Statistiche di content marketing (quanti content marketer ci sono?)

Ti interessa saperne di più sullo stato del content marketing quest'anno? Sei nel posto giusto.

In questa carrellata di statistiche sul content marketing, esploreremo tutti i dati più recenti sull'industria del content marketing.

E condivideremo alcuni approfondimenti basati sui dati per aiutarti a definire la tua strategia per i contenuti per l'anno a venire.

Pronto? Iniziamo

Quanti content marketer ci sono?

Non ci sono dati disponibili sul numero di content marketer impiegati a livello globale. Le migliori stime su cui dobbiamo basarci provengono da Zippia e sono verificate rispetto a BLS, censimento e dati sulle offerte di lavoro.

Secondo la loro ricerca, ci sono oltre 31.000 manager di content marketing impiegati negli Stati Uniti.

Tuttavia, i responsabili del marketing dei contenuti rappresentano solo uno dei tanti titoli di lavoro che compongono il settore dell'occupazione del marketing dei contenuti.

Ci sono molti altri specialisti che lavorano nel content marketing, inclusi esperti SEO, autori di contenuti, produttori di contenuti, strateghi e così via.

La cifra sopra, inoltre, non tiene conto del numero di content marketer impiegati in altri paesi del mondo.

Pertanto, quando si tiene conto di tutto ciò, stimiamo che ci siano molto probabilmente centinaia di migliaia, se non milioni, di marketer di contenuti a livello globale.

Numero di content marketer per specializzazione (USA)

La tabella seguente mostra il numero stimato di content marketer impiegati negli Stati Uniti per specializzazione, secondo i dati estratti da Zippia.

Quanto guadagnano i content marketer?

Lo stipendio dei professionisti del content marketing varia a seconda del titolo di lavoro, della posizione, del livello di esperienza, ecc. Ma in genere, i marketer di contenuti negli Stati Uniti possono aspettarsi di guadagnare da $ 40.000 a $ 100.000 all'anno.

La tabella seguente mostra una ripartizione più dettagliata in base ai dati sugli utili di Zippia:

Come puoi vedere, i ruoli senior che comportano compiti di marketing di livello superiore (come content strategist e manager) sono quelli che guadagnano di più, mentre quelli coinvolti nella creazione effettiva del contenuto (come autori e produttori di contenuti) sono i guadagni più bassi.

Divisione di genere del marketer di contenuti

I professionisti del content marketing hanno maggiori probabilità di essere donne che uomini (ad eccezione dei produttori di contenuti), secondo i dati di Zippia. Ecco una ripartizione del genere suddiviso per ruolo lavorativo:

Istruzione e qualifiche del marketer di contenuti

La stragrande maggioranza dei professionisti del content marketing è in possesso di una laurea o superiore. Ed è probabile che le posizioni più elevate abbiano livelli di istruzione più elevati. Ecco una ripartizione del livello di istruzione per ruolo lavorativo:

Età del marketer di contenuti

L'età media dei marketer di contenuti negli Stati Uniti è compresa tra i 30 ei 50 anni, a seconda della specializzazione. Vedere la tabella seguente per una ripartizione dell'età media per ruolo professionale.

Di quali competenze hanno bisogno i marketer di contenuti?

Secondo un'analisi del 2020 delle offerte di lavoro nel content marketing, le competenze più richieste che i datori di lavoro cercano nei professionisti del content marketing sono l'alfabetizzazione sui social media e le qualità di leadership. Ognuna di queste competenze è elencata nel 49% degli annunci di lavoro analizzati.

La SEO e il rispetto delle scadenze erano altre competenze richieste ed erano presenti nel 44% degli annunci di lavoro.

Fonti: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Statistiche generali di marketing dei contenuti

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcune statistiche generali sul marketing dei contenuti che ci dicono di più sulle dimensioni e sulla forma del settore del marketing dei contenuti e su quante aziende e operatori di marketing utilizzano i contenuti nelle loro strategie di marketing.

Quanti marketer utilizzano il content marketing?

Secondo un recente sondaggio, il 97% dei marketer afferma che il content marketing fa parte della loro strategia. Questa è la stragrande maggioranza e dimostra che il contenuto è ancora il re quando si tratta di marketing mentre ci avviciniamo alla fine del 2022.

Quanto tempo le persone trascorrono consumando contenuti?

