デザインの心理学：色の特徴

スタートアップ向けの一連のブランド ガイドラインを作成する場合でも、確立されたブランドを一新する場合でも、デザインがオーディエンスに与える全体的な感覚について考慮すべきことがたくさんあります。 選択する色やデザインに残す空きスペースから、使用するフォントやクリッカブルを配置する場所まで、すべての決定がブランディング活動の全体的な成功に影響します。

これらすべての小さな要素が連携して、視聴者の心にブランドの印象を構築します。少し調査するだけで、可能な限り最高の印象を与えることができます。 この記事では、デザインの背後にある心理学を深く掘り下げるパート 1 を開始します。

色は文化によって異なる意味を持つことが多いですが、消費者の心には多くの共通点があります。 今週は、色を分解し、正しく使用すると、さまざまな色合いが潜在意識のメッセージを消費者の心に刻み込み、ブランドを最高の光の中で位置付ける方法について説明します。

読み進めて、さまざまな色が視聴者にあなたのブランドについてポジティブとネガティブの両方で伝えていることを確認してください。 また、色内のいくつかの異なる色合いと、それらを使用してブランドの個性を強化する方法、および成功した実際のブランディングの取り組みについても説明します. 次に、メッセージを最もよく表す色を自分で決めることができます。

• ピンク
• 赤
• オレンジ
• 黄色
• 緑
• 青
• 紫
• 茶色
• ブラック/グレー
• ホワイト/オープンスペース

ピンク

ピンクが主に女性の視聴者を対象とした企業や製品によく使用されることは驚くべきことではありませんが、ピンクについて考えれば、達成できることは他にもたくさんあります。 西洋の文化では、色は女性的、若々しく、無邪気で、愛やロマンチックなエネルギーを非常によく伝えます.

ただし、ピンクは特定のブランドに使用すると、傷つきやすく、弱く、真面目でなく、ばかげているように見えることもあるため、使用する際には注意が必要です。 ピンクへの移行を成功させたブランドの 1 つが Instagram です。

アプリを使用している女性の割合がわずかに高いため、視聴者をあまり疎外することなくピンク色のロゴを実装することができました. 現在、この写真共有アプリは他のソーシャル サイト (青色に傾いている傾向がある) とは一線を画しており、ユーザーは大胆な色の選択をすぐに認識できます。

ピンクの色合いとブランディングの解釈

パステル/ダスティ ローズ:エレガンス、イノセンス、昔ながらの、柔らかさ、幼児。 ダスティ ローズの色は、攻撃性の減少に関連しているため、刑務所で使用されてきました。

マゼンタ/フューシャ/ホットピンク:大胆さ、若さ、楽観主義、思いやり、反逆。 ホットピンクは幅広い文化的意義を持ち、フェミニズムからパンクロックへの革命的な変化に関連しています.

サーモン/オレンジピンク:自己表現、コミュニティ、社交的、自由奔放。 サーモンはピンクの最も両性具有的な色合いの 1 つであり、メンズウェアでは最近、サーモン色のオプションが急増しています。

赤

赤は力強く、情熱的で、冒険好きです。 愛、欲望、勇気、自己主張、自信、決意を意味します。 注意を必要とする強烈な色であるため、重要な運転や警告標識によく使用されます。

また、暴力、危険、攻撃性を表すこともあります。 使いすぎると、あなたのブランドは目に負担をかける可能性があります. 間違った色を組み合わせると、間違った印象を与える可能性があります。 正しく設定するのは難しいかもしれませんが、正しく設定すると、赤はブランディングの観点から非常に強力です。

赤の色合いは、衝動性と空腹感を高めることが示されています。これが、ファーストフード会社で頻繁に使用される理由です。 たとえば、マクドナルドは、一部のマーケティング担当者が「ケチャップとマスタードの理論」と見なしているものを利用しています。 赤と黄色を一緒に使うと、よくあるコンドマントのペアリングと、おいしい食事の後に感じる満足感の両方を脳が考えるようになります。

赤の色合いとブランディングの解釈

緋色/明るい赤：愛、興奮、楽しさ、刺激、注目を集める。 コカ・コーラの赤いブランディングは象徴的ですが、もともとは飲料がノンアルコールであることを税務当局に示すために使用されていました.

ガーネット/ミッドからダークレッド:官能的、洗練された、堂々とした、豪華で力強い。 ルブタンのヒールの贅沢さは否定できません。靴底が赤いので、一目でそれとわかります。

バーガンディ/マルーン:プロフェッショナル、決断力、力強さ、コントロール、真剣さ。 BBC の濃い赤のブランディングは、グローバルなニュース ソースに期待されるプロフェッショナリズムと真剣さの雰囲気を伝えるのに役立ちます。

オレンジ

オレンジは、積極性、若返り、自由奔放さを放ちます。 赤の力強さと自己主張を黄色の明るい性質と組み合わせて、聴衆に刺激と慰めの両方を感じさせる色にします。 そして、秋が近づき、オレンジはさまざまな秋のキャンペーンや戦略で明らかに使用されています.

