Perché l’email marketing è rilevante nel 2024?

Qual è la prima opzione che ti viene in mente riguardo alla comunicazione aziendale e di marketing? E-mail, giusto? Ed è per questo che, in un'era caratterizzata da una varietà di modalità di comunicazione, le e-mail sono ancora favorevoli alla scelta.

Il marketing tramite e-mail avvantaggia le aziende di tutte le dimensioni e di tutti i settori. Questo approccio versatile e potente rimane affidabile per connettersi con il pubblico previsto e potenziare la tua attività. Ed è per questo che David Newman afferma: “L'e-mail ha una capacità che molti canali non hanno: creare un tocco personale e di valore, su larga scala."

Nel corso del tempo, le strategie si sono adattate alle mutevoli esigenze sia delle aziende che dei consumatori, consolidando il suo status di risorsa di marketing inestimabile adatta ad aziende di qualsiasi dimensione. Vuoi conoscere i dettagli del marketing tramite email? Cosa sostiene il suo successo eterno? Bene, ecco qua.

Cosa rende il marketing tramite e-mail duraturo anche nel lungo periodo?

La risposta a questa domanda è semplice e ovvia. Perché qualsiasi cosa sopravviva alla prova del tempo, ha bisogno di migliorarsi costantemente. Le e-mail sono sufficientemente flessibili da essere aggiornabili quando necessario e quindi affidabili per il trasferimento dei dati. Offre opportunità per una maggiore personalizzazione ed efficienza negli sforzi di marketing.

Inoltre, il potere dell’email marketing ha una portata globale e onnicomprensiva e ha un’impressione professionale. Senza dubbio, ogni giorno vengono inviati miliardi di e-mail. E una parte importante di questa esplosione di email è dedicata a scopi commerciali.

Rendimenti strepitosi e magia del marketing: la resa dei conti del ROI

Il marketing tramite e-mail sblocca il vero potenziale del tuo budget di marketing. Le aziende spesso sfruttano la potenza dell'email marketing grazie al suo impressionante ritorno sull'investimento. È una miniera d'oro per le aziende, con un ROI medio di 44:1.

Ecco alcuni punti da approfondire su come ottenere questo ROI elevato:

• Le aziende possono iniziare il proprio percorso senza alcun investimento iniziale in strumenti, elenchi o modelli.
• È possibile inviare e-mail a migliaia di abbonati con un solo clic e, per ottenere risultati migliori, gli utenti possono essere segmentati in elenchi specifici in base alle loro azioni uniche, come scaricare una guida sui tetti in acciaio o iscriversi a qualsiasi programma "parola del giorno" .
• E puoi godere di tutti i vantaggi di questa strategia di marketing senza spendere una parte significativa della tua routine. Puoi utilizzare campagne di drip campaign automatizzate per inviare sequenze di e-mail personalizzate in un periodo prestabilito.

Nel 2023, gli esperti di marketing hanno guadagnato $ 42 per ogni $ 1 speso in email marketing. Questo arriva ad un enorme ROI del 4200%! Mentre la folla delle piattaforme di social media ha un ROI di marketing medio del 28%.

Il marketing tramite e-mail ha subito notevoli trasformazioni nel corso della sua evoluzione e gli esperti di marketing che hanno avuto successo sono coloro che hanno abilmente adattato le proprie strategie per allinearle alle richieste in evoluzione del proprio pubblico. Ad esempio, il tradizionale metodo “batch and blast” ha perso la sua efficacia.

Le persone si sentono molto a loro agio nel condividere le proprie e-mail

È più facile ottenere indirizzi email che numeri di telefono. Il motivo è che i fornitori di servizi di posta elettronica offrono un livello più elevato di sicurezza dei dati. Inoltre, le e-mail sono una forma professionale di networking. Quindi tutti li usano per la registrazione e le iscrizioni.

