Psicologia del design: caratteristiche del colore

Sia che tu stia mettendo insieme una serie di linee guida del marchio per una startup o aggiornando un marchio consolidato, c'è molto da considerare sulla sensazione generale che un design dovrebbe trasmettere al pubblico. Dai colori che scegli e lo spazio aperto che lasci in un design ai caratteri che usi e dove posizioni i tuoi cliccabili, ogni decisione che prendi influenzerà il successo complessivo dei tuoi sforzi di branding.

Tutti questi elementi minori lavorano insieme per costruire l'impressione del tuo marchio nella mente del tuo pubblico e, con una piccola ricerca, puoi assicurarti di fare la migliore impressione possibile. In questo articolo, inizieremo la prima parte di un'immersione profonda nella psicologia alla base del design.

Mentre i colori hanno spesso significati diversi nelle diverse culture, ci sono molti punti in comune che esistono nella mente dei consumatori. Questa settimana analizziamo il colore e spieghiamo come, se usate correttamente, diverse tonalità possono imprimere messaggi subconsci nelle menti dei tuoi consumatori per posizionare il tuo marchio nella luce migliore.

Continua a leggere per vedere quali colori diversi raccontano al pubblico del tuo marchio, sia in positivo che in negativo. Analizzeremo anche alcune sfumature diverse all'interno di un colore e i modi in cui puoi usarle per rafforzare la personalità del tuo marchio, nonché alcuni sforzi di branding di successo nel mondo reale. Quindi, puoi decidere tu stesso quali colori illustrano meglio il tuo messaggio!

• Rosa
• Rosso
• Arancia
• Giallo
• Verde
• Blu
• Viola
• Marrone
• Nero/Grigio
• Bianco/Spazio aperto

Rosa

Non sorprende che il rosa sia spesso utilizzato per aziende e prodotti con un pubblico prevalentemente femminile, ma c'è molto di più che puoi ottenere quando pensi al rosa! Nella cultura occidentale, il colore trasmette molto bene l'energia femminile, giovanile, innocente e amorevole o romantica.

Tuttavia, il rosa può anche sembrare vulnerabile, debole, poco serio o sciocco se utilizzato per determinati marchi, quindi devi stare attento quando scegli di usarlo. Un marchio che ha compiuto con successo il passaggio al rosa è Instagram.

Con una percentuale leggermente più alta di donne che utilizzano l'app, sono state in grado di implementare il logo rosa senza alienare troppo il loro pubblico. Ora, l'app per la condivisione di foto si distingue dagli altri siti social (che tendono a propendere per i toni del blu) e la scelta di colori audaci è immediatamente riconoscibile tra gli utenti.

Sfumature rosa e interpretazioni del marchio

Rosa pastello/polvere: eleganza, innocenza, antiquato, dolcezza, infanti. Il colore rosa cipria è stato utilizzato nelle carceri poiché è collegato a una riduzione dell'aggressività.

Magenta/fucsia/rosa acceso: audacia, giovinezza, ottimismo, cura, ribellione. Il rosa acceso ha un ampio significato culturale ed è stato associato a cambiamenti rivoluzionari dal femminismo al punk rock.

Salmone/rosa-arancio: espressione di sé, comunità, socievole, spirito libero. Il salmone è una delle tonalità più androgine del rosa e l'abbigliamento maschile ha recentemente visto un picco nelle opzioni color salmone.

Rosso

Il rosso è potente, passionale e avventuroso. Connota amore, desiderio, coraggio, assertività, fiducia e determinazione. È un colore intenso che richiede attenzione, motivo per cui viene spesso utilizzato per importanti segnali stradali e di avvertimento.

Può anche trasmettere violenza, pericolo o aggressività. Usa troppo e il tuo marchio può essere duro per gli occhi. Abbinalo al colore sbagliato e potresti dare l'impressione sbagliata. Potrebbe essere difficile farlo bene, ma quando lo fai, il rosso dà davvero un pugno dal punto di vista del marchio.

