Come raccontare storie che infiammano piccole campagne no-profit?

Ricordi di aver ascoltato le storie di tua nonna da bambino? Sicuramente ascoltare storie deve essere la parte più emozionante della tua giornata!

E se dicessi che le storie hanno il potere di coinvolgere equamente gli adulti? Le belle storie possono catturare la tua attenzione, le migliori possono creare increspature che innescano movimenti.

Con le storie, non stai solo esponendo i fatti con frasi sfacciate, ma piuttosto dipingi un quadro con le parole! Le storie accendono emozioni e fantasia; qualcosa che i punti elenco e i paragrafi di testo lungo non farebbero!

Ecco come sfruttare al meglio l'email marketing per le campagne no-profit!

Il potere della narrazione

Lo storytelling ti consente di andare oltre le presentazioni PowerPoint, i fogli di calcolo e i documenti. Le storie intrecciano esperienze, lotte e trionfi e sono un potente strumento di connessione e autenticità. Che il tuo obiettivo sia coinvolgere i donatori, convincerli a investire denaro o tempo o farli tornare per un ulteriore impegno, le storie possono essere un vantaggio per le campagne no-profit.

Le storie aiutano le campagne no-profit a educare i lettori sulla loro causa, a catturare la loro attenzione e a ispirarli per ulteriori azioni. Questo può aiutarti con il risultato desiderato. Questo può significare chiedere al tuo pubblico di agire, chiedere sovvenzioni, sostegno, donazioni, attenzione da parte dei media, fare volontariato o semplicemente spargere la voce.

Come farlo? Ne parleremo più nei punti a seguire!

In che modo le storie aiutano le piccole campagne no-profit?

Rendere la campagna basata sui donatori e sulla missione

Quando consideri una storia da raccontare, è meglio essere intenzionali riguardo alle tue storie e al modo in cui scegli di raccontarle. Puoi considerare i seguenti punti:

• Cosa vuoi realizzare?
• Come desideri persuadere il tuo pubblico?
• In che modo la storia ti aiuta a raggiungere il tuo obiettivo?
• Come spende i soldi il tuo pubblico?
• Quanto donano solitamente?

Puoi raccogliere le risposte alle domande di cui sopra attraverso sondaggi, segmentazione, ricerca e comunicazione con i donatori. Tutti questi fattori rafforzano il coinvolgimento dei donatori. Le storie che danno potere ai donatori collegano loro e la loro causa. Queste storie mostrano il tuo valore, la tua missione e il tuo approccio unico nell'affrontare i problemi sociali.

Inoltre, mostra anche i tuoi punti di forza, i tuoi successi e l’elemento umano dietro i tuoi sforzi. Puoi anche spostare la storia di conseguenza per creare urgenza e significato per la tua missione.

Sii genuino e autentico

Le campagne no-profit prosperano sulla fiducia, e nulla può creare fiducia se non dimostrando autenticità ed essere genuini! Un passo fondamentale per raggiungere questo obiettivo è condividere storie e approcci autentici che mostrino l’impatto e la missione.

Allo stesso modo, è meglio astenersi da narrazioni fuorvianti, iperboli, semplificazioni eccessive, generalizzazioni, distorsioni dei fatti, false dichiarazioni o esagerazioni per creare clamore. Quando cerchi di costruire relazioni durature con il tuo pubblico, è fondamentale mantenere accuratezza e integrità.

Mescolare emozioni

Se la storia non suscita emozioni, è una storia? Quando racconti una storia attivi l'empatia del lettore, ed è così che costruisci connessioni tra idee e azioni. Le emozioni prendono vita con le storie e queste storie rimangono impresse nella mente e nel cuore delle persone.

Sebbene sia una buona pratica trasmettere fatti e statistiche per creare credibilità, le storie possono tradurre i fatti in sentimenti. Questi sentimenti includono l’invocazione di un senso di gioia, stupore, urgenza o disperazione.

Le storie possono anche unire i lettori sotto un obiettivo comune e anche formare legami. Ciò può far nascere un sentimento di appartenenza ad una comunità.

Mostra un conflitto o un problema chiaro

Puoi iniziare la storia con un chiaro conflitto o un problema. Questo approccio ti consente di parlare inizialmente di un problema che porta avanti la storia. Inoltre, ciò consente alla storia di muoversi verso la trasformazione e l’impatto. Ciò porterà il tuo pubblico a impegnarsi nella risoluzione dei conflitti.

Oltre all’approccio di cui sopra, si inizia mostrando i risultati positivi e poi parlando della dura realtà attuale.

Alla fine, puoi concludere la storia spiegando come la soluzione ha cambiato una vita con un convincente invito all'azione.

Chiarisci il tuo messaggio

Hai sentito parlare di una storia con narrazioni confuse e spoiler rivelati per primi? Non solo fallisce, ma vanifica anche lo scopo. Tuttavia, non è qualcosa che puoi permetterti di fare con le tue campagne no-profit! Come con altri mezzi di comunicazione, assicurati di essere chiaro, conciso e significativo quando trasmetti una storia.