Ciò rende la ricezione di informazioni e aggiornamenti molto più conveniente rispetto a qualsiasi altra forma fisica di comunicazione come i numeri di telefono. Da non dimenticare, come è recuperare un account di posta elettronica se come utente dimentichiamo i dettagli del nostro account.

Strategia di marketing con risultati misurabili

È più probabile che i consumatori si fidino dell’e-mail marketing rispetto ad altre forme di marketing digitale, come i social media e la pubblicità. L'utilizzo dell'analisi della posta elettronica consente di monitorare e valutare gli indicatori essenziali delle prestazioni della posta elettronica, tra cui la percentuale di clic (CTR), il tasso di conversione, la frequenza di rimbalzo, il tasso di crescita dell'elenco, il tasso di condivisione/inoltro della posta elettronica e il ritorno sull'investimento (ROI) complessivo.

Conducendo un'analisi completa di questi parametri, puoi individuare i punti di forza delle tue campagne e-mail e le aree in cui è possibile introdurre miglioramenti. Proprio come diceva Karl Pearson: “Ciò che viene misurato, migliora”.

C'è spazio per l'automazione e la scalabilità

Utilizzando il software di automazione del marketing, le aziende hanno la capacità di creare campagne e-mail automatizzate, comprese sequenze di benvenuto, promemoria per i carrelli della spesa abbandonati e suggerimenti di prodotti su misura.

L'automazione semplifica il flusso di lavoro, riducendo la necessità di interventi manuali e risparmiando tempo e risorse, il tutto garantendo che gli abbonati ricevano contenuti tempestivi e personalizzati.

Hai la possibilità di migliorare il tuo pacchetto di email marketing, consentendo l'accesso a funzionalità e funzionalità aggiuntive. Questo aggiornamento potrebbe comprendere l'invio di un volume maggiore di e-mail, il perfezionamento della segmentazione dell'elenco e-mail e il miglioramento dell'efficienza dell'automazione della campagna e-mail.

Man mano che la tua attività si espande, puoi includere facilmente ulteriori abbonati alla tua lista e-mail e inviare un volume maggiore di e-mail. Inoltre, puoi integrare le tue attività con vari altri canali di marketing, inclusi il tuo sito web, i social media e il sistema CRM.

Questa strategia ti consentirà di creare un approccio di marketing più fluido ed efficace per la tua base di clienti.

Chiarezza nella comunicazione: arrivare direttamente al lettore

L'email marketing non ha bisogno di intermediari per la comunicazione. È un metodo diretto di condivisione e scambio di informazioni. Quando un utente condivide il proprio ID e-mail, si tratta di un modo di comunicazione consentito. I tuoi messaggi ora arriveranno direttamente nella loro casella di posta.

Richiederà una sorta di azione correlata come "visto, letto, eliminato o archiviato". Ciò implica che il tuo messaggio ha una probabilità maggiore di essere notato e letto rispetto a trasmetterlo attraverso un mezzo di comunicazione diffuso, come i social media o la pubblicità televisiva.

Questo strumento offre anche la possibilità di classificare la tua base di clienti in base alle loro preferenze distinte e quindi di inviare e-mail correlate. Ciò suscita il loro interesse e aiuta ad avviare e portare avanti la conversazione.

Questi tipi di messaggi personalizzati possono anche essere inviati sotto forma di drip campaign, in cui è possibile definire una strategia per una serie di e-mail da inviare in un determinato periodo di tempo.

Le persone controllano la propria casella di posta più volte durante il giorno

Spesso le persone iniziano la giornata controllando la posta elettronica. E continuano a ricontrollare la posta in arrivo più volte al giorno. Ciò significa che se la tua email arriva nella loro casella di posta, ha più possibilità di essere notata.

Ciò dà anche un vantaggio alle e-mail. In confronto, le persone scorrono gli annunci sui social media e potrebbero persino dimenticarsene. Questi annunci dipendono anche dai loro algoritmi di ricerca che fluttuano troppo frequentemente, anche con le azioni più piccole.

