Cos'è un microsito nel 2022? [+Pro e contro importanti]

"Le dimensioni contano", dicono. Nelle porzioni di cibo, nelle automobili, nel settore immobiliare e persino nel mondo digitale dei siti web. Coloro che sono d'accordo hanno avuto molto da dire a favore: la mentalità "più grande, meglio è", giusto?

Ma dove starebbero quando un micro essere digitale chiamato "microsito" può produrre così tanto bene in così poco spazio, tempo e scopo? Immagino che prenderebbero in prestito dal campo "meno è meglio a volte". Sei ancora incuriosito da cosa sia un microsito nel mondo digitale del 2022? Vediamo cosa è cosa!

Definizione del microsito nel 2022

Un microsito è un piccolo sito web, solitamente di una o poche pagine, creato da un marchio come sito secondario ausiliario per raggiungere uno scopo solitamente limitato nel tempo con contenuti mirati. Suona vago? Analizziamo la definizione di un microsito in componenti di piccole dimensioni, va bene?

Qual è lo scopo di un microsito?

In tre brevi frasi: invio di messaggi specifici, creazione di interesse, invito all'azione; in termini elaborati: questi sono i motivi per cui un brand decide di creare un piccolo sito web separato, un microsito se volete, chiamato microsito:

A. Un nuovo lancio o una nuova campagna

O hanno un nuovo prodotto da lanciare e vogliono dedicare un microsito al contenuto mirato e una campagna di invito all'azione per il prodotto, oppure vogliono lanciare una nuova campagna per un prodotto già esistente. In ogni caso, un microsito fa miracoli per le campagne pubblicitarie.

B. Scegli come target una persona specifica

Indipendentemente dalla natura di un prodotto o servizio offerto da un marchio, hanno sempre un pubblico e una comunità speciali che rispondono di più a contenuti specifici, un microsito sarebbe un ottimo modo per raggiungerli.

C. Sperimenta una nuova strategia di marketing

Il fatto che un particolare percorso di strategia di marketing funzioni o meno è il punto di forza di un marchio, e mentre un sito Web segue una strategia prestabilita da un po' di tempo, passare a una nuova strategia può essere troppo rischioso. È qui che è possibile creare un microsito per testare una nuova promettente strategia di marketing in un ambiente privo di rischi.

D. Diramazioni

Un marchio sta pensando di entrare in un nuovo campo e mira a creare un grande fermento senza voler ingombrare il suo sito Web principale, che dovrebbe essere un luogo privo di brusio dove i clienti dei suoi prodotti e servizi esistenti possono andare per ottenere informazioni in pace . Quindi, un microsito è una piattaforma perfetta per annunciare un nuovo campo.

E. Promozione dell'evento

Un marchio ha eventi promozionali o di vendita e ha bisogno di uno sbocco per aumentare la consapevolezza su di esso e fare le iscrizioni. Un microsito si è rivelato uno dei modi migliori per procedere.

F. Creare pubblicità diffusa per il marchio in modo divertente e indiretto.

Molti dei micrositi di maggior successo e popolari sono creati da un marchio per offrire una sorta di attività divertente, solitamente intesa a mettere in evidenza uno dei principali prodotti o servizi di quel marchio, come Listening Together di Spotify, o per informare i propri fan su un lato di quelli che potrebbero essere oscuri, come Inside Chanel. Puoi dare un'occhiata a un elenco di esempi di micrositi così divertenti/informativi qui e vedere come sono riusciti a raggiungere questo obiettivo.

Che cosa significa un microsito nei termini tecnici del sito web?

Un microsito ha il proprio URL, il link dell'indirizzo di una pagina web, separato dal sito web principale di un brand, e può avere un proprio nome di dominio o essere un sottodominio del sito padre. È inoltre costruito con contenuti che hanno le proprie parole chiave specifiche per argomento separate.

Microsito vs. sito web; Qual è la differenza?