Per un ulteriore impatto, usa affermazioni vivide e potenti e un linguaggio avvincente, evitando il gergo che potrebbe confondere il tuo pubblico.

Rifinisci la tonalità per far sì che la storia sembri una conversazione umana. Un messaggio chiaro porta a dare al pubblico una forte comprensione del tuo lavoro. Puoi farlo anche costruendo una struttura, una narrazione o un sistema semplice per organizzare le informazioni per la copia dell'e-mail.

Crea un personaggio riconoscibile

Costruisci la storia attorno a un personaggio centrale e alla sua esperienza, offrendo al tuo pubblico qualcosa con cui identificarsi e con cui relazionarsi.

Usa un personaggio riconoscibile e stimolante per creare un protagonista avvincente. È probabile che un forte legame con il personaggio umanizzi la causa.

Oltre a dare vita alla storia, consente anche al pubblico di comprendere le proprie sfide. Oltre ad essere un singolo essere umano, un personaggio può essere anche un'organizzazione, una famiglia, una comunità, un'associazione, una scuola o addirittura una specie.

Costruire credibilità e trasparenza

Usa la tua storia per definire cosa rende diversa la tua organizzazione e in che modo il tuo lavoro crea un impatto. Il sostegno di persone credibili e la dimostrazione del successo della tua organizzazione possono creare una forte credibilità. Inoltre, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono anche un ottimo modo per creare credibilità e diffondere il passaparola.

La trasparenza dimostra che sei aperto e disposto a mostrare le parti belle e difficili del viaggio. Ciò crea fiducia tra i donatori, consolidando la convinzione che i loro contributi possano davvero fare la differenza.

Inoltre, essere trasparenti riguardo al tuo record e allo scopo per cui sono state utilizzate le donazioni, crea anche la trasparenza tanto necessaria.

Un’ottima pratica è condividere storie di successo nella vita reale. Tuttavia, mantieni anche la privacy di coloro che desiderano raccontarti la loro storia, chiedendo il loro permesso prima di spargere la voce davanti al mondo. Per comunicare la storia di successo, aggiungi una foto della persona o una testimonianza video nitida che possa aumentare il coinvolgimento.

Usa le immagini

Sicuramente avrai sentito parlare di– Mostra, non raccontare!Anche se non ti chiederei di trattenerti dal dirlo, mostrare al tuo pubblico cosa intendi veramente è un ottimo modo per toccare le corde del loro cuore. Non sto solo facendo affermazioni; ecco uno studio che dimostra la stessa cosa.

Secondo Campaign Monitor, è probabile che il 36% dei donatori doni se ha ascoltato storie o visto foto. Il continuo afflusso di informazioni ha reso le immagini un impatto promettente per le drip campaign senza scopo di lucro.

Oltre ad essere attraenti, le immagini hanno numerosi vantaggi. Rende le informazioni e il messaggio facilmente conservabili e aumenta il coinvolgimento. Puoi integrare elementi visivi creando infografiche per trasmettere facilmente numeri e quantità di dati. Questo può essere fatto con grafici, mappe e altro. Con storie che si dipanano su un lungo periodo, puoi anche utilizzare orologi o sequenze temporali per visualizzare i dati nella progettazione della tua email. Ciò consente di organizzare le informazioni in sezioni distinte e di facilitarne la lettura.

Un CTA potente

Sebbene il tuo pubblico ora sia ispirato, potrebbe aver bisogno di aiuto per capire cosa fare per fare la differenza. I CTA danno al tuo pubblico una direzione in cui può dirigersi. Per fare ciò, crea passaggi chiari e indirizzali verso ciò che dovrebbero fare in modo che il tuo pubblico non si perda nel processo.

Se stai indirizzando il pubblico a una pagina, rendi i contenuti della pagina facili da navigare. Oltre ad essere orientato all'azione, il CTA deve essere in linea con la missione e l'obiettivo della tua organizzazione. Ecco alcuni esempi di CTA promettenti:

• Avvocato
• Donare
• Volontario
• Raccolta fondi
• sottoscrivi

Conclusione

Non sei d'accordo sul fatto che la capacità di attenzione si riduce di giorno in giorno? Come faresti tutto questo: attirare la loro attenzione, fargli leggere il tuo messaggio fino alla fine, coinvolgerli e poi convertirli? Quando tutto il resto fallisce, le storie hanno il potere di rendere i tuoi contenuti più umani e significativi. Allora perché non sfruttare il potere infinito di coinvolgere emotivamente il tuo pubblico in una causa che può fare una differenza positiva nel mondo?

Capisco che ci vuole molto per creare una campagna, ma cosa succede se semplicemente fallisce? Non preoccuparti! Abbiamo Icegram Express per garantire che mentre giochi con tutte le palline, nessuna cada!

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