Tutto quello che devi sapere su Google Analytics 4

Se utilizzi Google Analytics da un po' di tempo, potresti aver sentito che la piattaforma si sta trasformando. Nel 2023 Universal Analytics non elaborerà più i dati e gli utenti dovranno passare a una proprietà Google Analytics 4. Fortunatamente, abbiamo messo insieme una guida per aiutarti a fare questa transizione.

In questo post, daremo un'occhiata più da vicino a Google Analytics 4 e alle sue nuove funzionalità. Risponderemo quindi ad alcune domande comuni su GA4. Iniziamo!

Che cos'è Google Analytics 4?

Come forse già saprai, Google Analytics è uno strumento di analisi in grado di tracciare e misurare il traffico e le prestazioni sul tuo sito. Al contrario, Google Analytics 4 (GA4) è una nuova proprietà che fornisce rapporti diversi.

Il 1° luglio 2023 Google Analytics 3 (noto anche come Universal Analytics) interromperà l'elaborazione dei dati. Dovrai passare a Google Analytics 4 per continuare a monitorare le prestazioni del tuo sito.

In effetti, puoi probabilmente vedere un banner sulla tua dashboard di Google Analytics che ti consiglia di passare a una proprietà GA4:

Google Analytics 4 è progettato per aiutare le aziende a misurare più tipi di dati soddisfacendo al contempo la crescente domanda di privacy degli utenti . Consente ai proprietari di siti Web di vedere i percorsi degli utenti attraverso i loro siti e app.

Inoltre, GA4 ti aiuta a prevedere nuovi insight con la tecnologia di machine learning. Daremo un'occhiata più da vicino ad alcune di queste funzionalità nella prossima sezione.

5 Nuove funzionalità in Google Analytics 4

Google Analytics 4 può aiutarti a monitorare i tuoi obiettivi in ​​modo più efficiente. Questi possono includere l'aumento del numero di vendite, installazioni di app o la generazione di lead.

Diamo un'occhiata alle principali funzionalità di GA4!

1. Un nuovo modello di dati

Google Analytics 4 presenta un nuovo modo di raccogliere dati. Universal Analytics dispone di un modello di dati basato sulla sessione e raccoglie i dati come hit all'interno di queste sessioni. Queste informazioni includono hit di pagina e hit di evento.

Tuttavia, GA4 utilizza un modello basato sull'utente e raccoglie i dati sotto forma di eventi. Ogni evento ha un nome univoco che lo identifica. Dispone inoltre di parametri aggiuntivi per descrivere l'evento. Questi eventi possono includere visualizzazioni di pagina, transazioni, interazioni sociali e altro. Dovresti essere in grado di ottenere metriche incredibilmente dettagliate senza violare la privacy.

2. Approfondimenti e previsioni basati sull'intelligenza artificiale

Google Analytics 4 può aiutare gli imprenditori a pianificare le loro campagne di marketing in modo più efficace. Ciò include nuove informazioni basate sull'intelligenza artificiale che possono evidenziare tendenze come il crescente interesse per un particolare prodotto.

Questa tecnologia di apprendimento automatico può anche prevedere i risultati, inclusi i tassi di abbandono e le potenziali conversioni e vendite. Gli esperti di marketing possono utilizzare queste informazioni per promuovere i prodotti giusti e rivolgersi a un pubblico pertinente.

3. Una visione completa del ciclo di vita del cliente

Un'altra potente funzionalità di Google Analytics 4 è il reporting inquadrato sul ciclo di vita del cliente. I rapporti sono ora organizzati in base al percorso del cliente:

Ad esempio, puoi vedere quali canali stanno indirizzando i clienti al tuo sito web ( Acquisizione ), le azioni che intraprendono ( Coinvolgimento ) e se rimangono sulla pagina dopo la conversione ( Fidelizzazione ). In questo modo, avrai una visione più completa di come gli utenti interagiscono con il tuo sito Web su diversi dispositivi e canali.

4. Maggiore controllo sui dati degli utenti

Come forse già saprai, Google sta eliminando gradualmente i cookie di terze parti. Mentre il mondo digitale si muove verso un futuro senza cookie, gli strumenti di analisi ora enfatizzano i dati proprietari.

