ブランドのポジショニングを向上させるためのお知らせメールを作成するにはどうすればよいですか?

お知らせメールを書いていて、コオロギの鳴き声を聞いたことはありますか?

以前にこのようなことが起こったことがあれば、次回あなたのアナウンスメールが購読者の受信箱に届いたときに、あなたのブランド名を広めるお手伝いをいたします。

お知らせメールを作成する際に避けなければならない一般的な間違い、ベスト プラクティス、およびいくつかの最良の使用例を見てみましょう。

お知らせメールを書くときに避けるべきよくある間違い

退屈な件名

退屈な件名は、購読者の受信箱でお知らせメールが消えてしまう原因である可能性が高くなります。

件名を刺激的でブランドのポジショニングと一致させるには、ブランド名、読者の名前、または絵文字を含めます。 さらに、件名は必ずパーソナライズしてください。 Campaign Monitor によると、電子メール受信者の 47% は、電子メールの件名のみに基づいて電子メールを開きます。

魅力的な件名のリストを作成し、A/B テストを実行して、ブランドに最も適した件名を見つけることができます。

長いメール本文

専門用語や複雑な言葉がたくさん含まれた長いメールは、見落とされてしまう可能性があります。

逆に、更新をお知らせする簡潔なメールは読みやすいものになります。

夢中になって製品について延々と文章を書いてしまうのは簡単です。 ただし、お知らせメールは 200 ワード近くにするのが最善です。 読者の集中力が短いと、長い段落を詳しく読むことができず、実際のアナウンスが雑音の中に埋もれてしまう可能性があります。

注目すべき興味深いのは、Statista によると、消費者がブランドのメールを読むのに費やすのは平均 10 秒だけだということです。 したがって、電子メールのコピーの下書きを作成するときは、特に注意する必要があります。

面白くない調性

良い実践としては、電子メールによる発表をブランドのナラティブと結び付けることで、ブランドとそのメッセージに影響力を与え、記憶に残りやすくすることができます。

対象者をセグメント化して、適切な人にリーチできるようにします。 たとえば、対象者はプレミアム顧客、新規顧客、その他に分類できます。

顧客調査は、顧客が何に最も興奮し、興味を持っているかを判断するのに役立ちます。

たとえば、リブランディングの場合、なぜそれを行うことにしたのかを伝えます。

ビジュアルなし

忙しい日に際限なく文章を読みたいと思う人はいないでしょうか。

画像を一切使わずに大量のテキストを機械的に送信すると、購読者が削除ボタンを押してしまう可能性があります。

魅力的なビジュアルを追加すると、短い言葉で多くのことを伝え、メールにユーモアと楽しさを吹き込むことができます。 アニメーション、絵文字、GIF、または製品の 360 度ビューを使用して、メールを美しく仕上げます。

ボタン、チャート、グラフなどの他のマルチメディアも検討できます。 長い情報をブランドに合わせたインフォグラフィックに圧縮することもできます。

正しく行うための簡単なヒントをご紹介します。 ビジュアル コンテンツを配置する際に創造性を高めるために、お知らせメールのテンプレートを研究してください。

リブランディングの場合、ブランドロゴを追加することは、ブランドの認知度を高める優れた方法となります。 さらに、ブランドの新しいロゴ、色、その他の要素を紹介して、覚えやすくすることもできます。

ビジュアルとの一貫性を保つことも、ブランド戦略の不可欠な要素となり得ます。

行動喚起なし

何をすべきかを説明できるのに、なぜ聴衆を混乱させてしまうのでしょうか?

お知らせメールの主な目的は、コンバージョンを促進することです。 そして視聴者を次のステップに誘導するための CTA を作成します。 ただし、CTA に創造性を注入することを妨げるものではありません。

ブランドの傾向に合わせた行動喚起を選択できます。 例: プロフェッショナル、フレンドリー、風変わりなど。

複数の CTA を追加する場合は、ブランド コンバージョンを向上させるために戦略的に CTA を配置できます。

顧客からのフィードバックやエンゲージメントを求めている場合、CTA は顧客の考え、経験、提案を共有するよう奨励する必要があります。

緊急性はありません

オファーを紹介するだけで、ドアがいつ閉められるかについては言及しないと、そのオファーは読者の頭から簡単に消えてしまいます。

オファーや割引のスケジュールについて言及すると、急ぐ必要があることがわかります。

それを実現するには、カウントダウン タイマーよりも良い方法があるでしょうか?

タイマーを使用すると、緊急性と期待感を高めるだけでなく、タイムラインを単に文章で説明するのではなく、電子メールに美的な要素を追加できます。

ブランドのポジショニングを向上させるために、カウントダウン タイマーにブランドのカラー、ロゴ、ブランド認知度を強化する要素を反映させることができます。

お知らせメールには何を書けばいいのでしょうか？

発表に加えて、この発表が読者にとってなぜ重要なのか、そして読者の生活がどのように楽になるのかを読者に伝えることができます。 ティーザーを使用して、読者を待っているエキサイティングなアップデートについて読者に知らせることができます。

新しい概念やより深い概念を簡潔に説明するために、簡潔な説明を選択できます。 同様に、ロボットのような口調で書くことも避けてください。 むしろ、読者の興味を引くために、利益を重視したコンテンツを選択してください。

