Google オプティマイズで A/B テストを実行する

ランディング ページやウェブサイトのコンテンツが顧客の注目を集めているかどうかを知ることは非常に重要です。 ただし、コンテンツの重複したページでサイトのユーザーを混乱させたくないため、テスト目的でデータを収集するには課題があります。

幸いなことに、Google オプティマイズには、Web ページの A/B テストをより簡単にする強力なツールがいくつか用意されています。 Google のマーケティング プラットフォーム ツールを通じて収集したデータは、サイトのユーザー エクスペリエンス (UX) の改善を戦略化するための優れた方法です。

この記事では、A/B テストとは何か、なぜそれを使用する必要があるのか​​について説明します。 また、Google オプティマイズ アプリケーションについても説明し、サイトのテストを設定する方法についても説明します。 仕事に取り掛かりましょう！

A/B テストとは

A/B テストは、「スプリット テスト」と呼ばれることもあります。 これは、同じページのバリエーションとともに、既存の Web ページのメトリックを監視できるようにする手法です。 つまり、同じコンテンツの 2 つのバージョンを作成して、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認できます。

目標は、ページのどの小さな変更が、コンバージョン、エンゲージメント、または目標指標が何であれ、大幅に増加する可能性があることを確認することです. 次に、すべてのユーザーに最適なバージョンを Web サイトで公開できます。 A/B テストを実施して、Call-To-Action (CTA) ボタンの色のような単純なものがコンバージョン率に悪影響を及ぼしているかどうかを確認できます。

テストすることに決めた側面に関係なく、完全に再設計されたページをテストするよりも、1 つまたは 2 つの明確な目的を設定することをお勧めします。 これは、複数の変更を行うと、追跡しているメトリックに最も影響を与えた変更を特定するのが難しいためです。

A/B テストを行うべき理由

A/B テストは実証済みのデータ収集方法であるという単純な事実以外にも、A/B テストを使用する理由があります。 たとえば、作業が必要なサイトの要素を正確に特定し、微調整するための優れた方法です。

たとえば、前述のように、A/B テストを使用して、青い CTA ボタンが赤いボタンよりも良い結果をもたらすかどうかを確認できます。 この手法を実装するその他の理由は次のとおりです。

• これは継続的に使用できる戦略です。 ページに変更を加えるたびに、別のテストを実行して次の要素を評価できます。
• A/B テストを使用して、Web サイトのほぼすべての部分に取り組むことができます。 これは、見出しのスタイル、チェックアウト プロセス、ボタン、ナビゲーション メニューなどをテストできることを意味します。
• Web サイトの色の選択は、消費者の行動に大きな影響を与えます。 A/B テストは、ターゲット ユーザーに最適な配色を決定するのに役立ちます。

収集するデータに関係なく、Web デザイン ワークフローの一部として A/B テストを使用することをお勧めします。

Google オプティマイズとは

Google オプティマイズは、Google アナリティクス プラットフォームと統合する無料のツールです。 Web サイトの包括的な A/B テストを設定し、サイトの改善に使用できる貴重なデータを収集できます。

Google オプティマイズの使用の長所と短所

Google は検索と Web サイトのデータ追跡のリーダーとして広く認められていますが、始める前に考慮すべき長所と短所がいくつかあります。

長所

• 複数の Google データ ポイントを最大限に活用できます。
• すべて無料で設定できます。
• アナリティクス アカウントとオプティマイズ アカウントの統合は簡単です。
• Google AdSense をオプティマイズと統合して、広告エクスペリエンスをテストすることもできます。

短所

• オプティマイズ with WordPress を無料でセットアップするには、コーディングの知識が必要です。
• オプティマイズをウェブサイトに統合し、コーディングを回避したい場合は、プレミアム プラグインをインストールする必要があります。

正直なところ、Google オプティマイズの使用を選択する場合、短所よりも長所の方が多くあります。 そうは言っても、WordPressでセットアッププロセスを完了するために必要な手順に飛び込みましょう.