È stato dimostrato che le sfumature di rosso aumentano i sentimenti di impulsività e fame, motivo per cui sono così spesso utilizzate per le aziende di fast food. McDonalds, ad esempio, sfrutta ciò che alcuni esperti di marketing hanno definito la "teoria del ketchup e della senape". L'uso del rosso e del giallo insieme stimola sottilmente il nostro cervello a pensare sia all'abbinamento comune del preservativo sia alla soddisfazione che proviamo dopo un buon pasto.

Sfumature rosse e interpretazioni del marchio

Rosso scarlatto/brillante: amore, eccitazione, divertimento, stimolazione, attenzione. Il marchio rosso della Coca-cola è iconico, ma in origine era usato solo per indicare agli agenti fiscali che le bevande erano analcoliche.

Granato/rosso medio-scuro: sensualità, sofisticato, imponente, lussuoso, potente. Non si può negare il lusso dei tacchi Louboutin e il fondo rosso delle scarpe li rende immediatamente riconoscibili.

Borgogna/marrone: professionale, determinato, forte, controllato, serio. Il marchio rosso più scuro della BBC aiuta a trasmettere un'aria di professionalità e serietà che ci si aspetta da una fonte di notizie globale, presentando al contempo una "sensazione più calda e più accessibile rispetto al blu più diffuso".

Arancia

L'arancio emana positività, ringiovanimento e spirito libero. Combina il potere e l'assertività del rosso con la disposizione allegra del giallo per un colore che sembra sia stimolante che confortante per il tuo pubblico. E, con l'autunno dietro l'angolo, l'arancione è ovviamente utilizzato in un'ampia varietà di campagne e strategie autunnali.

Ma se usato in modo errato, l'arancione può sembrare insincero o superficiale. A volte può anche essere contraddittorio, connotando sia sicurezza (ad es. equipaggiamento di sicurezza ad alta visibilità) che pericolo (ad es. segnali di rischio biologico). Sebbene sia spesso utilizzato come colore di accento, è stato utilizzato con successo come colore principale del marchio in una varietà di settori.

Il logo Dunkin' Donuts arancione brillante e fucsia è perfetto per un risveglio mattutino! Il loro sito Web è un ottimo esempio di come lasciare molto spazio bianco e fare molto affidamento sui colori del tuo marchio per trasmettere la tua personalità al tuo pubblico. In questo caso, stanno trasmettendo i volti sorridenti che ti aiutano a iniziare bene la giornata. (Questo non è un post sponsorizzato, ma adoro il loro croissant per la colazione.)

Sfumature arancioni e interpretazioni del marchio

Arancione brillante: energizzante, motivante, salutare, forte, che attira l'attenzione. Home Depot fa un grande uso di un logo arancione brillante e il colore del marchio rende facile individuare i propri associati nei negozi.

Arancio bruciato: familiare, caloroso, assertivo, stoico, aggressivo. Uno degli esempi più riconoscibili di marchio di arancia bruciata è l'Università del Texas ad Austin, e attualmente è il quarto risultato di ricerca di Google quando inserisci "marchio di arancia bruciata".

Giallo

L'impatto del giallo è evidente. Anche senza ore di ricerca sul significato dietro l'uso del colore, puoi probabilmente indovinare cosa tende a significare il giallo. Felicità, positività, ottimismo, estate, gioia e i nostri sogni per il futuro. La sua associazione con il sole e la lampadina lo rende comunemente associato all'intelletto, alla consapevolezza, alle idee brillanti e alla forza creativa o analitica. Se la personalità del tuo marchio è creativa con una disposizione solare, il giallo è un'ottima scelta per il tuo marchio.

Il giallo può anche evocare sentimenti di impulsività, presagio o avvertimento; spesso è il colore del nastro di avvertimento sulla scena del crimine. Può anche sembrare ingannevole o debole, come evidenziato dai termini "giornalismo giallo" o "pancia gialla". Un cattivo uso del giallo può far sì che il tuo marchio risulti giudicante, egoista o capriccioso.

