Come scrivere le descrizioni dei prodotti eCommerce (suggerimenti+esempi)

Una descrizione del prodotto ben scritta può convincere il tuo pubblico target e trasformarlo eventualmente in consulenti fedeli.

D'altro canto, una cattiva descrizione del prodotto può ostacolare la tua esperienza utente e farti perdere gradualmente i tuoi potenziali clienti.

Uno studio sull’eCommerce ha rilevato che il 20% degli acquisti falliti sono potenzialmente il risultato di una presentazione inadeguata o di descrizioni di prodotto poco chiare.

Per tenerlo presente, in questo blog ti mostreremo come scrivere descrizioni di prodotti eCommerce efficaci per generare più vendite. Quindi iniziamo!

Perché una descrizione efficace del prodotto eCommerce è importante

Una descrizione efficace del prodotto nell'eCommerce è molto importante per diversi motivi:

• Cattura l'attenzione : una buona descrizione attira l'attenzione dei potenziali acquirenti e li rende interessati al prodotto.
• Fornisce informazioni chiare : spiega ai clienti esattamente cos'è il prodotto, a cosa serve e perché ne hanno bisogno, aiutandoli a fare scelte intelligenti.
• Costruisce fiducia : una descrizione dettagliata e onesta dimostra che il tuo marchio è affidabile, facendo sì che i clienti si sentano sicuri nell'acquistare da te.
• Aiuta con i motori di ricerca : descrizioni ben scritte possono includere parole chiave che migliorano il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca, portando più visitatori al tuo sito.
• Riduce i resi : descrizioni chiare aiutano i clienti a comprendere meglio il prodotto, il che significa che è meno probabile che lo restituiscano perché non era quello che si aspettavano.

Le descrizioni dei prodotti eCommerce scritte correttamente possono attirare più clienti, aumentare le vendite e far crescere la tua attività.

Cosa dovrebbe includere la descrizione del prodotto?

Una descrizione del prodotto è il modo migliore per educare il tuo pubblico sull'utilizzo dei prodotti e convertirlo in clienti fedeli.

Pertanto, è necessario organizzare la descrizione del prodotto in modo accattivante per far sì che i lettori desiderino immediatamente il prodotto.

In qualità di recensore di prodotto, dovresti sapere come scrivere un'ottima recensione di prodotto.

Una recensione del prodotto ben scritta aiuta i lettori a scoprire l'effettiva usabilità del prodotto per far capire agli utenti se questo prodotto è la scelta giusta per soddisfare le loro esigenze oppure no.

Devi avere un quadro chiaro del tuo pubblico e delle sue esigenze prima di iniziare a scrivere la descrizione del prodotto.

Inoltre, ti aiuta a determinare su cosa concentrarti, cosa ignorare e come rappresentare il tuo prodotto per ottenere più vendite per la tua attività.

Le descrizioni dei prodotti variano a seconda dei diversi prodotti poiché i requisiti e i criteri di acquisto sono individuali per ciascun prodotto.

Pertanto, è necessario definire i fattori in base ai quali le persone prendono la decisione se acquistare o meno un prodotto.

Pertanto, dovrebbe essere inclusa una descrizione creativa del prodotto

• Tono facile e naturale
• Vera utilità
• Possibile limitazione
• Unicità
• Immagini di alta qualità da diverse angolazioni
• Video (se possibile)

E dovrebbe essere evitato

• Informazioni non necessarie
• Affermazione confusa o contraddittoria
• Frasi complesse

Il dovere di un ottimo recensore di prodotto non è quello di annotare tutte le caratteristiche del prodotto, la sua responsabilità principale è far emergere l'unicità del prodotto e concentrarsi su quella specialità per cui è effettivamente realizzato.

È necessario comprendere l'utilizzo del prodotto e i motivi per acquistarlo.

Ad esempio, le persone che desiderano acquistare una padella di solito hanno una domanda sulla flessibilità della cottura, sul processo di pulizia, sulla comodità d'uso, sul tempo di cottura, ecc.

Pertanto, mentre scrivi la descrizione del prodotto su una padella devi trasmettere le informazioni correlate ai lettori in modo che possano prendere la decisione giusta in merito all'acquisto o meno.

Pertanto, la tua scrittura dovrebbe essere influente per i tuoi clienti target convertendoli in consulenti.

9 esempi stimolanti di buone descrizioni di prodotti eCommerce

Vediamo alcuni buoni esempi di scrittura di descrizioni di prodotti eCommerce e scopriamo i motivi che li rendono ottimi.