Il marketing tramite e-mail è personalizzabile

Il potere dell’email marketing crea solide relazioni con il tuo pubblico. Questa opportunità può essere utilizzata per indirizzarli al tuo sito web, blog o pagine di social media associati. Inoltre, questa meraviglia del marketing offre la prospettiva di inserire il pubblico target in varie categorie in base anche ai dati demografici.

Successivamente, puoi inviare loro e-mail specifiche che parlino delle loro preferenze. Automatizzare la tua campagna di email marketing è il modo più rapido per acquisire clientela. Inoltre, aiuta anche a spingere i clienti esistenti a rivisitare i tuoi servizi.

Puoi inviare vari tipi di e-mail personalizzate a clienti nuovi ed esistenti, a quelli che hanno lasciato il carrello da solo per troppo tempo, ecc. Quando i messaggi sono personalizzati per avvantaggiarli, diventi una scelta chiara in un mare di aziende . E per fortuna, oggi disponiamo di numerosi strumenti di automazione della posta elettronica per aumentare la tua visibilità.

Solo tu puoi decidere e progettare la tua lista e-mail

Hai il controllo completo su a chi vuoi inviare email. È tuo compito e diritto scegliere quale e-mail dovrebbe arrivare e dove. Questo tipo di regolamentazione ti aiuta a rimanere in contatto con il pubblico giusto e a risparmiare tempo evitando di inviare messaggi a potenziali clienti non correlati.

Un pubblico coinvolto è una risorsa per le aziende. Puoi arricchire il profilo del lettore con ogni interazione e utilizzarlo per futuri processi decisionali. Anche se un prodotto/un'azienda non funziona, puoi sempre utilizzare l'elenco e-mail per ottenere un vantaggio nel prossimo esperimento.

Può collaborare con altri mezzi di marketing

L’email marketing dimostra la sua potenza come canale autonomo, ma la sua efficacia si amplifica ulteriormente se integrato con vari altri canali di marketing. Questa strategia viene comunemente definita marketing multicanale e offre un mezzo eccellente per espandere la portata del pubblico, aumentare la generazione di lead e aumentare le vendite.

La strategia più efficace nel marketing digitale prevede l’utilizzo di più canali e l’e-mail svolge un ruolo cruciale nel collegare varie iniziative di marketing. Il marketing tramite e-mail aiuta ad avviare una strategia di marketing multicanale, puoi:

• Espandi il tuo pubblico: l'email marketing non solo consente la comunicazione diretta con i tuoi abbonati, ma funge anche da strumento versatile per promuovere i tuoi contenuti e le tue offerte su varie piattaforme, inclusi social media e pubblicità a pagamento.
• Incrementa la lead generation: inviando email personalizzate ai tuoi iscritti, aumenti le possibilità di trasformarli in potenziali clienti. L’email marketing può essere utilizzato anche per coltivare questi potenziali clienti e guidarli verso una scelta d’acquisto. Questa è una tattica cruciale per la lead generation.
• Aumenta le vendite: l'email marketing è un modo efficace per commercializzare i tuoi prodotti e servizi, distribuire promozioni esclusive ai tuoi abbonati e incoraggiarli a tornare ed effettuare acquisti ripetuti.

Quindi puoi vedere che l'email marketing ha un immenso potenziale per far salire alle stelle i tuoi sforzi di marketing sia come canale principale che come parte della tua pianificazione di marketing principale.

La qualità batte la quantità nell’email marketing

Non è assolutamente necessario tormentare i tuoi clienti inondando le loro caselle di posta di messaggi. Scegli semplicemente e-mail mirate e pianificate. Questa è la magia dell’email marketing. Non devi essere pronto con un camion carico di messaggi per comunicare con la tua clientela.

Tutto ciò di cui hai bisogno è una serie curata di e-mail orientate ai risultati e sei a posto. Ora sarai in grado di avviare conversazioni professionali con il tuo pubblico di destinazione. Non dimenticare di seguire la regola base della comunicazione: dare rispetto per ottenere rispetto.