Snapchat è un superbo esempio di branding giallo efficace. La loro missione è quella di essere "un'app che consenta alle persone di esprimersi, vivere il momento, conoscere il mondo e divertirsi insieme". L'espressione, il vivere il momento, l'apprendimento e il divertimento suonano sicuramente come attributi degni di nota.

Sfumature gialle e interpretazioni del marchio

Giallo brillante: gioia, eccitazione, attività, speranza, spontaneità. Ikea usa il giallo brillante, il che ha senso quando ci pensi. Sebbene l'arredamento in sé non sia necessariamente un argomento "felice", i loro clienti sono generalmente persone che hanno appena acquistato una nuova casa o un appartamento che vogliono arredare, il che in genere è un momento felice!

Senape/giallo scuro: apprendimento, immaginazione, sicurezza, casual, classico. Il logo giallo del National Geographic attenua la luminosità del colore e fornisce una cornice quadrata attraverso la quale i lettori possono vedere il mondo.

Oro: lusso, successo, autorevolezza, stabilità. L'oro è più comunemente usato per il marchio di lusso e famosi loghi d'oro includono Rolex e Versace tra gli altri.

Verde

Ci sono molti ottimi modi per utilizzare il verde nel branding in quanto è un colore estremamente versatile, sia nella varietà di sfumature che nei significati che il tuo pubblico può ricavarne. I marchi basati sulla natura, le istituzioni finanziarie e le aziende sanitarie sono gli utenti più comuni del marchio verde perché tende a connotare natura, tranquillità, ricchezza, prosperità, resistenza e benessere fisico e mentale. Il verde è anche usato per trasmettere modestia, generosità e razionalità.

La maggior parte degli attributi negativi del verde sono estensioni naturali dei suoi significati più positivi. Mentre il verde spesso ci fa pensare alle piante e alla crescita, può anche richiamare alla mente la stagnazione o l'stantio. Mentre il verde evoca pensieri di denaro, è anche il colore dell'avidità e della gelosia. Con la salute a un'estremità dello spettro, il verde può connotare contemporaneamente sporcizia o cattiveria.

Whole Foods è un marchio perfetto per sfruttare il verde nel proprio marchio e lo ha fatto da quando l'azienda ha aperto i battenti. In qualità di rivenditore di alimenti e articoli per la casa naturali e biologici, il verde rappresenta sia il loro focus alimentare che i loro prodotti ecologici.

Sfumature verdi e interpretazioni del marchio

Neon/verde lime: vivacità, energia, freschezza, creatività. Il logo del robot verde lime di Android è stato ispirato da un videogioco Atari e incarna il modo in cui il marchio porta nuova energia all'industria tecnologica.

Seafoam/verde menta: pace, sicurezza, crescita, fertilità. Mint - il cui significato alternativo è "un luogo in cui si conia denaro" - è un gioco di parole troppo grande per lasciarselo sfuggire e, utilizzando il marchio color verde menta, sono in grado di distinguersi dagli altri istituti finanziari.

Verde scuro/viridiano: ambizione, ricchezza, natura, fiducia in se stessi. Il logo verde smeraldo/foresta di Land Rover fa venire voglia ai consumatori di mettersi al volante e partire per un'avventura, esattamente ciò che intendeva il marchio.

Blu

Il blu è facilmente uno dei colori più comuni nel branding, e probabilmente perché è di gran lunga il colore preferito più comune al mondo. È utilizzato in quasi tutti i settori e in quasi tutte le sfumature possibili. Quindi cosa rende il blu così attraente all'unanimità?

Il blu evoca immagini di cielo e mare, tranquillità e pace. È affidabile, stabile e così rilassante che può persino abbassare la pressione sanguigna. Il blu è un colore non conflittuale e, a seconda della tonalità, può farti sentire curato, incoraggiato e supportato.

