10 metriche di Google Analytics più importanti da monitorare sul tuo sito

Servizi come Google Analytics offrono dati inestimabili. Sapere quali metriche monitorare può far luce su tutto, da quali contenuti preferiscono i tuoi utenti a da dove provengono i visitatori. Pertanto, se vuoi ridurre il rumore, dovrai conoscere le metriche più importanti di Google Analytics .

Ecco perché abbiamo messo insieme questa guida alle metriche più importanti di Google Analytics. Esploreremo dati come sorgenti di traffico, frequenza di rimbalzo e altro ancora.

In questo articolo, ti aiuteremo a navigare tra le enormi quantità di dati che Google Analytics condivide con te.

Analizzeremo le dieci metriche più critiche di Google Analytics e spiegheremo come migliorare i tuoi punteggi. Andiamo a farlo!

Le più importanti metriche di Google Analytics da monitorare nel 2022

Quando analizzi i tuoi dati da Google Analytics, ecco dieci metriche che dovresti controllare e comprendere:

1. Traffico e sorgenti di traffico

Nel complesso, il traffico è una delle prime cose che vedi quando accedi a Google Analytics. La piattaforma ti mostra quanti utenti hanno visitato il tuo sito di recente. Nella maggior parte dei casi, vedrai un grafico che copre gli ultimi sette giorni:

Se passi alla sezione Acquisizione del traffico , la piattaforma ti mostrerà la percentuale di visitatori recenti provenienti da diverse fonti. Google Analytics segmenta il traffico in fonti dirette, a pagamento, organiche, social e di altro tipo:

Queste informazioni sono fondamentali perché ti danno un'idea del rendimento delle tue campagne di marketing. Ad esempio, se non ricevi molto traffico organico, i tuoi contenuti potrebbero non essere ben posizionati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ciò può indicare un problema con la tua strategia di contenuto o con l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

2. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è una metrica che ti dice quale percentuale di visitatori arriva al tuo sito e poi se ne va senza visitare una seconda pagina del tuo sito. Stanno "rimbalzando" per così dire.

Non esiste un'unica frequenza di rimbalzo "buona": dipende interamente dall'obiettivo di ciascuna pagina. Alcune pagine potrebbero avere frequenze di rimbalzo inferiori al 50%, mentre altre potrebbero essere superiori all'80% anche se completamente ottimizzate.

Tuttavia, è importante tenere traccia delle modifiche nel tempo, in modo da poter vedere se la frequenza di rimbalzo sta aumentando o controllare se i tuoi sforzi di ottimizzazione sono in grado di ridurla.

Se non sei soddisfatto delle frequenze di rimbalzo del tuo sito, puoi abbassarle ottimizzando i tempi di caricamento del sito e cercando di migliorare l'esperienza utente complessiva.

3. Tasso di conversione

Google Analytics ti consente di configurare "eventi" specifici come obiettivi. Ad esempio, se esegui un'app per dispositivi mobili, uno dei tuoi obiettivi di conversione potrebbe essere che gli utenti effettuino acquisti in-app. Il tuo tasso di conversione per quell'obiettivo misura la percentuale di utenti che completano una vendita:

Esistono molti altri modi per monitorare le conversioni, in particolare se utilizzi WordPress. Ad esempio, WooCommerce monitora automaticamente le vendite. Tuttavia, Google Analytics può aiutarti a monitorare obiettivi che altrimenti non potresti raggiungere.

Se hai un tasso di conversione scarso, potresti dover aggiornare la tua copia di vendita. Potresti anche prendere in considerazione la modifica dell'invito all'azione (CTA) e l'utilizzo del test di divisione A/B per trovare il contenuto con la conversione più alta.

4. Durata media della sessione

La durata media della sessione viene visualizzata insieme alle statistiche sul traffico in Google Analytics. Si chiama Tempo medio di coinvolgimento e ti consente di sapere quanto tempo gli utenti attivi trascorrono, in media, sul tuo sito web:

Idealmente, vuoi che questo numero sia il più alto possibile. Se hai un tempo medio di coinvolgimento inferiore a due o tre minuti, gli utenti trascorrono a malapena tempo sul tuo sito web prima di partire. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che non riescono a trovare le informazioni di cui hanno bisogno o perché è difficile interagire con il tuo sito.

Ci sono molti modi per aumentare la durata media della sessione. Il metodo più semplice consiste nell'aggiungere più collegamenti interni all'interno dei tuoi contenuti in modo che gli utenti possano passare da un post all'altro. Inoltre, ti consigliamo di assicurarti che le pagine chiave del tuo sito siano facili da trovare utilizzando una struttura di menu intuitiva.

La riduzione della frequenza di rimbalzo influirà positivamente anche sulla durata media della sessione.