Segui ciò che ha detto Nathan Hangen: “Entrare nella casella di posta di qualcuno è come essere invitato a cena a casa sua. Se ti chiedono di toglierti le scarpe, fallo rispettosamente. È lo stesso con l'email marketing. Comportati sempre al meglio e ricorda... sei a casa loro”.

Come utilizzano le e-mail le aziende?

Le aziende raccolgono informazioni comportamentali sui destinatari delle e-mail tramite i propri ESP (fornitori di servizi di posta elettronica). Fondamentalmente ottengono informazioni sulle preferenze delle persone e individuano il loro pubblico target. Dopo aver raccolto questi dati, le aziende iniziano a inviare e-mail.

Esistono tre tipi di email inviate dalle organizzazioni:

• E-mail transazionali: spesso riceviamo e-mail su sconti o offerte festive dai negozi in cui facciamo acquisti. Questi tipi di email sono chiamate email transazionali. Condividiamo i nostri dati di contatto mentre effettuiamo un ordine di acquisto presso il negozio. Queste informazioni vengono utilizzate per informarci sullo stato del nostro ordine. Il negozio utilizza questo scenario anche come finestra di marketing inviando e-mail aziendali promozionali. Questa strategia di email marketing ha un tasso di apertura elevato del 51,3%, che la rende uno stile preferito.
• E-mail dirette: le aziende spesso acquisiscono o affittano elenchi di e-mail di consumatori o potenziali clienti da vari fornitori di servizi. Dopo aver ricevuto questi dati, le aziende iniziano a inviare e-mail promozionali a questi contatti. Non è necessario essere clienti dell'azienda.
• Pubblicità e-mail con attivazione: nota anche come marketing con autorizzazione. Qui, il consumatore ha acconsentito direttamente a ricevere informazioni promozionali sull'azienda iscrivendosi in qualche forma.

Questi sono i tre tipi di strategie di email marketing comportamentale perseguite dalle organizzazioni. Vuoi sapere come usarli per te stesso? Bene, ecco una guida per te. Per sapere come anche tu puoi implementarli, dai una lettura a questo pezzo.

Le prospettive attuali del marketing tramite e-mail

Il potere dell’email marketing dura da oltre quattro decenni e la sua popolarità duratura è ben fondata. È importante esaminare questi dati cruciali riguardanti l’email marketing:

Nonostante la crescita e l’importanza dei servizi di messaggistica mobile e delle app di chat, la posta elettronica è parte integrante della vita online quotidiana.Nel 2022, il numero di utenti di posta elettronica globali ammontava a 4,26 miliardi ed è destinato a crescere fino a 4,73 miliardi di utenti nel 2026 .

Questi dati da soli sono sufficienti per dimostrare come il marketing tramite e-mail sia un affare senza tempo. L’email marketing possiede il potenziale per alimentare una sostanziale espansione del business, a patto di sfruttarlo in modo efficiente.

Allora, cosa stai aspettando? Intraprendi oggi stesso il tuo viaggio di marketing tramite e-mail. E se hai bisogno di un compagno di viaggio, puoi cercare Icegram Express per accompagnarti.

Conclusione

L’affermazione secondo cui il potere dell’email marketing è obsoleto spesso non è dimostrata. Questo punto di vista può derivare da una mancanza di consapevolezza riguardo alle tendenze attuali e ai progressi tecnologici, oppure potrebbe derivare da errori delle campagne passate. Tuttavia, il punto è che il marketing tramite e-mail è e rimarrà uno strumento importante nel toolkit di marketing per molto tempo.

La sua capacità di adattarsi ai progressi tecnologici, fornire contenuti personalizzati e fornire risultati affidabili la posiziona in prima linea nelle strategie di marketing digitale. Le aziende che adottano misure proattive per sfruttare tutto il potenziale dell’email marketing continueranno a goderne i vantaggi anche in futuro.

Pertanto, se ti stai chiedendo se l’email marketing è ancora molto efficace nel 2024, la risposta sonora è “Certo!”