Come creare una landing page nel 2023 (guida dettagliata)

Creare landing page è un superpotere. Padroneggialo e i tuoi tassi di conversione aumenteranno man mano che i visitatori si trasformeranno in clienti proprio davanti ai tuoi occhi. Ma come ogni abilità sfruttabile, richiede pratica e le giuste risorse per sfruttare il suo potenziale. Questa guida fornirà un tesoro di strumenti, suggerimenti e strategie per creare una landing page. Ti offriamo tutto, dai principi di progettazione ai suggerimenti per il copywriting e alle strategie di ottimizzazione della conversione. Ti mostreremo uno dei modi più rapidi per creare una landing page, utilizzando anche Divi!

Cos'è una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web autonoma che contiene tutto ciò di cui un visitatore avrebbe bisogno per intraprendere un'azione specifica. Serve come punto di ingresso per i potenziali clienti, guidandoli verso l'azione desiderata, come l'iscrizione a una newsletter, l'iscrizione a un servizio o l'acquisto di un prodotto.

La magia di una landing page risiede nella sua capacità di concentrarsi su un unico obiettivo. A differenza delle normali pagine di un sito web, che possono avere più collegamenti e distrazioni, una landing page ben realizzata mantiene l'attenzione del visitatore fissa sull'obiettivo prefissato. Che si tratti del lancio di un prodotto, di un'offerta speciale o di un evento imminente, una landing page costruita con cura può aumentare significativamente i tassi di conversione.

Ho bisogno di una pagina di destinazione?

La risposta è un sonoro “Sì! È necessario utilizzare le pagine di destinazione se si dispone di un'offerta chiara." Indipendentemente dalle dimensioni della tua attività o dal settore, una landing page può rappresentare un punto di svolta per il tuo successo online. Esploriamo perché:

1. Le pagine di destinazione ti consentono di creare campagne di marketing altamente mirate su misura per un pubblico specifico. Allineando i tuoi messaggi con le esigenze e gli interessi dei vari clienti target, puoi aumentare le possibilità di convertirli in lead preziosi o clienti fedeli.
2. Inviare tutti alla tua home page potrebbe non fornire un percorso chiaro all'azione, portando a opportunità perse. Una landing page ben ottimizzata, d'altra parte, fornisce un chiaro invito all'azione (CTA), guidando gli utenti verso uno specifico passo successivo che desideri che compiano.
3. Le pagine di destinazione dotate di strumenti di analisi come Google Analytics possono fornire dati preziosi sul comportamento dei visitatori. Puoi monitorare i tassi di conversione, capire cosa indirizza il traffico verso la tua pagina e prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare ulteriormente le tue campagne.

Elementi essenziali di una landing page efficace

Per creare una landing page di successo che stimoli le conversioni, devi concentrarti su elementi specifici che affascinano il tuo pubblico e lo guidano verso l'azione desiderata.

Obiettivo singolo o invito all'azione (CTA)

La call to action (CTA) è l'elemento più essenziale su una landing page. Guida tutte le conversioni e sarà fondamentale per progettare l'intera pagina.

Quando ne trovi uno, dovrebbe essere prominente (colore e peso) e orientato all'azione, guidando i visitatori verso il tuo obiettivo.

Verbi forti e un linguaggio conciso, come “Inizia la tua prova gratuita” o “Ottieni l’accesso esclusivo adesso”, creano urgenza e incoraggiano una risposta immediata. Lo stesso vale per tutto il tuo copywriting, ma puoi fare molto con un CTA non diluito.

Zapier offre ai visitatori diversi modi per fare la stessa cosa : creare un account gratuito.

Un CTA ben realizzato elimina la confusione e consente ai visitatori di capire facilmente quale azione dovrebbero intraprendere successivamente, semplificando il processo di conversione. L'esempio sopra di Zapier offre ai visitatori che desiderano andare avanti un'opzione: creare un account e provarlo.

