16 esempi di meta description e come scrivere una meta description perfetta

Se sei confuso su come scrivere le tue meta descrizioni, non sei l'unico. Per aiutare a rimuovere questa confusione, approfondirò ciò che rende una meta description fantastica e condividerò 16 esempi di meta description killer.

Imparerai anche perché le meta descrizioni del tuo sito sono così importanti, nonché la migliore lunghezza della meta descrizione ( soprattutto tenendo conto delle modifiche alle politiche di Google) .

Cos'è una meta descrizione?

Una meta description è un elemento HTML che contiene un breve riepilogo della tua pagina e genera il breve snippet che vedi sotto il titolo di un sito nei risultati di ricerca organici di Google. Ecco un esempio di come appare di solito:

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Sommario

• Perché la meta descrizione del contenuto è importante
• Lunghezza ottimale della meta descrizione
• Attenzione: Google non utilizza sempre le meta descrizioni
• Come scrivere una buona meta descrizione
• 16 fantastici esempi di meta description per ispirarti

Perché la meta description del tuo contenuto è importante?

Nel settembre 2009, Google ha annunciato ^[1] che il testo nelle meta descrizioni e nelle meta parole chiave non tiene conto dei suoi algoritmi di classificazione per la ricerca.

Ma le meta descrizioni sono ancora importanti per due ragioni:

• Aiutano a convincere le persone a fare clic sul tuo risultato negli elenchi organici.
• Poiché Google misura il tasso di CTR, potrebbe indirettamente migliorare il tuo posizionamento aumentando il CTR organico del tuo sito.

Qual è la lunghezza ottimale della meta descrizione?

Quando Google ha aumentato il limite di caratteri della meta descrizione a 320 nel dicembre 2017, i SEO si sono emozionati un po’ troppo e hanno iniziato a riscrivere le meta descrizioni per i loro siti. Quindi non sorprende che molti abbiano iniziato a dare di matto nel maggio 2018 quando Google ha inaspettatamente ridotto la lunghezza della meta descrizione a 160 caratteri.

Il fatto è che Google non ha mai dichiarato esplicitamente quale dovrebbe essere la lunghezza della meta descrizione, anche quando ha apportato modifiche radicali alle pagine di ricerca. In effetti, il referente pubblico per la ricerca di Google, Danny Sullivan, ha sconsigliato di riscrivere le descrizioni.

Come ha sottolineato John Mueller, analista di Google Webmaster Trends, su Twitter, la ricerca è in costante cambiamento e i SEO sono sempre pronti a farlo:

Il calo del limite di caratteri della meta descrizione a 160 da parte di May ha provocato un'ondata di frustrazione su Twitter da parte di persone che vogliono solo linee guida chiare da Google su quanto tempo scrivere le meta descrizioni. Ma come ha sottolineato Sullivan, il gigante della ricerca non vuole che le persone si concentrino sul conteggio dei caratteri: vogliono che i proprietari dei siti si concentrino sull'offerta di ciò che funziona per i visitatori.

In altre parole, Google vuole contenuti autentici e di qualità nella ricerca. Non è necessario leggere tra le righe per capire che Google vuole che le persone si concentrino sul miglioramento della qualità dei loro contenuti invece di modificare gli esempi di meta description SEO per attirare i visitatori sui loro siti.

Attenzione: Google non utilizza sempre le meta descrizioni

È importante sapere che Google non visualizzerà sempre le tue descrizioni come previsto . Infatti, secondo un'analisi di Moz ^[2] , solo il 35,9% dei tag meta description originali vengono visualizzati "così come sono" nella ricerca di Google.

Lo studio di Moz, che ha esaminato 70.059 esempi di meta description originali, ha anche scoperto che:

• Nel 15,4% dei casi, Google ha utilizzato il tag meta description originale ma ha aggiunto del testo.
• Nel 51,3% dei casi, lo snippet di visualizzazione corrispondeva perfettamente al tag della meta descrizione o lo conteneva completamente.
• Nel 3,2% dei casi, lo snippet di visualizzazione utilizzava una versione troncata del tag meta description con puntini di sospensione alla fine.

In totale, Google ha utilizzato tutto o parte del tag meta description originale nel 55% dei casi.

Allora cosa sta succedendo qui? Fondamentalmente, Google potrebbe scegliere di ignorare la meta descrizione HTML delle tue pagine web se non rispondono adeguatamente alla query di un utente, utilizzando invece uno snippet della tua pagina che fornisce una corrispondenza migliore per la query.

Oppure... Google potrebbe semplicemente utilizzare la tua meta descrizione esistente. Dipende davvero da cosa l'utente ha inserito nella ricerca.

Come scrivere una buona meta descrizione

Scrivere 160 caratteri o non scrivere 160 caratteri? Questa è la domanda.

Il mio consiglio? Dato che una meta descrizione ottimizzata per la SEO non aiuta il tuo sito a posizionarsi più in alto nella SERP, sentiti libero di utilizzare 160 caratteri per le tue meta descrizioni, ma non ossessionarti.

Ad esempio, se la tua descrizione è composta da 161 caratteri, non perdere tempo a tagliarla. Concentrati invece su questi suggerimenti:

• Attieniti alla voce e al tono del tuo marchio, ma mantienilo anche colloquiale.
• Includi la tua parola chiave principale se puoi farlo in modo naturale, per soddisfare i requisiti minimi per una meta descrizione SEO.
• Assicurati di trasmettere valore al lettore.
• Includi un invito all'azione, ad esempio "Ulteriori informazioni qui".
• Scrivi con voce attiva.
• Assicurati che le tue descrizioni corrispondano ai tuoi contenuti: non indurre l'utente a fare clic sul tuo collegamento.
• Tieni presente che le meta descrizioni potrebbero essere troncate quando visualizzate nella ricerca, quindi utilizza i primi 120 caratteri per comunicare il tuo messaggio più importante.
• Assicurati che ogni pagina del tuo sito abbia una meta descrizione univoca: non utilizzare la stessa descrizione su più pagine.

