デザインの心理学: 色を通して物語を語る

ブランディングにおける色の重要性はいくら強調してもしすぎることはありません。そのため、新しいクライアントや企業のブランディングの可能性を概念化する際に、色の選択が与える影響について考える時間を取ることは、取り組みの全体的な成功に不可欠です。

顧客の意思決定プロセスは論理よりも感情に依存しているため、顧客がブランドについてどのように感じるかは、製品やサービスの品質よりもさらに重要です。

しかし、デザイン プロジェクトで色を選択することは、赤が主張を強め、青が心を落ち着かせるという知識以上のものです。 これらの色をどのように組み合わせてデザインに命と意味を持たせるかを理解する必要があります。これはまさに、カラー パレットを作成するたびに行われることです。

この記事では、作成できるパレットの種類、カラー パレットが役立つ場所、ブランドについて顧客に感じてもらいたいいくつかの感情、およびその効果を達成する方法について説明します。 また、完璧なパレットを作るのに役立つリソースも紹介します!

パレットの構築

すべてのブランドはその一次色によって最も簡単に認識されますが、通常、ブランドを構築する二次色および三次色が多数あります. 完全なパレットがなければ、企業に使用されるブランディングは陳腐に感じられたり、よく考えられていなかったりする可能性があります。

色を選択する際、色の選択が互いに補完し合い、ブランド全体を補完するパレットを作成する一般的な方法が 6 つあります。 これら 6 つの一般的な種類のパレットは、カラー ホイール上での色の配置方法にちなんで名付けられています。

単色

単色パレットは、同じ色の 3 つ以上の色合い、トーン、または濃淡を使用します。 単色パレットを使用する場合、使用する他のすべての色がそれに依存するため、主要な色の選択はさらに重要になります。

類推

「類似」であるためには、2 つのものが互いに類似または比較可能でなければなりません。 したがって、類似パレットとは、カラー ホイール上で色が近接しているパレットです。 これは通常、寒色または暖色の色見本として現れます。

補完的

反対色は引き付けられます。補色の場合は特にそうです。 補色パレットは、カラー ホイール上で互いに反対側にある色を使用します。

分割補完

補色は正反対ですが、分割補色パレットでは、原色の正反対の色相のちょうど左または右にある色相を使用します。 したがって、オレンジと青は補色であるため、分割補色パレットにはオレンジ、ティール、バイオレットを含めることができます。

トライアド

トライアド カラー パレットをすべて線で接続すると、カラー ホイール上に正三角形が作成されます。 それらは、ラズベリー ピンク、ネクタリン イエロー、アクア ブルーなど、ホイール上で等間隔に配置された 3 つの色で構成されています。

テトラディック

「正方形」または「長方形」の色と呼ばれることもあるテトラディック カラー パレットは、カラー ホイール上の線で接続されている場合、完全な正方形または長方形を作成します。

2 つの色が完全に補色または四色であるからといって、それらがカラー パレットにとって必ずしも最良の選択であるとは限りません。 クライアントの好み、業界、製品やサービス、オーディエンスに伝えようとしているメッセージに基づいて、色を微調整して調整してください。

パレットの活用

ブランド パレットは、すべてのブランド素材に表示されます。 重要な情報を強調したり、小見出しを目立たせるために使用されるものもあれば、視覚的な合図を強化するために追加の派手さが必要になるものもあります。 拡張されたブランド パレットで色を使用する最も重要な場所は次のとおりです。

• 広告
• 会社のウェブサイト
• ダイレクトメール
• メール
• ソーシャルメディア
• 店頭看板
• ユニフォーム
• カーラッピング

ブランドストーリーを伝える方法として、パレットを使用することができますし、そうすべきです。 定期的に使用するブランド パレットの一部であろうと、特別な機会、目的、またはキャンペーンのために新しい色を導入しようと、選択した色はあなたの意図について多くを語ります。

エキサイティングで楽しい

Taco Bell のブランド パレットは、まさに彼らのモットーである「Live mas」を体現しています。 主要なパレットには紫の単色の色合いしか含まれていませんが、ホットピンク、明るい黄色、オレンジなどの二次的な色は、ブランドのオンラインでの存在感を際立たせ、大胆な外観にしています.

信頼できる & 倫理的

Google は今年最も信頼されているブランドのリストのトップですが、そのパレットは依然として非常に明るくカラフルです。 それは、業界や提供するサービスに合った色を選択することが、ブランド ストーリーを伝える上で非常に重要だからです。 Google は情報を提供するビジネスを行っており、そのパレットには小学校の教室で見られるような色が含まれており、教師としての地位を確立することができます。

信頼性と安全性

ADT の主な青色は信頼できるトーンを設定します。これはまさにセキュリティ会社に求められるものです。 しかし、2019 年の広告キャンペーンで Property Brothers と提携したとき、彼らはミレニアル世代の視聴者に焦点を当てていました。 Radley Studios はテレビ キャンペーンにピーチ ピンクとミント グリーンの組み合わせを導入し、信頼できるブランド ペルソナを維持しながら外観を柔らかくし、若い視聴者にアピールしました。

完璧なパレットの作成

オンラインには、インスピレーションを得て、完璧なブランド パレットの色合いを選ぶのに役立つツールがたくさんあります。 以下は、私のお気に入りのいくつかです。次回配色中に創造的なひらめきが必要なときに試してみてください。

カラーハント

Color Hunt は、デザイン プロセスの最初の段階として最適です。 特定の時間帯の人気順やテーマ別にパレットを並べ替えるか、ランダムに選んで運試しをしましょう! 次に、お気に入りを保存して後で参照できます。

カラーマインド

クライアントが多くのインスピレーションを提供しても、明確な方向性が示されていない場合、ブランドを刷新したり、キャンペーン戦略に適した色を選択したりするのは難しい場合があります. Colormind では、カスタム パレットを作成してランダムなパレットを生成できますが、写真に基づいてカスタム パレットを作成することもできます。

画像をアップロードするだけで、クライアントが提供したインスピレーションに最も適した色合いを確認できます。 新しいオプションを表示したい場合は、「生成」をクリックし続けることができます。 これは、弟の写真を使用して生成されたパレットの例です。

Canva カラーホイール

Canva カラー ホイールは、ブランドの基準の範囲内で作業していて、新しいキャンペーンやイニシアチブのために追加の色が必要な場合に役立ちます。 このホイールは、作成しようとしているパレットの種類に基づいて、クライアントの既存の色を補完する色を見つけます。

次に、デザイン プロジェクトに最適な色合いが見つかるまで、これらの提案された色を調整します。 WP Engine の特徴的な青い色合いを入力した後に表示されるいくつかのオプションを次に示します。

デザインの心理学

心理学シリーズのパート 1 では、色の潜在的な影響を探りました。パレットを構築する準備ができたので、イメージについて考え始めましょう。 3 回目の記事では、形状、アイコン、およびそれらがロゴやサイトなどで使用された場合に視聴者にどのように影響するかについて深く掘り下げます。

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