01.Amazzonia

Un lettore può facilmente identificare le caratteristiche e l'usabilità del prodotto da questa descrizione scritta da Amazon. Immagini da diverse angolazioni danno una visione chiara del prodotto.

La lingua è facilmente comprensibile e il nome stesso del prodotto fornisce una breve panoramica del prodotto.

02. Vitamix

Questo sito Web si concentra sui vantaggi del prodotto nella breve descrizione, che aiuta i lettori a scegliere la soluzione migliore.

Il tono e il linguaggio del marchio sono unici così come la presentazione. Utilizzano anche immagini e video di alta qualità, utili per attirare facilmente l'attenzione dei clienti.

03. Giacca a vento in linea

'Porta l'esterno dentro con il nostro set di biancheria da letto super morbido, 200 fili, 100% cotone giallo ocra. Ispirati ad alcuni degli animali più iconici e straordinari della Gran Bretagna, i Kissing Badgers siedono con orgoglio sul davanti, mentre il retro presenta un motivo a quadri coordinato, ispirato alle mappe dei grandi spazi aperti. Quindi, mentre ti addormenti, chiudi gli occhi e immagina tutti i posti meravigliosi sulla mappa che visiterai.' Giacca a vento in linea

Questo esempio mostra che la rappresentazione del prodotto utilizza immagini di alta qualità da diverse angolazioni, lo spettatore può vedere facilmente ogni dettaglio del prodotto.

I lettori possono facilmente ottenere una panoramica del prodotto grazie al lungo elenco di funzionalità e altri dettagli. La funzionalità con vantaggi elaborati è utile per attirare l'attenzione del cliente. È inoltre ottimizzato per le parole chiave selezionate che mostrano una buona strategia SEO.

04. Oransi

La rappresentazione di immagini di alta qualità da varie angolazioni e dimensioni è una buona metodologia per rappresentare il prodotto.

Concentrarsi sui vantaggi delle funzionalità è utile per colpire l'attrazione dei consumatori. La scalabilità delle informazioni sorprendenti è semplice grazie alla presentazione di un'informazione efficace ma di piccole dimensioni.

È necessaria una presentazione unica per costruire un legame emotivo con i lettori. I contenuti sono ottimizzati con una parola chiave o una frase selezionata per raggiungere facilmente il pubblico target.

05. Bush intelligente

Essere preparato! Piccolo e compatto, non c'è motivo per cui non dovresti portare questo parapioggia con te ovunque come riparo di riserva. Tenendo a mente la versatilità, abbiamo reso questo telo una semplice forma quadrata con 9 anelli di ancoraggio rinforzati, in modo che possa essere utilizzato in molti modi come riparo per una sola persona o come copertura antipioggia per la nostra amaca. Bush intelligente

La parte introduttiva fornisce una visione semplice per identificare le caratteristiche del prodotto e i relativi vantaggi. Lo stile di scrittura e il discorso pronunciato sono molto magnetici.

Immagini di buona qualità di varie dimensioni lo rendono efficace per catturare l'attrazione del cliente. L'uso di poche parole amplificative e influenti rende la descrizione più coinvolgente. L'ottimizzazione per una parola chiave selezionata offre un ulteriore vantaggio nel posizionamento nei motori di ricerca.

06. Fienile delle ceramiche

I cristalli sfaccettati trasparenti pendono da fasce lisce con finitura bronzo nel nostro lampadario Gemma, conferendo un aspetto contemporaneo a un design classico. Posizionalo sopra un tavolo da pranzo, in un ingresso o in una camera da letto per un'illuminazione che brilla e aggiunge drammaticità.
1. Realizzato in ferro e vetro trasparente
2. Presenta una finitura bronzo antico tinto a mano
3. Importato
4. L'altezza ideale del soffitto per il lampadario è 8′ o 10′
5. Cablaggio; si consiglia l'installazione professionale

Hanno il loro stile iconico di scrittura e rappresentazione per fornire una rapida panoramica ai loro consumatori. Le funzionalità e i relativi vantaggi sono davvero coinvolgenti e attraenti.

L'informazione è più focalizzata su fatti che possono toccare le emozioni di una persona. Una diversa angolazione delle immagini offre una visione completa dei prodotti utili per prendere una decisione.

