Psicologia del design: raccontare una storia attraverso il colore

L'importanza del colore nel branding non può essere sopravvalutata, quindi dedicare del tempo a pensare all'impatto delle tue scelte di colore quando concettualizzi le possibilità di branding per un nuovo cliente o azienda è vitale per il successo complessivo dei tuoi sforzi.

Poiché il processo decisionale dei clienti dipende più dalle loro emozioni che dalla loro logica, il modo in cui i clienti si sentono riguardo a un marchio è, probabilmente, ancora più importante della qualità dei loro prodotti e servizi.

Ma la scelta dei colori per il tuo progetto di design è molto più che la consapevolezza che il rosso è assertivo e il blu è calmante. Devi capire come abbinare al meglio quei colori per dare vita e significato al tuo design, che è esattamente ciò che accade ogni volta che crei una tavolozza di colori.

In questo articolo parleremo dei tipi di tavolozze che puoi creare e dei luoghi in cui la tua tavolozza di colori tornerà utile, oltre ad alcune emozioni che potresti desiderare che i clienti provino riguardo a un marchio e ai modi per ottenere quell'effetto. Condivideremo anche alcune risorse che puoi utilizzare per aiutarti a trovare la tavolozza perfetta!

Costruisci la tua tavolozza

Mentre ogni marchio è più facilmente riconoscibile dal suo colore primario, in genere c'è tutta una serie di colori secondari e terziari che costruiscono il loro marchio. Senza una tavolozza completa, è probabile che il marchio utilizzato per un'azienda sembri stantio o non ben congegnato.

Quando scegli i tuoi colori, ci sono sei modi comuni per costruire una tavolozza che assicurerà che le tue scelte di colore si completino a vicenda e il tuo marchio nel suo insieme. Questi sei tipi comuni di tavolozze prendono il nome dal modo in cui i loro colori si allineano sulla ruota dei colori.

Monocromatico

Le tavolozze monocromatiche utilizzano tre o più sfumature, toni o tinte dello stesso colore. Quando si utilizza una tavolozza monocromatica, la scelta del colore primario ha ancora più peso, perché tutti gli altri colori utilizzati dipendono da essa.

Analogo

Per essere "analoghe", due cose devono essere simili o paragonabili tra loro. Tavolozze analoghe, quindi, sono quelle i cui colori condividono una stretta vicinanza sulla ruota dei colori. Questo di solito si manifesta come un campione di toni freddi o toni caldi.

Complementare

Gli opposti si attraggono, e questo è particolarmente vero per i colori complementari. Le tavolozze complementari utilizzano colori che si trovano uno di fronte all'altro sulla ruota dei colori.

Split complementare

I colori complementari sono esatti opposti, ma le tavolozze complementari divise usano tonalità appena a sinistra oa destra dell'esatto opposto del tuo colore primario. Quindi, poiché l'arancione e il blu sono complementari, una tavolozza complementare divisa potrebbe includere arancione, verde acqua e viola.

Triadico

Le tavolozze dei colori triadiche creerebbero un triangolo equilatero sulla ruota dei colori se le collegassi tutte con una linea. Sono composti da tre colori equidistanti sulla ruota, come il rosa lampone, il giallo nettarina e il blu acqua.

tetradico

A volte indicati come colori "quadrati" o "rettangoli", le tavolozze di colori tetradiche creerebbero un quadrato o un rettangolo perfetto se collegate da linee sulla ruota dei colori.

Solo perché due colori sono perfettamente complementari o tetradici non significa che saranno necessariamente le scelte migliori per la tua tavolozza di colori. Assicurati di modificare e regolare i colori in base alle preferenze del cliente, al suo settore, ai suoi prodotti e servizi e al messaggio che sta cercando di trasmettere al suo pubblico.