Il tempo medio giornaliero trascorso a consumare contenuti è di 6 ore e 59 minuti.

Per metterlo in prospettiva, la maggior parte delle persone è sveglia solo per circa 15-16 ore al giorno. Quindi la persona media trascorre quasi la metà della giornata consumando contenuti. Pazzesco, vero?

Vale anche la pena notare che il tempo quotidiano trascorso a consumare contenuti è cresciuto notevolmente negli ultimi anni.

Entrate del marketing dei contenuti

Le entrate globali del settore del content marketing sono state stimate intorno ai 66 miliardi di dollari nel 2021. Sebbene sia già una cifra enorme, si prevede che aumenterà ulteriormente nei prossimi anni. Le stime del settore affermano che i ricavi globali del content marketing raggiungeranno i 147 miliardi entro il 2026.

Quanto è popolare il content marketing?

Il content marketing è stato classificato come il quarto canale di marketing più popolare quest'anno in un recente sondaggio.

Il 32% dei marketer e dei marchi intervistati ha affermato che si trattava del principale canale di marketing. Questo lo colloca dietro i social media (44%), i siti web/blog (36%) e l'e-mail marketing (35%), ma al di sopra di altri canali.

Quanto è efficace il content marketing?

La stragrande maggioranza dei marketer che utilizzano il content marketing afferma che i loro sforzi sono stati almeno in qualche modo efficaci:

• Il 19% dei marketer afferma che i propri sforzi di content marketing hanno avuto molto successo
• Il 33% dei marketer afferma che i propri sforzi di content marketing hanno avuto un discreto successo
• Il 39% dei marketer afferma che i propri sforzi di content marketing hanno avuto un certo successo
• Il 9% dei marketer afferma che i propri sforzi di content marketing non hanno avuto successo

Per quali fasi della canalizzazione le aziende creano contenuti?

Più della metà di tutte le aziende crea contenuti per la parte centrale della canalizzazione e oltre un terzo crea contenuti per la parte superiore della canalizzazione.

Ecco una ripartizione più dettagliata della percentuale di aziende intervistate che creano contenuti per ogni fase della canalizzazione:

• Al centro dell'imbuto – 53%
• Alto - 35%
• Ritenzione – 25%
• In basso - 22%
• Altro - 2%

Fonti: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

Statistiche sulla distribuzione del marketing dei contenuti

I contenuti possono essere distribuiti e promossi attraverso molti canali di marketing diversi, come e-mail, social media, siti Web, annunci a pagamento, ecc.

Ecco alcune statistiche che ci dicono di più sulla distribuzione e promozione del content marketing.

Su quali canali i marketer promuovono i contenuti?

Il canale più popolare per la promozione dei contenuti sono i social media organici, con il 69% dei marketer intervistati che afferma di promuovere contenuti sui social media organici. In confronto, solo il 54% promuove i contenuti tramite e-mail, il secondo canale promozionale più popolare.

I 10 migliori canali per la promozione dei contenuti secondo i marketer intervistati:

1. Social media organici – 69%
2. E-mail: 54%
3. Social media a pagamento – 48%
4. Ricerca organica – 44%
5. Sponsorizzazioni – 24%
6. Annunci a pagamento (PPC) – 24%
7. PR / sensibilizzazione - 22%
8. Influencer marketing – 21%
9. Guest post – 14%
10. Annunci nativi/contenuti sponsorizzati – 13%

Principali canali di distribuzione dei contenuti

Secondo uno studio recente, i primi tre canali di distribuzione di contenuti di proprietà sono siti Web personali, blog e newsletter via e-mail.

I canali di distribuzione di proprietà sono proprietà di cui il tuo marchio ha la piena proprietà. Questo li differenzia sia dai canali media guadagnati che dai canali media a pagamento come i social media, la ricerca a pagamento, ecc.

Fonti: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

Statistiche sulla strategia di marketing dei contenuti

Solo poco più della metà dei marketer intervistati dispone di una strategia documentata. Ma le statistiche mostrano che avere una strategia documentata è direttamente correlata al successo degli sforzi di content marketing. E le strategie che si concentrano fortemente sulla creazione di contenuti di alta qualità sono le più efficaci.

Quale percentuale di marketer ha una strategia di content marketing?

