Best practice per la scrittura di un URL correttamente ottimizzato

Se trascorri del tempo online, probabilmente stai interagendo con gli URL. Se gestisci un sito Web o un negozio di e-commerce, hai ancora più familiarità con questi indirizzi Web che rendono la navigazione in Internet un gioco da ragazzi.

Anche se potresti non pensare molto a come appaiono i tuoi URL, dovresti assolutamente . Un URL ben strutturato può fare la differenza tra apparire nella seconda pagina dei risultati di un motore di ricerca e scomparire nel resto del web.

In questa guida alla strategia degli URL, esploreremo come creare un URL adeguatamente ottimizzato e perché vale la pena dedicare del tempo a farlo.

Cos'è un URL?

URL è l'abbreviazione di Uniform Resource Locator. Come suggerisce il nome, gli URL, chiamati anche indirizzi Web, individuano le risorse su Internet. In questo caso, la "risorsa" è una particolare pagina web, video o foto dal web.

In altre parole, gli URL sono come gli indirizzi stradali nel mondo reale: puntano verso una specifica "posizione".

Ad esempio, se vai alla nostra home page, vedrai che l'URL è https://wpengine.com/ . Se dovessi digitare quell'URL nella barra degli indirizzi di qualsiasi browser, ti porterebbe direttamente al nostro sito web.

La struttura di base di un URL

La maggior parte degli URL che incontrerai sono relativamente semplici. Tuttavia, alcuni risultano un po' più complessi. Per spiegare ogni parte di un URL, utilizzeremo qui un esempio più complesso.

Per iniziare, dai un'occhiata a questo URL inventato: https://blog.examplewebsite.com/topic/url-structure

Analizziamo questo esempio di struttura dell'URL pezzo per pezzo:

• https:// : questa sezione dell'URL è denominata schema . Lo schema determina il protocollo (ovvero come si otterrà la risorsa). Uno schema HTTP non è protetto dalla tecnologia SSL sicura, mentre uno schema HTTPS è protetto.

• blog – Questo segmento è il sottodominio. I sottodomini ti aiutano a separare il tuo sito web in parti più gestibili. www è il sottodominio più comune, ma vedrai spesso shop , blog o un identificatore di lingua come en o fr .

• examplewebsite – Questo è il dominio. Il tuo dominio è essenzialmente il nome del tuo sito web.

• .com – Questo pezzo è chiamato dominio di primo livello (TLD). Quando acquisti un nome di dominio, acquisti insieme il TLD e il dominio. Altri TLD includono .co , .org e .net .

• topic – Qui, topic indica una sottocartella. Le sottocartelle sono simili ai sottodomini in quanto aiutano a organizzare il tuo sito.

• url-structure – Infine, abbiamo lo slug dell'URL. Lo slug dell'URL è essenzialmente il "nome" della pagina Web stessa.

Alcuni URL hanno anche stringhe di query (che di solito iniziano con un simbolo ? ) e un identificatore di frammento (che inizia con un simbolo # ). Queste sezioni aggiuntive forniscono al browser ulteriori informazioni su come visualizzare la pagina web. Ai fini di questa guida, salteremo queste parti (come dovresti fare tu quando ottimizzi i tuoi URL).

I vantaggi di un URL ben strutturato

Se ti stai chiedendo come creare un sito Web di e-commerce o desideri semplicemente conoscere gli URL ottimizzati, questo può avere un impatto significativo sul traffico che il tuo sito Web guadagna. Quindi, per riassumere, un URL ti indirizza alla "posizione" sul Web che desideri visitare. Ma se un URL non è altro che una "mappa" dell'indirizzo web che desideri visitare, perché il suo aspetto è importante, specialmente quando alcuni segmenti sono immutabili?

Finché una mappa ti porta dove devi andare, il suo formato è irrilevante, giusto?