Titolo che attira l'attenzione e sezione Eroe

La sezione hero e il titolo fungono da primo punto di contatto dei tuoi visitatori con la tua pagina di destinazione. Avrà un titolo avvincente ma conciso che catturerà immediatamente i lettori e dirà loro cosa li aspetta. Un titolo ben realizzato accende la curiosità e invoglia i visitatori a scorrere il contenuto della tua pagina di destinazione. Dovrebbe anche abbinarsi bene al tuo CTA.

Sezione Eroi di LearnDash

Trasmettendo la tua proposta di valore unica in modo chiaro e conciso, comunichi ciò che distingue la tua offerta dalla concorrenza, incoraggiando i visitatori a rimanere e a saperne di più sul tuo prodotto o servizio.

Puoi anche includere un sottotitolo insieme al titolo, che può aggiungere più contesto e chiarezza al titolo. Il titolo e il sottotitolo dovrebbero essere abbinati al tuo CTA più semplice.

Il CTA di LearnDash sopra è " Demo " e offre ai lettori la possibilità di mettere alla prova il titolo. È il LMS più potente? Vediamo la demo .

Copywriting accattivante

Il copywriting è una priorità per una landing page perché mira a persuadere i lettori.

Creando un testo persuasivo, metti in evidenza i principali vantaggi del tuo prodotto o servizio, chiarendo ai potenziali clienti perché dovrebbero agire. Usare un linguaggio che infonde fiducia e urgenza nei tuoi visitatori crea un senso di eccitazione e motivazione, spingendoli a esplorare ulteriormente e, infine, a convertirsi.

Esempio di copywriting di Brevo (SendinBlue)

Framework di copywriting per pagine di destinazione

Ecco alcuni framework di copywriting che puoi utilizzare sulle pagine di destinazione.

1. Problem-Agitate-Solve (PAS): questa classica formula di copywriting identifica un problema, lo intensifica e infine presenta una soluzione. È un modo efficace per entrare in contatto con i punti critici del tuo pubblico e dimostrare come il tuo prodotto o servizio può aiutarti.
   Esempio: “Hai difficoltà a creare una grafica accattivante? Non sei solo. Molte aziende hanno difficoltà a distinguersi in un mercato saturo. Con i nostri servizi di progettazione grafica, puoi creare immagini straordinarie che catturano l'attenzione senza dover fare nulla."
2. Before-After-Bridge (BAB): questa formula dipinge un'immagine del mondo del lettore prima e dopo aver utilizzato il prodotto, quindi fornisce il "ponte" o i passaggi per arrivarci.
   Esempio: “Prima di utilizzare i nostri servizi di web design, il tuo sito web era solo un'altra goccia nell'oceano digitale. Ma ora immagina un sito web che si distingua, coinvolga i visitatori e generi nuove entrate. Ti portiamo dove devi essere con i nostri servizi esperti di web design.
3. Caratteristiche-Vantaggi-Benefici (FAB): questa formula evidenzia le caratteristiche, i vantaggi e i benefici del tuo prodotto per il cliente.
   Esempio: "Il nostro negozio eCommerce è specializzato in stivali di pelle fatti a mano (funzionalità). Ogni paio è realizzato con attenzione ai dettagli, garantendo un prodotto unico e durevole che si distingue (vantaggio). Esci con stile e goditi il ​​comfort e la longevità dei nostri stivali, rendendo ogni acquisto un investimento utile (vantaggio).”

Il copywriting va oltre i titoli e i CTA. Dovrebbe essere utilizzato con ogni parola su una pagina di destinazione. Anche i tuoi USP, le didascalie delle immagini e gli elenchi puntati meritano lo stesso livello di dettaglio.

Immagini coinvolgenti

I contenuti visivi possono trasmettere umore, qualità, esperienza e valore più velocemente dei migliori titoli. Selezionando immagini che risuonano con il tuo pubblico target e rafforzano il messaggio del tuo marchio, crei una connessione emotiva e lasci un'impressione duratura, aumentando la probabilità di conversione.