しかし、使い方を誤ると、オレンジ色は不誠実または表面的な印象を与える可能性があります。 また、安全性 (例: 視認性の高い安全装備) と危険性 (例: バイオハザード標識) の両方を意味する、矛盾する場合もあります。 アクセントカラーとして使用されることが多いですが、さまざまな業界でブランドの主要な色として使用されています。

ダンキンドーナツの鮮やかなオレンジとホットピンクのロゴが朝のおでかけにぴったり！ 彼らのウェブサイトは、十分な余白を残し、ブランドの色に大きく依存して、あなたの個性を視聴者に伝える素晴らしい例です. この場合、彼らはあなたが朝を正しく始めるのを助ける笑顔を伝えています. （これはスポンサー付きの投稿ではありませんが、朝食のクロワッサンが大好きです。）

オレンジの色合いとブランディングの解釈

明るいオレンジ:活力を与え、やる気を起こさせ、健康的で、力強く、注目を集めます。 Home Depot は、明るいオレンジ色のロゴをうまく活用しており、ブランド カラーにより、店舗内の従業員を簡単に見つけることができます。

バーント オレンジ:親しみやすく、温かみがあり、自己主張が強く、ストイックで、アグレッシブ。 バーント オレンジ ブランディングの最も有名な例の 1 つはテキサス大学オースティン校で、「バーント オレンジ ブランディング」と入力すると、現在 4 番目の Google 検索結果になっています。

黄色

黄色の影響は明らかです。 色の使用の背後にある意味を何時間も調査しなくても、黄色が何を意味する傾向があるかはおそらく推測できます。 幸せ、ポジティブ、楽観主義、サマータイム、喜び、そして未来への夢。 太陽と電球との関連性は、知性、マインドフルネス、優れたアイデア、創造力または分析力と一般的に関連しています。 あなたのブランドのパーソナリティーが創造的で明るい性格の場合、黄色はブランディングに最適です。

黄色は、衝動性、予感、または警告の感情を呼び起こすこともあります。 多くの場合、犯罪現場の警告テープの色です。 また、「黄色いジャーナリズム」または「黄色いお腹」という用語が示すように、欺瞞的または弱いものとして出くわすこともあります。 黄色を不適切に使用すると、ブランディングが批判的、利己的、または気まぐれに感じられる可能性があります。

Snapchat は効果的なイエロー ブランディングの好例です。 彼らの使命は、「人々が自分自身を表現し、その瞬間を生き、世界について学び、一緒に楽しむ力を与えるアプリ」になることです。 表現、その瞬間を生きること、学ぶこと、そして楽しむことはすべて、確かに黄色に値する属性のように聞こえます.

黄色の色合いとブランディングの解釈

明るい黄色：喜び、興奮、活動、希望、自発性。 イケアは明るい黄色を使用していますが、これは考えてみれば理にかなっています。 家具自体は必ずしも「幸せな」トピックではありませんが、彼らの顧客は通常、新しい家やアパートを購入したばかりの人で、たいていは幸せな時間です!

マスタード/ダークイエロー:学習、想像力、自信、カジュアル、クラシック。 ナショナル ジオグラフィックの黄色のロゴは、色の明るさを抑え、読者が世界を見ることができる四角いフレームを提供します。

ゴールド：贅沢、成功、権威、安定。 ゴールドは高級ブランドに最も一般的に使用されており、有名なゴールドのロゴにはロレックスやヴェルサーチなどがあります。

緑

緑はさまざまな色合いと視聴者がそれらから収集できる意味の両方で非常に用途の広い色であるため、ブランディングで緑を使用する優れた方法がたくさんあります。 自然、静けさ、富、繁栄、持久力、肉体的および精神的健康を暗示する傾向があるため、自然に基づくブランド、金融機関、および健康企業は、グリーン ブランディングの最も一般的なユーザーです。 緑は、謙虚さ、寛大さ、合理性を伝えるためにも使用されます。

緑の否定的な属性のほとんどは、そのより肯定的な意味を自然に拡張したものです。 緑はしばしば植物や成長を思い起こさせますが、停滞や停滞を思い起こさせることもあります。 緑はお金のイメージを呼び起こしますが、貪欲と嫉妬の色でもあります。 スペクトルの一方の端に健康があり、緑は同時に不潔または不快を意味する可能性があります.

