Influencer Marketing + Email = Successo: suggerimenti e trucchi per la collaborazione
Pubblicato: 2024-01-18Tutti gli influencer hanno familiarità con l’influencer marketing e l’email marketing. Anche i neofiti sanno che queste sono le tendenze più calde del mercato in questo momento.
Quindi, quanto sarà fantastico combinare il meglio dei due mondi? Le collaborazioni di influencer che incorporano l'email marketing sono un abbinamento perfetto nel paradiso digitale.
Nuovi influencer vengono scoperti mentre quelli esistenti guadagnano rapidamente follower. Insieme possono far salire alle stelle il traffico e il coinvolgimento.
Ciò che rende l’e-mail e l’influencer marketing una coppia potente
Costruire la fiducia con il pubblico di posta elettronica richiede tempo e impegno. Ma c'è una scorciatoia: collaborare con gli influencer sociali.
Hanno già coltivato comunità fedeli che pendono da ogni loro parola, rendendoli potenti alleati nell'attrarre clic e aperture per le tue campagne e-mail.
Avere una clientela diversificata
Le partnership con influencer ti aiutano ad accedere a nuovi pool di potenziali abbonati che hanno già interesse per ciò che offri.
Fornendo subito contenuti di valore, puoi convertire alcune di queste persone in membri coinvolti della tua lista e-mail, espandendo di fatto la tua portata.
Ottieni la fiducia dei clienti
Quando ti incontri con un influencer popolare, ottieni l'amore dei suoi fedeli fan. I legami che hanno coltivato con la loro integrità e diligenza avvantaggiano anche te ora.
Quindi ora riesci a entrare in possesso delle loro alleanze e diventi idoneo all'apprezzamento di più persone.
Aumenta il coinvolgimento
Unire le mani a un influencer ti espone anche al suo pubblico di destinazione. Ciò fa sì che più persone interagiscano con i tuoi post.
Controlleranno i tuoi prodotti e servizi, guadagnerai più clic, commenti e persino acquisti. Ciò fa salire alle stelle la popolarità del tuo marchio e attira un gruppo completamente nuovo di clienti e aumenta il tuo ROI.
Promuovi i post collaborati
Mentre si lavora con un influencer, si dovrebbe discutere anche della promozione incrociata. Se stanno lavorando con te per rendere popolare il tuo marchio, devi promuovere anche i loro post o blog su di te.
La tua lista e-mail dovrebbe ricevere notifiche sui risultati della tua collaborazione. In questo modo sia tu che l'influencer sareste al centro dell'attenzione.
Quindi, questo aiuterà entrambi a lasciare il segno su un pubblico più vasto. Avere una connessione professionale con un influencer è una situazione vantaggiosa per te.
Potrai goderti un aumento del tuo pubblico per le campagne e-mail. Notiamo anche un aumento di parametri vitali come aperture, clic e conversioni.
Come identificare gli influencer giusti per il tuo brand
Trovare gli influencer che meglio si adattano al tuo brand è la chiave per creare una campagna di influencer marketing efficace. Quando cerchi potenziali influencer, tieni a mente questi fattori:
Portata e coinvolgimento
Cerca influencer con un seguito coinvolto nel tuo pubblico target. Controlla il numero di follower, i Mi piace e i commenti per determinare quanta interazione e coinvolgimento sta creando l'influencer.
I micro-influencer con tra 5.000 e 100.000 follower altamente coinvolti possono spesso avere una portata più autentica rispetto agli influencer più grandi.
Contenuto e voce
Studia i contenuti e lo stile dell'influencer. Pubblicano contenuti autentici e di alta qualità con una voce e un tono che corrispondono al tuo marchio?
Gli influencer che sembrano sinceramente appassionati di argomenti relativi al tuo settore o prodotto produrranno le promozioni più avvincenti.
Valori e missione
Cerca influencer i cui valori e la cui missione siano in linea con il tuo marchio. Se vendi prodotti ecologici, collabora con influencer focalizzati sulla sostenibilità e sull'impatto sociale.
Per un’azienda di software B2B, gli influencer tecnologici possono essere un’ottima combinazione. Gli influencer allineati ai valori si connetteranno in modo più autentico con il tuo pubblico.
Campagne precedenti
Esamina i contenuti e le campagne sponsorizzate precedenti degli influencer. Cerca persone con esperienza nella promozione di prodotti e servizi simili ai tuoi.
Controlla che le loro promozioni precedenti fossero chiaramente pubblicizzate e sembrassero sinceramente entusiaste. Gli influencer esperti capiranno come creare contenuti accattivanti per il tuo marchio.