Beh, non esattamente. Sebbene gli URL abbiano uno scopo utilitaristico, fungono anche da strumenti di marketing. Gli URL ben strutturati sono essenziali perché:

• Promuovono la fiducia degli utenti : gli URL puliti, semplici e logici risultano più legittimi. È più probabile che i clienti facciano clic su indirizzi Web ben formattati ed evitino URL che sembrano spam.

• Sono facili da leggere, scrivere e digitare : ricorda che gli URL non esistono solo come link online cliccabili. Appaiono anche su biglietti da visita, menu e materiali di marketing. A volte, i tuoi dipendenti potrebbero dover leggere un URL a un cliente. Sebbene l'adozione di massa dei codici QR abbia ridotto il numero di URL che vedrai in natura, ci sono ancora momenti in cui dovrai pronunciare o visualizzare un URL. Quanto meglio è strutturato, tanto più facile sarà per tutti.

• Sono la tua prima impressione : se un utente ti trova utilizzando un motore di ricerca come Google o DuckDuckGo, vedrà il tuo URL prima ancora di vedere il contenuto del tuo sito web. Ad esempio, su una pagina dei risultati di Google, l'URL è elencato sopra il nome della pagina web. Un URL mal formattato non darà ai potenziali clienti la giusta prima impressione.

Tuttavia, il vantaggio più significativo di avere un URL ottimizzato è una migliore ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Importanza dell'URL nella SEO

SEO è la pratica di seguire i passaggi consigliati per aumentare il traffico web non pagato. L'obiettivo alla base della SEO è aumentare la posizione del tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca e quindi raggiungere più persone.

Sebbene tu possa avere più familiarità con l'utilizzo di parole chiave e l'aumento della velocità del sito Web come metodi per migliorare la SEO, anche l'URL svolge un ruolo.

Un URL conciso e ben strutturato migliora le prestazioni SEO:

• Incoraggiare più persone a fare clic sul tuo link
• Incoraggiare più persone a condividere il tuo link
• Semplifica l'indicizzazione delle tue pagine web da parte dei crawler dei motori di ricerca

Tutti questi fattori possono migliorare il tuo posizionamento SEO. E mentre un URL correttamente ottimizzato da solo non è sufficiente per aumentare notevolmente il tuo posizionamento SEO, è una parte cruciale del puzzle.

Come ottimizzare un URL per la SEO

Per la maggior parte, sei responsabile dei tuoi URL. Sei tu a decidere come strutturare il tuo sito web e come nominare ogni nuova pagina e post. Con questo in mente, l'ottimizzazione dell'URL di ogni pagina per la SEO mentre lo fai è un modo semplice per migliorare il tuo punteggio. Ma come si crea una strategia SEO per URL amichevoli che ti aiuterà a posizionarti?

Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare i tuoi URL per migliorare le tue prestazioni SEO complessive:

• Mantienilo semplice – Anche se Google utilizza spider robotici chiamati crawler per scansionare le tue pagine web (seriamente), i tuoi URL dovrebbero essere leggibili dagli umani. Gli indirizzi web brevi e semplici senza parametri aggiuntivi, chiamati URL statici , sono i migliori. Gli URL più semplici si posizionano semplicemente più in alto.

• Aggiungi parole chiave SEO ai tuoi URL : proprio come aggiungeresti parole chiave pertinenti ai tuoi contenuti, aggiungi alcune parole chiave SEO anche ai tuoi URL. La lumaca è il posto ideale per inserire una parola chiave a coda lunga. Tuttavia, le migliori pratiche per evitare il keyword stuffing è utilizzare solo una parola chiave di destinazione.

• Abbina il titolo della tua pagina al tuo URL : se puoi, mantieni il tag del titolo il più vicino possibile al tuo URL. Quando l'URL spiega chiaramente i contenuti del post o della pagina, sia i motori di ricerca che gli utenti avranno un'idea migliore di cosa aspettarsi prima di fare clic.

