8 Migliori pratiche per la pagina di destinazione PPC (+ come crearne una)

Vuoi creare una landing page PPC?

Le campagne PPC sono un ottimo modo per promuovere il tuo prodotto o servizio e, con un buon design della pagina di destinazione, è molto più facile aumentare le conversioni e le vendite.

In questo articolo, condivideremo le migliori pratiche collaudate per la pagina di destinazione PPC e ti mostreremo come crearne una in WordPress.

Che cos'è una pagina di destinazione PPC?

Una pagina di destinazione PPC è una pagina web che gli utenti Internet vedono dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. La pagina è stata creata appositamente per abbinare il messaggio del tuo annuncio pay-per-click e convincere gli utenti a convertirsi in lead o clienti paganti.

La tua pagina di destinazione può convertire gli utenti in diversi modi, ad esempio:

• Iscrizione a una newsletter
• Registrazione per un evento
• L'acquisto di un prodotto
• E altro ancora

Nonostante il contenuto, la tua landing page ha un unico obiettivo: convincere il tuo pubblico di destinazione a convertire.

Perché hai bisogno di una pagina di destinazione PPC?

Allora perché hai bisogno di una pagina di destinazione specifica per le tue campagne pubblicitarie PPC? Una semplice pagina web non funzionerebbe?

Una pagina PPC dedicata può richiedere un po' più di pianificazione rispetto al semplice indirizzamento del traffico verso le tue pagine web stabilite, ma ci sono numerosi vantaggi, come spiegheremo di seguito.

Tassi di conversione più elevati

Le pagine di destinazione dedicate portano a conversioni molto più elevate rispetto alle pagine normali. Poiché hanno meno distrazioni e messaggi mirati, sono più efficaci nel persuadere i visitatori.

Migliore punteggio di qualità di Google Ads

Più pertinente è la tua pagina di destinazione, migliore è il tuo punteggio di qualità. Questo può portare a pagare meno per ogni clic sull'annuncio, fornendo un migliore ritorno sull'investimento.

Ora che abbiamo stabilito i vantaggi della creazione di una pagina di destinazione per le tue campagne PPC, quali sono le migliori pratiche? Guardiamo quelli dopo.

Migliori pratiche per la pagina di destinazione PPC

Che tu sia un esperto o che stia appena iniziando con il marketing PPC, queste best practice per la pagina di destinazione PPC ti aiuteranno a ottimizzare la tua pagina e le campagne pubblicitarie e a convertire più visitatori del sito Web in lead e clienti.

1. Rendi le pagine di destinazione uniche per ogni campagna

Una delle migliori pratiche essenziali per la creazione di landing page PPC ad alta conversione è assicurarsi di creare pagine uniche per ogni campagna. L'invio di traffico alla stessa pagina per campagne diverse può creare confusione e frequenze di rimbalzo elevate.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è far crescere la tua mailing list, inviare utenti a una pagina che richiede condivisioni sui social non sarà di aiuto. Avrai invece bisogno di una pagina di destinazione con un modulo di iscrizione per raccogliere indirizzi email.

Anche se inviare traffico alla tua home page è allettante, dovresti evitare di farlo perché non funzionerà come una pagina di destinazione ottimizzata. La tua home page offre agli utenti troppe scelte, filtrando l'intento dei tuoi annunci Google e indebolendo la tua capacità di effettuare una conversione.

Una pagina di destinazione è diretta al punto e offre agli utenti un'unica scelta.

2. Abbina il titolo, l'offerta e l'invito all'azione

Mantenere il titolo, le offerte e l'invito all'azione (CTA) coerenti su tutte le pagine di destinazione PPC crea un'esperienza utente senza interruzioni dall'istante in cui gli utenti vedono il tuo annuncio al momento della conversione.

Ad esempio, se stai pubblicando una campagna del Black Friday che offre uno sconto del 15% sull'intero sito web, la tua pagina di destinazione potrebbe essere simile a questa:

• Titolo: 15% di sconto su tutto per la settimana del Black Friday
• Copia/immagine: Sconto a tempo limitato: 15% di sconto
• CTA: ottieni il 15% di sconto

3. Assicurati che la tua copia sia breve e avvincente

Gli utenti di Internet in genere scansionano il contenuto invece di leggere attentamente ogni riga. Vogliono una rapida panoramica, non un saggio, quindi mantieni i tuoi contenuti brevi e includi titoli in grassetto, punti elenco e frasi brevi per trasmettere il tuo messaggio.

4. Usa contenuti video coinvolgenti

Il video è un ottimo modo per spiegare rapidamente concetti complessi. Ove possibile, includi il video sulla tua pagina di destinazione PPC, ma mantienilo pertinente alla tua offerta.

Ad esempio, se vendi prodotti, puoi incorporare un video o una demo di istruzioni per aumentare i tassi di conversione.