Reattività
Contatta potenziali influencer per avviare una conversazione. Rispondono tempestivamente e in modo professionale? Sono aperti a negoziare le specifiche di una campagna? Reattività e flessibilità sono buoni segnali con cui sarà facile lavorare con l’influencer.
Suggerimenti per raggiungere e garantire partnership con influencer
Devi avere un occhio attento per connetterti con il giusto influencer. Questi suggerimenti possono aiutarti a garantire partnership significative:
Fai le tue ricerche
Conosci l'influencer attraverso il suo pubblico target e i suoi contenuti prima di contattarlo. Controlla la loro storia lavorativa ed esperienza, insieme alle accuse. Più effettui ricerche su di loro, più mirata potrà essere la tua presentazione.
Personalizza la tua presentazione
Invia un messaggio diretto o un'e-mail presentando te stesso e la tua azienda. Spiega perché sei interessato a lavorare insieme e in che modo ciò può avvantaggiare il loro pubblico.
Menziona alcuni dei loro contenuti recenti che ti sono davvero piaciuti. Gli influencer ricevono molte richieste predefinite, quindi personalizzare il tuo messaggio ti farà risaltare.
Concentrarsi sul valore per il proprio pubblico
Cambia la tua mentalità dal concentrarti solo sulle tue esigenze a dare un'occhiata a ciò che offrirai. Spiega come il tuo prodotto o servizio può aiutare il loro pubblico.
Fornisci esempi dei contenuti utili che potrebbero creare. Gli influencer si preoccupano soprattutto di produrre contenuti di qualità per i loro follower. Mostra come puoi sostenerlo.
Suggerisci una campagna di prova
Proponete di fare insieme una campagna di prova per iniziare. Le prove ti aiutano a trovare eventuali colli di bottiglia che voi due potreste dover affrontare. Ti aiuta anche a capire quanto sarebbero compatibili i tuoi marchi e il tuo stile di lavoro.
Ciò costituisce la base per un impegno a lungo termine. O quantomeno ti aiuta a risparmiare tempo evidenziando eventuali incongruenze di etica del lavoro.
Sii flessibile e reattivo
Le priorità e i programmi degli influencer cambiano frequentemente. Considera sempre il tuo impatto sugli influencer che lavorano con te. E scendere a compromessi o apportare modifiche quando necessario.
Questo li aiuta a sentirsi i benvenuti e faranno lo stesso per te. Semplificare le cose li aiuta a fidarsi di più di te e a divertirsi lavorando con te.
Ricorda sempre che le partnership si basano sulla pazienza e sulla comprensione. Impegnarsi per trovare buoni partner, concentrarsi sul valore, iniziare in piccolo e mantenere una comunicazione aperta.
Questa è la chiave del successo dell'influencer marketing.
Modi creativi in cui gli influencer possono promuovere le tue campagne email
Ottenere influencer per promuovere le tue campagne e-mail è un modo creativo per amplificare la tua portata. Inoltre è importante utilizzare i migliori strumenti di email marketing per le tue campagne.
Ecco alcuni suggerimenti per convincere gli influencer a collaborare con te:
Offri un'anteprima esclusiva
Offri agli influencer un primo sguardo esclusivo alla tua prossima campagna e-mail. Lascia che vedano i design, i contenuti e i messaggi prima di chiunque altro.
Questo li fa sentire dei VIP e dà loro qualcosa di emozionante da condividere con i loro follower.
Crea un codice promozionale personalizzato
Sviluppa un codice promozionale unico che gli influencer possono condividere con il loro pubblico. Ciò potrebbe offrire uno sconto, una prova gratuita o un'altra offerta speciale.
Addolcisci l'affare offrendo agli influencer una commissione su qualsiasi vendita dal loro codice promozionale. Questo li incentiva a promuoverlo tra i loro follower.
Evidenzia i principali vantaggi
Spiega i principali vantaggi della tua campagna e-mail e del tuo prodotto agli influencer. Aiutali a capire chi sono i tuoi clienti target e le soluzioni o il valore che offri.
Quanto più conoscono ciò che offri, tanto più autentica e avvincente sarà la loro promozione.
Non lasciare che gli influencer inizino da zero. Offri post sui social media, tweet e newsletter via email già scritti che possono personalizzare per i loro follower.
Fornisci alcune opzioni con stili, lunghezze e inviti all'azione diversi tra cui scegliere. Ciò rende più facile per loro spargere la voce con la propria voce.
