Fare magie a Napa con Small Batch Wine e WooCommerce

Michael Terrien possiede due vigneti privati ​​nella Napa Valley e produce ogni anno una quantità limitata di vino da boutique: chardonnay in primavera, pinot nero in autunno.

La sua base di clienti in crescita significava che aveva bisogno di un modo più efficiente per gestire le vendite di allocazione, ma le piattaforme proprietarie esistenti erano proibitive. Cosa doveva fare un piccolo produttore di vino?

Attraverso una ricerca su Google, un'amicizia fortuita e un pensiero fuori dagli schemi, Michael ha scoperto che l' utilizzo di WordPress con WooCommerce per la vendita di vini assegnati gli avrebbe fatto risparmiare $ 4.000 all'anno . Ka-ching!

Con i ricavi che ottengo dalle mie piccole aziende vinicole […] è un po' un peso passare attraverso queste piattaforme proprietarie che sono sintonizzate per l'industria del vino. Fanno un buon lavoro ma spesso hanno più campanelli e fischietti di quelli necessari per assegnare una quantità limitata di vino.

Continua a leggere per la storia di come Michael ha costruito la vetrina di Terrien Wines da zero utilizzando WooCommerce e tutto ciò che ne è derivato utilizzando una piattaforma completamente open source.

Vino in piccoli lotti per soddisfare l'anima

A differenza dei vini più ambiziosi dal punto di vista commerciale che Michael produce con i partner commerciali, i suoi vigneti privati ​​sono per la soddisfazione dell'anima. Descrive una tendenza crescente a Napa della vinificazione in piccoli lotti:

C'è una nuova generazione di persone che un giorno vogliono avviare un'azienda vinicola, trovare lavoro nelle aziende vinicole con uno stipendio e poi iniziare a creare una piccola quantità di vino che vogliono vendere da soli. Tutto ciò che serve è una carta di credito per comprarti dell'uva e una botte, un po' di spazio in una cantina, e poi sei via!

Questa tendenza della produzione è accompagnata da una domanda crescente. Secondo gli studi del Wine Market Council, i millennial sono desiderosi di abbracciare aziende vinicole più piccole con storie interessanti alle spalle e sono aperti a provare varietà che i loro anziani avrebbero disprezzato.

La gente vuole farcela. La gente lo vuole bere. La sfida è unire i punti — e per i produttori di vino in piccoli lotti ciò significa trovare un percorso conveniente per il mercato .

Interrompere il mondo delle vendite di vino allocate con WordPress

Il modo migliore per costruire un marchio di vino è discutibile, ma Michael crede che sfruttare la scarsità e destinare una quantità limitata di vino alla sua fedele base di clienti sia la strada da percorrere . Giocare duro per ottenere, per così dire perché tutti noi vogliamo ciò che non possiamo avere.

L'allocazione è una parte fondamentale della costruzione del marchio in cui sono impegnato. Iscriversi ti dà accesso: i nuovi membri ottengono una bottiglia e poi in funzione della fedeltà possono ottenerne di più. Se la gente vede che qualcuno può comprare il vino, è un po' meno speciale.

Passando al fidato Google e cercando "piattaforme di eCommerce", Michael si è imbattuto in un paio di opzioni, incluso WooCommerce. Ha chattato con un amico che lavorava in Automattic e sulla scia del loro voto di fiducia si è tuffato nel mondo di WordPress.

Creazione di un'enoteca con un plugin personalizzato per l'assegnazione

Non conoscendo l'ecosistema open source, ci sono volute circa due settimane per capire come funzionava tutto:

Ho capito che avrei dovuto fare qualcosa di personalizzato. Ma il bello di WordPress [e WooCommerce] è che è estensibile e mi ha permesso di ottenere qualcosa costruito per un costo una tantum di soli $ 500 .

Aveva bisogno di controllare i tempi del rilascio del vino e la quantità di vino che ogni cliente poteva acquistare per premiare la fedeltà e controllare l'inventario. Anche senza esperienza nella programmazione, è stato in grado di articolare le specifiche del lavoro per questo plug-in personalizzato a uno sviluppatore freelance che ha trovato su Upwork.