07. Bangsscarpe

Questa presentazione contiene tantissime risorse utili che mostrano ai lettori non solo le caratteristiche e i vantaggi del prodotto ma anche la reazione del pubblico, le dimensioni, la spedizione e la politica di restituzione in un unico fotogramma.

I vantaggi si evidenziano maggiormente per le caratteristiche, che sono importanti per influenzare il processo di acquisto. I contenuti hanno anche un'ottimizzazione completa basata su parole chiave che è essenziale per un buon posizionamento nella SERP.

08. Macchina per salsicce

Questa descrizione creativa del prodotto è una miscela perfetta per entrambi i tipi di lettori: quelli che cercano una descrizione dettagliata e quelli che amano avere una visione rapida.

Nella prima parte rappresentano l'unicità e l'utilizzo avanzato dei loro prodotti. Nella parte successiva vengono mostrate le funzionalità in un elenco facilmente leggibile.

09. Biogenico personalizzato

Evidenziano le caratteristiche e le specifiche del prodotto individualmente.

Inizialmente forniscono una panoramica completa del prodotto, quindi elencano le funzionalità facilmente analizzabili dai lettori.

Hanno descritto un'ampia gamma di caratteristiche e caratteristiche del prodotto che aiuteranno il lettore a comprendere il prodotto. Quindi, da queste principali descrizioni dei prodotti, abbiamo un'idea di come scrivere un'ottima recensione del prodotto.

Come scrivere descrizioni di prodotti eCommerce efficaci: 8 consigli degli esperti per principianti

01. Crea la tua acquirente persona

Prima di scrivere la descrizione del prodotto devi sapere per chi stai scrivendo e qual è il motivo per cui lo acquista.

Stabilisci uno o più personaggi immaginari per i tuoi prodotti analizzando la cronologia delle vendite precedenti, il sito della concorrenza, lo stato attuale del mercato, il tuo obiettivo aziendale, ecc.

È molto importante creare una buyer persona per il tuo prodotto poiché ti istruirà a comprendere le esigenze, il comportamento, lo stato geografico dei tuoi clienti, la domanda per i tuoi prodotti, il modo in cui reagiscono a prodotti simili, prodotti sostitutivi e altro ancora.

Per diffondere il tuo business eCommerce a livello globale devi seguire una strategia concreta e potente. Alla fine ti aiuterà a impostare la tua strategia di marketing per raggiungere gli obiettivi della tua azienda.

02. Focus su caratteristiche e vantaggi del prodotto

Devi comprendere le caratteristiche del prodotto, i vantaggi e le possibili limitazioni per fornire un quadro chiaro ai tuoi lettori.

Il modo migliore per comprendere un prodotto è usarlo. Se ciò non è possibile, intervista i tuoi utenti reali o raccogli feedback da loro.

Una ricerca completa ti aiuterà a stabilire una statistica per il prodotto selezionato e a metterne in evidenza l'unicità e la specialità che aumentano l'attrattiva d'acquisto del prodotto.

Le persone non acquistano il prodotto per le sue caratteristiche uniche, ma per i vantaggi unici che il prodotto offrirà loro.

Pertanto, il modo perfetto di scrivere la descrizione è concentrarsi sulle caratteristiche uniche del prodotto e sugli eccezionali vantaggi che le persone trarranno da tali funzionalità.

03. Usa il tono e lo stile unici del tuo marchio

Un marchio è una voce e un prodotto è un souvenir.

Lisa Gansky

Il prodotto è l'identità del tuo marchio. Quindi, presentare il tuo prodotto influenza il marchio aziendale.

Il tono e lo stile dei contenuti unici ti aiutano a creare un'immagine di marca per il tuo prodotto. Una presentazione redditizia rende il prodotto più coinvolgente per il pubblico. Influenza il processo di acquisto.

Se sei in grado di creare un tono e uno stile di marca unici, il tuo prodotto otterrà un riconoscimento individuale ovunque vada.

Il tuo linguaggio dovrebbe essere familiare e naturale per il tuo pubblico target. Mantienilo semplice e facilmente comprensibile per loro.

04. Garantire una facile scalabilità della descrizione del prodotto

Le persone non leggono attentamente il sito web. Durante una lettura, scelgono alcune parole attraverso una rapida scansione e creano un'immagine in mente, che deciderà la lettura approfondita.

Pertanto, lo scrittore dovrebbe creare la descrizione in un modo che possa attirare l'attenzione dei lettori.

