Google e altri motori di ricerca hanno cambiato il modo in cui guardano i siti web. Se prima tutto ruotava intorno alle parole chiave, oggi queste non bastano più. I motori di ricerca sono diventati più intelligenti e hanno iniziato a esplorare il vero significato delle parole , per comprendere meglio l'intento di ricerca degli utenti e il significato delle query.

Come puoi immaginare, questo ha notevolmente cambiato la SEO e ha aperto la strada alla Semantic SEO , che migliora il traffico organico fornendo ai motori di ricerca le informazioni di cui hanno bisogno per comprendere correttamente una query di ricerca e rispondere chiaramente a uno specifico intento di ricerca.

Costruendo un set di dati preciso ricco di informazioni e collegamenti tra di loro , i motori di ricerca possono comprendere il contenuto delle pagine Web e renderlo più visibile in aree che prima erano esclusive degli inserzionisti (come Google Shopping) o che non possono essere raggiunte dalla pubblicità a pagamento (pensa a Google Lens o agli assistenti vocali). La chiave per farlo sono i dati strutturati .

Cosa sono i dati strutturati in SEO?

I dati strutturati consentono ai motori di ricerca di comprendere il contenuto del tuo sito web. Per parlare la stessa lingua di Google, devi tradurre il contenuto di un sito web in informazioni che comprende, utilizzando un vocabolario specifico, Schema.org . Questo enorme vocabolario condiviso, introdotto da Google nel 2011, permette di descrivere le pagine web in modo da dare ai motori di ricerca tutte le informazioni di cui hanno bisogno per capire cosa stai cercando di dire con il tuo sito.

Quando i motori di ricerca comprendono chiaramente chi stai cercando di raggiungere, possono rispondere alle query di ricerca degli utenti in modo pertinente e inequivocabile . Inoltre, i motori di ricerca utilizzano i dati strutturati per i rich snippet (come People Also Ask, Knowledge Panel, Carousel, FAQ, ecc.), che migliorano l'esperienza dell'utente sul sito Web visualizzando una serie di informazioni che facilitano agli utenti la ricerca e, nel caso dell'eCommerce, gli acquisti .

Perché i dati strutturati sono importanti nella SEO?

Se la SEO si concentra sul portare più traffico organico al tuo sito Web tramite la ricerca, i dati strutturati sono indispensabili, soprattutto in questo nuovo scenario.

Google sta diventando sempre più un motore di ricerca semantico. Ciò significa che deve sapere cosa compone una pagina web per visualizzarla nei risultati di ricerca. Usare i dati strutturati è come parlare con Google e dirgli di cosa tratta il tuo contenuto. Ecco perché i dati strutturati sono essenziali per la SEO .

Facilitando un dialogo con il motore di ricerca, i dati strutturati aiutano i tuoi contenuti a posizionarsi meglio e ottenere più traffico organico . Questo vale sia per i siti editoriali che per quelli di e-commerce. In entrambi i casi, i dati strutturati contribuiscono alla visibilità e al posizionamento nelle SERP e modificano l'aspetto dei risultati di ricerca con i rich snippet . In questo modo, fornisci informazioni più pertinenti agli utenti e aumenti il ​​traffico e le conversioni. Di conseguenza, il tuo posizionamento migliora sempre di più e il tuo sito Web vola!

Qual è il vantaggio dell'utilizzo di dati strutturati?

Ora che sai cosa sono i dati strutturati, tuffiamoci nei vantaggi di aggiungerli al contenuto del tuo sito web.

1. Migliora la tua visibilità. I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a comprendere la natura e la pertinenza dei contenuti del tuo sito web. Una volta che Google capisce di cosa stai parlando, può facilmente visualizzare il tuo sito web nei risultati di ricerca. Ciò rende i tuoi prodotti e servizi più visibili agli utenti, che sono più inclini a fare clic se dispongono di informazioni pertinenti che corrispondono al loro intento di ricerca.
2. Aumenta il tuo traffico organico. Come risultato di una maggiore visibilità del tuo marchio e dei tuoi prodotti, vedrai un aumento del traffico organico verso il tuo sito web. I dati strutturati consentono a Google e ad altri motori di ricerca di ottimizzare i risultati visualizzati nelle SERP e diventare più pertinenti alle query di ricerca degli utenti. Non solo, i dati strutturati ti consentono di ottenere rich snippet che incoraggiano gli utenti a visitare il tuo sito web. Un aumento del traffico organico proveniente dal pubblico giusto ti porterà anche risultati di business.
3. Ottimizza i tuoi contenuti. L'utilizzo di dati strutturati consente inoltre ai motori di ricerca di ottimizzare i contenuti per altri formati e dispositivi , come la ricerca vocale e Google Lens. Questo ti dà il vantaggio di rendere i tuoi contenuti accessibili a tutti , raggiungere più persone e generare più traffico organico sul tuo sito web.
4. Espandi l'utilizzo dei tuoi dati. Utilizzando i dati strutturati puoi riutilizzare i tuoi dati e accedere all'intelligenza artificiale conversazionale per costruire sistemi intelligenti in grado di migliorare il dialogo tra motore di ricerca e utente , come i chatbot.