• Usa le sottocartelle sui sottodomini : quando posizioni sottodomini come blog o fai acquisti prima del tuo nome di dominio, i motori di ricerca trattano ciascuno di essi come un sito Web separato. Se ottieni 10.000 visitatori nel sottodominio del tuo blog e 10.000 visitatori nel sottodominio del tuo negozio , Google vede due siti web che ottengono 10.000 visite ciascuno, non un sito con 20.000 visualizzazioni. Poiché più traffico significa un miglior posizionamento SEO, ti consigliamo di evitare questo problema. Quando possibile, prova invece a utilizzare le sottocartelle. Ecco un esempio: www.examplewebsite.com/blog e non blog.examplewebsite.com .

• Utilizza solo lettere minuscole : allo stesso modo, dovresti cercare di utilizzare solo lettere minuscole nei tuoi URL, non lettere maiuscole, numeri o caratteri speciali. Perché? I motori di ricerca possono vedere examplewebsite.com/resources e examplewebsite.com/Resources come due siti diversi, anche se conducono alla stessa pagina. Ancora una volta, questa confusione può avere un impatto negativo sul tuo valore SEO.

• Iscriviti a Google Search Console – Search Console è uno strumento gratuito di Google che ti consente di monitorare il traffico del tuo sito web. Tramite Google Search Console, puoi confrontare gli URL per vedere quali funzionano meglio, quindi ottimizzare il resto dei tuoi indirizzi web di conseguenza.

Seguendo queste best practice SEO puoi assicurarti di evitare il keyword stuffing e un URL ottimizzato per la SEO può anche aiutare la tua pagina a posizionarsi meglio.

Altre best practice per gli URL

Oltre ai suggerimenti di cui sopra che possono aiutarti a migliorare il tuo SEO, ci sono altre considerazioni sugli URL da tenere a mente. Mentre scrivi i tuoi slug URL e strutturi il tuo sito web, prova a implementare le seguenti migliori pratiche di struttura degli URL:

• Usa i trattini per separare le parole : quando scrivi slug di più parole per post e pagine, separa le parole con i trattini anziché con i caratteri di sottolineatura o gli spazi. Gli spazi vengono visualizzati come %20 nelle barre degli indirizzi, mentre i caratteri di sottolineatura scompaiono quando un URL è sottolineato (che è un'occorrenza normale).

URL errato: examplewebsite.com/blog/website_optimization_tips

URL ottimizzato: examplewebsite.com/blog/website-optimization-tips

• Evita gli articoli: parole come a , an e non sono necessarie negli URL. Tutto quello che fanno è ingombrare il tuo indirizzo web.

URL errato: examplewebsite.com/blog/a-guide-to-starting-a-business

URL ottimizzato: examplewebsite.com/blog/guide-to-starting-business

• Evita infinite sottocartelle : la nidificazione dei contenuti all'interno di più sottocartelle rende anche il tuo URL lungo e disordinato. Inoltre, mentre è improbabile che tu raggiunga il limite, i browser come Internet Explorer hanno una lunghezza massima dell'URL di 2.083 caratteri.

URL errato: examplewebsite.com/blog/categories/business/web/optimizing-websites

URL ottimizzato: examplewebsite.com/blog/ottimizzazione dei siti web

Ottimizza il tuo intero sito web con WP Engine

L'ottimizzazione degli URL è uno dei tanti modi per migliorare la SEO e mantenere il tuo sito Web WordPress professionale. Tuttavia, come accennato, perfezionare la struttura dell'URL non è un biglietto d'oro per i risultati dei motori di ricerca in prima pagina. L'approccio migliore è vario e include l'utilizzo dei migliori strumenti SEO e il rispetto di altri suggerimenti SEO generali per WordPress, che, tra l'altro, è uno dei migliori sistemi di gestione dei contenuti per la SEO. Una volta ottenuto il tuo URL ottimizzato, puoi prendere in considerazione l'inclusione dei plug-in di spedizione WooCommerce e altre aggiunte per semplificare le operazioni della tua vetrina online.

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