Tattiche di marketing vs strategia: qual è la differenza?

“ La strategia senza tattica è la via più lenta per la vittoria. La tattica senza strategia è il rumore prima della sconfitta. ” – Sun Tzu

Strategia e tattica sono due elementi essenziali del successo del marketing. Sebbene suonino terribilmente simili e possano sembrare un doppelganger l'uno dell'altro, non sono proprio la stessa cosa agli occhi di un marketer.

È come la differenza tra usare le bacchette e cucinare un pasto; uno è uno strumento specifico e l'altro è il piano generale. Quindi, dobbiamo scavare più a fondo per conoscere le tattiche di marketing rispetto alla strategia.

È molto probabile che senza una strategia non sarai in grado di incanalare le tue tattiche nella giusta direzione, con conseguente scarso sviluppo del business.

In questo post del blog, impareremo a conoscere le differenze tra tattiche e strategie di marketing e come lavorano insieme per aiutare le aziende ad avere successo. Quindi metti giù quelle bacchette e andiamo a cucinare!

Strategia o tattica: cosa viene prima nel marketing?

Il fatto divertente è che nessuno dei due viene prima!

Dovresti concentrarti sul tuo obiettivo di marketing quando pianifichi la campagna di marketing del tuo marchio. Per raggiungere quell'obiettivo o obiettivo, devi impostare il tuo piano di gioco, che è la strategia di marketing.

Le strategie implicano il modo in cui prevedi di coinvolgere il tuo pubblico, mostra gli sforzi che alla fine contribuiranno agli obiettivi di marketing.

Le tattiche, tuttavia, implicano alcune attività per avviare la strategia.

E lascia che te lo dica, le strategie di marketing digitale hanno potenzialmente centinaia di tattiche, come la pubblicazione di contenuti curati sui social media, la pubblicazione di blog per aumentare la visibilità del sito Web e l'utilizzo di backlink per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Ma tutte queste tattiche dovrebbero rientrare nell'ambito della tua strategia di marketing.

In sequenza, un obiettivo di marketing è dove vuoi che sia la tua attività. La strategia di marketing è la tabella di marcia del tuo obiettivo e, lungo la strada, devi utilizzare alcuni strumenti noti come tattiche di marketing.

Cos'è la strategia di marketing?

Quindi, una strategia di marketing è fondamentalmente un piano che le aziende creano per promuovere i propri prodotti o servizi. Implica l'identificazione dei loro clienti target e delle loro esigenze, quindi trovare un modo efficiente per proporre loro il loro prodotto o servizio.

Sviluppa una proposta di valore unica e determina il marketing mix. Il marketing mix include prodotto, prezzo, promozione e luogo. Tutto ciò contribuisce al raggiungimento da parte dell'azienda dei propri obiettivi commerciali, come l'aumento dei ricavi o l'aumento della brand awareness.

Un solido piano di marketing dovrebbe essere supportato dalla ricerca e abbastanza flessibile da adattarsi ai cambiamenti del mercato. Ecco perché la strategia di marketing gioca un ruolo cruciale nel successo di un'azienda.

Cosa sono le tattiche di marketing?

Le azioni e i metodi utilizzati dalle aziende per commercializzare i propri beni e servizi e raggiungere i propri obiettivi di marketing sono indicati come tattiche di marketing.

Queste strategie possono assumere molte forme diverse, tra cui pubbliche relazioni, email marketing, content marketing, influencer marketing, campagne sui social media e altro ancora.

L'obiettivo finale delle tattiche di marketing è una comunicazione efficace con il pubblico target, la consapevolezza del marchio, la generazione di lead e maggiori vendite.

Le differenze tra strategie e tattiche di marketing

Il marketing strategico è importante per qualsiasi tipo di attività che sta cercando di farcela. Ora scopriremo alcuni dei punti chiave della strategia di marketing.

Ci sono nove cose che puoi fare per determinare se la tua strategia di marketing è valida, quindi permettici di analizzarla per te.

Devi identificare il tuo vantaggio competitivo, allocare le tue risorse, stabilire chiari obiettivi a lungo termine e sviluppare una tabella di marcia per importanti investimenti in tecnologia.

Non solo, ma devi anche determinare i tuoi mercati principali, il pubblico di destinazione e i prodotti, nonché il posizionamento del tuo marchio e le strategie di coinvolgimento del pubblico.

Come interagiscono strategie e tattiche di marketing?

Strategie e tattiche non si contraddicono affatto. Sono cose totalmente interdipendenti e si completano a vicenda per raggiungere un obiettivo di marketing che fa parte del business plan.

Iniziare con la strategia e poi aggiungere le tattiche per raggiungere il tuo obiettivo finale, è il modo in cui strategia e tattica lavorano insieme. Innanzitutto, hai bisogno di una strategia. Quindi aggiungi le tattiche per realizzarlo. Tutti questi tre si combinano e diventano un "piano di marketing".