Un'improbabile amicizia transcontinentale è stata fatta con Mohamed in Pakistan, che ha creato un plug-in personalizzato per Michael - leggi il whitepaper proprio su questa situazione - con la conseguente creazione di un piccolo plug-in di allocazione pulito utilizzato dal negozio.

In situazioni in cui i prodotti hanno una disponibilità limitata e la domanda supera l'offerta , questo plug-in significa che un responsabile del negozio può garantire e controllare l'opportunità di acquisto di un cliente, impostare limiti di quantità massima per ciascun prodotto o applicare massimi diversi per clienti diversi per premiare la loro fedeltà. È tutto ciò di cui una piccola enoteca ha bisogno.

Di seguito sono riportati alcuni screenshot del plug-in WooCommerce Product Allocation del team che, nello spirito dell'open source, è disponibile gratuitamente su WordPress.org .

Risparmia ancora di più con un tema gratuito personalizzato solo per l'industria del vino

Il sito di Terrien è piuttosto scarno per quanto riguarda il design personalizzato. Attualmente stanno utilizzando il tema Storefront, un tema WooCommerce di punta, praticamente pronto all'uso con una personalizzazione CSS minima. Poiché Storefront è gratuito, questo è ancora più denaro risparmiato.

Per un esempio di come è possibile personalizzare Storefront per le tue esigenze, dai un'occhiata a questa modifica di Bookshop che abbiamo creato come suggerimento per tutti i piccoli batcher là fuori.

È semplice realizzare qualcosa di simile (o il design Terrien) per te stesso. I colori sono tutti controllati tramite un unico menu e il codice minimo è coinvolto. Se non conosci WordPress o WooCommerce, la curva di apprendimento per ottenere un tema personalizzato è piuttosto bassa, facendoti risparmiare non solo denaro, ma anche tempo e fatica.

La piattaforma giusta consente ai produttori di vino di risparmiare tempo e denaro preziosi

Utilizzando WordPress con WooCommerce più una personalizzazione una tantum, Michael è stato possibile replicare il modello di allocazione per soli $ 179 all'anno . Questo si confronta piuttosto favorevolmente con l'offerta meno costosa di altre piattaforme di vendita di vino per le vendite allocate, che partono da circa $ 4.200 all'anno.

Se segui questa strada, "devi farlo da solo ed essere disposto a rimanere bloccato sotto il cofano", dice Michael. Ma con un po' di tempo, di apprendimento o dell'aiuto di un esperto sarai in grado di costruire qualcosa che fa esattamente ciò di cui hai bisogno, a un prezzo molto inferiore.

Un bonus inaspettato: la community . Lavorare con WordPress e WooCommerce mette un imprenditore in buona compagnia:

Quando sei fuori di testa a fare qualcosa che nessun altro sta facendo, come imprenditore sei alla fine e sempre da solo. Sei tu che devi farlo funzionare e nessun altro. Apprezzo il senso di comunità che mi ha aperto lavorando in ambiente WordPress . Pensavo che questo sarebbe stato estremamente isolante e tuttavia ha finito per farmi sentire molto più un membro della comunità.

Sembra un vincitore per noi.

In conclusione, se hai un'idea per un negozio eCommerce, pensaci due volte prima di optare per un sistema proprietario o sborsare soldi mensilmente . Potrebbe essere che investire un po' di tempo nell'imparare a usare un sistema open source ti farà risparmiare tempo, denaro e mal di testa a lungo termine.

Hai esperienza nella vendita di vino online e hai qualche consiglio da offrire ai nostri lettori? Dare un giro al plug-in di allocazione dei prodotti WooCommerce? Dicci cosa ne pensi nei commenti, saremo lieti di sentirti.

PS Se ti stai chiedendo dei mirtilli, Michael fa anche lo spumante ai mirtilli! Controlla.