D'altra parte, il blu può sembrare freddo o indifferente se usato in modo errato. Depresso, distaccato, prevedibile e ordinario sono altre caratteristiche negative che i tuoi clienti potrebbero cogliere se il tuo marchio non è pensato per essere blu.

Dell, Facebook, Boeing e Oral-B usano tutti sfumature di blu per portare i loro marchi e ognuno ha avuto successo nonostante i loro settori molto diversi. Ciò è possibile grazie alla versatilità che ottieni quando scegli questa tonalità rilassante.

Sfumature blu e interpretazioni del marchio

Pastello/azzurro: serenità, empatia, comunicazione, cura. Goldman Sachs utilizza un logo azzurro per ammorbidire l'atmosfera della società di servizi finanziari pur rappresentando un partner fidato e affidabile.

Verde acqua/turchese: equilibrio, chiarezza, dignità, introspezione, unicità. Facilmente il colore del marchio più riconoscibile in questo elenco, "Tiffany Blue", è un colore registrato adiacente al turchese ed è stato uno strumento potente per il marchio Tiffany nel corso degli anni.

Blu reale/navy: lealtà, affidabilità, supporto, stabilità, autorità. Vuoi che i tuoi elettrodomestici siano affidabili e il logo di Carrier trasmette il messaggio della loro affidabilità attraverso l'uso di un logo blu scuro.

Viola

Spesso associato alla regalità, un tempo il viola era un colore molto costoso da produrre, motivo per cui la stoffa viola era così spesso riservata ai ricchi e ai potenti. Ora che la scelta dei colori del tuo marchio richiede solo pochi clic, è importante ricordare la gravità che questo colore ha nella mente dei consumatori.

Il viola può essere di alta classe, aggraziato e tuttavia stravagante. Una scelta popolare per i matrimoni, integra facilmente una vasta gamma di colori. A volte è anche associato a spiritualità, magia, mistero e religione. Nel branding, il viola è comunemente usato sia come colore a sé stante sia come parte di una tavolozza robusta.

Tuttavia, un po 'fa molto. Usa troppo viola per la marca sbagliata e potresti sembrare immaturo, poco pratico, arrogante o ostentato. Come il rosa, può tendere verso il femminile, che può anche influenzare l'impatto del tuo marchio. FedEx rimorchia la linea abbinando il loro viola primario con un'arancia brillante e vibrante.

Sfumature viola e interpretazioni del marchio

Malva/lilla: rilassante, tranquillo, gentile, intimo. Poiché il viola è relativamente raro nel mondo naturale, può essere audace da vedere. Queste sfumature aiutano ad ammorbidire l'effetto complessivo.

Violet/true purple: innovativo, trasformativo, generoso, romantico. Roku ha svolto un ottimo lavoro nel forgiare il proprio percorso e ha contribuito a trasformare l'industria dello streaming, sia dal punto di vista commerciale che di branding.

Indaco/viola scuro: esclusivo, sontuoso, indulgente, prezioso. L'esclusiva tonalità viola di Cadbury consente al loro marchio di sembrare indulgente, come dovrebbe fare il cioccolato, senza diventare inaccessibile.

Marrone

Il colore del cioccolato, del caffè caldo o di una passeggiata nella foresta autunnale, il marrone è spesso associato a sensazioni di comfort e intimità. A causa di questo e del suo tono neutro, le sfumature di marrone sono comuni nell'interior design.

Brown fa immaginare ai consumatori il mondo naturale. Parla al minimalismo e soddisfa i bisogni di base. Senza pretese, confortante e affidabile, il marrone può far sentire i tuoi consumatori al sicuro quando scelgono i tuoi prodotti o servizi. Brown è anche popolare per marchi di cibo, caffè e caramelle come Hershey.

Tuttavia, il marrone può sembrare noioso, isolante, insensibile o non sorprendente. A volte può anche essere difficile da abbinare, quindi fai molta attenzione con il marrone quando stai cercando di creare una tavolozza di marca multicolore.

