Nozioni di base sulla SEO per l'eCommerce: una guida per principianti

Rifornire il tuo negozio di prodotti desiderabili di alta qualità è solo metà della battaglia. Gli acquirenti hanno anche bisogno di un modo semplice per scoprire cosa vendi.

Fortunatamente, è possibile scalare le SERP (Search Engine Result Pages) e potenzialmente rivendicare il primo posto su Google. Applicando le tecniche di Search Engine Optimization (SEO) al tuo negozio online, puoi aumentare la tua visibilità e le tue vendite.

In questo post, discuteremo cos'è la SEO e perché è vitale per ogni negozio online. Tratteremo quindi le basi SEO per i siti di eCommerce. Iniziamo!

Cos'è la SEO e perché è importante?

La SEO è il processo per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca quando le persone cercano attivamente ciò che hai da offrire.

Ciò comporta la messa a punto delle prestazioni, della sicurezza e della navigazione del tuo sito. Richiede anche l'ottimizzazione sulla pagina. Il primo passo è identificare le parole e le frasi per le quali vuoi classificare, chiamate "parole chiave". Utilizzerai quindi queste parole chiave nelle intestazioni del tuo negozio, nei tag alternativi dell'immagine e in altre aree importanti.

La SEO è un grande compito, ma può attirare enormi quantità di traffico verso il tuo negozio. In effetti, il 98% delle persone utilizza un motore di ricerca ogni mese. E si stima che gli utenti di Google eseguano oltre 3,5 miliardi di ricerche ogni giorno.

Puoi esaminare il tuo traffico utilizzando uno strumento come Google Analytics. È probabile che la ricerca organica sia una delle principali fonti.

Se metti a punto con successo il tuo sito, potresti riscontrare un aumento del traffico. Questo può tradursi in più vendite.

Secondo una ricerca, il 39% degli acquisti online è influenzato da una ricerca pertinente. Inoltre, la maggior parte dei negozi può attribuire oltre il 40% delle proprie entrate al traffico organico.

E forse la migliore notizia in assoluto: puoi fare molto del lavoro per ottenere classifiche organiche da solo e non richiede un budget pubblicitario continuo. Se stai cercando di aumentare le vendite con un budget ridotto, la SEO è un'ottima opzione.

Come funziona la SEO?

I motori di ricerca utilizzano una combinazione di crawler, indici e algoritmi per determinare dove verranno visualizzati i tuoi contenuti. Il processo inizia con "scansione". È qui che i motori di ricerca inviano i bot per scoprire contenuti nuovi e aggiornati.

Ogni volta che i bot scoprono nuovi contenuti, lo aggiungono a un database noto come indice. Ogni volta che qualcuno esegue una ricerca, il motore perlustrerà il suo indice alla ricerca di contenuti che corrispondono a questa particolare query.

Il motore di ricerca organizzerà quindi questo contenuto nel tentativo di risolvere la query del ricercatore nel modo più efficiente possibile. Questo processo è noto come classifica.

Quando si tratta di determinare il posizionamento dei tuoi contenuti, i motori di ricerca considerano molti fattori diversi, inclusa l'esperienza dell'utente. Come parte di questo processo, esaminano metriche importanti come la frequenza di rimbalzo e le percentuali di clic (CTR).

Google ha recentemente posto una rinnovata attenzione alle prestazioni, con il lancio di Core Web Vitals. Questo progetto misura come gli utenti percepiscono la velocità, la reattività e la stabilità visiva di una pagina web. Sebbene sia difficile decifrare esattamente come i motori di ricerca classificano i contenuti, ti consigliamo di prestare particolare attenzione alle prestazioni del tuo negozio.

Introduzione ai termini SEO

Diamo un'occhiata ad alcuni dei termini più comuni che sentirai quando si tratta di SEO.

Parole chiave : le parole o le frasi che i potenziali visitatori inseriscono nei motori di ricerca. Se vendi tute per gatti fatte a mano, vorresti apparire quando qualcuno cerca quella frase su Google.

Testo alternativo : una descrizione utilizzata dai motori di ricerca per comprendere le immagini. Le utilità per la lettura dello schermo leggono anche il testo alternativo ad alta voce per le persone con disabilità visive in modo che possano capire l'immagine.

Meta descrizione: la breve anteprima (di solito 155-160 caratteri) che Google mostra sotto il titolo della tua pagina nella pagina dei risultati. Questa è la tua occasione per convincere un ricercatore a fare clic sulla tua pagina. Quindi includi un riepilogo allettante, la tua frase chiave di destinazione e persino un invito all'azione per le persone.

Titolo della pagina : il titolo della tua pagina o del tuo post, mostrato nei risultati della ricerca. Google in genere visualizza 50-60 caratteri.

