Ricerca di parole chiave per WordPress: perché è importante e come farlo – Guida per principianti
Pubblicato: 2017-08-17Avere successo online non è facile. Ma è molto più semplice se i tuoi contenuti si posizionano ai primi posti nei motori di ricerca come Google, giusto? Ma per riuscirci, devi ottimizzare il tuo sito. Per fare ciò, eseguire la ricerca di parole chiave per WordPress è uno dei modi migliori per migliorare i tuoi contenuti e presentarli a più lettori.
L'esecuzione di ricerche di parole chiave per WordPress ti aiuta a comprendere il tuo pubblico e a comprendere la psicologia dietro le azioni delle persone. In questo articolo parleremo di come posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati di Google eseguendo correttamente la ricerca per parole chiave.
Cos'è la ricerca per parole chiave?
Le parole chiave sono le parole che le persone usano quando cercano qualcosa su Google (o qualsiasi altro motore di ricerca). Pertanto, la ricerca per parole chiave consiste nel capire quali sono quelle parole in modo da poter ottimizzare il tuo sito web per esse.
Ora, l'obiettivo di tutti è posizionarsi il più in alto possibile e le parole chiave giuste non saranno sufficienti perché Google ti ami completamente, ma questo è un passo fondamentale nella tua avventura SEO. Anche i backlink e l'autorità del sito sono indispensabili se vuoi classificarti effettivamente per le tue parole chiave target, ma questa dovrebbe essere solo la tua prossima preoccupazione dopo aver finito con la pianificazione delle parole chiave.
Sebbene esistano sicuramente altri motori di ricerca, la maggior parte della ricerca di parole chiave per WordPress si concentra su Google perché Google alimenta oltre il 76% di tutto il traffico di ricerca desktop globale e oltre il 94% delle ricerche su dispositivi mobili/tablet.
Perché effettuare la ricerca di parole chiave per WordPress?
Bene, qui dipende da cosa vuoi ottenere con il tuo sito. Una cosa è chiara: se vuoi monetizzarlo, dovresti considerare la SEO come il principale motore trainante dei contenuti web. Soprattutto se vuoi vendere prodotti e servizi online o semplicemente vuoi far crescere una piattaforma editoriale.
Perché?
- L'81% degli acquirenti effettua ricerche online prima di effettuare acquisti importanti.
- Oggi Google gestisce più di 100 miliardi di ricerche ogni mese.
- Ogni secondo vengono eseguite circa 60.000 ricerche su Google.
- L'86% dei consumatori ha affermato che l'utilizzo di un motore di ricerca ha permesso loro di imparare qualcosa di nuovo o importante che li ha aiutati ad aumentare le proprie conoscenze.
- Il 60% di tutti i clic organici va ai primi 3 risultati di ricerca organici.
Queste statistiche parlano sicuramente da sole. Quindi avere una pagina ottimizzata ti aiuterà a posizionarti più in alto e a ottenere più traffico, indipendentemente dal tipo di conversioni che stai cercando: vendite, download, iscrizione e-mail, condivisioni sui social, ecc.
Per farla breve, la ricerca di parole chiave per WordPress ti aiuta a ottenere il posizionamento su Google, quindi ad esistere online. Come bonus, puoi conoscere meglio il tuo pubblico/clienti imparando il loro pensiero. Inoltre, vedendo e monitorando ciò che le persone cercano, puoi comprendere meglio le loro esigenze e quindi adattare i tuoi servizi in base ad esse.
Come eseguire la ricerca di parole chiave per WordPress
Uno degli strumenti più apprezzati in questo senso è Google Keyword Planner. Se lo guidi bene, lo strumento restituirà le parole chiave più cercate utilizzando molti filtri. Ed è totalmente gratuito. Ecco come:
Iscriviti a Google AdWords per iniziare
La prima cosa che devi fare è accedere a Google AdWords. Se non hai già un account, è molto semplice crearne uno. Prima di iniziare, devi fornire allo strumento alcune informazioni sui tuoi prodotti, l'area in cui desideri vendere, la lingua a cui ti rivolgi, le parole chiave a corrispondenza inversa, l'intervallo di date, l'intervallo di prezzo, ecc.
Una volta terminato, scegli "Cerca nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito Web o una categoria" e compila il modulo.
