Come creare contenuti Web di cui i tuoi utenti si interesseranno

Le persone oggi sono in sovraccarico di informazioni. Se hai una domanda, puoi chiedere ad Alexa o Siri e ricevere una risposta immediata. Se cerchi quasi tutti i termini su Google, ti ritroverai con centinaia di migliaia di potenziali risultati. Secondo uno studio, circa il 20% delle persone si sente sovraccarico di informazioni. Mentre al 77% piace avere così tante informazioni, ci sono momenti in cui diventa opprimente e rende quasi impossibile l'elaborazione.

Uno dei problemi con i contenuti web è che gran parte di essi è ripetitivo. C'è così tanto che puoi dire su un argomento e potresti visitare tre siti Web e leggere articoli simili su tutti loro. Fortunatamente, ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che i tuoi contenuti si distinguano dagli altri lavori là fuori. Creare materiale nuovo è molto più facile di quanto si possa pensare.

Ecco sei cose da tenere a mente prima di pubblicare qualcosa online.

1. Trova un nuovo angolo

Trascorri del tempo sfogliando ciò che è attualmente disponibile. Se vuoi scrivere un articolo su come disciplinare i tuoi figli, va bene, ma sappi che ci sono milioni di altri pezzi sullo stesso argomento. Guarda i primi pochi e guarda cosa hanno da dire. Puoi aggiungere qualcosa alla conversazione o guardare le cose da una prospettiva diversa? Forse gli altri articoli riguardano la disciplina dei bambini piccoli, quindi scrivi un pezzo su come distribuire le conseguenze a un adolescente fuori controllo.

Esistono tonnellate di articoli su come convincere il tuo cane a smettere di abbaiare. Tuttavia, Pet Central tratta l'argomento in un modo leggermente diverso dalla maggior parte degli altri. La maggior parte dei siti offre passaggi per convincere il tuo cane a smettere di abbaiare. Al contrario, questo articolo esamina i motivi per cui i cani abbaiano e poi ammette che, per una serie di motivi, la tecnica per far fermare il tuo cane potrebbe essere diversa da quella di un altro animale domestico. Offrono quindi una serie di scenari di formazione che puoi provare.

2. Tocca Marketing offline

Se i tuoi contenuti online non stanno ottenendo molta trazione, contatta i tuoi clienti abituali e fagli sapere le informazioni che hai per loro. Ad esempio, se gestisci un piccolo ristorante, potresti dire alle persone che entrano e ordinano il tuo dessert d'autore ogni settimana che hai un video online sulla sua storia e su come la ricetta originale è stata portata dall'Italia dal tuo grande... nonna.

Aggiungi un hashtag ai banner e incoraggia le persone a pubblicare immagini online dell'utilizzo del tuo prodotto.

3. Utilizzare prima e dopo

Il lavoro che fai è unico. Un modo per evidenziare questo fatto è fornire prima e dopo per mostrare perché sei così bravo nel tuo mestiere. Il tipo di immagini che utilizzi varierà in base alla tua attività, ma qualsiasi cosa nel miglioramento della casa, nella bellezza o nella salute si presta bene alle foto. Diventa creativo pensando a come impostare le immagini prima e dopo.

Ad esempio, se sei un fotografo, potresti scattare una foto di una famiglia in disordine - con il loro permesso, ovviamente - e poi un bellissimo ritratto di famiglia. Se vendi vestiti, potresti scattare un'istantanea di qualcuno prima di un restyling della moda e dopo.

La porta basculante di qualità mette in evidenza l'aspetto bello delle case con una nuova installazione di porte da garage. La loro galleria di prima e dopo è unica e qualcosa a cui gli utenti tengono. Vogliono sapere se il marchio può fare la stessa cosa per migliorare l'aspetto delle loro proprietà.

4. Diventa perseguibile

I tuoi contenuti web fanno sì che gli utenti vogliano saltare e agire? In caso contrario, è probabile che ti manchi un forte invito all'azione (CTA) alla fine del tuo pezzo. Devi costruire il tuo video, articolo o infografica in modo che le persone che lo leggono vedano la necessità del tuo prodotto o servizio. Una volta che sanno come risolvere un problema per loro, il passo successivo è agire. Incoraggiateli a farlo con le CTA.

Le tue CTA devono avere un senso per il tuo pubblico. Gioca con la lingua, le diverse offerte e il posizionamento e i colori dei pulsanti. Testa ogni elemento a fondo con test divisi fino a trovare la combinazione perfetta che parli alla tua fascia demografica principale.

5. Concentrati sui titoli

Di cosa si tratta di alcuni titoli che ti fanno venire voglia di cliccarci sopra? I titoli migliori vanno dritti al punto e ti fanno sapere che hanno una risposta alla tua domanda. Il tuo titolo dovrebbe essere abbastanza lungo da trasmettere la tua idea e non più. Ha bisogno di catturare l'attenzione del lettore in qualche modo. Non dovrebbe essere ingannevole, come con i titoli dei clickbait.

I titoli possono porre una domanda, rispondere a una domanda, rivelare qualcosa o semplicemente approfondire un argomento o una frase chiave. Devi comprendere appieno il tuo pubblico di destinazione se desideri scrivere qualcosa di interessante. Uno dei modi migliori per capire come scrivere i titoli è guardare altri contenuti di successo. Chi ti parla e perché?

Instant Pot risponde alle domande che probabilmente hai se sei sul mercato per acquistare una delle loro moderne pentole a pressione. Indicano il problema che probabilmente hai in anticipo e creano un titolo che dice: "Aiuto! Quale pentola istantanea è giusta per me?" Qualcuno che sta pensando di acquistare una di queste cucine probabilmente sta cercando di decidere le dimensioni e le caratteristiche. Quando vedono il titolo, è probabile che facciano clic e leggano di più.

6. Scrivi pezzi più lunghi

Una vecchia regola pratica era quella di scrivere un mucchio di contenuti di 300 parole o più. Tuttavia, con i cambiamenti negli algoritmi di Google e il desiderio delle persone di contenuti più approfonditi, il formato lungo è diventato più popolare. Non limitarti a fare un cenno all'argomento su cui stai scrivendo, ma pensa a tutti i diversi problemi che l'utente ha potenzialmente.

Se non sei sicuro, fai una ricerca su Google per il tema e guarda la sezione "Anche le persone chiedono" per idee su domande simili. Assicurati di coprire completamente un argomento e di condividere tutti gli elementi della tua esperienza, entro limiti ragionevoli.

Mettiti nei loro panni

Prova a guardare i tuoi contenuti attraverso gli occhi dell'utente. Offri tutto ciò di cui hanno bisogno? Riesci a trovare buchi nelle informazioni che devono essere riempite? Più sei sintonizzato con il tuo pubblico di destinazione, più è probabile che tu offra contenuti a cui tiene. Prenditi del tempo per sondare i tuoi attuali clienti e pensare ai problemi comuni che devono affrontare. Con un piccolo sforzo, i tuoi contenuti attireranno più traffico web.

Lexie è una graphic designer e UX strategist. Adora portare il suo Goldendoodle su lunghe corse e dare un'occhiata ai mercatini delle pulci locali. Visita il suo blog, Design Roast, e seguila su Twitter @lexieludesigner.