Un sito Web e un microsito sono simili solo per due aspetti, sono entrambi siti e hanno dei contenuti su di essi, tutto qui! Ma sono diversi in diversi aspetti che saranno dettagliati di seguito:

• Un sito Web è il sito principale di un marchio in cui puoi vedere praticamente tutto ciò che devi sapere su di esso, ma un microsito è solo un sito temporaneo separato per attirare l'attenzione sul contenuto di un singolo aspetto di quel marchio.
• Un sito web è l'intero volto del marchio: un microsito è il volto di una piccola parte di esso.
• Un sito Web include informazioni su tutti i suoi prodotti, servizi ed eventi; un microsito si rivolge a un solo prodotto, servizio o evento.
• Un sito web è la residenza digitale permanente di un marchio, ma un microsito ha solo una permanenza temporanea nel mondo online.
• Un sito Web ha più pagine di destinazione, mentre un microsito ne ha una o al massimo poche.
• Un sito web riceve traffico “cronico” dai suoi utenti, nel senso che riceve numeri costanti ma moderati in modo lineare, ma un microsito riceve traffico “acuto”, nel senso che un gran numero di utenti lo visita in breve tempo in modo sinuoso ad alto picco.
• Il sito Web di un marchio di solito sceglie design sobri e più tonici per ispirare facilità e comfort, mentre i micrositi scelgono design più appariscenti e che stimolano l'interazione per provocare eccitazione e azione.
• Un sito Web è un'entità digitale indipendente dal tempo creata per generare entrate nel tempo, ma i micrositi perseguono agende sensibili al tempo.

Microsito e pagina di destinazione: sono la stessa cosa?

No, non lo sono. Un microsito è un sito Web individuale, pubblicato in modo indipendente, dedicato a progetti urgenti, con ambito limitato e con inviti all'azione, ma una pagina di destinazione è semplicemente una delle pagine di un normale sito Web che potrebbe riguardare qualsiasi cosa correlata a una marca. Ecco dove i due differiscono notevolmente:

1. Posizione

Un microsito è un sito indipendente su un URL e un nome di dominio diversi o su un sottodominio del sito Web principale, ma una pagina di destinazione si trova sempre sullo stesso URL.

2. Numero di pagina

Un microsito può essere composto da una o più pagine, ma una pagina di destinazione è sempre una pagina.

3. Periodo di validità

I micrositi sono spesso temporanei, ma una pagina di destinazione rimane sul sito una volta che è lì.

4. Scopo

Un microsito è costruito per raggiungere uno scopo particolare con i clienti del marchio in breve tempo, una pagina di destinazione è una delle pagine del sito Web di un marchio che può contenere informazioni su qualsiasi cosa relativa al marchio.

5. Ambito

Il compito di un microsito è quello di ottenere molto in poco tempo, quindi le informazioni fornite in esso devono essere intense e ricche di portata, ma una singola pagina di destinazione ha una portata piuttosto limitata in termini di quantità e significato delle informazioni che contiene .

Qual è l'impatto dei micrositi sulla SEO?

Uno degli aspetti di qualsiasi sito web, inclusi i micrositi, che può determinarne direttamente l'ascesa o la caduta è quanto sia ottimizzato in termini di SEO, puoi scoprire come e perché qui. Esistono tre modi in cui un microsito influisce sulla SEO del suo sito madre, due dei quali, purtroppo, sono sempre negativi.

1. Cappello nero SEO

Un microsito si trova su un sottodominio del sito principale oppure si trova su un dominio diverso ma ha un backlink al sito Web principale. Si dà il caso che questa pratica sia uno dei trucchi SEO utilizzati per creare collegamenti falsi a un sito Web e aumentare artificialmente i clic e il punteggio SEO. Questo si chiama SEO black hat ed è visto da Google come ingannevole e porta i siti madre di micrositi creati per generare backlink falsi a essere penalizzati per aver intrapreso un comportamento SEO fraudolento con spam, con l'abbassamento dei loro punteggi SEO.

