Combinazioni di colori del sito web: teoria, pratica e ispirazione

La creazione di una combinazione di colori per un sito Web è un aspetto importante ed entusiasmante del web design! Il colore è un componente chiave del marchio della tua azienda e aiuta anche a comunicare messaggi importanti agli utenti mentre interagiscono con il tuo sito. Per questo motivo, la selezione dei colori è qualcosa che dovrebbe essere sempre attentamente pianificata e testata.

Ci sono molte best practice ed elementi delle combinazioni di colori del sito web che dovresti considerare prima di implementare qualcosa di nuovo sul tuo sito (o su quello del tuo cliente). In questo articolo approfondirò:

1. Come pensare alle tavolozze dei colori per il tuo sito web
2. Identificare il tuo mercato di riferimento (e come risponderanno alle combinazioni di colori)
3. Psicologia del colore
4. Come scegliere la combinazione di colori
5. Strumenti per la scelta della tavolozza dei colori
6. Come applicare i colori al tuo sito web
7. Combinazioni di colori ispiratrici per siti web

Come pensare alle tavolozze dei colori per il tuo sito web

Prima di scegliere qualsiasi tavolozza o schema di colori, devi avere una profonda conoscenza del tuo marchio e degli utenti che interagiscono con il tuo sito web.

Come designer, amiamo il colore. Avere una tavolozza di colori infinita e la possibilità di scegliere opzioni che rappresentano un marchio rende questa parte entusiasmante del processo di web design. Il marchio per cui stai progettando dovrebbe sempre essere l'obiettivo principale quando crei un tema di colore per il tuo sito web.

Può sembrare ovvio, ma è importante sapere da cosa si parte per quanto riguarda il marchio. Prima di andare troppo lontano, assicurati di sapere se stai lavorando con una combinazione di colori del marchio consolidata o se stai partendo da zero. Saresti sorpreso di quanto spesso questo possa essere trascurato nella fase di scoperta, quindi è sicuramente qualcosa da confermare con il tuo cliente.

Uno degli obiettivi principali del marchio è essere facilmente riconoscibili e il colore gioca un ruolo enorme in questo. Che tu stia lavorando con un marchio affermato o partendo dall'inizio, i colori che scegli hanno un impatto nel distinguerti dalla concorrenza. Il marchio rappresenta il business e come viene percepito nel mercato.

Le scelte di colore dovrebbero sempre essere in linea con i valori rappresentati dal marchio.

Consigli per marchi affermati

Quando inizi un progetto di web design, potresti lavorare con un marchio affermato. Indipendentemente dalla fase in cui si trova il cliente, cerca di essere consapevole di ciò che è già riconosciuto nel mercato (e quindi non dovrebbe cambiare) e di quali opportunità di cambiamento ci sono.

Ad esempio, prendi Coca-Cola, uno dei marchi più famosi al mondo. Che colore ti viene in mente?

La maggior parte delle persone direbbe rosso. I consumatori sono abituati a vedere questo marchio nei negozi, nei ristoranti e in altri luoghi. Per rimanere sul marchio, il sito Web di Coca-Cola incorpora il rosso per legarsi al marchio generale. Tuttavia, un sito Web rosso fisso non sarebbe facile da usare, quindi sono inclusi altri colori di accento (come il bianco e nero). Il rosso si presenta come il colore dominante e i colori accentati creano un'esperienza senza soluzione di continuità.

È molto probabile che i marchi affermati abbiano linee guida del marchio documentate, dove vivono tutte le linee guida della tavolozza dei colori web. Se questo è il caso del tuo cliente, la scelta di un tema di colore per il suo sito web sarà in qualche modo predeterminata. Ma come designer, c'è ancora una buona possibilità che tu debba selezionare colori secondari o testare l'impatto visivo nel tuo design per trovare la combinazione perfetta.

Consigli per nuovi marchi

Per i nuovi marchi (o per uno esistente in fase di riprogettazione completa), potrebbero non esistere ancora linee guida sui colori, soprattutto se il sito Web viene creato per la prima volta. Se ti trovi in ​​questa situazione e devono essere stabilite le linee guida del marchio, è importante considerare la combinazione di colori del sito Web prima di avviare completamente il sito Web. Puoi sempre testare e modificare le cose in un secondo momento, ma ti aiuterà a rivedere i modelli della combinazione di colori prima di realizzarla effettivamente.

Cos'è la teoria dei colori? Come si relaziona al web design?