Google Analytics 4 viene fornito con controlli dei dati granulari. Questi sono progettati per aiutare gli inserzionisti a rispettare il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e altre normative sui dati, come il California Consumer Privacy Act (CCPA).

Ad esempio, una nuova modalità di consenso aiuta i proprietari di siti Web a ottenere il consenso sia per le analisi che per gli annunci. Inoltre, GA4 semplifica la gestione delle richieste di rimozione dei dati degli utenti.

5. Prevenzione dello spam

Se utilizzi Google Analytics da un po' di tempo, potresti avere familiarità con i referral di spam. Forse sei stato colpito da un improvviso picco di traffico in un paio di occasioni o hai ricevuto un gran numero di visite da una fonte dubbia.

Questo traffico di spam potrebbe interrompere la tua campagna di marketing, rendendo difficile la raccolta di dati accurati. Fortunatamente, Google Analytics 4 ha trovato un modo per risolvere questo problema.

Prima, gli spammer potevano inviare dati falsi agli account di Google Analytics utilizzando il Measurement Protocol. Ora, solo i risultati con una chiave segreta possono inviare dati a una proprietà GA4. Puoi accedere a questa chiave dalle impostazioni del flusso di dati GA4 e non è disponibile pubblicamente.

Devi eseguire l'aggiornamento a GA4?

In sostanza, sì. Universal Analytics interromperà l'elaborazione dei dati il ​​1° luglio 2023. Pertanto, per continuare a monitorare le tue prestazioni, dovrai eseguire l'upgrade a GA4. Tecnicamente non è necessario, ma non avrai dati dal 1 luglio 2023 in poi.

Ti consigliamo di farlo il prima possibile. In questo modo, avrai tutto il tempo per abituarti all'interfaccia e familiarizzare con le sue potenti funzionalità.

Inoltre, GA4 dà la priorità alla privacy degli utenti e include una raccolta di dati granulare e controlli sull'utilizzo. Inoltre, non memorizza gli indirizzi IP. Pertanto, l'aggiornamento a GA4 può aiutarti a rispettare le normative internazionali sulla protezione dei dati.

Puoi aggiungere Google Analytics 4 al tuo account esistente se utilizzi già Universal Analytics. GA4 raccoglierà dati insieme al tuo conto corrente fino a quando quest'ultimo non diventerà obsoleto nel 2023.

In che modo GA3 e GA4 sono diversi?

Come abbiamo visto, Google Analytics 4 è dotato di una vasta gamma di funzionalità nuove e migliorate, inclusi i rapporti basati sull'intelligenza artificiale. Tuttavia, il monitoraggio degli eventi è la differenza fondamentale tra GA3 (Universal Analytics) e GA4.

Ad esempio, in GA3, gli eventi si riferiscono ai clic. In GA4, un evento può essere una visualizzazione di pagina, un'interazione sociale o altri tipi di comportamento dell'utente. Inoltre, puoi creare più parametri per ogni evento per ottenere maggiori informazioni, ad esempio dove è stato registrato.

GA3 e GA4 differiscono anche per quanto riguarda le sessioni di registrazione. In GA3, una sessione è un gruppo di hit eseguiti da un utente entro un periodo. Nel frattempo, GA4 tiene traccia delle sessioni come un gruppo di eventi eseguiti da un utente. Questi eventi possono includere effettuare un acquisto, fare clic su un pulsante, ecc.

Conclusione

Google Analytics 4 (GA4) sostituirà Universal Analytics (UA) a luglio 2023. Questa nuova versione include funzionalità più potenti per esperti di marketing e imprenditori, dando priorità alla privacy degli utenti.

Come abbiamo visto, GA4 introduce approfondimenti e previsioni basati sull'intelligenza artificiale per aiutare a migliorare le tue campagne di marketing. Inoltre, fornisce un controllo granulare sulla raccolta e l'utilizzo dei dati e previene anche il traffico falso.

Hai domande su Google Analytics 4? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!