2. Bassa qualità

Secondo Google, un buon sito con un punteggio SEO elevato è quello che contiene molti contenuti di alta qualità forniti costantemente per un periodo sufficientemente lungo, quindi i micrositi che hanno solo contenuti limitati che vengono forniti solo per un breve periodo mentre è considerato di bassa qualità dagli standard di Google e riceve il corrispondente punteggio SEO basso

3. Plagio SEO

Una delle cose a cui gli algoritmi di Google sono estremamente reattivi con le sanzioni SEO è il plagio SEO, ovvero la pubblicazione di materiale duplicato da altri siti sul tuo sito. Di solito, i micrositi vengono creati per campagne o testare nuove strategie di marketing e di solito hanno il proprio contenuto designato e il team di marketing. Ecco perché a volte finiscono per trascurare se il loro contenuto ha troppe somiglianze con il contenuto del sito web e questo danneggia la SEO su entrambi i siti.

In che modo un microsito può influenzare le campagne pubblicitarie?

Essendo una campagna pubblicitaria una delle principali applicazioni di un microsito, può avere un impatto piuttosto redditizio su di esso in alcuni modi:

1. Aumenta la consapevolezza velocemente

Un microsito è dotato del tipo di contenuto che affronta il tipo di argomenti ad alto entusiasmo che aumentano la consapevolezza abbastanza velocemente.

2. Incanalare il traffico in grandi volumi.

Aiutato da più avvisi sui social media, un microsito può generare traffico su larga scala verso una campagna pubblicitaria in un breve lasso di tempo, aiutando molto con quanta attenzione diretta e interazione riceve.

3. Maggiore fattore UX

Il contenuto mirato di un microsito, il formato ordinato e il design interattivo creano un'esperienza utente estremamente fluida e piacevole per la folla, che aumenta le risposte favorevoli all'invito all'azione e questo è uno dei modi più importanti in cui un microsito può beneficiare di una campagna pubblicitaria.

4. Vantaggi SEO ispirati ai contenuti

Un regno più libero sui contenuti, come risultato della separazione dal principale team di marketing del marchio e la possibilità di deviazioni dai loro motti di marketing ombrello, consente al contenuto di essere intensamente focalizzato. Ciò mantiene la folla interessata sul sito, riduce le frequenze di rimbalzo, aumenta rapidamente le classifiche SEO e crea più visibilità e pubblicità in modo molto efficace.

5. Integrazione del marketing digitale

Un microsito che è lì per aumentare la consapevolezza con un sacco di pubblico riunito in un posto alla volta costituisce un'ottima piattaforma opportunistica per suggerire altre campagne pubblicitarie o programmi di marketing mentre ha l'attenzione di un grande pubblico, che si chiama integrazione del marketing digitale. Puoi potenziare un paio di campagne pubblicitarie con una fava: un microsito.

Sette best practice per i micrositi

Ci sono cose che devi fare attenzione a non sbagliare, quindi puoi andare bene con il tuo microsito. Assicurati di averli in mente quando vai avanti con lo sviluppo di uno.

1. Adatta i tuoi contenuti al tuo pubblico specifico

Prima di tutto, devi fare un lavoro approfondito sul tuo prodotto, servizio o evento, e soprattutto sul tuo pubblico di destinazione. Conoscili bene, così puoi mostrare loro che li conosci, nei contenuti su misura con cui li presenti.

2. Fai attenzione alle parole chiave specifiche per argomento

Essere estremamente attenti con le parole chiave è assolutamente essenziale per un microsito in due modi significativi:

• SEO

Il contenuto limitato che inserisci nel tuo microsito dovrebbe essere naturalmente confezionato con la tua parola chiave specifica per argomento per potenziare il tuo SEO e ottenere il traffico in entrata per cui un microsito è essenzialmente costruito.

• Il tuo nome di dominio

Il tuo nome di dominio dovrebbe contenere la tua parola chiave specifica per argomento in modo da indirizzare coloro che cercano su Google la tua agenda di marketing per trovarti in modo facile e veloce.

3. Regola le dimensioni e l'ambito con budget, tempo e entrate stimate.

Puoi fare di tutto su un microsito e dedicare molto tempo, denaro e sforzi per renderlo un discorso digitale grande, ricco di contenuti e del tuo prodotto o servizio, ma avere il ritorno semplicemente non abbastanza grande da rendere senso economicamente. Quindi, consulta un team e prendi decisioni su tempi e budget in base alle entrate stimate per la creazione di un microsito.