Una volta capito il testo, puoi impostare la meta descrizione in WordPress seguendo questa guida.

16 fantastici esempi di meta description per ispirarti

Dato che hai solo 160 caratteri con cui lavorare, scrivere una meta descrizione efficace richiede molto più che mettere insieme poche parole. Per aiutarti a far fluire la tua creatività, ecco alcuni esempi di meta description per la tua ispirazione.

1. Tesla

Perché funziona: in sole 22 parole, la descrizione di Tesla trasmette ciò che l'azienda rappresenta, ciò che produce, i valori del marchio e le ambizioni. Questo è un ottimo copywriting.

2. Pianeta solitario

Perché funziona: Beh, ami viaggiare? Iniziare con una domanda attira i lettori, rendendo la descrizione personale. Prosegue spiegando esattamente come la Lonely Planet aiuta i viaggiatori, il tutto entro i 160 caratteri.

3. Fitbit

Perché funziona: questa descrizione di 148 caratteri non lascia spazio a confusione su ciò che troverai sul blog Fitbit. L'azienda adotta un approccio puramente informativo: niente clickbait o invadenti. C'è anche un invito all'azione che invita le persone a seguire i contenuti di Fitbit.

4. Reddit

Perché funziona: Reddit non solo include il suo mantra aziendale – il meglio di Internet – nella sua descrizione, ma fornisce anche una chiara spiegazione di ciò che offre, insieme alla parola “tu” alla fine per un ulteriore tocco personale.

5. Cablato

Perché funziona: per la meta descrizione di questo articolo, Wired prende in giro i lettori, descrivendo Reddit come un ex "Craigslist distopico", prima di proseguire dicendo che è cresciuto. Incuriosito? Cerca di non fare clic, ti sfido.

6. Viaggia nello Yosemite

Perché funziona: breve e diretta al punto, questa meta descrizione spiega chiaramente il valore del sito Travel Yosemite e cosa possono aspettarsi i visitatori quando fanno clic sul collegamento.

7.GQ

Perché funziona: anche se il meta titolo è tagliato, questo esempio di meta descrizione si adatta perfettamente al numero di caratteri consigliato, stuzzicando i visitatori con un fatto divertente tratto dall'articolo.

8. LinkedIn

Perché funziona: questa meta descrizione è il paragrafo standard di LinkedIn per tutte le pagine aziendali di LinkedIn, semplicemente sostituendo il nome dell'azienda. La prima frase spiega chiaramente il valore della pagina mentre il resto della descrizione fornisce un invito all'azione per LinkedIn.

9. Il limite

Perché funziona: spiegare una nuova storia complessa può essere difficile quando hai solo 160 personaggi con cui lavorare. Ma The Verge lo inchioda con questo tag conciso e descrittivo.

10. Tipologia

Perché funziona: Ok, disclaimer: ho scritto questa meta descrizione per uno dei miei clienti. Ho intenzione di suonare il clacson e dire che questa descrizione è amichevole – perfettamente corrispondente ai valori del marchio Typenest – ma anche avvincente. Voglio dire, chi non vorrebbe fare clic per saperne di più?

11. Semplice

Perché funziona: semplice, descrittiva e concreta, la meta descrizione di Semplice ti dice esattamente cosa otterrai quando fai clic.

12.Banca Bendigo

Perché funziona: Bendigo Bank abbraccia l'identità del proprio marchio, riaffermando la propria etica e i propri valori e spiegando allo stesso tempo ai visitatori perché sono diversi dalle altre banche.

13. Frito-Lay

Perché funziona: è difficile non sorridere quando leggi la descrizione di Frito-Lay. È breve, dolce e creativo e dice ai visitatori che si divertiranno se cliccano.

14. Tacos Bell

Perché funziona: l'emozione vende e Taco Bell inchioda tutte le sensazioni nella sua meta descrizione. Inoltre, include un semplice invito all'azione, che consente ai visitatori di fare clic per cercare offerte e persino ordinare cibo adesso.

15.Uber

Perché funziona: per un'azienda che è fondamentalmente un servizio di taxi, Uber riesce a inserire alcune parole ambiziose, spiegare cosa offre agli autisti e cosa offre ai passeggeri, il tutto in 160 caratteri.

16. A caccia di George

Perché funziona: con la fine dell'anno finanziario che si avvicina rapidamente in Australia, Hunting for George ha fatto la cosa intelligente e ha aggiornato di conseguenza la sua meta descrizione. Gli emoji sono un bel tocco e attirano l'attenzione nei risultati di ricerca.

Conclusione

Ma questo non vuol dire che dovresti dedicare tutto il tuo tempo a ottimizzare la meta description. Ciò che Google vuole veramente è che tu dedichi più tempo alla creazione di contenuti intelligenti e di qualità. Pertanto, finché i tuoi contenuti sono utili per gli utenti e contengono informazioni che corrispondono alle query di ricerca, le tue pagine si classificheranno bene nei risultati di ricerca.

Hai una domanda su come scrivere meta description efficaci? Conosci altri ottimi esempi di meta description? Lascia un commento qui sotto!

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