Cos'è un Knowledge Graph in SEO?

"Il Knowledge Graph ti consente di cercare cose, persone o luoghi che Google conosce (punti di riferimento, celebrità, città, squadre sportive, edifici, elementi geografici, film, oggetti celesti, opere d'arte e altro ancora) e ottenere immediatamente informazioni pertinenti alla tua domanda. Questo è un primo passo fondamentale verso la costruzione della prossima generazione di ricerca, che attinge all'intelligenza collettiva del web e comprende il mondo un po' più come fanno le persone".

Presentazione del grafico della conoscenza: cose, non stringhe di Amit Singhal

Google ha introdotto il Google Knowledge Graph nel 2012. È una base di conoscenza attraverso la quale Google apprende i fatti generali del mondo, organizza insieme le informazioni e comprende come sono collegate. Queste informazioni sono organizzate in entità che descrivono una cosa o un concetto e consentono alla macchina di interpretare ciò che sappiamo su una persona, un'organizzazione, un luogo o qualsiasi altra cosa descritta in un documento.

Perché creare il tuo Knowledge Graph migliora la SEO?

Pensa al Knowledge Graph come all'architettura dinamica alla base del tuo sito Web che consente ai crawler di accedere ai contenuti in modo più intelligente ed efficiente. Google utilizza un Knowledge Graph per interpretare l'intero Web e lo stesso accade quando ne crei uno per il tuo sito.

Ecco perché costruire il tuo Knowledge Graph in SEO aiuta a rendere i contenuti più facili da trovare e più accessibili . Più metadati puoi fornire ai motori di ricerca semantici, più facile sarà per quei motori di ricerca comprendere la pertinenza dei tuoi contenuti in relazione a un intento specifico . Ciò si traduce nel motore di ricerca che mostra il tuo sito Web come risultato ogni volta che l'intento viene cercato su Google, il che aumenta la sua visibilità e aumenta il traffico organico verso le tue pagine web.

Come puoi costruire il tuo Knowledge Graph?

L'arma segreta per migliorare la SEO del tuo sito Web è creare un grafico della conoscenza che sia apertamente accessibile ai crawler e collegato ai tuoi contenuti tramite dati strutturati.

Come puoi aggiungere dati strutturati alle tue pagine web? Puoi aggiungere il codice nelle tue pagine web utilizzando Microdati, RDFa e JSON-LD. Google consiglia ufficialmente di utilizzare il markup JSON-LD rispetto a qualsiasi altro, ove possibile. Se desideri aggiungere dati strutturati al tuo sito Web senza richiedere competenze tecniche o l'intervento del team di sviluppo, puoi utilizzare uno strumento di automazione SEO.

Utilizzando l'intelligenza artificiale, WordLift identifica gli argomenti più importanti per la tua attività, li organizza in entità e quindi li archivia in un vocabolario. Lo strumento quindi mette in relazione le entità nel vocabolario e converte le informazioni in dati collegati . In questo modo aggiungi dati strutturati ai tuoi contenuti e costruisci il tuo Knowledge Graph, ottenendo più visibilità e più traffico organico sul tuo sito web. Non solo, utilizzando WordLift crei e rafforzi link interni che influiscono positivamente sul posizionamento del tuo sito web nella SERP di Google e aumentano il tempo che gli utenti trascorrono sul sito web , facendo crescere il tuo business.

Inoltre, puoi raccogliere e analizzare dati e risultati dal tuo lavoro con le entità , utilizzando WordLift Looker Studio Connector . Combinando i dati di Google Search Console e del Knowledge Graph (oltre a qualsiasi altra fonte desiderata), puoi creare report semantici , valutare le tue prestazioni e migliorare la tua strategia.

I dati strutturati e i grafici della conoscenza sono spesso trascurati nella pratica SEO quotidiana, ma utilizzando uno strumento affidabile, puoi iniziare a sfruttarne il potere e portare più utenti coinvolti sul tuo sito.