4. Tieni a mente l'integrazione del marketing digitale (DMI).

Cerca di incorporare sottili allusioni ad altri programmi di marketing nel tuo microsito in modo da prendere un paio di piccioni con una fava, questo è solo marketing intelligente.

5. Non perdere di vista la promozione del tuo microsito altrove

Tieni presente che le persone devono conoscere il tuo microsito ultra intrigante per cercarlo ed essere indirizzate dal suo messaggio, quindi devi assicurarti di promuoverlo su più punti vendita e piattaforme, come campagne e-mail, annunci sui social media e ...

6. La chiave è una UX fluida e un invito all'azione chiaro

Assicurati che la tua esperienza utente sia comoda e proceda a gonfie vele eseguendo più test UX prima di lanciare il tuo microsito e assicurati che le misure e i messaggi di invito all'azione siano chiari e diretti; dopotutto, un microsito serve in primo luogo a ricevere azioni dagli utenti.

7. Scegli temi semplici

Ricorda che un microsito è di solito una o poche pagine al massimo, quindi non puoi sovraccaricarlo con funzionalità elaborate; ecco perché un tema semplice ma sofisticato sarebbe una buona soluzione, soprattutto sapendo che sono tutti dotati di numerose possibilità di personalizzazione per dare al tuo microsito abbastanza flash se necessario.

Pro e contro di un microsito

Qual è il lato positivo di un microsito? deve averne un bel paio per renderlo un custode nella lista di riferimento del marketer digitale. Eccotene alcune:

Pro 1: risparmierai risorse, budget e tempo.

Con contenuti super focalizzati e mirati presentati su scala ridotta, un microsito può essere abbastanza efficiente in termini di tempo, budget e risorse, soprattutto considerando quanto sia gratificante il risultato.

Pro 2: facile da navigare

Con il suo design e lo stile di presentazione/contenuto senza sovraccarico, non travolgente, congestione/disordine, un microsito è facile da navigare e decidere di intraprendere l'azione prevista.

Pro 3: SEO-friendly

Un microsito è SEO-friendly grazie ad alcune delle sue qualità intrinseche.

u È leggero a causa della sua portata limitata, quindi si carica velocemente e aiuta il suo SEO.

u È più facile da trovare in base all'URL con parole specifiche per argomento.

u Ha frequenze di rimbalzo considerevolmente basse perché il pubblico mirato prende una decisione consapevole di cercarlo e scoprire cosa presenta.

Ci sono aspetti negativi di un microsito?

Sì, dato che ci sono svantaggi in quasi tutte le entità, ci sono due difetti in un microsito:

Contro 1: contenuto limitato

Le tue mani sono legate alla quantità di contenuti che puoi mettere su un microsito, quindi devi essere estremamente intelligente e ponderato con le tue scelte riguardo alla qualità, dal momento che la quantità deve rimanere limitata.

Contro 2: danneggia la SEO del sito madre

A causa delle sue pratiche di back-linking di natura black-hat-SEO, il contenuto limitato è un segno di qualità limitata agli occhi di Google e inevitabilmente contiene materiale plagiato dal sito madre (spiegato più dettagliatamente sopra), un microsito può danneggiare il Punteggio SEO del sito principale. Quindi, deve essere estremamente utile rendere meno significativo il prezzo che deve pagare nel grande schema.

Cos'è un microsito in poche parole

Un microsito è quello che vorresti se avessi bisogno di uno sbocco di marketing per mettere le parole là fuori intensamente, per un breve periodo di tempo, per ottenere una risposta aziendale specifica dalla tua clientela. Non è un sito web completo e permanente, non è una delle pagine di un sito web: una landing page, e fa miracoli per una campagna.

Ma considerando che può influire negativamente sulla SEO del sito Web principale, devi essere consapevole del tuo tempo, budget e entrate previste quando pianifichi e assicurati che valga tutte le spese, monetarie e di altro tipo.

Se lo fai bene, un microsito può darti un sacco di vantaggi di marketing e di entrate, lasciandoti felice di sapere cos'è un microsito nel 2022 e i suoi pro e contro.