Come progettare con successo per un pubblico target

Per molte persone, pianificare una nuova casa online è uno sforzo entusiasmante. È un'opportunità per creare qualcosa di così impressionante da spazzare via la concorrenza.

Ma è qui che le cose possono iniziare ad andare male.

È fin troppo facile lasciarsi trasportare dalle ultime nuove tendenze del web design e dimenticare una delle cose più importanti.

Il tuo pubblico di destinazione.

Il tuo sito Web brillante, nuovo e all'avanguardia è di ben poca utilità se non attrae le persone che lo useranno. E non riuscirà a fornire vantaggi tangibili alla tua azienda.

Il tuo nuovo sito splendente è di scarsa utilità se non attrae le persone che lo useranno.

Questo è il motivo per cui, quando si progettano siti Web, è necessario iniziare pensando alla fine. Scopri con chi stai parlando, cosa gli interessa, cosa vogliono dal tuo sito web e quali funzionalità il sito deve offrire loro.

Ecco dieci suggerimenti per la progettazione di un sito Web tenendo presente il tuo pubblico di destinazione.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Il grande design inizia con la comprensione di chi è destinato. Capire i tuoi clienti è un fattore cruciale per poter scegliere gli elementi di design giusti, come tipografia, combinazioni di colori, layout e navigazione.

Il grande design inizia con la comprensione di chi è destinato.

Oltre a conoscere i dati demografici del tuo pubblico (età, sesso, posizione, ecc.), devi scoprire cosa li spinge. Loro chi sono? Cosa li spinge? Quali sono le loro convinzioni e valori? Da quali altre società stanno acquistando? Che prodotti usano?

Più ne conosci, meglio puoi progettare un sito Web che soddisfi le loro esigenze e requisiti.

2. Crea Buyer Personas

Ora è il momento di entrare nei panni dei tuoi utenti. Crea buyer personas per ogni tipo di utente che utilizzerà il tuo sito e immagina alcuni scenari di vita reale. Pensa a cosa cercheranno quando atterreranno sul tuo sito e a quanto sia facile trovare tali informazioni.

Considera come ti troveranno e cosa vuoi che facciano quando arrivano. Stai cercando di generare lead? Promuovi i tuoi prodotti e servizi? Ottenere il riconoscimento del marchio?

Avere un quadro chiaro dei tuoi obiettivi di marketing e delle esigenze dei tuoi utenti ti consentirà di progettare un'architettura del sito appropriata e pianificare una strategia di contenuto pertinente.

3. Dai un'occhiata alla concorrenza

È comune per le aziende guardarsi alle spalle o sbirciare nel cortile accanto per vedere cosa sta succedendo. Valutando la concorrenza, puoi ottenere un quadro molto più chiaro di dove si trova la tua organizzazione.

Guarda attentamente i siti web dei tuoi concorrenti per vedere cosa hanno in comune. Non stai cercando di copiarli, ma piuttosto di vedere cosa funziona e cosa no. Guarda l'usabilità, il design, i contenuti, il layout, la navigazione e l'ottimizzazione. Cerca le cose che fanno bene, ma cerca anche eventuali punti deboli e opportunità per ottenere un vantaggio strategico.

4. Metti da parte le preferenze personali

Quando si progetta un sito Web, è assolutamente essenziale che tu, il designer, e il tuo cliente, l'imprenditore, mettiate da parte le vostre preferenze personali a favore di ciò che funziona meglio per gli utenti.

Potresti voler provare l'ultima tendenza all'avanguardia o il tuo cliente potrebbe aver visto un elemento appariscente che desidera includere. Ricorda, ciò che ti attrae potrebbe essere una totale disattivazione per le persone che utilizzeranno il sito. In qualità di designer, è tua responsabilità assicurarti che il tuo cliente rimanga concentrato sull'utente finale e produrre un sito che migliori l'esperienza degli utenti e si adatti perfettamente al pubblico di destinazione.

5. Usa la tipografia per parlare la loro lingua

La tipografia personalizzata è un modo fantastico per esprimere la personalità del marchio su un sito Web e ci sono numerosi caratteri tra cui scegliere. Ma scegli saggiamente.

Per un aspetto aziendale tradizionale, i caratteri serif (quelli con i piedini) fanno un ottimo lavoro, mentre è possibile ottenere un aspetto contemporaneo e moderno selezionando un carattere sans-serif, che è più snello. I bambini apprezzeranno i caratteri divertenti in stile cartone animato. Come molte cose, ci sono eccezioni a questa regola, quindi presta molta attenzione a ciò che i tuoi occhi ti dicono.