Mantieni il nome del prodotto focalizzato e in grassetto, fornisci elenchi puntati delle caratteristiche, elenca i vantaggi e le limitazioni per aiutare i lettori a prendere una decisione rapida.

È possibile aumentare la scansionabilità con i punti elenco. Un elenco o un punto elenco aiuta i lettori a ottenere una rapida panoramica del prodotto.

I lettori sono sempre di fretta, potresti avere solo pochi secondi per impressionarli con la recensione del prodotto. Quindi, rendi la descrizione del prodotto facilmente leggibile e comprensibile.

05. Stabilire un attaccamento emotivo

Un buon recensore intende sempre stabilire un ponte emotivo con i lettori. I lettori adorano anche leggere la storia piuttosto che il semplice testo.

Devi avere la conoscenza di come scrivere una descrizione del prodotto che vende.

Puoi organizzare la descrizione del prodotto per fornire loro tutte le informazioni di conseguenza.

Le storie migliori non sono le tue, ma quelle dei tuoi clienti e dei tuoi fan.

Utilizza la descrizione del prodotto per spiegare ai tuoi lettori le caratteristiche dei prodotti, i requisiti degli acquirenti e il modo in cui il prodotto li aiuterà.

Se riesci a costruire una storia efficace per legare emotivamente i tuoi lettori ai tuoi prodotti, verranno automaticamente inseriti nel funnel di vendita.

Abbiamo condiviso alcune strategie comprovate per aumentare le vendite dell'eCommerce nel nostro blog. Puoi controllare quel blog per aumentare le tue vendite.

06. Utilizza file multimediali originali e di alta qualità

Le persone si annoiano molto rapidamente del testo. Per rendere il contenuto più attraente è necessario aggiungere un'immagine di alta qualità per visualizzare la vista del prodotto.

Si afferma che il 63% dei consumatori ritiene che le immagini dei prodotti siano più importanti della descrizione del prodotto.

Pertanto, devi aggiungere immagini per descrivere i tuoi prodotti. È meglio fornire immagini da diverse angolazioni per dare una visione 3D del prodotto.

In base al tipo di prodotto, puoi anche utilizzare video per educare i tuoi lettori dal disimballaggio del prodotto all'utilizzo nella vita reale.

Un video del prodotto può facilmente dimostrare le caratteristiche e i vantaggi dei prodotti.

I video ora appaiono nel 70% dei primi 100 elenchi di risultati di ricerca. Pertanto, è anche importante aggiungere video di prodotto per migliorare la visibilità del tuo prodotto sui motori di ricerca.

07. Usa parole influenti e premurose

Secondo David Ogilvy, alcune parole specifiche e influenti possono aumentare l’attrattiva e l’efficacia delle descrizioni creative dei tuoi prodotti.

Le 10 parole più influenti includono quanto segue:

• All'improvviso
• Ora
• Annuncio
• Presentazione
• Sorprendente
• Sensazionale
• Rivoluzionario
• Miracolo
• Magia
• Presto

Jon Morrow ha un elenco di parole potenti che possono aumentare la vendita di qualsiasi prodotto.

08. Ottimizza per i motori di ricerca (SEO)

Tutti i tuoi sforzi saranno vani se non riesci a raggiungere il tuo pubblico target. Oltre a trovare il pubblico mirato, devi scoprire le parole chiave target per le quali desideri classificarti.

La descrizione del prodotto dovrebbe essere ottimizzata con quelle parole chiave specifiche per attirare più consumatori per il prodotto.

Con il posizionamento più alto nella SERP, aumenta anche la possibilità di acquisire clienti.

Poiché lo scopo principale della descrizione del prodotto è attirare i consumatori e renderli clienti permanenti, per ottenere un posizionamento più elevato è necessario apparire nella prima pagina di Google.

Come scrivere la nota finale della pagina del prodotto

Le regole e i passaggi non sono concreti per tutti i prodotti, ma possono differire in base al tipo di prodotto, al prezzo e alla natura dei consumatori. Di solito, è meglio mantenere la descrizione del prodotto concisa e pertinente.

Evidenzia le caratteristiche uniche e i relativi vantaggi per utilizzarlo.

Inoltre, puoi includere parole influenti nella tua descrizione per renderla più potente. Concentrati sempre sulle esigenze del tuo potenziale consumatore e su come impressionarlo.

Ultimo ma non meno importante, sii esigente nel selezionare i file multimediali correlati per descrivere il tuo prodotto in modo visivo.