5. Pagine medie per sessione

Le pagine medie per sessione vanno di pari passo con la durata media della sessione. In un mondo ideale, gli utenti visiterebbero ogni pagina del tuo sito web prima di partire. Per lo meno, vuoi che i visitatori vedano almeno alcune pagine e leggano il loro contenuto.

Se il visitatore medio sta visitando solo una pagina per sessione, questo di solito significa che è necessario aggiungere più collegamenti interni. Anche rifare il menu di navigazione può aiutare a migliorare questa metrica perché è il modo principale con cui gli utenti si spostano nella maggior parte dei siti.

6. Posizione dell'utente

La posizione dell'utente è forse una delle metriche di Google Analytics più importanti per la maggior parte dei siti. Se pubblichi annunci, le reti spesso pagano tariffe diverse per visualizzazioni e clic a seconda di dove si trovano gli utenti. Inoltre, se vendi prodotti e servizi, probabilmente vorrai concentrarti sui clienti di un'area specifica:

Tutte queste informazioni vengono visualizzate nella sezione Dati demografici in Google Analytics. La piattaforma può anche dirti da quali città ti stanno visitando gli utenti, la loro età, il rapporto tra utenti maschi e femmine e quali sono alcuni dei loro principali interessi. Pertanto, puoi utilizzare questi dati per definire efficacemente il tuo pubblico di destinazione.

7. Percentuale di visitatori di ritorno

I visitatori più preziosi di qualsiasi sito Web sono quelli che continuano a tornarci. Google Analytics ti mostra quale percentuale del tuo traffico è una tantum e quanti di questi visitatori sono ricorrenti:

In media, una buona percentuale di visitatori di ritorno è di circa il 30%. Se il numero di visitatori di ritorno è inferiore a quello, non riuscirai a fare un'impressione duratura sugli utenti.

Esistono molti modi per aumentare la fidelizzazione degli utenti. Ad esempio, puoi avviare un elenco di e-mail e incoraggiare i nuovi visitatori a registrarsi. La creazione di campagne di marketing efficaci può far tornare gli utenti e persino aiutarti ad aumentare le conversioni.

8. Query di ricerca

A seconda della versione di Google Analytics che stai utilizzando, potresti essere in grado di vedere le parole chiave che indirizzano i visitatori al tuo sito web dai risultati dei motori di ricerca. Queste visite rientrano nella categoria del traffico organico perché provengono dalle SERP:

Google Search Console è uno strumento alternativo per monitorare le parole chiave che ti inviano traffico. Collegando Search Console al tuo sito web, puoi assicurarti che non ci siano errori di scansione e puoi anche usarlo per monitorare le prestazioni del sito.

9. Principali pagine di destinazione

Questa metrica identifica le pagine del tuo sito web che la maggior parte degli utenti vede per prime. In genere, le pagine di destinazione principali saranno la tua home page e alcune delle tue pagine di contenuti. Di solito conterranno anche le parole chiave con il rendimento migliore se fai affidamento sul traffico organico:

Questi dati rivelano informazioni sull'efficacia delle tue strategie di marketing e SEO. Se stai promuovendo pagine specifiche, queste dovrebbero essere tra le migliori opzioni di destinazione per il tuo sito. In caso contrario, i tuoi metodi potrebbero non dare i loro frutti. Questo potrebbe essere un segno per rielaborare le tue strategie pubblicitarie.

10. Esci dalle pagine

Infine, la metrica delle pagine di uscita ti dice dove gli utenti lasciano il tuo sito. Nelle versioni più recenti di Google Analytics, puoi trovare queste informazioni in Insights cercando il titolo della pagina principale in base alla metrica Uscite :

Le pagine di uscita principali del tuo sito dovrebbero essere diverse e i numeri dovrebbero essere più o meno simili per la maggior parte di esse. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, la home page avrà il maggior numero di uscite.

Se sul tuo sito sono presenti pagine con numeri di uscita superiori alla media, potrebbero presentare problemi di usabilità. Quelle pagine potrebbero restituire errori o non fornire agli utenti le informazioni o il feedback che desiderano. Risolvere questi problemi dovrebbe aiutarti ad aumentare il tempo medio sul sito.

Inizia a monitorare queste metriche di Google Analytics oggi stesso

Fortunatamente, la comprensione delle varie metriche può aiutarti a sbloccare tutto il potenziale dell'analisi. Per darti alcuni esempi, i dati relativi agli utenti di ritorno possono dirti se i visitatori trovano utile il tuo sito. Controllare quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito può rivelare se pensano che i tuoi contenuti siano accattivanti. Inoltre, questa è solo la punta dell'iceberg dell'analisi.

Hai domande sulle metriche di Google Analytics? Parliamo di loro nella sezione commenti qui sotto!