Backlink: quando un sito esterno si collega al tuo negozio eCommerce. I motori di ricerca considerano questi backlink come un'approvazione dei contenuti del tuo negozio, rendendoli un'aggiunta preziosa a qualsiasi strategia di ottimizzazione.

Collegamenti interni : collegamenti tra due diverse pagine del tuo negozio eCommerce. Questi collegamenti possono aiutare i visitatori a trovare contenuti correlati e possono quindi aumentare i criteri di classificazione come la durata della sessione. Aiutano anche Google a capire meglio come sono correlati i tuoi contenuti.

Fattori di ranking: criteri utilizzati da Google per determinare il ranking. Questi includono il contenuto della pagina Web stessa, il numero e la qualità dei backlink al tuo sito e aspetti tecnici come l'esperienza dell'utente: velocità, sicurezza e come sono strutturate le tue pagine.

Scegliere le parole chiave giuste

Se hai intenzione di eccellere in SEO, è fondamentale utilizzare le parole chiave giuste. Ciò significa identificare le parole che le persone usano durante la ricerca di contenuti correlati al tuo negozio.

Potresti già avere in mente alcune parole chiave, come i tuoi prodotti più popolari o i marchi che vendi. Questi possono essere un ottimo punto di partenza per la ricerca di parole chiave. Puoi inserire queste parole in uno strumento come Keyword Magic di Semrush o Panoramica delle parole chiave.

Questi strumenti visualizzeranno quindi il volume di ricerca medio per ciascuna parola chiave e suggeriranno alcune alternative. Questo può aiutarti a individuare parole e frasi potenzialmente redditizie.

Quando si esegue la ricerca per parole chiave, è importante tenere a mente l'intento di ricerca. Come negozio online, è intelligente concentrarsi sulle query di ricerca transazionali. Queste sono le query che gli utenti fanno quando stanno cercando di acquistare. Ad esempio, in genere ha senso puntare su laptop economici in vendita , piuttosto che laptop economici .

Inoltre, ti consigliamo di evitare di utilizzare parole chiave con pochissime ricerche. Se nessuno è interessato a una determinata parola chiave, è improbabile che generi un traffico significativo.

Ti consigliamo invece di concentrarti su parole chiave altamente specifiche che hanno un volume di ricerca decente. Come regola generale, più popolare è il termine, maggiore è la concorrenza. Con questo in mente, vorrai valutare quanto sarà difficile battere i siti che attualmente si classificano per queste parole chiave.

Per la maggior parte dei negozi di eCommerce, ha senso optare per parole chiave che hanno un volume di ricerca decente e una bassa concorrenza.

Ottimizzazione di pagine e prodotti per le tue parole chiave

Una volta identificate le parole chiave per le quali desideri classificarti, puoi utilizzarle in tutto il tuo contenuto. Questo segnalerà ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono adatti a queste parole chiave.

La maggior parte delle pagine inizia con un titolo. Sebbene questa sia un'opportunità perfetta per includere parole chiave pertinenti, il titolo deve anche convincere i visitatori a controllare i tuoi contenuti. Non è saggio dare la priorità alle parole chiave a scapito della creazione di un titolo accattivante.

WordPress genera automaticamente un URL in base al titolo della tua pagina, ma ti consigliamo di ottimizzare questo collegamento rimuovendo le parole chiave comuni, come , an e that . Queste parole contribuiscono poco alla tua SEO e intaccano la tua indennità di carattere.

Puoi ottimizzare questo URL nel pannello delle impostazioni di WordPress. Basta fare clic per espandere il Permalink sezione e sei pronto per modificare il link.

Quando fanno acquisti online, i clienti non possono toccare fisicamente i tuoi articoli disponibili. Per compensare, ti consigliamo di fornire molte foto di prodotti ad alta risoluzione. Ma dovrai anche aggiungere testo alternativo a queste immagini in modo che i motori di ricerca sappiano cosa sono.

Quando aggiungi testo alternativo, ti consigliamo di includere le parole chiave ove possibile. Ciò aiuterà i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine, aumentando le sue possibilità di apparire nelle ricerche di immagini pertinenti di Google. Tuttavia, la cosa più importante è che il tuo testo alternativo sia descrittivo. Ricorda: i lettori di schermo leggono anche il testo alternativo ad alta voce alle persone con disabilità visive, quindi vuoi che anche loro siano in grado di capire le immagini.

Ad esempio, potresti utilizzare il seguente testo alternativo per l'immagine sopra: un tavolo di vetro riflettente con una breve tazza di caffè bianca piena di caffè nero, seduta su un piattino bianco.

Puoi aggiungere testo alternativo all'interno della libreria multimediale di WordPress.