La teoria del colore è un insieme di linee guida che artisti e designer usano per conferire idee e sentimenti diversi al pubblico. La teoria del colore è complessa e incorpora elementi di design, psicologia e arte visiva, ma come si relaziona la teoria del colore al web design? Bene, quando si sceglie una combinazione di colori per il web design, potrebbe essere necessario utilizzare la teoria dei colori per effettuare la selezione. La combinazione di colori del tuo sito Web può davvero migliorare se hai una solida conoscenza della teoria dei colori e dei principi di progettazione.

Identificare il tuo mercato di riferimento (e come risponderanno alle combinazioni di colori del tuo sito web)

Questa è la ricerca più importante da fare prima di sviluppare la tua combinazione di colori. Il colore è molto soggettivo e tu (o il tuo cliente) potreste trovarvi orientati verso i colori che vi piacciono o che sono di tendenza in questo momento. Ma è importante considerare prima i visitatori del sito e non concentrarsi sulle preferenze di colore personali.

Considera chi è il tuo pubblico di destinazione e quali esigenze ha. Ad esempio, stai prendendo di mira un gruppo demografico più anziano? In tal caso, assicurarsi che possano visualizzare facilmente il contenuto è assolutamente fondamentale. Contrasto di colore, testo più grande (forse anche più in grassetto) e chiare indicazioni di elementi utilizzabili dovrebbero essere pianificati nel processo di progettazione.

E se il tuo pubblico è più giovane? Una tavolozza di colori web visivamente interessante, brillante e giocosa li aiuterà a rimanere coinvolti. Anche il contenuto del sito dovrà essere accattivante, ma il colore giocherà un ruolo importante.

Ricorda di mantenere una mente aperta e lascia che la ricerca informi le tue decisioni finali sul colore.

Psicologia del colore

Quando decidi una combinazione di colori per un sito web, ricorda di essere consapevole della psicologia del colore e dell'effetto che il colore può avere sulle emozioni dei visitatori del tuo sito. Anche se non è obbligatorio seguire le "regole" della psicologia del colore, può aiutarti a concentrarti sul messaggio e sulla sensazione che vuoi che il tuo sito trasmetta.

Ad esempio, è comune sentire i clienti dire qualcosa come "Mi piace molto il viola e voglio usarlo sul mio sito web". Il viola lilla è un bel colore, ma se stai progettando un sito Web per un'azienda di strumenti maschili, potrebbe non essere la soluzione migliore.

Ecco una panoramica della psicologia del colore e del significato dei diversi colori:

• Rosso: un colore audace che evoca una forte emozione. Con la sua intensità, crea un senso di urgenza.
• Arancione: allegro e sicuro di sé, l'arancione trasmette l'idea di entusiasmo. Tuttavia, può anche sembrare il colore della cautela.
• Giallo: come l'arancione, il giallo fornisce una sensazione allegra. Rappresenta l'ottimismo e di solito attira l'attenzione. Una cosa da considerare, tuttavia, è che alcune tonalità possono affaticare l'occhio.
• Verde: rappresenta la crescita e la natura. Significa salute, serenità e tranquillità. È associato alla ricchezza.
• Blu: questo colore è associato all'acqua e fornisce una sensazione di calma e serenità. Il blu crea un senso di sicurezza e fiducia ed è spesso utilizzato per le aziende.
• Turchese: sofisticato e anche associato alla guarigione.
• Viola: il colore della ricchezza e del successo. È un colore potente, ma rappresenta anche la creatività.
• Marrone: amichevole, terroso e rappresenta comunemente l'aria aperta.
• Nero: un colore con una sensazione sofisticata. Spesso è ciò a cui pensiamo con i marchi "eleganti" a causa della sua esclusività e mistero.
• Grigio: fornisce una sensazione di sicurezza, affidabilità e intelligenza.
• Bianco: Fornisce una sensazione pulita o neutra. È un colore chiave perché aggiunge respiro e ciò che viene definito "spazio bianco".

Nota: questo è scritto da una prospettiva statunitense. Quando progetti a livello globale, assicurati di fare le tue ricerche perché i colori avranno significati diversi in diverse parti del mondo. Leggi di più sulla psicologia dietro la scelta del colore qui.

Come scegliere la combinazione di colori del tuo sito web

Ora che hai pensato a tutto il contesto dei colori, il passo successivo è iniziare con il colore chiave del marchio; il primario." Una volta definito, puoi iniziare a pensare ai colori secondari.

Il numero finale di colori nel tuo schema varierà da marca a marca, ma sceglierne tre è un buon punto di partenza. Vuoi assicurarti che i colori non si combattano tra loro in modo che le tue immagini non diventino troppo caotiche.

Tieni presente che avrai quei colori aggiuntivi, come i neutri per il testo, lo sfondo e altri elementi secondari. Questi dovrebbero anche coordinarsi con i tuoi colori principali e di accento. Mentre guardi i tuoi siti Web preferiti, potresti notare bianchi, grigi o variazioni dei colori primari (come opzioni più chiare o più scure).