Whole Foods は、ブランディングにグリーンを利用するのに最適なブランドであり、会社が開店して以来、そうしています。 自然で有機的な食品と家庭用品の小売業者として、緑は彼らの食品への焦点と環境志向の製品の両方を表しています.

グリーンシェードとブランディングの解釈

ネオン/ライムグリーン：活気、エネルギー、新鮮さ、創造性。 Android のライム グリーンのロボット ロゴは、Atari のビデオ ゲームにインスパイアされたもので、ブランドがテクノロジー業界に新鮮なエネルギーをもたらす方法を体現しています。

シーフォーム/ミントグリーン：平和、安全、成長、豊穣。 ミント - 「お金が造られる場所」という別の意味 - はあまりにもしゃれすぎて見逃せません。ミントグリーンのブランディングを使用することで、他の金融機関から際立つことができます.

ダーク/ビリジアングリーン：野心、富、自然、自立。 Land Rover のエメラルド/フォレスト グリーンのロゴは、消費者がハンドルを握って冒険に出かけたくなるような、まさにブランドの意図したものです。

青

青は、ブランディングにおいて最も一般的な色の 1 つです。それはおそらく、世界で最も一般的な好きな色だからです。 ほぼすべての業界で、可能な限りあらゆる色合いで使用されています。 では、なぜ青が満場一致で魅力的なのでしょうか?

青は空と海、静けさと平和のイメージを思い起こさせます。 信頼性が高く、安定していて、血圧を下げるほどの鎮静効果があります。 青は非対立的な色であり、色合いによっては、世話をされ、励まされ、サポートされていると感じることができます.

一方、青は、間違った使い方をすると、冷たく感じたり、思いやりに欠けたりすることがあります。 憂鬱、よそよそしい、予測可能、平凡などのネガティブな特徴は、ブランドがブルーであることを意図していない場合、顧客が認識する可能性があります。

Dell、Facebook、Boeing、および Oral-B はすべて、ブランドを伝えるために青色の色合いを使用しており、それぞれの業界は大きく異なりますが、成功を収めています。 これは、この落ち着いた色合いを選択するときに得られる汎用性のために可能です。

ブルーの色合いとブランディングの解釈

パステル/水色：静けさ、共感、コミュニケーション、育成。 Goldman Sachs は、明るい青色のロゴを使用して金融サービス会社の雰囲気を和らげながら、信頼できる信頼できるパートナーを表現しています。

ティール/ターコイズ:バランス、明快さ、威厳、内省、独自性。 このリストで最も有名なブランド カラーである「ティファニー ブルー」は、ターコイズに隣接する商標登録色であり、長年にわたってティファニー ブランドの強力なツールとなっています。

ロイヤル/ネイビー ブルー:忠誠心、信頼性、サポート、安定性、権威。 家電製品には信頼性が必要です。Carrier のロゴは、濃い青色のロゴ デザインを使用して、信頼性の高いメッセージを伝えます。

紫

多くの場合、王族に関連付けられている紫は、かつては生産するのに非常に高価な色でした. ブランドの色を数回クリックするだけで選択できるようになった今、この色が消費者の心に抱く重力を覚えておくことが重要です。

紫は高級感があり、優雅でありながら気まぐれです。 結婚式に人気の選択肢で、幅広い色を簡単に引き立てます。 また、スピリチュアリティ、魔法、ミステリー、宗教と関連付けられることもあります。 ブランディングでは、紫は一般的に単独の色としても、強力なパレットの一部としても使用されます。

ただし、少しは長い道のりです。 間違ったブランドに紫を使いすぎると、未熟で、非現実的で、傲慢で、見栄っ張りだと思われる可能性があります。 ピンクと同様に、フェミニンな色に傾く可能性があり、ブランドの影響力にも影響を与える可能性があります。 FedEx は、主要な紫と明るく鮮やかなオレンジを組み合わせることで、このラインを牽引しています。

紫の色合いとブランディングの解釈

モーブ/ライラック:リラックス、平和、穏やか、親しみやすい。 紫は自然界では比較的まれであるため、大胆に見ることができます. これらの色合いは、全体的な効果を和らげるのに役立ちます。

バイオレット/トゥルー パープル:革新的、変革的、寛大、ロマンチック。 Roku は、ビジネスとブランディングの両方の観点から、独自の道を切り開き、ストリーミング業界の変革に貢献してきました。

インディゴ/ダークパープル：高級、贅沢、贅沢、貴重。 Cadbury のユニークな紫の色合いは、チョコレートがそうあるべきであるように、近づきにくくなることなく、彼らのブランディングを甘やかすことができます。

茶色

チョコレート、温かいコーヒー、または秋の森の散歩の色である茶色は、多くの場合、快適さと居心地の良さを連想させます。 このニュートラルな色調のために、インテリアデザインでは茶色の色合いが一般的です.