Esempio di immagini coinvolgenti dalla Ritz-Carlton Yacht Collection

Se possibile, vai oltre le fotografie stock per includere le persone che utilizzano i tuoi prodotti o l'estetica generale del tuo marchio e i vantaggi che speri di vendere ai clienti. Questo è il motivo per cui così tanti spot pubblicitari raccontano trame di persone felici e sane: cercano di vendere un futuro migliore attraverso le loro offerte invece di vendere semplicemente gadget.

Se ne hai un disperato bisogno, prova un generatore di immagini AI per creare immagini che sposteranno l'ago.

Prova sociale

Costruire fiducia e credibilità è fondamentale per convertire potenziali clienti. Mostra testimonianze di clienti reali, recensioni positive e storie di successo che dimostrano il valore del tuo prodotto o servizio. Includi foto o nomi di clienti soddisfatti per aggiungere autenticità e rendere le testimonianze più riconoscibili.

Copy.ai fa un ottimo lavoro mostrando (1) prove sociali, (2) credenziali di reputazione e (3) testimonianze, il tutto in un'unica sezione.

Assicurati con ogni mezzo necessario che ciò che vendi sia all'altezza e assicurati di sostenere ogni affermazione.

Campi del modulo di generazione di lead minimi

Mantieni i campi del modulo per i lead minimi e facili da compilare. Moduli lunghi o complicati possono scoraggiare potenziali lead, portando a tassi di conversione più bassi.

Pagina di destinazione di CodeAcademy

Richiedendo solo le informazioni essenziali, riduci l'attrito e rendi più semplice per i visitatori fornire i dettagli necessari. Dare priorità alla semplicità nella progettazione del modulo migliora l'esperienza dell'utente, aumentando le probabilità che i visitatori completino il modulo e facciano il passo successivo nel processo di conversione.

Questa è spesso una scelta difficile nella progettazione della pagina di destinazione perché tutti pensiamo: "Se potessi ottenere qualche informazione in più, i miei futuri sforzi di marketing saranno molto più semplici". Ma è meglio non sacrificare i risultati di conversione attuali per il futuro marketing via email e la facilità del CRM. Costruisci una strategia per raccogliere nuove informazioni in tutta la canalizzazione anziché tutte in una volta nel momento della verità per i tuoi visitatori.

Ti consigliamo di utilizzare Divi Forms o uno dei migliori plugin di lead generation di WordPress.

5 passaggi per creare una pagina di destinazione

A seconda delle piattaforme utilizzate, la creazione di una landing page funzionante può avvenire in molti modi diversi. In ogni caso, se tieni a mente gli elementi LP menzionati sopra, puoi creare una solida landing page.

Ecco la visualizzazione di alto livello della creazione di una landing page.

1. Scegli un generatore di pagine di destinazione

Scegliere il giusto costruttore di pagine di destinazione ti farà risparmiare un sacco di mal di testa. Molti pensano che creare una landing page da zero richieda competenze tecniche e un notevole investimento di tempo. Tutto ciò che serve è una piattaforma in grado di gestire le esigenze specifiche di una landing page. Strumenti come il tema Divi per WordPress, WPFunnels o ClickFunnels mettono tutti in campo strumenti LP essenziali.

Le funzionalità principali da cercare in un generatore di pagine di destinazione sono un generatore visivo drag-and-drop, modelli personalizzabili, test A/B, integrazione con strumenti di email marketing e analisi avanzate. I migliori plugin per landing page possono aiutarti in questo, anche se non è necessario utilizzare WordPress per creare una landing page.