Il 57% dei marketer intervistati ha una strategia di content marketing documentata, mentre il 40% non ne ha una e il 3% non ne è sicuro.

Alla domanda su quale fase si trovino in termini di definizione della propria strategia di content marketing, il 42% ha dichiarato di essere ancora nella fase dei "primi passi". Un ulteriore 36% ha affermato che la propria strategia è abbastanza sviluppata e il 19% ha affermato che la propria strategia è avanzata. Il 3% degli intervistati non era sicuro.

Hai bisogno di una strategia di content marketing?

Il 78% delle aziende che valutano i propri sforzi di content marketing come molto efficaci ha una strategia di content marketing documentata. E l'81% di coloro che lo giudicano infruttuoso non dispone di una strategia di marketing dei contenuti documentata.

Il risultato è chiaro: i marketer dovrebbero prendersi del tempo per mettere insieme una chiara strategia di content marketing prima di lanciare le loro campagne. È più probabile che tu abbia successo se entri con un piano.

Tattiche di content marketing più efficaci

Ai marketer intervistati è stato chiesto quali tattiche hanno avuto il maggiore impatto sul successo della loro strategia di contenuti.

La tabella seguente mostra quanti intervistati hanno affermato che ciascuna tattica ha avuto il maggior successo in percentuale rispetto agli intervistati.

Come puoi vedere, si pensava che la tattica di content marketing n. 1 più efficace fosse quella di migliorare la qualità dei contenuti prodotti.

E in generale, la qualità sembra essere molto più importante della quantità.

L'83% dei marketer ritiene che sia più efficace creare contenuti di qualità superiore meno spesso, mentre solo il 17% ritiene che sia più efficace creare contenuti di qualità inferiore più spesso.

Le tattiche più efficaci per classificare i contenuti

Quando si tratta di classificare organicamente i contenuti nei motori di ricerca come Google, la qualità è ancora una volta la tattica più efficace, secondo la maggior parte dei marketer.

La tabella seguente mostra la percentuale di marketer intervistati che ha affermato che ciascuna tattica è stata la più efficace nel classificare i contenuti in modo organico.

Quando dovresti iniziare a pianificare la tua strategia di contenuto?

Secondo un sondaggio condotto tra i pianificatori dei media, 1-2 mesi prima del lancio della campagna è il momento più comune per iniziare a pianificare la strategia dei contenuti:

• Il 34% dei media planner inizia a pianificare la propria strategia di contenuti con 1-2 mesi di anticipo
• Il 27% dei media planner inizia a pianificare la propria strategia di contenuti con 3-4 mesi di anticipo.
• Il 15% dei media planner inizia a pianificare la propria strategia di contenuto solo con 3-4 settimane di anticipo

Fonti: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

Obiettivi di content marketing e KPI

Circa due terzi dei team di content marketing tengono traccia delle proprie campagne di content marketing per misurare le prestazioni rispetto ai propri obiettivi di marketing.

Per fare ciò, i professionisti del marketing esaminano varie metriche e KPI. Le prime tre metriche più comunemente utilizzate sono il traffico organico, la posizione nella classifica di ricerca e i lead.

Queste metriche sono strettamente correlate ai tre principali obiettivi di marketing dei contenuti più comuni: aumentare la consapevolezza del marchio, guidare il traffico e generare lead.

I professionisti del marketing misurano le prestazioni dei contenuti?

Un recente sondaggio ha rilevato che il 66% dei team di content marketing misura le prestazioni dei contenuti.

Il 20% non misura le prestazioni dei propri contenuti e il 15% degli intervistati non sa se misurano o meno le prestazioni dei contenuti.

Principali metriche e KPI di marketing dei contenuti

Ecco le 10 principali metriche di content marketing e KPI utilizzati per misurare il successo, insieme alla percentuale di intervistati che ha affermato di utilizzarli:

1. Traffico organico – 51%
2. Classifica di ricerca – 42%
3. Conduce - 40%
4. Tasso di conversione – 34%
5. Quote sociali – 32%
6. Coinvolgimento e-mail: 32%
7. Visualizzazioni di pagina – 31%
8. Tempo sulla pagina – 30%
9. Abbonati – 27%
10. Frequenza di rimbalzo – 22%

Obiettivi di content marketing più comuni

Ecco i 10 obiettivi più comuni delle campagne di content marketing, insieme alla percentuale di intervistati che li ha selezionati:

1. Aumentare la consapevolezza del marchio – 45%
2. Promuovi il traffico sul sito web – 37%
3. Generazione di lead – 36%
4. Vendite/generazione di entrate – 27%
5. Aumentare la fedeltà e il coinvolgimento dei clienti – 23%
6. Guadagnare e coltivare abbonati – 14%
7. Promuovere nuovi prodotti o migliorare il posizionamento – 11%
8. Altro – 0%

Fonti: Semrush

Qual è il tipo di contenuto più popolare?