Ti ricordi come funziona l'ossidazione nella chimica delle scuole superiori? Il processo di creazione di una fiamma richiede tre componenti, noto anche come triangolo del fuoco. Hai bisogno di ossigeno, carburante e calore per accendere una fiamma. Lo stesso vale per un piano di marketing. Ci sono tre elementi fondamentali:

1. Obiettivi aziendali
2. Strategia di marketing
3. Tattiche di marketing

Il piano di marketing è il come, la strategia è il perché e le tattiche sono il cosa del marketing.

Tutti i marketer scendono in campo con un obiettivo, ma ne abbiamo visti molti senza una strategia adeguata. Passano direttamente alla tattica senza nemmeno pianificare una strategia per la loro imminente impresa di marketing.

Il risultato è qualcosa di simile a questi esempi di vita reale:

• L'aumento della spesa di un marchio su Google Ads non aumenta effettivamente il numero di vendite sull'e-commerce.
• Un marchio invia alcune newsletter mensili di qualità ma ottiene un alto tasso di cancellazione e un tasso di clic relativamente basso.

Non vuoi che la tua attività finisca su una pendenza negativa come negli esempi precedenti. Ecco perché siamo qui. Ecco perché dovremmo riconoscere la linea sottile tra strategie di marketing e tattiche.

Importanza di avere una strategia di marketing ben definita

Qualsiasi azienda deve avere una strategia di marketing ben definita per avere successo. È vantaggioso trovare e raggiungere potenziali clienti, comprendere le loro esigenze e preferenze e sviluppare una strategia mirata per soddisfare tali esigenze.

Tutte le iniziative di marketing, come pubblicità, promozioni e vendite, sono regolate da una chiara strategia di marketing, assicurando che siano in linea con gli obiettivi aziendali generali.

L'importanza delle strategie di marketing è numerosa e possiamo parlare dei fatti e dei meccanismi fondamentali, ma ciò può richiedere un libro da coprire. Verifichiamo l'importanza fondamentale di una strategia di marketing che può migliorare un business al suo apice.

Alcuni punti chiave di una strategia di marketing ben definita sono:

• Definisce un vantaggio competitivo
• La strategia corretta definisce l'allocazione delle risorse di livello superiore
• Determina gli obiettivi a lungo termine
• Una strategia ben strutturata definisce il posizionamento del marchio
• Apre la strada al coinvolgimento dei clienti attraverso il branding e le promozioni

Alcuni esempi di strategie e tattiche di marketing

Ecco alcune semplici strategie che lavorano insieme per raggiungere il tuo obiettivo. Ricorda che il tuo obiettivo aziendale è uno e il completamento richiede una sorta di strategia o pianificazione. E per eseguire queste strategie hai bisogno di alcune tattiche efficaci, poiché i passaggi sono riportati negli esempi seguenti:

• Obiettivo: fare appello a un pubblico moderno
• Strategia: Rebranding digitale completo
• Tattiche di marketing
  • Ridisegna il tuo logo, la combinazione di colori e i caratteri
  • Ripensa e revisiona il tuo sito web per migliorare l'esperienza dell'utente
  • Avvia un sito Web aggiornato con le modifiche di cui sopra

• Obiettivo: ridurre il costo per lead nel tempo
• Strategia: migliorare il marketing in entrata
• Tattiche di marketing
  • Scegli come target parole chiave pertinenti per migliorare il traffico in entrata
  • Usa un lead magnet per acquisire le email
  • Coltiva i lead con una campagna di gocciolamento e-mail

Per raggiungere un obiettivo di marketing, è necessario impostare una strategia. E le strategie sono divise in più tattiche.

Avvolgendo

Le tattiche di marketing sono i passaggi specifici adottati per realizzare una strategia di marketing, che è, in sostanza, il piano generale per raggiungere gli obiettivi di marketing. Entrambi hanno valore e collaborano. Le tattiche eseguono i dettagli mentre la strategia stabilisce il corso. Abbiamo cercato di risolvere il dibattito sulle tattiche di marketing rispetto alla strategia in questo post.

Le campagne di marketing di successo scelgono tattiche che completano la strategia e sono in linea con gli obiettivi dell'organizzazione e il mercato di riferimento. Una strategia di marketing efficace deve essere in linea con gli obiettivi dell'organizzazione e il pubblico di destinazione, e le tattiche dovrebbero essere scelte per supportare al meglio la strategia e raggiungere i risultati desiderati.

In conclusione, mentre strategia e tattica sono distinte, sono entrambe essenziali per una campagna di marketing di successo. Spero che tu abbia trovato abbastanza informazioni per distinguere tra tattiche di marketing e strategia.

Feedback? Ci piacerebbe avere tue notizie. Fateci sapere se avete qualsiasi tipo di domanda riguardante il marketing e le comunicazioni.

Autore : Romeo Nicholas Rozario

Romeo è uno scrittore di contenuti creativi per WPManageNinja e un appassionato di tecnologia. D'altra parte, musicista per passione quando è libero.