メッセージを作成するときは、次の質問に答えてください。

• どのような製品/機能/アップデートを導入しますか?
• この新しい変更は対象ユーザーにどのようなメリットをもたらしますか?
• 対象読者は誰ですか? (巨大な顧客ベースの中で、どの層がこの新しい変化に興味を持つでしょうか?)
• この最新のアップデートが不可欠だった理由は何ですか?
• それはあなたのターゲットユーザーの生活をどのように変えるでしょうか？ （使いやすさ、用途、機能性）

これには、価格の変更、機能の変更、製品の変更、またはドメインのリダイレクトが含まれる場合があります。

視聴者を誘導する必要があるリソースがある場合は、メール本文にリンクを残してください。

メールにはどのようなセクションとフローを含める必要がありますか?

お知らせメールは簡潔にする必要があるため、顧客にとっての主なメリットを強調する必要があります。 ブランドが提供する価値を強調する必要があります。

これにより、コンバージョンの完璧な基盤が形成され、ビジネスへの新たな導入について待望の話題が生まれます。

お知らせ電子メール テンプレートを参照して、最適なフローとセクションの配置を判断できます。 ベスト プラクティスの 1 つは、長い文や段落を短くて理解しやすいものに分割することです。

もちろん、これらのセクションは対象読者に応じて調整できます。

お知らせメールの長さはどのくらいにすべきでしょうか?

お知らせメールは 1 段落程度の長さが理想的です。 不必要な詳細を詰め込まず、簡潔で説得力のあるものにすることが最善です。 余計なものや気を散らすものは少ないほど良いのです。

ただし、形式と長さは電子メールの目的に応じて調整できます。

Web サイトのリンク、製品ページ、FAQ ページなど、必要な詳細を追加できます。

追加のポイント: お知らせメールは 1 つだけに限定してはなりません。 適切な頻度で送信すれば、複数の電子メールを送信できます。 これらのメールを送信する方法は次のとおりです。

• 発売の 2 ～ 3 週間前 – ティーザーで期待を高めます
• 発売の 1 週間前 – 製品/アップデートを発表します
• 発売日 – メインのお知らせメールを送信します
• 1 週間後 – フォローアップ メールを送信する

お知らせメール – 使用例

エルメス

エルメスは、高級品を好む忠実な顧客層を確実に認識しています。 したがって、彼らは多くを語ったり、一貫して製品を宣伝したりする必要はありません。

視聴者についても同様で、彼らはブランドの価値を知っている忠実な顧客ベースです。

顧客は、その名前に加えて、ブランド名を読まなくても、ブランドのオレンジ色のパッケージをよく知っています。

冗談

これは、緊急性を高めるトリックが適切に使用されたもう 1 つの素晴らしい例です。

そのミニマルなデザインはメッセージを簡単に伝えますが、適切なテキストによりメッセージを素早く目を通すことができます。

メールには「瞬きする前に商品がなくなります」と書かれており、早く行動しないと売り切れてしまうことが描かれています。

トレロ

このメールは視覚的な要素で満たされているにもかかわらず、メインのメッセージから逸脱することはありません。 さらに魅力的なのは、発表用にカスタマイズされているように見えることです。

たとえば、CTA ボタンは依然として読者の注意を引くことに成功しています。

さらに、ブランドカラー、要素、ロゴを使用することで、読者の心の中にブランドの存在感が確立されます。

お知らせメールの種類

新規事業のお知らせメール

新しいビジネスのお知らせメールは、新しいビジネスを伝えたり、既存の顧客ベースに新しい支店を紹介したりすることを目的とする場合があります。

お知らせメールは、紙媒体やテレビ広告に比べて広告費の削減に大きく貢献します。

製品発売のお知らせメール

製品の発売では、新製品の発売、その機能、およびそれが顧客にどのように役立つかについて連絡先に通知します。 これにより、製品が市場に出る前に十分な話題を生み出すことができ、コンバージョンの向上につながります。

新しいウェブサイト開設メール

このメールは、リリース前にニュースレターを購読している連絡先に送信されます。 このメールは、新しい Web サイトの準備が完了し、顧客にサービスを提供する準備が整ったことを顧客に知らせます。 これらのメールは、新しい Web サイトの立ち上げ以外にも、新しい Web サイトの移転のために送信することもできます。

新機能/更新メール

これらの電子メールは、新機能やアップデートのリリース前にも連絡先に送信されます。 その良い例が SaaS ツールです。 これらの電子メールはユーザーに最近の動向を知らせ、行動を起こすよう促します。 そして新機能をチェックしてください。

組織発表メール

ビジネスメールお知らせは、人事方針や職場ルールの変更、全社イベントなどの昇進告知メールなどを社内の従業員に送信するものです。

さらに詳しい情報が必要な場合は、最も有名なブランドからのお知らせメールのサンプルをチェックしてインスピレーションを得ることができます。

結論

基本的な実践方法を知らないと、効果的なアナウンスメールを作成するのが難しくなることがあります。 上記のヒントを読んだ後、お知らせメールを送信することで、あなたのブランドの成果がさらに高まることを願っています。

したがって、次回発表したいときは、単に情報を無思慮に編集するのではなく、適切な戦略を持ってニュースを共有してください。

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