In alternativa, puoi aggiungere questo testo dopo aver incorporato un'immagine nell'editor di WordPress. Basta selezionare l'immagine in questione e fare clic sulla scheda Blocca .

Quindi, fai clic per espandere la sezione Impostazioni immagine . Ora puoi aggiungere il tuo testo alternativo.

Strumenti SEO di WordPress

1. Il plugin Yoast SEO

WordPress offre molte funzionalità SEO, ma puoi ottenere un controllo ancora maggiore sulla tua ottimizzazione on-page, utilizzando uno strumento come Yoast SEO.

Yoast aggiunge una nuova sezione alla pagina di WordPress e all'editor dei post. Qui puoi aggiungere la tua parola chiave di destinazione.

Puoi quindi modificare il tuo SEO on-page per indirizzare questa frase. Ciò include l'aggiunta di una meta descrizione personalizzata che include la tua parola chiave.

Questo testo apparirà nelle SERP, quindi deve anche fare appello al tuo pubblico di destinazione. Pertanto, potresti voler evidenziare incentivi come prezzi bassi o spedizione gratuita.

Yoast SEO fornisce anche suggerimenti su come migliorare il tuo posizionamento e mostra la densità delle tue parole chiave.

Questo è il numero di volte in cui la tua frase chiave di messa a fuoco appare nella tua copia, rispetto al conteggio totale delle parole. Per ottenere i migliori risultati, ti consigliamo di soddisfare la densità di parole chiave consigliata da Yoast.

2. Il plug-in Jetpack

Il plug-in Jetpack è dotato di potenti funzionalità. Ciò include funzionalità che possono aiutarti a ottimizzare il tuo sito.

Come accennato in precedenza, la velocità del tuo sito gioca un ruolo enorme nel posizionamento nei motori di ricerca. Jetpack viene fornito con una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) in grado di fornire i tuoi contenuti dal server geograficamente più vicino all'acquirente. Ciò può ridurre la latenza e ridurre i tempi di caricamento della pagina.

Anche gli algoritmi dei motori di ricerca odiano lo spam. Se la tua sezione dei commenti è invasa da contenuti di spam, potrebbe influire sulla tua classifica. La buona notizia è che Jetpack può anche esaminare i commenti in arrivo e inserire qualsiasi spam sospetto in una coda di approvazione.

Infine, Jetpack Boost è una funzionalità gratuita che può migliorare istantaneamente alcuni degli aspetti tecnici che influiscono sull'esperienza dell'utente. Poiché Google pone maggiore enfasi su questo aspetto quando determina le classifiche, continuerà a crescere di importanza per le migliori pratiche SEO. Jetpack Boost ottimizza le strutture CSS del tuo sito, rinvia javascript non essenziale, implementa immagini a caricamento lento e altro ancora.

SEO di base da fare e da non fare

La SEO è un argomento enorme che abbraccia molte aree diverse. Con questo in mente, ecco una guida rapida alle cose da fare e da non fare SEO cruciali.

Fare: pubblicare contenuti frequenti e pertinenti

Pubblicando costantemente ottimi contenuti, puoi creare una libreria di informazioni uniche che mostrino a Google che sei un'autorità su un determinato argomento. L'obiettivo di Google è quello di offrire ai ricercatori risultati che saranno loro più utili. Se il tuo sito ha la più grande libreria di informazioni sulle tutine a tema gatto, è più probabile che Google invii persone al tuo negozio quando effettuano una ricerca correlata.

Un programma di pubblicazione coerente dimostra anche che contribuisci regolarmente con contenuti preziosi e unici al Web, un altro segnale di qualità per Google.

Fai: ottimizza la velocità del tuo sito

Google utilizza la velocità del sito come segnale di ranking ufficiale dal 2010. Puoi controllare le prestazioni complessive del tuo sito utilizzando uno strumento come PageSpeed ​​Insights .

Ci sono molti passaggi che puoi intraprendere per aumentare le prestazioni del tuo sito. Ciò include la scelta di un provider di hosting che dia la priorità alla velocità e l'installazione di un plug-in di memorizzazione nella cache come WP Super Cache. Puoi anche utilizzare gli strumenti Jetpack che abbiamo menzionato sopra, come le loro funzionalità di caricamento lento e CDN.

Fare: aggiungere un certificato SSL

Secure Sockets Layer (SSL) è un protocollo che crittografa le informazioni scambiate tra il browser del cliente e il tuo negozio. Ciò può impedire a terzi malintenzionati di rubare dati sensibili, comprese le informazioni di pagamento. Come negozio online, un certificato SSL è essenziale per proteggere i tuoi clienti.

