォームを作成および管理できるようにする著名な WordPress プラグインです。このプラグインを使用すると、学生がランディング ページにアクセスしたときの登録プロセスを簡素化できます。

コース販売のランディング ページではユーザー登録が重要であることに注意してください。それは、学習者のコミュニティを構築して、コース教材にアクセスできるようにするためです。ユーザーが登録したら、その情報を使用してマーケティング キャンペーンを完璧に紹介できます。

登録ユーザーは、進捗状況を追跡し、個別のサポートを提供し、魅力的な学習環境を作成するために必要な貴重な情報を提供します。これにより、常に最新の情報が得られ、データに基づいた意思決定を行うことができます。 WP ユーザー フロントエンドで登録フォームを作成する方法を学びます。

Elementor と HappyAddons を使用してランディング ページをデザインする

コーディングせずに Web ページをデザインしたいですか?この夢を実現するための 2 つの優れたツールをご用意しています。以下のツールを見てみましょう。

Elementor ページビルダープラグイン

Elementor は、最も人気のあるドラッグ アンド ドロップ ページ ビルダー プラグインです。このプラグインは、あなたをプロの Web デザイナーにするためにあります。コードを使用せず、Web デザインの経験がない場合でも、このプラグインを使用すると、プロのようにコンバージョン率の高いランディング ページを作成できます。

Elementor には 100 以上の強力なウィジェットが付属しています。これらを使用すると、無数の高度な機能をサイトに追加できます。ユーザーエクスペリエンスを向上させるための十数の機能もカバーしています。 Elementor には無料版とプレミアム版があります。

HappyAddons プラグイン

HappyAddons は、Elementor プラグインの優れたアドオンです。 Elementor に欠けているところはどこでも、HappyAddons を使用してすべての制限を克服します。 130 以上のウィジェットと 20 近くのエキサイティングなウィジェットが含まれています。 Elementor プラグインと HappyAddons プラグインの両方を手に入れると、素晴らしい Web デザインを行うことができます。

Elementor と同様に、このアドオンにも無料版とプレミアム版があります。どちらのプレミアム バージョンも使用したくない場合は、両方の無料バージョンを使用して優れたランディング ページを作成できます。両方のツールに満足している場合は、いつでもプレミアム バージョンを購読できます。

Elementor と HappyAddons を使用して Web サイトを作成する方法を学びましょう。以下のリンクをクリックしてプラグインを入手してください。

終わりの言葉！

オンライン コースのコンバージョン率の高いランディング ページを作成するには、包括的な戦略的アプローチが必要です。上記の記事では、それらを十分に理解できるように、適切な詳細を含めて説明するよう最善を尽くしました。戦略構築に役立つことを願っています。

上記の議論に加えて、意図せずカバーし忘れた点がいくつかあるかもしれません。このようなものを見つけた場合は、一般ユーザーにとってより役立つ内容になるよう更新できるよう、下のコメント ボックスにその旨を記載してください。