Utilizzando la tua tavolozza

La tavolozza del tuo marchio apparirà su tutti i materiali del tuo marchio. Per alcuni, può essere utilizzato per evidenziare informazioni importanti o per far risaltare i sottotitoli, mentre altri materiali potrebbero richiedere un tocco aggiuntivo per migliorare i segnali visivi. I luoghi più importanti in cui utilizzerai i colori nella tavolozza del marchio ampliata includono:

• Annunci
• Sito web aziendale
• Posta diretta
• E-mail
• Mezzi sociali
• Segnaletica in vetrina
• Uniformi
• Avvolgimenti per veicoli

Puoi e dovresti usare la tua tavolozza come un modo per raccontare la storia del tuo marchio. Sia che facciano parte della tavolozza del tuo marchio che usi regolarmente o che tu introduca nuovi colori per un'occasione, uno scopo o una campagna speciale, i colori che scegli dicono molto sulle tue intenzioni.

Emozionante e divertente

La tavolozza del marchio Taco Bell incarna davvero il loro motto, "live mas". Mentre la loro tavolozza principale include solo sfumature monocromatiche di viola, i colori secondari come il rosa caldo e i gialli e le arance brillanti ravvivano la presenza online del marchio per un look audace.

Affidabile ed etico

Google è in cima alla lista dei marchi più affidabili quest'anno, ma noterai che la loro tavolozza è ancora molto luminosa e colorata. Questo perché la scelta dei colori che si adattano al tuo settore o alle offerte di servizi è fondamentale per raccontare la storia del tuo marchio. Google si occupa di fornire informazioni e la loro tavolozza include colori che potresti trovare in un'aula elementare, che consente loro di posizionarsi come insegnante.

Affidabile e sicuro

Il blu primario di ADT dà un tono affidabile, che è esattamente quello che vorresti in una società di sicurezza. Quando hanno collaborato con i Property Brothers durante una campagna pubblicitaria del 2019, tuttavia, si sono concentrati sul loro pubblico millenario. Radley Studios ha introdotto una combinazione di colori rosa pesca e verde menta per la campagna televisiva per ammorbidire il loro aspetto e attrarre un pubblico più giovane, pur mantenendo il loro marchio affidabile.

Creazione della tavolozza perfetta

Ci sono un sacco di strumenti online per aiutarti a trarre ispirazione e iniziare a scegliere le tonalità per la tavolozza perfetta del marchio. I seguenti sono alcuni dei miei preferiti: provali la prossima volta che hai bisogno di una scintilla creativa durante la combinazione di colori!

Caccia al colore

Color Hunt è un'ottima prima tappa quando sei nel processo di progettazione. Ordina le tavolozze per popolarità durante un determinato periodo di tempo, per tema o tenta la fortuna con una selezione casuale! Quindi, puoi salvare i tuoi preferiti e farvi riferimento in un secondo momento.

Mente dei colori

Quando i clienti forniscono molta ispirazione ma non molta direzione, può essere difficile rinnovare un marchio o scegliere i colori giusti per una strategia di campagna. Colormind ti consente di creare tavolozze personalizzate e generarne di casuali, ma creerà anche una tavolozza personalizzata basata su una foto.

Basta caricare la tua immagine e vedere quali sfumature hanno più senso con l'ispirazione fornita dai tuoi clienti! Puoi continuare a fare clic su "genera" se desideri visualizzare nuove opzioni. Ecco una tavolozza di esempio generata utilizzando un'immagine di mio fratello.

Ruota dei colori di Canva

La ruota dei colori di Canva è utile quando lavori entro i limiti degli standard di un marchio e hai bisogno di colori aggiuntivi per una nuova campagna o iniziativa. Questa ruota troverà i colori che completano i colori esistenti del tuo cliente in base al tipo di tavolozza che stai cercando di costruire.

Puoi quindi prendere e modificare i colori suggeriti fino a trovare la tonalità perfetta per il tuo progetto di design. Ecco alcune opzioni presentate dopo che ho inserito la tonalità blu caratteristica di WP Engine.

La psicologia del design

La prima parte della nostra serie sulla psicologia ha esplorato i potenziali impatti del colore e ora che sei pronto per costruire la tua tavolozza, è tempo di iniziare a pensare alle immagini. La nostra terza puntata approfondisce le forme, le icone e il modo in cui possono avere un impatto sul tuo pubblico quando vengono utilizzate per il tuo logo, sul tuo sito e oltre!

Assicurati di tenere d'occhio il nostro centro risorse per gli ultimi e migliori approfondimenti su tutto ciò che riguarda il design, inclusa la psicologia che c'è dietro.