Strumenti per la scelta delle combinazioni di colori

Se hai bisogno di aiuto per stabilire una combinazione di colori finale, ci sono molti strumenti là fuori per aiutarti a pianificare.

Questi generatori di combinazioni di colori per siti Web sono gratuiti e facili da usare:

• Paletton
• Raffreddatori
• La ruota dei colori di Canva

Paletton

Questo generatore di palette di colori è eccezionale perché ha diverse modalità, inclusa una simulazione daltonica. È utile per vedere in che modo i diversi visitatori visualizzeranno la tua combinazione di colori, il che è particolarmente utile se non hai la possibilità di eseguire molti test utente di persona sul sito.

Raffreddatori

Questo pratico strumento è ottimo per testare diversi colori uno accanto all'altro. Dotato di un'interfaccia drag-and-drop, ti consente non solo di personalizzare la tavolozza dei colori, ma anche di spostare le cose per vedere cosa sembra migliore o si scontra accanto a un altro colore.

La ruota dei colori di Canva

Questo colorato strumento del team di Canva è un'ottima risorsa per scegliere una nuova tavolozza e per imparare ancora di più sulla teoria dei colori! Ti aiuterà a scoprire diverse combinazioni basate su queste teorie, così saprai che la tua decisione è supportata dall'arte e dalla scienza.

Come applicare i colori al tuo sito web

Ora arriva la parte divertente: iniziare effettivamente a implementare la combinazione di colori del tuo sito web! Prima di andare troppo lontano, tuttavia, è importante rivedere alcune cose per assicurarti di essere coperto su tutte le basi.

Contrasto e Accessibilità

Se stai provando alcune idee o hai in mente uno schema finale, è importante assicurarsi che lo schema dei colori funzioni per tutti gli utenti del tuo sito. Ad esempio, assicurati che ci sia abbastanza contrasto tra gli elementi del sito e lo sfondo, in modo che sia facile per gli utenti daltonici distinguere i diversi pezzi.

Ci sono alcuni strumenti là fuori che aiutano con questo tipo di test, ma Contrast Checker è piuttosto semplice da usare.

Dove usare determinati colori

Dopo aver creato la tua combinazione di colori e aver testato l'accessibilità, come la realizzi? Non esiste un modo prestabilito che funzioni per ogni progetto, ma ci sono alcune cose utili a cui pensare.

Un buon punto di partenza è suddividere le cose in colore primario, colori secondari e colori neutri.

• Colore primario : è qui che va l'attenzione dell'utente. Gli inviti all'azione, i pulsanti e qualsiasi altra informazione importante dovrebbero utilizzare il colore primario.
• Colore secondario : i colori secondari vengono utilizzati per evidenziare elementi meno importanti. I pulsanti di azione secondari, il testo meno importante e qualsiasi altra cosa che non richieda un'attenzione immediata dovrebbero essere presentati in un colore secondario.
• Colori neutri/aggiuntivi : i colori neutri sono in genere utilizzati per testo, sfondi o qualsiasi altra cosa che non ha bisogno di competere per attirare l'attenzione.

Mettere insieme tutti questi colori ti aiuterà a creare un sito web armonioso. Quindi, una volta stabiliti i colori, è importante che vengano utilizzati in modo coerente in tutti i canali di marketing.

Combinazioni di colori ispiratrici per siti web

Ultimo ma non meno importante, ti lascio con una piccola ispirazione per dare il via al tuo brainstorming creativo e sulla combinazione di colori!

Wokine

Questa agenzia digitale globale ha una tavolozza di colori Web audace ma semplice che utilizza il colore dell'anno 2019 di Pantone, "Living Coral". Adoriamo l'uso di un unico colore primario (il corallo) sopra a due neutri (il grigio chiaro e il bianco) per creare un design minimale con il massimo impatto cromatico.

Kyle Ribant

Questo sito utilizza uno schema di colori molto semplice. In effetti, l'unico colore è lo sfondo, che alterna alcuni colori chiari (quasi pastello). Se ti ritrovi a rimanere bloccato cercando di posizionare i tuoi colori uno accanto all'altro, questo è un buon promemoria che a volte meno è meglio.

Ci vorranno tentativi ed errori durante il processo di web design per mettere a punto tutto, e va bene. Con alcuni suggerimenti e trucchi e un piano chiaro, diventa più facile creare una combinazione di colori per il sito Web che funzioni.

Essere consapevoli di ciò che è primario, secondario e dove si inserisce nel design aiuterà i tuoi utenti a identificare quali azioni devono intraprendere sul tuo sito web.