Ecco perché molti pensano che Divi sia perfetto per qualsiasi creazione di landing page:

• Divi dispone di modelli di landing page professionali creati per essere plug and play
• Il visual builder di Divi ti consente di personalizzare visivamente il design della tua pagina
• Monitora e migliora le prestazioni con gli strumenti di marketing di Divi
• Eccellente team di assistenza clienti per aiutare con qualsiasi problema lungo il percorso

2. Costruisci una pagina di destinazione utilizzando un modello

I costruttori di pagine di destinazione più affidabili offriranno modelli per avviare il processo di progettazione. Divi offre un'ampia gamma di modelli di pagine di destinazione progettati professionalmente per avviare il tuo processo creativo. All'interno del tema Divi, puoi accedere a questi modelli senza costi aggiuntivi. I modelli abbracciano settori e tipi di pagina per creare un intero sito con modelli predefiniti, non solo una pagina di destinazione.

Ecco come utilizzare un pacchetto di layout utilizzando Divi:

Una volta entrato in Divi Builder, fai clic sul pulsante viola " + " per aggiungere una nuova sezione. Nel popup, scegli " Scegli un layout predefinito ". Qui troverai una raccolta di modelli predefiniti a tua disposizione. Sfoglia le migliaia di pagine predefinite per vedere cosa suscita qualcosa per te.

Puoi visualizzare l'anteprima del layout facendo clic sul pacchetto, selezionando la pagina e facendo clic su " Visualizza demo live ". Quando ne hai trovato uno che ti piace, fai clic su " Utilizza questo modello " per caricarlo sulla tua pagina.

Il nostro pacchetto di layout di marketing è ideale per le agenzie creative. Il layout della pagina di destinazione ha tutto ciò di cui hai bisogno per impostare rapidamente una pagina di destinazione con tutti gli elementi essenziali (in più, è già dotato di splendide illustrazioni da utilizzare).

Layout della pagina di destinazione di Divi Marketing

Questo layout e molti altri includono una sezione degli eroi di facile lettura con spazio per tutti gli elementi necessari. Dispone di pulsanti CTA in tutta la pagina e testo segnaposto per sostenere il tuo caso con un solido copywriting. Ha bellissime illustrazioni o luoghi in cui posizionare immagini e video. Infine, la sezione “Come lavoriamo” può essere facilmente adattata per adattarsi a casi di studio o testimonianze.

Se desideri più degli oltre 2000 modelli gratuiti, puoi esplorare la raccolta Landing Plus (e altre) nel marketplace Divi.

3. Imposta la generazione di lead

Il modulo di lead generation è uno degli elementi più cruciali di una landing page di successo. Questo modulo è la porta d'accesso per acquisire informazioni preziose dai tuoi visitatori, trasformandoli in potenziali lead o clienti.

Il modulo di contatto di Divi offre un'ampia gamma di opzioni di personalizzazione, consentendoti di creare moduli che si adattino al tuo marchio e soddisfino le tue esigenze. È incluso nel tema senza costi aggiuntivi.

Puoi anche prendere in considerazione l’utilizzo dei plugin di lead generation di WordPress se desideri qualcos’altro. Questi plugin offrono potenti funzionalità per potenziare i tuoi sforzi di acquisizione di lead e integrarsi perfettamente con i tuoi servizi di email marketing e CRM.

Ad esempio, puoi esplorare opzioni come OptinMonster o Thrive Leads, come menzionato nell'articolo sui migliori plugin per la generazione di lead WordPress.

Tieni presente che l'obiettivo delle tue pagine di destinazione può variare in base alle tue esigenze aziendali specifiche. Mentre alcune aziende mirano a raccogliere informazioni di contatto per potenziali follow-up, altre potrebbero concentrarsi su registrazioni di prodotti o richieste di demo. Ciò è particolarmente vero se offrono prodotti SaaS (software-as-a-service).

4. Migliora il SEO della pagina di destinazione

Le pagine di destinazione sono eccellenti quando il traffico viene inviato direttamente dall'email marketing o dalle campagne social/pubblicitarie. Tuttavia, ci sono molte opportunità per creare pagine di destinazione che abbiano un buon rendimento nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP) e potenzialmente convertano il traffico top-of-funnel (TOFU).

