Guida completa su come realizzare una campagna e-mail efficace?

Quante email apri in un giorno? Il numero può variare da persona a persona, ma una cosa è comune per la maggior parte di noi. Tendiamo a fare clic su quelle e-mail che ci sembrano attraenti e pertinenti. Anche se sei iscritto a un sito web, aprirai una nuova email di notifica del blog solo se ti sembra interessante o accattivante.

Ora immagina quante persone si iscrivono al tuo sito web e quante di loro visitano il tuo nuovo blog ogni volta. C'è un enorme divario tra loro. Perché? Perché non tutte le email riescono a catturare l’attenzione e spingere i destinatari ad agire. Tuttavia, cosa succederebbe se ti dicessimo che puoi ridurre il margine di divario creando email migliori?

Ecco alcuni suggerimenti efficaci che possono aiutarti a realizzare campagne e-mail efficaci e ad aumentare il tasso di coinvolgimento.

I consigli degli esperti per realizzare una campagna email efficace

Obiettivo chiaro

Prima di iniziare a redigere una campagna email efficace, è necessario avere obiettivi chiari e definiti. Ad esempio, devi porsi varie domande sull'e-mail, ad esempio se intende aumentare le vendite, indirizzare il traffico verso un sito Web, aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare la fidelizzazione dei clienti.

Con ogni obiettivo diverso, devi inviare varie campagne e-mail efficaci e seguire strategie diverse.

Pubblico mirato

Ora devi anche capire che non puoi inviare la stessa email a pubblici diversi e aspettarti gli stessi risultati. Devi segmentare il tuo pubblico in varie categorie e personalizzare le e-mail in base alle esigenze e alle preferenze per aumentare la probabilità di coinvolgimento.

Ecco alcuni fattori che puoi considerare durante la segmentazione del tuo pubblico:

Nota: se i tuoi clienti non riescono a identificarsi con l'e-mail, è possibile che annullino l'iscrizione o ignorino le tue e-mail in futuro.

Oggetto forte e ottimizzato

Qual è l'unica cosa che noti prima di aprire qualsiasi email? E' l'oggetto, giusto? La riga dell'oggetto ti dà un'idea chiara dello scopo dell'e-mail. Ora pensa di inviare al tuo pubblico un'e-mail con un oggetto confuso o noioso. Lo apriranno? Nessun diritto. E quindi è necessario prestare la stessa attenzione all'oggetto quanto al contenuto.

Puoi utilizzare l'oggetto per creare un senso di urgenza ed evidenziare i vantaggi immediati. Puoi anche testare varie linee di oggetto tramite test AB per capire quale linea di oggetto risuonerà con il tuo pubblico.

Immagini

Le immagini sono il modo migliore per attirare l’attenzione dei lettori. Puoi utilizzare immagini interattive per coinvolgere i tuoi lettori. Puoi anche utilizzare elementi interattivi come pulsanti cliccabili, caroselli o quiz per aumentare il coinvolgimento. Ti aiuterà a migliorare l'esperienza dell'utente e anche a raccogliere dati utili che potranno aiutarti a prendere decisioni in seguito.

Ma c'è una cosa che devi assicurarti quando usi le immagini nella tua email. È necessario dare priorità all'accessibilità per tutti gli utenti in modo coerente, indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando. Puoi farlo utilizzando design di posta elettronica reattivi per dispositivi mobili. Puoi anche testare la tua email su vari dispositivi prima di inviarla al pubblico reale.

Inviti all'azione chiari per una campagna e-mail efficace

Devi testare e ottimizzare il posizionamento della CTA nella tua email se stai cercando il successo al 100%. Devi anche assicurarti che siano posizionati strategicamente e non disturbino il flusso dei contenuti.

È inoltre necessario garantire una perfetta integrazione multicanale per garantire un'esperienza di marca coerente. Ricorda che molti lettori utilizzano i telefoni cellulari per leggere la propria posta elettronica, quindi ottimizzare la tua posta elettronica e renderla ottimizzata per i dispositivi mobili è un must.

Utilizzando un linguaggio accattivante, incorporando elementi di copyright ed elementi di personalizzazione, puoi migliorare l'efficacia del tuo CTA e migliorare il tasso di conversione.