ブラウンは、消費者に自然界を想像させます。 ミニマリズムと基本的なニーズへの対応について語っています。 気取らず、心地よく、信頼できるブラウンは、消費者が製品やサービスを選ぶ際に安心感を与えることができます。 ブラウンは、ハーシーなどの食品、コーヒー、キャンディー ブランドでも人気があります。

ただし、茶色は、鈍い、孤立している、麻痺している、または驚くべきことではない. 合わせるのが難しい場合もありますので、マルチカラーのブランドパレットを作成する場合は、ブラウンに特に注意してください.

ブラウンの色合いとブランディングの解釈

ベージュ/ヌード:ミニマリスト、ナチュラル、親しみやすい、クラシック。 スワロフスキーのウェブサイトでは、クリスタルの鮮やかな色が主役になるベージュ色を使用しています。

True Brown:強く、誠実で、健全で、信頼できる。 M&M のロゴは、70 年代から中間色の茶色を使用しており、ブランドが健全な家族の美学を実現するのに役立っています。

ダークブラウン：地味で、頼りがいがあり、心地よく、控えめです。 UPS ブランドはダーク ブラウンに大きく依存しているため、かつてのスローガンは「ブラウンがあなたに何をしてくれるのか?」というものでした。

ブラック/グレー

ブルーの他に、ブランディングで使用される最も人気のある色のいくつかを締めくくるのは、黒とグレーです。 プロフェッショナル、まじめ、独立心、ミステリアス、合理的、偏見のない黒とグレーは、さまざまな業界で役立ちます。

しかし、真面目と退屈は違います。 黒とグレーは、プレーン、非創造的、ネガティブ、同調的、慣習的、または無愛想に見えることがあるため、適切な場所と適切なブランドで使用することが重要です.

Apple の灰色のロゴは、現在のブランドにぴったりです。 彼らは創造的な革新につながるアイテムを生産することに誇りを持っていますが、今では一般的な名前であるため、元の虹のロゴを破棄することができました. Apple ユーザーはすでに会社の創造的な精神を理解しているため、そのロゴが今ではそれを物語っています。

ブラック/グレーの色合いとブランディングの解釈

黒：管理され、真面目で、資格があり、成熟しています。 アウシュヴィッツのデジタル展示サイトは、Web サイトで黒を多用するのに最適な場所です。 それは厳粛なスクロール体験であるべきであり、黒い背景は視聴者を画面上の重要な学習に集中させます.

グレー:軽度、順応性、ニュートラル、あいまい。 クリスト バレンシアガ ファッション ミュージアムは、ほぼ全体にグレーと黒のウェブ デザインを使用して、展示されているアイテムと同じように時代を超越しています。

白

黒やグレーのように、白は実際の色というよりは無色です。 そうは言っても、それは依然として「カラー」パレットの強力な部分です。 白は、純粋さ、善良さ、無邪気さ、適応性、清潔さ、シンプルさ、誠実さ、希望を象徴することができます.

白はまた、冷たく、または友好的でないものとして出くわす可能性があります。 不適切なスペースに白が多すぎると、デザインが空っぽに見えることがあります。 色が足りないと、デザインが優柔不断に感じられることもあります。

世界最大のプレミアム スニーカー プラットフォームである Sneak In Peace は、そこで販売されているスニーカーと同じくらい洗練された感じの、多くのオープン ホワイト スペースを備えた非の打ちどころのないデザインを使用しています。

ホワイト＆オープンスペースを使ったブランディング

白：純粋、順応性、衛生的、単純、楽、さわやか、理想主義。 ビートルズのホワイト アルバムは、以前のよりカラフルなアルバム カバーとは対照的に、真っ白なパッケージでリリースされました。 このアルバムは、バンドがインドの超越瞑想コースで悟りを求めて書かれたものであり、それがさわやかで素朴なカバー アートの理由である可能性があります。

オープン/未使用スペース: Quip Web サイトでは、多くの空白スペースを使用して、視聴者の視線をサイトに移動させ、テキストと画像が注意を引くのに役立ちます。

覚えて：

これらの推論はすべて、作成または更新しているブランドによって異なります。 クリエイティブ プロセス全体を通して、多くのフィードバックを得ることが重要です。カラー パレットに対する反応は人によって少しずつ異なるからです。 あなたの目標は、色の選択があなたのブランドを可能な限り多くの視聴者によく表していることを確認することです.