Sfumature marroni e interpretazioni del marchio

Beige/Nude: minimalista, naturale, accessibile, classico. Il sito Web di Swarovski utilizza una tonalità beige che consente ai colori vibranti dei loro cristalli di essere al centro dell'attenzione.

True Brown: forte, sincero, sano, degno di fiducia. Il logo di M&M's è di colore marrone medio sin dagli anni '70, il che ha aiutato il marchio a raggiungere la sua sana estetica familiare.

Marrone scuro: con i piedi per terra, affidabile, confortante, modesto. Il marchio UPS fa così tanto affidamento sul marrone scuro che il loro slogan era "Cosa può fare il marrone per te?"

Nero/Grigio

Oltre al blu, il nero e il grigio completano alcuni dei colori più popolari utilizzati nel branding. Professionale, serio, indipendente, misterioso, razionale e imparziale, il nero e il grigio sono utili per una varietà di settori.

Tuttavia, c'è una differenza tra serio e noioso. Il nero e il grigio a volte possono sembrare banali, non creativi, negativi, conformi, convenzionali o schietti, quindi è importante utilizzarli nei posti giusti e per i marchi giusti.

Il logo grigio di Apple ha perfettamente senso per il loro marchio attuale. Sono orgogliosi di produrre articoli che portano all'innovazione creativa, ma poiché ora sono un nome familiare, sono stati in grado di eliminare il loro logo arcobaleno originale. Gli utenti Apple comprendono già lo spirito creativo dell'azienda, quindi il loro logo ora parla da solo.

Sfumature nere/grigie e interpretazioni del marchio

Nero: controllato, serio, qualificato, maturo. Il sito espositivo digitale di Auschwitz è un luogo perfetto per utilizzare molto nero su un sito web. Dovrebbe essere un'esperienza di scorrimento solenne e lo sfondo nero mantiene gli spettatori concentrati sull'importante apprendimento sullo schermo.

Grigio: mite, adattivo, neutro, ambiguo. Il Cristo Balenciaga Fashion Museum utilizza un web design quasi interamente grigio e nero per rimanere senza tempo come i pezzi che presentano.

Bianco

Come il nero e il grigio, il bianco è più l'assenza di colore che un colore reale. Detto questo, è ancora una parte potente della tua tavolozza di "colori". Il bianco può simboleggiare purezza, bontà, innocenza, adattabilità, pulizia, semplicità, onestà e speranza.

Il bianco può anche sembrare freddo o ostile. Negli spazi sbagliati, troppo bianco può far sembrare vuoto un disegno. La mancanza di colore può anche rendere un design indeciso.

Sneak In Peace, la più grande piattaforma di sneaker premium al mondo, utilizza un design impeccabile con un sacco di spazio bianco aperto che sembra elegante come le sneaker vendute lì.

Branding utilizzando spazi bianchi e aperti

Bianco: puro, adattabile, igienico, semplice, senza sforzo, rinfrescante, idealista. Il White Album dei Beatles è stato pubblicato con una semplice confezione bianca, in netto contrasto con le copertine degli album precedenti e più colorate. L'album è stato scritto mentre la band cercava l'illuminazione durante un corso di Meditazione Trascendentale in India, il che potrebbe essere la ragione della copertina piacevolmente spoglia e semplice.

Spazio aperto/inutilizzato: il sito web di Quip utilizza molto spazio vuoto per spostare lo sguardo del pubblico attraverso il sito e lasciare che il testo e le immagini catturino la loro attenzione.

Ricordare:

Tutte queste deduzioni dipenderanno dal marchio che stai creando o aggiornando. È importante ricevere molti feedback durante il processo creativo, perché tutti reagiranno in modo leggermente diverso alla tua tavolozza di colori. Il tuo obiettivo è assicurarti che le tue scelte di colore descrivano bene il tuo marchio al pubblico più vasto possibile.