La maggior parte dei browser Web moderni visualizza un lucchetto ogni volta che un sito utilizza SSL. Questo può incoraggiare i visitatori a fidarsi del tuo negozio, il che è ottimo per i tassi di conversione.

Sebbene i criteri di classificazione possano essere difficili da decifrare, Google ha confermato che utilizzano Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) come segnale di classificazione, che risulta dall'avere un certificato SSL.

Molti provider di hosting includono un certificato SSL come parte delle loro offerte. In alternativa, puoi generare un certificato Let's Encrypt gratuito e aggiungerlo al tuo sito utilizzando Really Simple SSL.

Fare: creare collegamenti

Avere molti collegamenti esterni da siti Web di terze parti rispettati passerà autorità, pertinenza e fiducia al tuo negozio. Questo può aumentare la tua posizione nelle SERP.

Il modo migliore per guadagnare backlink è produrre contenuti accattivanti e condivisibili, come video, quiz e infografiche. Puoi anche eseguire un'analisi del gap di collegamento, utilizzando lo strumento Link Intersect di Link Explorer. Qui è dove identifichi i domini che si collegano ai tuoi concorrenti. Puoi quindi raggiungere questi siti come parte della tua strategia di creazione di link.

Anche i link interni possono avere un impatto sulla tua SEO. Una struttura logica di collegamento interno consente ai clienti di trovare facilmente i contenuti correlati. Ciò può aumentare la durata della sessione e il numero di pagine visitate per sessione. Secondo SEMrush, questi sono due dei fattori di ranking più importanti.

Non fare: inserire parole chiave

Il riempimento di parole chiave è la pratica di caricare i tuoi contenuti con parole chiave nel tentativo di manipolare il ranking del tuo negozio. Ciò può danneggiare l'esperienza del cliente, in particolare se usi queste frasi fuori contesto o le ripeti in un modo che sembra innaturale.

La maggior parte dei motori di ricerca utilizza algoritmi per annusare i siti Web che si impegnano in questa tecnica bloccata. Se vieni ritenuto colpevole, aspettati di scendere nelle classifiche dei motori di ricerca. Google potrebbe persino rimuoverti completamente dalle loro SERP.

Yoast SEO ti avviserà se la densità delle tue parole chiave è troppo alta. Puoi quindi intervenire per risolvere questo problema, ad esempio sostituire le istanze della tua parola chiave principale con sinonimi.

No: concentrarsi troppo sui bot

È difficile individuare tutti i criteri utilizzati dai motori di ricerca per classificare i contenuti. Sono anche inclini a cambiare i loro algoritmi.

Sebbene sia allettante provare a decifrare il codice, spesso otterrai risultati di gran lunga migliori concentrandoti sull'esperienza dell'utente. Ad esempio, la riduzione dei tempi di caricamento della pagina aumenterà il punteggio di Core Web Vitals.

Anche se i tuoi miglioramenti non hanno un impatto diretto sulla tua SEO, una buona esperienza utente incoraggia le persone a trascorrere più tempo sul tuo sito. Ciò contribuirà positivamente alla tua posizione nelle SERP.

No: dimentica la sicurezza

I motori di ricerca vogliono proteggere i propri utenti. Pertanto, qualsiasi attività o contenuto dannoso può annullare tutte le tue vincite SEO.

Fortunatamente, ci sono molti strumenti di sicurezza di WordPress in grado di proteggere il tuo sito dagli hacker, incluso Jetpack. Questo plugin vanta una protezione contro gli attacchi di forza bruta, che si verificano quando una terza parte dannosa bombarda la tua pagina di accesso con centinaia di combinazioni di nome utente e password. Offre inoltre funzionalità come aggiornamenti automatici, scansione malware, backup in tempo reale, registro attività e autenticazione a due fattori.

Come aumentare le vendite di eCommerce con la SEO

Se sei in ritardo nei risultati dei motori di ricerca, quasi sicuramente stai perdendo le vendite. Ottimizzando il tuo negozio online per Google, puoi scalare quegli importantissimi ranking dei motori di ricerca e aumentare le tue entrate.

La ricerca di parole chiave è la pietra angolare di qualsiasi strategia SEO di successo. Per aiutarti a identificare le parole chiave ad alta conversione, ti consigliamo di utilizzare uno strumento come Panoramica delle parole chiave. Puoi quindi distribuire queste frasi in tutto il tuo contenuto, inclusi gli URL, le meta descrizioni e il testo alternativo delle tue immagini.

Per ulteriori consigli SEO, consulta i suggerimenti SEO per i negozi di eCommerce e la nostra guida avanzata alla SEO basata sui prodotti. Se stai cercando di attirare più clienti locali nel tuo negozio, allora potresti essere interessato alla nostra guida definitiva alla SEO locale.