WordPress に Google オプティマイズを設定する方法

オプティマイズを使い始める前に、いくつか必要なものがあります。 事前に Google アナリティクスのアカウントを設定しておくと、プロセスが簡単になります。 それが整ったら、次の手順に進むことができます。

ステップ 1: Google オプティマイズ アカウントを作成する

Google オプティマイズのホームページから、 [開始する]を選択して、アカウントのセットアップ プロセスを開始します。

希望するメール通知設定を選択したら、オプティマイズの構成を選択し、Google の利用規約に同意して、 [完了]をクリックする必要があります。

次に、最初のテストを作成できるオプティマイズ ダッシュボードに移動します。 ただし、WordPress ウェブサイトに接続して利用可能なすべてのデータを活用するには、まずオプティマイズ アカウントを Google アナリティクスに接続する必要があります。

ステップ 2: Google アナリティクス アカウントを Google オプティマイズにリンクする

オプティマイズ アカウントを設定すると、最初の「コンテナ」が表示されます。 Google アナリティクス アカウントにリンクするには、コンテナの右側にある[プロパティをリンク]を選択します。

次に、既存の Google アナリティクス プロパティから選択するよう求められます。 リストに何もない場合は、最初にアナリティクス アカウントを設定する必要があります。

その後、承認を求められます。 これは、ウェブサイト、アナリティクス、オプティマイズの間でデータが行き来できるようにすることを意味します。 [すべての Web サイト データ]ボックスをオンにして、 [リンク] をクリックします。

その後、オプティマイズでのテストを有効にするために、WordPress Web サイトに追加する必要があるコードのスニペットを受け取ります。

ステップ 3: オプティマイズのコード スニペットを WordPress ウェブサイトに追加する

ここで、決定を下す必要があります。 MonsterInsights Pro プラグインを使用している場合、このプロセスは簡単です。 その場合は、WordPress ダッシュボードの[インサイト] > [設定] > [コンバージョン]タブで Google オプティマイズ コンテナ ID を追加するだけです。

そのプラグインのプロ バージョンがなく、サイトのコードを調整することに慣れている場合は、代わりにスニペットを手動で追加できます。 これには、使用している分析コードに応じて、わずかに異なるアプローチが必要になる場合があります。

個別の考慮が必要な 3 つの可能性があります。

• グローバル サイト タグ
• Google タグ マネージャー
• ユニバーサル アナリティクス

Google では、さまざまな方法のそれぞれについて詳細な手順を提供しています。 重要なのは、ページをテストして追跡するために、コード スニペットを適切な場所に配置する必要があるということです。

Google オプティマイズで A/B テストを実行する方法

コード スニペットを配置し、サイトをオプティマイズに接続したら、最初の A/B テストを作成できます。 これは、オプティマイズ アカウントを確立したときに作成されたコンテナー内で行われます。

ステップ 1: Google オプティマイズで A/B テストを作成する

Optimize のコンテナ画面から、 [Let's Go]をクリックして開始します。 ページの右側にあるパネルにアクセスできます。 そこでは、エクスペリエンスに名前を付け、テストするページの URL と、実行するテストの種類を入力できます。

これにより、テストの「コントロール」ページが設定されます。 すべての設定が完了したら、 [作成]をクリックします。 その後、メイン テスト ページのバリエーションを作成できます。

ステップ 2: テストする情報を入力する

この時点で、テストのセットアップに使用できるさまざまな構成のすべてにアクセスできます。 重要な要素の 1 つは、「バリアントの重み」です。

ここで、Web サイトのユーザーがページのバリエーションにどのように遭遇するかを確立できます。 各ページに設定した重みに基づいて、さまざまな量の訪問者が 1 つのページまたは別のページにルーティングされます。 上記の例では、トラフィックはバリアント間で均等に分散されます。

ステップ 3: A/B テスト オプションを調整および構成する

Google オプティマイズは、かなり洗練された一連のテスト オプションを提供します。 初期バリアントと重みを設定した後、微調整できる他のオプションもあります。

これには、ページ (または URL) ターゲティングとオーディエンス ターゲティングが含まれます。 これらはデータを使用するための詳細で価値のある方法ですが、少しのノウハウも必要です。 たとえば、オーディエンス ターゲティングを使用する場合は、オプティマイズでそのオプションを選択する前に、Google アナリティクスで「オーディエンス」を設定する必要があります。

WP エンジンでビジネスを改善する

A/B テストが Web サイトに関する貴重なデータの収集に役立つことは間違いありません。 ただし、関連する手順の一部が少し高度に見える場合があることも理解しており、お手伝いします。 最高の開発者リソースを手元に用意することで、新しいアプリケーションとプラットフォームの学習曲線を最小限に抑えることができます。

データと分析ツールの活用に加えて、WP Engine は、顧客のために高品質のオンライン エクスペリエンスを構築するのに役立ちます。 あらゆるビジネス ニーズに対応する、安全で信頼性の高い WordPress ホスティングを提供します。