Anche la dimensione del carattere richiede considerazione. Se è probabile che il tuo pubblico includa anziani o persone con problemi di vista, devi utilizzare un minimo di caratteri a 12 punti e disporre di opzioni per aumentare le dimensioni ove necessario.

6. Scegli i colori appropriati

Il colore può influenzare l'umore e le emozioni delle persone e influenzarne il comportamento. Quindi pensa attentamente al tono che desideri ottenere.

Dovresti avere una buona idea del tipo di colori che attirerà i tuoi utenti dalla tua ricerca iniziale. Inizia identificando due colori principali su cui lavorare. Ciò renderà più facile per i tuoi clienti riconoscere e ricordare il tuo marchio e semplificherà la vita quando devi fare una scelta di colore. È anche buona norma cercare combinazioni di colori che funzionano già bene nel tuo settore.

7. Includi immagini accattivanti

Il vecchio adagio - che un'immagine vale più di mille parole - rimane vero. Le immagini vengono elaborate più rapidamente delle parole, quindi offrono agli utenti un facile accesso ai tuoi contenuti. Scegli immagini pertinenti e che stuzzichino l'immaginazione e la curiosità delle persone e attirale nel tuo mondo.

Le immagini sono un ottimo strumento per suddividere il testo e aggiungere interesse a una pagina, anche se fai attenzione a non includere immagini per sembrare belle: se hanno poca rilevanza per i tuoi contenuti, i tuoi utenti rimarranno confusi.

Ancora una volta, pensa attentamente al tuo pubblico quando selezioni le immagini per il tuo sito web. Un pubblico più giovane amerà la grafica, le animazioni e altri media, mentre coloro che sono meno esperti di computer o potrebbero non avere una connessione a banda larga veloce saranno semplicemente infastiditi.

8. Pensa ai tuoi contenuti

Il contenuto è re. Quindi i tuoi sforzi di progettazione saranno vani se il contenuto del sito è inappropriato o privo di qualità.

Il tuo pubblico ha un effetto sul tipo di contenuto e sullo stile di scrittura. Se il sito Web è per una professione specifica, il gergo specifico del settore è accettabile e spesso necessario. Ma se è per uso generale, troppo gergo farà rimbalzare le persone perplesse. Soprattutto se è probabile che ci siano persone che utilizzano il sito che non hanno l'inglese come prima lingua.

Un tono amichevole e colloquiale è perfetto per un sito Web di salute e stile di vita, mentre qualcosa di più conservatore e formale è migliore per un settore tradizionale come quello bancario o assicurativo.

9. Ordina le tue informazioni in modo gerarchico

Ordinare le tue informazioni in base alla gerarchia visiva aiuterà i tuoi utenti a navigare nel sito e assorbire le informazioni in base alle preferenze dei tuoi clienti. Adotta un approccio al design incentrato sull'uomo basando il tuo layout su come i tuoi utenti si aspettano che funzioni il sito.

Una gerarchia visiva assegna a tutti gli elementi di una pagina un ordine di importanza in base a come sono posizionati e visualizzati. La cosa più importante dovrebbe essere la prima cosa su cui gli utenti posano gli occhi e dovrebbe essere la cosa più rumorosa, brillante e audace su una pagina.

La seconda cosa più importante dovrebbe essere un po' più piccola e avere meno peso visivo. E così via.

10. Sorprendili e deliziali

Infine, pensa a quanto è bello quando un amico si presenta a casa tua con il tuo cibo preferito. Sei felice, vero?

Puoi aggiungere la stessa sensazione di sorpresa e gioia al tuo sito web?

Introduci un fattore divertente, stravagante o utile che sorprenderà e delizierà i tuoi utenti. Ciò renderà più probabile che ricordino il tuo sito web e diventino visitatori abituali e aiuterà la personalità del tuo marchio a risplendere. È più probabile che le persone lavorino con aziende che le fanno sentire felici e a proprio agio, quindi se riesci a strappargli un sorriso, è più probabile che le trasformi da visitatore in cliente.

Se riesci a fargli sorridere, è più probabile che li trasformi da visitatore in cliente.

Come si progetta pensando a un pubblico target? Hai qualche consiglio da aggiungere alla mia lista? Raccontacelo qui sotto.