Promozione incrociata su altri canali
Chiedi agli influencer di promuovere la tua campagna e-mail sulle loro piattaforme social come Facebook, Instagram, YouTube e blog. La promozione multicanale ha il maggiore impatto.
Offriti di ricambiare promuovendo in cambio i loro canali e contenuti ai tuoi abbonati e-mail. Questo reciproco scambio di valore e di esposizione avvantaggia entrambi.
Argomenti accattivanti
Crea argomenti accattivanti ma descrittivi che attireranno l'attenzione e favoriranno l'apertura. Menziona l'influencer per nome o accenna a una rivelazione o un annuncio entusiasmante.
Anche le righe dell’oggetto con domande o numeri tendono ad ottenere buoni tassi di apertura.
Preheader accattivanti
Il preheader è il breve frammento di testo dopo la riga dell'oggetto. Usalo per dare un assaggio di cosa c'è dentro l'email per convincere le persone ad aprirla.
Menziona l'influencer ed evidenzia una statistica o un fatto interessante dal contenuto.
Design visivamente accattivante
Utilizza immagini, grafica, loghi e combinazioni di colori accattivanti che si abbinino al tuo marchio e all'estetica dell'influencer. Se possibile, includi le foto dell'influencer.
Un design accattivante e coerente renderà i tuoi contenuti più condivisibili.
Contenuti preziosi e condivisibili
Fornisci suggerimenti utili, istruzioni, statistiche o altri contenuti che i follower dell'influencer apprezzeranno davvero e vorranno condividere con gli altri.
Anche omaggi, sconti e anteprime esclusive sono ottimi per incoraggiare le condivisioni. Il contenuto dovrebbe evidenziare il valore del tuo prodotto o servizio.
Posiziona grandi pulsanti di condivisione social per le principali reti in modo ben visibile nella parte superiore e inferiore della tua email. Ciò rende il più semplice possibile per i destinatari condividere i tuoi contenuti con i loro follower.
Dai credito e tagga generosamente
Sii eccessivamente generoso nel citare e taggare l'influencer nella tua email. Menzionali per nome nella riga dell'oggetto, nell'intestazione e almeno 2-3 volte nel contenuto della tua email.
Tagga i loro profili sui social media e includi @menzioni ove possibile. Ciò li renderà più propensi a condividere poiché i loro follower li vedranno promossi in modo prominente.
Esecuzione di una campagna email di influencer senza soluzione di continuità
Collaborare con influencer è un ottimo modo per amplificare le tue campagne di email marketing. Contatta gli influencer nella tua nicchia e vedi se sarebbero interessati a promuovere le tue email tra i loro follower.
Proponi di includerli nelle tue e-mail o di fornire sconti e offerte esclusivi per il loro pubblico. Una volta trovati influencer disponibili, rendi loro facile condividere la tua campagna.
Invia loro post, immagini e copie di posta elettronica predefinite sui social media che possono distribuire ai loro follower. Fornisci più opzioni in modo che possano scegliere ciò che risuona di più con il loro pubblico.
Inoltre, assicurati di includere i loro codici sconto o link di affiliazione in modo che traggano vantaggio dalla condivisione. Pianifica il raggio d'azione del tuo influencer in occasione del lancio della tua campagna e-mail.
Chiedi agli influencer di promuovere 2-3 giorni prima dell'invio della campagna, il giorno del lancio e qualche giorno dopo. Questo approccio multi-touch massimizzerà l'esposizione e attirerà più traffico e aperture.
Dovresti anche interagire con chiunque utilizzi il codice promozionale o il collegamento di un influencer. Ringraziali per la loro attività e condividi offerte esclusive per creare buona volontà.
Una volta conclusa la tua campagna, invia un'e-mail ringraziando gli influencer per averla supportata e informandoli del suo successo complessivo.
Trasmetti anche quanto apprezzamento hai per il loro ruolo nell'amplificare il tuo messaggio: mantenere queste relazioni renderà la collaborazione futura molto più semplice!
Conclusione
Combinare influencer e campagne email può essere come creare un dream team digitale. Entrambe le parti ne traggono vantaggio; gli influencer portano i loro follower mentre tu puoi espandere il tuo pubblico. La chiave per farlo funzionare con successo è trovare influencer che si adattino al tuo marchio, raggiungerli in modo intelligente e rendere loro facile la promozione delle tue e-mail. Sviluppando connessioni autentiche non solo migliori le campagne e-mail, ma stabilisci anche le basi per future partnership di successo.