Per avere una visione generale delle frasi più cercate nella tua nicchia, puoi semplicemente iniziare con una semplice parola chiave e poi perfezionarla in seguito:
Seguendo l’esempio sopra, queste sono le ricerche più frequenti per “vecchi libri”:
Come puoi notare, Google Keyword Planner mostra la concorrenza per ciascuna voce, che indica quante persone hanno fatto un'offerta per quella specifica parola chiave in Google AdWords (non necessariamente la concorrenza per l'ottimizzazione dei motori di ricerca).
La cosa bella di questo strumento è che non mostra solo le voci contenenti le parole per le quali cerchi di ottenere suggerimenti di parole chiave, ma anche tutte le principali ricerche correlate nello stesso campo. Cioè, se cerchi “libri vecchi”, lo strumento mostrerà anche “libri vintage”, “libri usati” ecc.
Pensa alla concorrenza quando esegui la ricerca di parole chiave
La colonna della concorrenza indica quante persone scelgono come target la parola chiave nelle loro campagne Google AdWords. Pertanto, la concorrenza consiste nel numero di inserzionisti che utilizzano la parola chiave nei propri annunci aziendali . Naturalmente, potresti non voler utilizzare le parole chiave per un annuncio, ma conoscendo il loro valore, puoi stimare la loro popolarità e il loro tasso di conversione.
Suggerimento! La concorrenza e le ricerche mensili non sono la stessa cosa. Una parola chiave può avere molte ricerche eppure avere una bassa concorrenza o viceversa. Prendiamo come esempio “libro”. Tutti useranno questo termine, ma non è molto specifico e pochissime persone si convertiranno utilizzando la parola chiave “libro”, senza alcuna informazione aggiuntiva. Ecco perché meno persone faranno offerte per il “libro”. “Libro economico”, invece, suggerirà sempre che ci sono clienti che intendono acquistare i tuoi libri.
A volte otterrai anche una parola chiave specifica con un gran numero di ricerche e una bassa concorrenza. Il che potrebbe essere a tuo vantaggio. Perché? Perché la gente sembra interessata e non hai molti avversari contro cui competere. Quindi, a volte, scegliere come target una parola chiave con bassa concorrenza ti aiuterà molto. Questo consiglio è adatto a più editori che hanno solo bisogno di visualizzazioni di pagina e non a coloro che cercano conversioni (vendite). Di solito, le parole chiave con la maggiore concorrenza sono quelle che convertono di più.
Come perfezionare la ricerca delle parole chiave
Se vendi solo nel tuo Paese, non sei interessato a ciò che cercano le persone di altri Paesi. Pertanto, non dimenticare di selezionare il Paese e la lingua a cui ti rivolgi . Puoi anche selezionare se vuoi estendere la ricerca ad altri motori di ricerca.
Nelle parole chiave a corrispondenza inversa dovresti aggiungere parole che non sono pertinenti al tuo prodotto/servizio e potrebbero trarre in inganno i tuoi clienti. Se ti stai posizionando per una parola chiave non pertinente, il tuo tasso di conversione diminuirà e la frequenza di rimbalzo aumenterà.
Nell'intervallo di date seleziona gli intervalli di tempo che ti interessano (potresti voler conoscere solo le ricerche effettuate nell'ultimo mese). Nei filtri delle parole chiave hai alcune opzioni per migliorare i risultati e puoi anche aggiungere nuove parole chiave per le quali desideri ottenere idee.
Altri posti in cui eseguire ricerche di parole chiave per WordPress
Sebbene lo strumento Google AdWords sia un buon punto di partenza perché è gratuito, ha perso parte del suo valore perché Google ha deciso di mostrare solo un intervallo di valori nell'intervallo Avg. colonna delle ricerche mensili .
Se desideri un numero più esatto, nonché una valutazione di quanto sia facile classificare il tuo sito web per quella parola chiave su Google, ecco alcuni altri strumenti utili:
- KWFinder – gratuito per un massimo di 3 ricerche al giorno
- Moz Keyword Explorer: gratuito per un massimo di 2 ricerche al giorno
Come e dove aggiungere parole chiave al tuo sito WordPress
Ora che hai le parole chiave giuste, qual è il prossimo passo? Dove dovresti aggiungerli o come puoi usarli per migliorare il tuo SEO? Bene, le parole chiave devono essere sparse in tutto il contenuto del tuo sito, siano esse pagine, post di blog, slogan, categorie, intestazioni, URL ecc. In ciascuna di queste pagine, è consigliabile scegliere una parola chiave "focus" e aggiungerla più volte ( restate entro limiti ragionevoli, però!).