5. Includi testimonianze e recensioni

Costruire la fiducia dei consumatori è altrettanto necessario per la tua pagina di destinazione PPC. Gli utenti non pagheranno per un prodotto o servizio di cui non si fidano.

Puoi combattere questo includendo contenuti generati dagli utenti come recensioni dei clienti e testimonianze video sulla tua pagina come prova sociale. Inoltre, puoi mostrare ulteriore sicurezza con badge di fiducia e sigilli di processori di pagamento e società di sicurezza.

6. Usa campi modulo minimo

Se uno dei tuoi obiettivi è aumentare i lead raccogliendo informazioni sugli utenti, devi mantenere i tuoi moduli brevi e semplici. I potenziali clienti possono essere "scoraggiati" da moduli di abbonamento lunghi e complicati e abbandonare del tutto la tua pagina.

Limita invece i campi del modulo per raccogliere solo le informazioni essenziali, come il nome e l'indirizzo e-mail. Puoi sempre chiedere maggiori dettagli dopo aver costruito una relazione più solida.

7. Rimuovere le distrazioni non necessarie

La tua pagina di destinazione PPC mira a convertire il maggior numero possibile di visitatori. Con questo in mente, limita le distrazioni sulla tua pagina e includi solo ciò di cui hai bisogno per convincere gli utenti a convertirsi.

Ad esempio, le migliori pagine di destinazione PPC rimuovono il menu di navigazione principale perché può indurre i visitatori a navigare invece di convertire. Puoi anche limitare il numero di link nel tuo footer e rimuovere le icone dei social media e le animazioni che distraggono.

Inoltre, è fondamentale garantire che la tua pagina di destinazione si carichi rapidamente. La maggior parte degli utenti abbandonerà una pagina che richiede più di pochi secondi per essere caricata.

Puoi seguire queste istruzioni per ottimizzare la tua pagina di destinazione per velocità e conversioni.

8. Test A/B di diversi elementi della pagina

Il test A/B implica testare continuamente diversi elementi della tua pagina per migliorarne le prestazioni. Testa un elemento alla volta invece di tutto in una volta.

Alcuni degli elementi della pagina di destinazione più popolari da testare includono titolo, CTA, immagini, pulsanti e colori dei pulsanti.

Ora che sai cosa dovrebbe includere la tua pagina di destinazione, come ne crei una? Se hai un sito Web WordPress, segui la guida passo passo di seguito.

Come creare una pagina di destinazione PPC in WordPress

Il modo più semplice per creare una pagina di destinazione PPC sul tuo sito Web WordPress è con un generatore di pagine di destinazione di WordPress. Per questo tutorial, utilizziamo SeedProd, il miglior costruttore di siti Web drag-and-drop per WordPress.

La funzionalità di creazione di pagine visive di SeedProd semplifica la creazione di qualsiasi tipo di pagina di destinazione. Puoi trascinare e rilasciare e personalizzare la tua landing page in tempo reale senza scrivere codice.

Questo plugin include tutto il necessario per creare una landing page PPC ad alta conversione:

• Modelli di pagine di destinazione reattivi
• Sezioni prefabbricate
• Iscriviti e moduli di contatto
• Pulsanti CTA personalizzabili
• Timer per il conto alla rovescia
• Testimonianze e blocchi video
• Integrazione con l'email marketing
• Mappatura del dominio
• Modifica mobile e anteprime
• E altro ancora.

SeedProd è anche realizzato con codice bloat-free, assicurando che la tua pagina si carichi velocemente per la migliore esperienza utente.

Segui i passaggi seguenti per creare una pagina di destinazione PPC con SeedProd.

Passaggio 1. Installa e attiva SeedProd

Per prima cosa, vai alla pagina dei prezzi di SeedProd e registrati per una licenza SeedProd. È disponibile una versione gratuita nel repository dei plugin di WordPress, ma utilizzeremo la versione Pro per le sue funzionalità avanzate.

Quindi, vai alla scheda Download nella dashboard del tuo account e scarica il file .zip del plug-in. Nella stessa pagina, copia la tua chiave di licenza da utilizzare a breve.

Dopo aver scaricato SeedProd, installa e attiva il plugin sul tuo sito Web WordPress. Se hai bisogno di aiuto con questo passaggio, puoi seguire queste istruzioni sull'installazione di un plugin per WordPress.

Ora puoi accedere a SeedProd »Impostazioni e inserire la chiave di licenza del plug-in per attivare le tue funzionalità premium. Assicurati di fare clic sul pulsante Verifica chiave prima di andare al passaggio successivo.

Passaggio 2. Scegli un modello di pagina di destinazione

Il prossimo passo è scegliere un modello di pagina di destinazione per la tua pagina PPC. Per farlo, vai su SeedProd »Impostazioni e fai clic sul pulsante Aggiungi nuova pagina di destinazione.

In questo modo si aprirà la libreria dei modelli, dove puoi scegliere un design predefinito per la base della tua pagina di destinazione.

Sono disponibili oltre 170 modelli e puoi filtrarli facendo clic sulle schede nella parte superiore. Quando hai trovato un esempio adatto alle tue esigenze, passaci sopra con il mouse e fai clic sull'icona del segno di spunta arancione.

Utilizzeremo il modello "Accedi Squeeze Page" per questo tutorial.

Nella schermata successiva, puoi assegnare alla tua pagina di destinazione un nome e un URL personalizzato. Puoi modificarlo in seguito, se necessario, quindi fai clic sul pulsante Salva e inizia a modificare la pagina per continuare.

Passaggio 3. Personalizza la tua pagina di destinazione

Vedrai il tuo modello nella schermata successiva all'interno dell'editor drag-and-drop di SeedProd. Ha blocchi e sezioni sulla sinistra che puoi aggiungere alla tua pagina trascinando e rilasciando.

Sulla destra c'è un'anteprima di come appare la tua pagina in tempo reale. È possibile fare clic su qualsiasi elemento dell'anteprima per modificarne il contenuto e personalizzare le impostazioni.

Ad esempio, se fai clic sul titolo, vedrai le sue impostazioni sul lato sinistro.

Da lì, puoi aggiungere un titolo pertinente alla tua campagna PPC e impostarne l'allineamento, il livello del titolo e le dimensioni.

Nella scheda Avanzate, puoi controllare la tipografia, i colori, la spaziatura e gli attributi. Puoi anche mostrare o nascondere il titolo su dispositivi mobili, desktop o entrambi.

L'aggiunta di più elementi alla tua pagina segue principi simili.

Diciamo che vuoi aggiungere una prova sociale alla tua pagina PPC per convincere gli utenti della tua credibilità. In tal caso, puoi trascinare il blocco Testimonianze e inserire commenti positivi da clienti precedenti e attuali.

Puoi aggiungere tutte le testimonianze che desideri e visualizzarle in un carosello scorrevole con scatti alla testa, titoli di lavoro, colori personalizzati e altro ancora.

Continua a personalizzare il tuo design modificando quanto segue:

• Logo
• Modulo opt
• immagini
• Testo a piè di pagina

Se stai utilizzando un modulo di attivazione per raccogliere indirizzi e-mail, dovrai fare clic sulla scheda Connetti nella parte superiore dello schermo. Ciò ti consentirà di integrare il tuo fornitore di servizi di email marketing.

SeedProd include integrazioni dirette per molti servizi di marketing popolari, come Constant Contact, Mailchimp e ConvertKit. Scegli semplicemente un provider e segui le istruzioni sullo schermo per connettere la tua mailing list.

Puoi anche integrare la tua pagina di destinazione PPC con Google Analytics, Recaptcha e altri servizi di marketing con Zapier.

Quando sei soddisfatto di come appare tutto, fai clic sul pulsante Salva nell'angolo in alto a destra dello schermo.

Passaggio 4. Configura le tue impostazioni

Il passaggio successivo è la configurazione di alcune impostazioni per la tua pagina, quindi fai clic sulla scheda Impostazioni pagina. Puoi modificare diverse cose su questa pagina, incluso il nome della pagina, l'URL della pagina di destinazione e aggiungere l'ID dell'app di Facebook.

Se hai installato un plug-in SEO, come All in One SEO, puoi utilizzare questa impostazione per configurare le impostazioni SEO on-page. Questo è un ottimo modo per ottimizzare la tua pagina per i motori di ricerca e attirare traffico organico.

Inoltre, puoi visualizzare le prestazioni della tua pagina di destinazione con un plug-in di analisi come MonsterInsights.

Come accennato in precedenza, è consigliabile creare pagine uniche per ciascuna campagna PPC. SeedProd rende tutto molto più semplice con la sua funzione di mappatura del dominio consentendo di assegnare a ciascuna pagina di destinazione un nome di dominio personalizzato.

Ciò significa che puoi creare tutte le pagine che desideri, con domini personalizzati, tutte sulla stessa installazione di WordPress. Consulta questa guida per saperne di più su come funziona la mappatura dei domini.

Con le impostazioni configurate, è ora di passare all'ultimo passaggio: pubblicare la pagina di destinazione PPC.

Passaggio 5. Avvia la tua pagina di destinazione PPC

Avviare la tua pagina di destinazione PPC è veloce e semplice. Fare clic sulla freccia a discesa sul pulsante Salva e selezionare Pubblica .

Vedrai un avviso che ti informa che la tua pagina è ora attiva, in questo modo:

Ora non resta che fare clic sul pulsante Visualizza pagina live per vedere come appare.

Questo è tutto!

Ora sai tutto ciò di cui hai bisogno per creare una landing page PPC in WordPress senza assumere uno sviluppatore.

Se ti è piaciuto questo tutorial, ti potrebbe piacere questa guida sulla creazione di divisori di sezione fantasiosi in WordPress.

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