Il video è il formato multimediale più popolare ed efficace utilizzato nel content marketing.

Nello specifico, i video in forma breve sono stati il ​​tipo di contenuto più popolare per tre anni consecutivi e stanno diventando il modo preferito dai brand per interagire con i propri clienti.

Questa attenzione ai contenuti video in formato breve ha senso nel contesto del cambiamento delle tendenze dei consumatori e della crescita di app di condivisione di video in formato breve come TikTok e bobine di Instagram.

La domanda di contenuti video ha raggiunto il massimo storico negli ultimi anni. Nel 2021, Wistia ha avuto circa 4,7 miliardi di video riprodotti, con un aumento del 77% rispetto al 2019. E il tempo di visualizzazione totale ha raggiunto 14,6 miliardi di minuti di video, con un aumento del 121% rispetto al 2019.

I principali formati multimediali utilizzati dai marketer di contenuti

Secondo i dati di HubSpot, il 59% dei marketer di contenuti include video nel proprio mix di contenuti. Questo lo rende il formato multimediale numero uno più popolare.

Ecco i primi 5 formati multimediali più popolari in base alla percentuale di marketer intervistati che li utilizzano:

1. Video – 59%
2. Blog – 48%
3. Immagini – 46%
4. Infografica – 45%
5. Casi di studio – 42%

Quale tipo di contenuto genera i migliori risultati?

Oltre ad essere il tipo di contenuto più comune, il video è anche il tipo di contenuto più efficace. Il 37% dei professionisti del marketing afferma che genera i migliori risultati, più di qualsiasi altro formato.

Ecco i 10 tipi di contenuto più efficaci in base alla percentuale di marketer intervistati che li hanno selezionati:

1. Video – 37%
2. Post del blog – 36%
3. Storie di successo – 22%
4. Casi di studio – 16%
5. Webinar – 16%
6. Infografiche – 15%
7. Guide ai prodotti – 13%
8. Visualizzazioni dei dati: 12%
9. Ebook – 11%
10. Libri bianchi - 11%

Fonti: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

Marketing dei contenuti e social media

Come abbiamo discusso in precedenza, i social media sono uno dei canali più utilizzati per la distribuzione e la promozione di contenuti. Quindi, diamo un'occhiata ad alcune statistiche di content marketing che riguardano specificamente i social media.

Principali tipi di contenuto utilizzati nei social media

Ecco i tipi di contenuto più comuni utilizzati nei social media, secondo un recente sondaggio:

1. Contenuti che riflettono i valori del brand – 47%
2. Contenuti interattivi (giochi, sondaggi, ecc.) – 45%
3. Contenuti divertenti – 45%
4. Contenuti di tendenza – 42%
5. Contenuti riconoscibili - 39%
6. Contenuti dietro le quinte – 36%
7. Contenuti educativi - 32%
8. Contenuto nostalgico – 28%

I tipi di contenuto più efficaci utilizzati nei social media

Ai marketer intervistati è stato anche chiesto quali tipi di contenuti sui social media ritenessero i più efficaci. Ecco i risultati:

1. Contenuti divertenti – 80%
2. Contenuti interattivi – 77%
3. Contenuti dietro le quinte – 68%
4. Contenuti riconoscibili - 67%
5. Contenuti che riflettono i valori del marchio – 63%
6. Contenuti di tendenza – 61%
7. Contenuto nostalgico – 58%
8. Contenuti educativi - 57%

Ciò che è interessante qui è che si ritiene che il contenuto divertente sia il tipo di contenuto più efficace, ma è solo il terzo tipo di contenuto più comunemente utilizzato, il che suggerisce che potrebbe essere sottoutilizzato.