Contenuti che funzionano senza problemi su ogni dispositivo

Quindi hai redatto un'e-mail perfetta. Ma non sarà di alcuna utilità se non sarà funzionante su tutti i dispositivi. Cosa succede se il tuo cliente utilizza un Android? iOS o desktop.

Circa 3 consumatori su 5 controllano la posta elettronica mentre sono in movimento (mobile) e il 75% afferma di utilizzare più spesso lo smartphone per controllare la posta elettronica. – Ottima conoscenza del “Rapporto Inbox, percezione della posta elettronica da parte dei consumatori”

Con questo rapporto una cosa è chiara: la maggior parte delle persone usa il telefono per controllare la posta elettronica. Ma cosa succede se il design della tua email non è reattivo ai dispositivi mobili? Più del 75% degli utenti non leggerà la tua posta e i tuoi sforzi saranno vani.

Quindi è necessario scegliere un modello di email che si adatti automaticamente in base al dispositivo. Inoltre, progetta la tua e-mail con un layout a colonna singola poiché è più facile da leggere su un piccolo schermo senza ruotare il dispositivo.

Infine, prima di inviare la tua email, testala su più dispositivi per verificarne visibilità e funzionalità.

Invio di troppe email

Dopo aver scritto un'e-mail perfetta, devi prestare attenzione al modo in cui la invii.

Se invii troppe e-mail e anche a breve intervallo, vedrai risultati negativi.

• Un numero eccessivo di email comporta un tasso di annullamento dell'iscrizione più elevato.
• Può anche portare a un minore coinvolgimento e a bassi tassi di apertura.
• Le e-mail frequenti possono anche attivare i filtri antispam facendo sì che le tue e-mail finiscano nella cartella spam.

Una soluzione semplice a questo problema è segmentare la tua lista e-mail in vari segmenti e inviare contenuti pertinenti a ciascun gruppo. Inoltre, assicurati che ogni email abbia uno scopo e non qualcosa di superfluo. Inoltre, utilizza strumenti di automazione della posta elettronica come Icegram per inviare e-mail in base al comportamento e ai trigger degli abbonati.

Assicurati di arrivare nella casella di posta giusta al momento giusto

Prima di inviare la tua email di benvenuto al tuo pubblico devi conoscere il tuo pubblico. Inizia dividendo il tuo pubblico in diversi gruppi, in base a dati demografici, interessi, comportamenti, ecc.

Non è possibile inviare l'e-mail a tutti. Devi considerare diversi fattori per redigere una perfetta email di benvenuto.

Ad esempio, supponiamo che il tuo cliente provenga dagli Stati Uniti, devi saperlo per inviare un'e-mail. Se c'è una festività o un evento specifico negli Stati Uniti, puoi aggiungere quell'elemento all'e-mail.

Analisi e misurazione

L'analisi e la misurazione svolgono un ruolo importante nella valutazione dell'efficacia delle campagne e-mail. Non solo ti fornisce un quadro chiaro del rendimento delle campagne di valore, ma ti aiuta anche a individuare indicazioni chiave.

Questi suggerimenti ti aiuteranno a progettare una campagna email efficace la prossima volta. Devi prestare particolare attenzione a parametri importanti come tassi di apertura, percentuali di clic, tassi di conversione e frequenze di rimbalzo.

Conclusione

In conclusione, per realizzare una campagna e-mail efficace, è necessario avere un approccio olistico e prestare uguale attenzione alle cose grandi e piccole nella tua e-mail. Inizia avendo un obiettivo chiaro della tua attività e un elenco del pubblico a cui desideri rivolgerti con questa campagna.

Successivamente, è necessario scrivere argomenti forti e ottimizzati abbinati a contenuti chiari e concisi. Puoi ottimizzarlo utilizzando elementi visivi interattivi e un posizionamento chiaro e strategico dei progetti di posta elettronica reattivi per dispositivi mobili CTA. Inoltre, evita di inviare troppe e-mail e fai una piccola ricerca sul tuo pubblico prima di inviare l'e-mail.

Infine, presta uguale attenzione all'analisi della tua campagna e-mail per capire come risuonerà con il tuo pubblico. Inoltre, prendi nota delle cose che sono successe qui per migliorarlo in futuro.