Con WordPress, la SEO è facile. Tutto ciò che serve è uno dei migliori plugin SEO (ce ne sono molti). Uno dei nostri preferiti è Rank Math.

Rende facile vedere la preparazione SEO dell'intero sito con un'ottima dashboard. Rank Math fornisce informazioni vitali e consente di approfondire facilmente quando vedi qualcosa su cui desideri maggiori dettagli.

Inoltre semplifica l'ottimizzazione di ogni pagina. Assegna un punteggio alla tua pagina e ai suoi contenuti e li confronta con la concorrenza. Rank Math poi ti dice cosa deve essere cambiato e ottimizzato per essere in una buona posizione per classificare.

5. Migliora le prestazioni della pagina di destinazione

Non mancano gli strumenti che possono aiutarti ad analizzare le prestazioni delle tue pagine di destinazione. A volte, si tratta di scegliere alcuni strumenti per avere un quadro chiaro.

Puoi prendere in considerazione alcuni di questi strumenti per l'analisi e l'analisi del rendimento della tua pagina di destinazione:

• Google Analytics 4 (GA4) per monitorare ogni aspetto del movimento del traffico e delle conversioni sul tuo sito. Facilmente installabile su WordPress con questi plugin di Google Analytics.
• HotJar per vedere le rappresentazioni della mappa termica dell'attività del tuo LP.
• Strumenti di ottimizzazione del marketing integrati di Divi (test split A/B, visualizzazione condizionale e generatore di moduli nativi).

Anche se dovresti utilizzare una piattaforma di analisi e prendere in considerazione uno strumento di mappatura termica, avere strumenti focalizzati sulla conversione integrati nel tuo generatore di pagine di destinazione è un'aggiunta eccellente. Significa che risparmi un po' di soldi e ottieni gli strumenti integrati.

Gli strumenti di marketing di Divi offrono informazioni e funzionalità preziose per migliorare le prestazioni della tua pagina di destinazione. Puoi condurre test A/B per confrontare le variazioni della pagina con un obiettivo prefissato. Ciò ti consente di identificare quali elementi di design o varianti di contenuto che hai creato risuonano meglio con i tuoi visitatori.

Inoltre, sarebbe meglio sfruttare la logica di visualizzazione condizionale per visualizzare esperienze personalizzate basate sulle interazioni dell'utente. (Vedi il video esplicativo per le opzioni relative alle condizioni).

Questi strumenti ti consentono di prendere decisioni basate sui dati e di migliorare continuamente l'efficacia della tua pagina di destinazione. Soprattutto, sono inclusi nel tema Divi e sono intuitivi da usare come il resto del visual builder.

Ulteriori suggerimenti per creare buone pagine di destinazione

Ottimizza la velocità di caricamento della pagina

Una pagina di destinazione a caricamento rapido è fondamentale per migliorare l'esperienza dell'utente e migliorare i tassi di conversione. Per raggiungere questo obiettivo, analizza la velocità della tua pagina utilizzando strumenti come Google PageSpeed ​​Insights o GTmetrix. Cerca modi per ottimizzare le immagini, abilitare la memorizzazione nella cache del browser e prendere in considerazione l'utilizzo di una rete per la distribuzione di contenuti (CDN) per distribuire i contenuti più vicino ai tuoi utenti per tempi di caricamento più rapidi. Dai un'occhiata a tutti i nostri plugin di ottimizzazione consigliati per WordPress. Inoltre, assicurati che il tuo provider di hosting offra risorse sufficienti per gestire il traffico in modo efficiente.

Impara il copywriting o impiega scrittori AI

Nessuno vuole essere proposto o venduto. Ma il copywriting disarma i visitatori e li porta a vedere cosa potrebbe interessarli. Oltre ad attirare i visitatori, il copywriting trasmette anche la tua proposta di valore e suscita curiosità su come il tuo prodotto può aiutarli a risolvere i loro problemi.