Formati di contenuti social più efficaci

L'85% dei marketer intervistati ha affermato che il formato più efficace per i contenuti social sono i video in formato breve. Ciò include Instagram Reels, YouTube Shorts e video TikTok.

Il live streaming è stato il secondo formato di contenuto più efficace con il 70% dei voti. E le chat room audio dal vivo sono arrivate al terzo posto con il 65%.

Fonti: HubSpot ³

Statistiche di marketing dei contenuti B2B

Le statistiche di content marketing riportate di seguito sono tratte da un rapporto di Casted, che ha analizzato le risposte di 100 content marketer b2b negli Stati Uniti.

I marketer di contenuti b2b che hanno partecipato allo studio comprendevano vari ruoli lavorativi diversi tra cui direttore dei contenuti, manager, scrittore, specialista, ecc.) negli Stati Uniti.

Quanto tempo impiegano i marketer b2b a creare contenuti?

I marketer di contenuti B2b trascorrono in media 33 ore alla settimana per creare contenuti.

Tempo impiegato per creare contenuti per tipo:

• Social media: 3,4 ore per progetto
• Post di blog: 4,7 ore per pezzo
• Video – 6,2 ore per progetto
• Webinar: 5,7 ore per progetto
• Ebook/white paper – 5 ore per pezzo
• Podcast - 4,8 ore per episodio

Quali tipi di contenuti creano i content marketer b2b?

• Il 93-98% dei marketer di contenuti b2b crea messaggi sui social media, e-mail/newsletter e post di blog.
• Il 61% dei content marketer b2b crea video e webinar
• Il 47% dei marketer di contenuti b2b crea white paper
• Il 32% dei marketer di contenuti b2b crea podcast
• Il 4% dei marketer di contenuti b2b crea clip audio

Cosa fanno i content marketer b2b?

I marketer di contenuti B2b devono destreggiarsi tra varie responsabilità. Le tre principali attività di cui sono responsabili includono la gestione delle campagne (61%), la determinazione della strategia (58%) e la creazione di contenuti (54%)

Ecco una ripartizione più completa dei risultati del sondaggio:

• Gestione delle campagne – 61%
• Determinazione della strategia e gestione del marchio - 58%
• Creazione di contenuti - 54%
• Social media – 52%
• collaborazione con fornitori e agenzie partner – 43%
• Servire come media liaison – 41%
• Produzione di comunicazioni interne – 34%
• Ricerche sui clienti e di mercato – 23%
• Gestione SEO – 14%

In che modo i marketer b2b promuovono i contenuti?

L'e-mail è il canale più comunemente utilizzato per promuovere i contenuti dai marketer b2b, seguito da LinkedIn:

• Il 91% dei marketer di contenuti b2b promuove i contenuti tramite e-mail/newsletter
• L'86% dei marketer di contenuti b2b promuove contenuti su LinkedIn,
• L'82% dei marketer di contenuti b2b promuove contenuti su Twitter
• Il 74% dei marketer di contenuti b2b promuove contenuti su Facebook
• Il 39% dei marketer di contenuti b2b promuove contenuti su YouTube
• Il 28% dei marketer di contenuti b2b promuove contenuti Instagram

Qual è il formato/canale di contenuti b2b più efficace?

Secondo un recente studio, i social media sono considerati il ​​formato di contenuto più efficace dal 98% dei marketer b2b intervistati:

• Social media – 98%
• E-mail: 96%
• Video/webinar – 61%
• ebook/white paper – 47%
• Podcast – 32%

Fonti: cast

Best practice per i contenuti del sito web

Semrush ha esaminato i blog con 30.000-500.000 visualizzazioni mensili per vedere cosa hanno in comune questi ad alte prestazioni. Ecco cosa hanno trovato.

• I contenuti del blog con intestazioni che presentano la parola "guida" ottengono 3 volte più traffico organico. E quelli con "come fare" nell'intestazione ottengono 1,5 volte più traffico
• I titoli con 7 o meno parole ottengono in media il 36% di traffico organico in più rispetto a quelli con più di 14 parole.
• Quasi la metà (47%) degli articoli con strutture di titoli avanzate (H2, H3 e H4) si colloca nel gruppo di contenuti organici con le prestazioni più elevate, mentre il 39% di quelli senza H2 si trova nel gruppo con prestazioni basse.
• Gli articoli con più di 7 immagini ottengono il 116% di traffico organico in più
• