Come creare un sito Web di marca personale: 5 elementi essenziali da includere
Pubblicato: 2022-08-12Hai dato un'occhiata al mirror online ultimamente? No, non intendiamo la tua webcam. Intendiamo la tua persona online o il tuo marchio personale. È elegante, acuto, sofisticato o maturo per una crisi di pubbliche relazioni? A meno che tu non sia un guru del marchio o abbia la sfortunata abitudine di scrivere scandalosi tweet da ubriachi, il tuo marchio personale probabilmente si trova da qualche parte nel mezzo. Fortunatamente, siamo qui per aiutarti a sviluppare un sito web di marca killer e farti un nome online.
"Perché è così importante curare un personaggio online di alto livello?" ti sentiamo piangere. Ecco la conclusione: se usi Internet per promuovere le tue capacità, beni o servizi (e chi non lo fa al giorno d'oggi?), la tua immagine online potrebbe fare o distruggere la tua carriera. Anche se può sembrare un po' scoraggiante, commercializzare i tuoi punti di vendita unici non deve essere difficile. Continua a leggere per scoprire i nostri migliori consigli per catturare l'attenzione online e far crescere il tuo profilo personale con un sito web.
Che cos'è un'identità di marca?
Sei totalmente nuovo al concetto di brand identity? È semplice, davvero. L'identità di un marchio riflette un'immagine coerente e attraente per il suo pubblico di destinazione attraverso una gamma di media diversi. Rende immediatamente riconoscibile una persona, un marchio o un prodotto per i suoi consumatori chiave, contribuendo a stabilire sentimenti di lealtà o ammirazione.
Se non sei sicuro di come dovrebbe essere il tuo marchio personale, ricorda che hai curato una persona per tutta la vita. Dopotutto, quale liceale geek non ha investito in un paio di scarpe nuove e un tubo di crema per l'acne per migliorare la propria posizione sociale? Sviluppare una forte identità di marca è essenzialmente la stessa cosa (meno l'imbarazzo e l'ansia!)
Se pensi che il concetto di identità di marca suoni un po' banale, ripensaci. L'utente medio di Internet impiega circa 0,05 secondi per formarsi un'opinione su un sito Web. Se non sono immediatamente colpiti dall'identità di un marchio, quasi immediatamente se ne andranno e cercheranno altrove. In altre parole, la nostra cultura "always-on" ha reso le persone sempre più a corto di tempo e impazienti, il che significa che le piccole imprese e le personalità online sono sotto pressione per distinguersi. Se vuoi farti notare, hai bisogno che il tuo marchio personale brilli.
Nozioni di base sull'identità del marchio
Per assicurarti che il tuo marchio personale sia un successo, dovrai includere alcuni elementi chiave, tra cui:
- Uno scopo chiaro: cosa ti rende speciale? Perché hai scelto il tuo particolare percorso professionale? Qualunque siano le risposte, dovrai articolarle chiaramente tramite il tuo marchio personale. Ovviamente, non puoi semplicemente posizionarti come uno spietato professionista intento a fare soldi (il personaggio del cattivo è difficile da realizzare!), invece, dovrai dimostrare come stai cambiando il mondo in meglio. Supponiamo, ad esempio, che tu sia un giovane terapeuta che spera di attirare un gruppo fedele di clienti. Dovresti sottolineare le tue motivazioni, siano esse il desiderio di cambiare in meglio la vita delle persone o di rendere popolari tecniche terapeutiche sottoutilizzate.
- Un logo indimenticabile: la maggior parte di noi sono creature altamente visive nel ricordare meglio le immagini rispetto alle parole e ai concetti. In quanto tale, un logo accattivante rappresenta un ottimo strumento per costruire un seguito fedele pronto a riconoscere la tua presenza online. Se stai lottando per far fluire i succhi creativi, potrebbe valere la pena chiedere l'aiuto di un grafico.
- Una combinazione di colori: ancora una volta, le combinazioni di colori sono un altro fantastico strumento per farsi notare. Cerca di attenerti a un massimo di quattro colori e seleziona sfumature che riflettano la tua personalità. Ad esempio, se sei un professionista legale altamente qualificato, non dovresti usare pastelli frivoli, fucsia o colori accesi al neon, perché ti sembrerà banale o poco serio. Se la corrispondenza dei colori non è il tuo forte, potrebbe valere la pena leggere la psicologia del colore per iniziare.
- Un carattere distintivo: è improbabile che potenziali clienti o partner rimarranno colpiti se utilizzi una combinazione di Comic Sans e Times New Roman su tutti i materiali del tuo marchio. Prima di creare il tuo sito Web o inviare comunicazioni a potenziali clienti, scegli uno o due caratteri distintivi che riflettano la tua personalità e siano facili da leggere.
- Un tono di voce simpatico: devi adattare il tuo tono di voce per allinearlo alla tua professione e al pubblico di destinazione, pur rimanendo simpatico in ogni momento. In altre parole, anche le persone che lavorano in settori relativamente aridi (stiamo guardando a voi, gestori patrimoniali e contabili) dovrebbero apparire accessibili e piacevoli. Ricorda solo di usare un linguaggio che i tuoi clienti capiranno ed evitare il gergo.
- Uno slogan o un motto: oltre a creare un logo memorabile, vale la pena provare a inventare uno slogan o un motto accattivanti da aggiungere alle tue CTA. Può sembrare un dettaglio minore, ma uno slogan efficace potrebbe aumentare notevolmente le conversioni. Cerca di mantenerlo il più breve e pertinente possibile.
- Un sito web: pensi che i social media siano il posto migliore per pubblicizzare il tuo marchio personale? Sebbene le piattaforme di social media svolgano sicuramente un ruolo nella promozione di un personaggio online, da sole non sono sufficienti. Un sito web dimostrerà che sei serio nel tuo lavoro e hai credenziali professionali impeccabili.
Inizia da te: come condurre un audit della tua unicità
Abbiamo capito: analizzare la tua personalità e gli obiettivi professionali possono essere rabbrividire. Tuttavia, dedicare del tempo a considerare le tue ambizioni e passioni ti aiuterà a scoprire i tuoi punti vendita unici (USP) e capire perché i potenziali clienti vogliono chiedere il tuo aiuto. Ecco alcune domande da porsi:
- Quali sono i tuoi valori chiave? Sei spinto da impegni profondamente radicati come il desiderio di aiutare l'ambiente? In che modo queste motivazioni informano le tue pratiche professionali?
- qual è la tua missione? Oltre a fare soldi, come trai soddisfazione dal tuo lavoro?
- Quali sono i tuoi migliori tratti di personalità? In che modo alimentano il tuo lavoro?
- Cosa ti rende diverso dalle altre persone che lavorano nel tuo campo? Perché queste differenze sono positive?
- Qual è il tuo tono di voce naturale e come ti connetti con le persone? Sei amichevole ma fermo? Forse sei sfacciato e disinvolto?
- Se dovessi descriverti in tre parole, quali sarebbero?
- come ti descriverebbero i tuoi amici? (Sentiti libero di chiedere loro!)
Dopo aver risposto a queste domande, puoi iniziare a costruire le basi della tua identità di marca, come il tuo logo, i contenuti di marketing e la presenza sui social media.
Perché hai bisogno di un sito Web di marca personale?
Non sei ancora convinto della necessità di realizzare un sito web di personal brand? Ecco solo alcuni dei vantaggi di cui godrai:
1. Le persone saranno in grado di trovare le tue informazioni più facilmente
Un sito Web di un marchio personale include tutte le informazioni vitali che i potenziali clienti e i partner devono sapere su di te. In quanto tali, non avranno bisogno di esplorare gli account dei social media e condurre infinite ricerche su Google per scoprire i tuoi risultati.
2. I siti Web di marchi personali ti danno il controllo della tua immagine
Può essere difficile controllare la tua immagine personale sui siti di social media a causa delle loro opzioni di pubblicazione limitate (i tweet sono semplicemente troppo brevi!) e stai competendo con milioni di utenti per l'attenzione. Un sito Web può mostrare la tua esperienza e le tue caratteristiche personali in quasi tutti i modi che ritieni opportuno.
3. Puoi pubblicare l'URL del tuo sito su tutti i social media
Come già accennato, i social media hanno sicuramente il loro posto nella costruzione di un marchio personale. Una volta che il tuo sito web è funzionale e ha un bell'aspetto, puoi pubblicare l'URL sul tuo bios dei social media per aumentare il traffico.
4. Sei il proprietario del contenuto del tuo sito con il marchio personale
I siti di social media hanno il potere di eliminare i contenuti degli utenti o alterare gli algoritmi dei feed social ogni volta che lo desiderano, il che significa che non puoi controllare completamente chi vede i tuoi contenuti e quando. Con un sito di personal branding, puoi controllare completamente i tuoi materiali di branding.
5. È più probabile che i potenziali clienti si fidino di qualcuno con un sito web
Con l'aumento del numero di liberi professionisti e lavoratori flessibili in tutto il mondo, la concorrenza per il lavoro da concerto è in aumento. Di conseguenza, i siti di personal branding sono diventati un modo semplice e veloce per valutare la legittimità e la competenza dei liberi professionisti. Un sito web è un must se stai cercando di posizionarti come esperto nel tuo campo.
Creare consapevolezza del tuo sito web di marca personale
Se il tuo sito web non riesce ad attrarre i numeri che ti aspettavi, non mollare! Costruire un marchio personale è un duro lavoro e non puoi aspettarti che le persone si riversino immediatamente sul tuo sito, non importa quanto sia elegante la tua grafica. Oltre alla pubblicazione sui social media, ecco alcuni modi per ottenere le metriche dei visitatori che desideravi:
- Scrivi alcuni blog degli ospiti per altri siti: uno dei modi più rapidi per suscitare interesse per il tuo marchio è scrivere post di blog accattivanti per siti Web popolari. Se hai delle competenze di nicchia da condividere, contatta i grandi nomi del tuo settore e chiedi un posto nel loro programma del blog. Potresti non essere rimborsato per i tuoi sforzi, ma l'esposizione che riceverai pagherà i dividendi. Non dimenticare di aggiungere l'URL del tuo sito, gli handle dei social media e l'indirizzo e-mail alla biografia del tuo blog!
- Lavora sulla tua SEO: la SEO non è solo per le aziende con budget di marketing. Se desideri che il tuo sito web del marchio personale venga visualizzato nelle pagine di ricerca di Google, dovresti provare ad arricchire i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti, aggiungere backlink e includere tutti i possibili metadati. Questi semplici passaggi potrebbero avere un impatto significativo sul tuo traffico organico.
- Collabora con grandi marchi: hai già un discreto seguito sui social media? Una partnership di marca potrebbe aiutare ad aumentare le tue entrate e l'interesse per il tuo marchio personale. Non puoi perdere!
Tipi di marchi personali
Ci sono, francamente, un numero illimitato di tipi di personal brand. Da guru di auto-aiuto ed esperti di fitness a comici e aspiranti attori, molti professionisti e creativi potrebbero trarre vantaggio dal farsi un nome online. Ecco alcuni dei nostri siti Web di personal brand preferiti a cui ispirarti:
1. Neil Patel
Hai mai cercato su Google una domanda complessa su SEO o PPC? Scommettiamo che il nostro esperto di marketing più basso Neil Patel è apparso nei risultati di ricerca. Il sito Web di Neil è una delle migliori risorse di marketing in circolazione e rappresenta una lezione di perfezionamento nel personal branding. Il suo volto amichevole e gli invitanti inviti all'azione guidano le conversioni senza apparire troppo orientati alle vendite. Incoraggiamo tutti i liberi professionisti in erba a dare un'occhiata!
2. Anna Santos
Questo sito è pieno di foto amichevoli e contenuti informativi che attireranno sicuramente gli utenti web interessati al design dell'esperienza di apprendimento (LXD). Inoltre, Anna ha incluso i loghi di tutti i marchi di alto profilo con cui ha lavorato, un modo molto intelligente per aumentare la fiducia nel suo pubblico.
3. Joshua McCartney
Stai cercando di includere un po' di umorismo nel tuo sito web di marca personale? Vai direttamente al sito web personale dell'art director Joshua McCartney per trovare ispirazione. Adoriamo i colori audaci, la facile navigazione e la homepage semplicemente esilarante.
Elementi di un sito web di marca: 5 elementi essenziali da includere
Ok, quindi dovresti avere una buona idea di come sarà il tuo sito web del marchio personale a questo punto. Prima di iniziare a implementare le tue idee, tuttavia, devi ricordare di includere questi elementi essenziali:
1. Un costruttore di siti web
Se non hai mai creato un sito Web prima, ti starai chiedendo come ci si possa aspettare che i non tecnici creino siti straordinari senza know-how di codifica. È qui che entrano in gioco i costruttori di siti Web. Molti imprenditori e liberi professionisti utilizzano servizi come WordPress, Wix e Squarespace per creare siti dall'aspetto professionale che sono super facili da navigare.
Durante la ricerca di costruttori di siti Web, prova a considerare fattori come il costo, le funzionalità disponibili e il numero di modelli disponibili. Alcuni servizi offrono una vasta gamma di modelli personalizzabili che eliminano tutto il duro lavoro di creazione di un sito Web e forniscono risultati eccellenti: un'ottima notizia se non sei un grande grafico.
Ottimizzare la velocità della tua pagina e garantire che il tuo sito sia mobile responsive (sebbene la maggior parte dei costruttori di siti migliori automaticamente le credenziali del tuo sito). In caso contrario, il tuo sito Web di personal branding potrebbe essere lento, non rispondente e difficile da navigare.
2. Un nome di dominio personalizzato
Un nome di dominio personale è un must se vuoi apparire intelligente e professionale. Ti costerà una piccola somma di denaro. Tuttavia, è probabile che a lungo termine ripaghi aumentando la fiducia nel tuo marchio personale e guidando il traffico. Mantieni il tuo nome di dominio relativamente breve, in modo che le persone lo ricordino, e non dimenticare di pagare le tasse di rinnovo per evitare tempi di inattività! La maggior parte dei liberi professionisti e delle personalità online utilizza semplicemente il proprio nome completo (ad esempio, nomecognome.com). Tuttavia, se questo dominio non è disponibile, puoi provare varianti minori finché non trovi un URL memorabile adatto al tuo marchio.
3. Un indirizzo email professionale
Sei bloccato a utilizzare un indirizzo e-mail che termina con @yahoo.com o @gmail.com? Secondo Podium, è più probabile che i clienti si fidino di indirizzi email professionali che non sono affiliati a società tecnologiche come Google. Questo mostra loro che hai speso tempo e denaro per costruire la tua attività. Dopotutto, chiunque abbia una connessione a Internet può creare un account Gmail in pochi secondi.
Con questo in mente, è una buona idea trovare un provider di hosting in grado di creare un indirizzo email aziendale collegato al tuo nome di dominio personale. Puoi quindi aggiungerlo al footer del tuo sito Web e alla tua pagina dei contatti.
4. Un sacco di ottimi contenuti
Le persone stanno finalmente iniziando a visitare il tuo sito web? Congratulazioni! Ma il lavoro non è ancora finito. Devi anche creare un flusso costante di contenuti accattivanti che non inviino i visitatori a correre per le colline. Alcuni tipi di contenuto failsafe da includere in un sito Web di un marchio personale includono:
- Una descrizione dei tuoi USP
- Una pagina bio in cui mostri le tue passioni e abilità
- Testimonianze dei clienti che aumentano la credibilità del tuo servizio
- Informazioni di contatto (inclusi gli handle dei social media)
- Post di blog contenenti contenuti rilevanti per la tua linea di lavoro
- Il tuo portfolio o esempi del tuo lavoro
Prima di pubblicare qualsiasi contenuto sul tuo sito, prova ad arricchirlo con alcune parole chiave pertinenti ai fini dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e ricorda di rileggere accuratamente. Errori di battitura ed errori grammaticali sono una svolta importante per i visitatori curiosi del sito!
5. Immagini eleganti e accattivanti
Nessun sito di personal branding è completo senza alcune immagini ben scelte che riflettano la tua personalità, le tue ambizioni e le tue passioni. Supponiamo, ad esempio, che tu sia un appassionato dogwalker che spera di assumere nuovi clienti. Alcuni scatti sinceri e sviluppati professionalmente di te con alcuni soffici amici avranno un bell'aspetto e aumenteranno la fiducia tra i tuoi contatti. A meno che non sia assolutamente necessario, è consigliabile evitare le immagini d'archivio, poiché molti marchi finiscono per utilizzare le stesse foto d'archivio, cosa che potrebbe far sembrare il tuo sito Web generico o addirittura danneggiare la tua credibilità.
Costruisci oggi il tuo sito web per il tuo marchio personale!
Ora che conosci le basi del sito Web del marchio personale, è ora di iniziare a crearne uno tuo! Crediamo in te!
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Kristen scrive tutorial per aiutare gli utenti di WordPress dal 2011. In qualità di direttore marketing di iThemes, si dedica ad aiutarti a trovare i modi migliori per creare, gestire e mantenere siti Web WordPress efficaci. A Kristen piace anche scrivere nel diario (dai un'occhiata al suo progetto parallelo, The Transformation Year !), fare escursioni e campeggiare, fare aerobica, cucinare e avventure quotidiane con la sua famiglia, sperando di vivere una vita più presente.