Il copywriting è un pozzo profondo e potrebbe anche rasentare l’arte. Ciò rende difficile ma utile imparare. Le piattaforme di apprendimento online come Udemy offrono tantissimi corsi sul copywriting. Se scrivi molto, dovresti rispolverare questo e il SEO copywriting.

C'è anche uno spazio per gli scrittori di intelligenza artificiale specializzati in testi di marketing e di vendita. Certamente possono creare contenuti più velocemente e aiutarti a colmare una lacuna di conoscenza se hai molta strada da fare nel tuo copywriting.

Contenuto/struttura della pagina a forma di F:

Organizzare i tuoi contenuti seguendo il modello di lettura a forma di F si allinea al comportamento di lettura naturale degli utenti, garantendo che le informazioni essenziali, i titoli e i punti critici vengano notati rapidamente. Il posizionamento di dettagli importanti nella parte superiore e sinistra della pagina sfrutta la tendenza degli utenti a sfogliare rapidamente i contenuti, aumentando le probabilità che assorbano informazioni cruciali senza sentirsi sopraffatti.

Esempio di pagina di destinazione con pattern F di SEOPress

Il modello F per le pagine di destinazione è supportato da molti dati di mappa termica che mostrano che i nostri occhi iniziano in alto a sinistra e si spostano verso destra e verso il basso, proprio come se stessi leggendo un libro. L'unica cosa è che man mano che scendiamo nella pagina, iniziamo a scorrere di più e quindi andiamo sempre meno a destra.

Crea un senso di urgenza

Incorpora elementi urgenti nella tua pagina di destinazione per creare un senso di urgenza e sollecitare un'azione immediata. Offerte a tempo limitato, timer per il conto alla rovescia o vendite flash possono incoraggiare i visitatori ad agire rapidamente e ad approfittare della tua offerta prima che scada. Questo può essere fatto con la visualizzazione condizionale a cui si fa riferimento sopra. Guarda come trasforma la tua esperienza di conversione.

Ottimizza la tua pagina di destinazione per dispositivi mobili

Assicurati che la tua pagina di destinazione sia completamente reattiva e ottimizzata per i dispositivi mobili per soddisfare gli utenti che accedono alla tua pagina da diversi dispositivi. Metti alla prova la tua pagina su vari dispositivi mobili e dimensioni dello schermo per verificare la reattività e la facilità d'uso. Utilizza principi di progettazione reattiva per adattare perfettamente il layout agli utenti mobili.

Mantieni la coerenza con gli annunci e l'email marketing

La coerenza nella messaggistica e nel design tra annunci, email marketing e pagine di destinazione rafforza l'identità del tuo marchio e crea riconoscimento. Assicurati che il tono, la combinazione di colori e i messaggi chiave siano perfettamente allineati su tutti i punti di contatto. Questa coesione migliora la fiducia nel marchio e favorisce un senso di familiarità con le tue offerte.

Conclusione

Ora è il momento di liberare la tua creatività e dare vita alla tua visione. Quindi fai il primo passo e inizia a creare la tua landing page avvincente. Il successo è a pochi minuti di distanza e le possibilità sono infinite con Divi come partner di fiducia.

Sia che tu opti per modelli già pronti per iniziare rapidamente o che abbracci la libertà creativa del visual builder, Divi offre gli strumenti necessari per creare landing page accattivanti e ad alto tasso di conversione.

Ricorda, un titolo avvincente, immagini accattivanti, un chiaro invito all'azione (CTA) e un copywriting accattivante sono gli elementi costitutivi di una landing page efficace. Incorporando questi elementi in modo strategico, catturerai l'attenzione del tuo pubblico e lo guiderai verso l'azione desiderata.

Cerchi più risorse? Dai un'occhiata alle nostre guide di prim'ordine per creare siti Web potenti:

1. Come costruire un negozio online
2. Come creare un sito di abbonamento con Divi
3. Creazione di un sito Web di gestione dell'apprendimento (LMS) con Divi

Facci sapere i tuoi progressi durante la creazione delle tue pagine di destinazione.

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