Google esamina ogni angolo del web nel tentativo di localizzare e contare le parole chiave cercate da un utente. Come regola approssimativa , più trova parole chiave pertinenti all'interno dei tuoi contenuti, meglio capisce di cosa tratta il tuo sito e lo visualizzerà di conseguenza nella pagina dei risultati.
Come aggiungere parole chiave al tuo sito in generale
Inizia aggiungendo la parola chiave più efficace nel titolo e nello slogan del tuo sito (solo se è adatta; non è obbligatorio). Puoi farlo andando su Impostazioni → Generale . Se hai un menu ricco, puoi anche inserire la parola chiave come categoria in Aspetto → Menu :
Se il tuo tema WordPress è dotato di un'intestazione/slider, puoi aggiungere anche lì una frase correlata. Basta guardare nelle impostazioni del tuo tema e personalizzare l'intestazione. Fai lo stesso se hai un sottotitolo. Inoltre, assicurati che anche i titoli delle pagine contengano parole chiave.
Ogni immagine che aggiungi al tuo sito dovrebbe avere un testo alternativo descrittivo. Non lasciare quegli spazi vuoti perché perderai un'altra opportunità per inserire le tue parole chiave sul tuo sito WordPress.
Come aggiungere parole chiave a post e pagine
Oltre alle pagine principali, ti consigliamo di eseguire almeno un po' di ricerca di parole chiave per ogni singolo post che scrivi.
Una volta che conosci le parole chiave per le quali desideri ottimizzare il tuo post, utilizzare un plug-in SEO per WordPress è un ottimo modo per aiutarti a ottimizzare il tuo post. Prova a utilizzare la parola chiave mirata almeno una volta all'inizio del tuo post, quindi prova a inserirla più volte se puoi farlo in modo naturale.
Man mano che acquisisci maggiore familiarità con la SEO, puoi persino implementare una struttura di contenuti SEO-friendly basata sulla ricerca di parole chiave per WordPress.
Portando la ricerca di parole chiave per WordPress un po' oltre: LSI e LDA
Prima di aggiungere parole chiave al tuo sito, tieni presente che devono adattarsi al contenuto. Altrimenti rischi di sembrare strano, poco professionale, innaturale e le persone potrebbero non prenderti sul serio. Qualunque sia l'obiettivo a cui vuoi mirare, è possibile farlo senza sabotare la tua attività. Le parole chiave non sono l’unica cosa di cui hai bisogno per la SEO, anche la fiducia è vitale.
È qui che Google diventa più intelligente del semplice monitoraggio delle parole chiave esatte.
LSI (Latent Semantic Indexing) è un metodo matematico creato per creare connessioni naturali (umane) tra termini e concetti. In questo modo vengono presi in considerazione le parole correlate e i sinonimi. Se utilizzi parole semanticamente/lessicalmente connesse alla parola chiave, Google etichetterà il tuo sito come pertinente al significato originale.
- Ad esempio, la tua parola chiave è "computer portatili di seconda mano". Puoi insinuare nei tuoi contenuti alternative come "laptop usati", "piccoli prezzi", "grandi sconti", "laptop molto economici" ecc. e Google capirà di cosa si tratta.
LDA (Latent Dirichlet Allocation) è uno strumento di modellazione degli argomenti in base al quale un documento (in questo caso, il tuo sito) è una combinazione di alcuni argomenti diversi, ciascun argomento copre ripetutamente un piccolo insieme di parole, che Google può riconoscere e classificare facilmente .
- Ad esempio, se la query di ricerca è "piano", l'utilizzo di descrizioni con parole della sua famiglia lessicale come "note", "tasti", "mani", "musica(al)", "strumento" potrebbe aiutare te e Google a contrassegnare il tuo sito come pertinente. Quindi, descrivi il tuo prodotto o servizio con quante più parole caratteristiche possibile, ti farà guadagnare punti extra nei motori di ricerca.
Conclusione
La SEO di base non è difficile da fare. Dopotutto, richiede allenamento proprio come qualsiasi altra tecnica. Si compone di molti passaggi e a volte può diventare piuttosto complesso, ma il passaggio più importante con cui iniziare è la ricerca di parole chiave. Se riesci a individuare le parole chiave giuste e ad aggiungerle al tuo sito ovunque siano necessarie, puoi iniziare a concentrarti sulla creazione di autorità e fiducia.
E puoi farlo solo fornendo servizi onesti e creando contenuti affidabili. Usa le tue parole chiave, ma cerca di rimanere vero e obiettivo allo stesso tempo. Le persone raramente rimangono impressionate dalla presentazione del sito web commerciale, di vendita e incoerente.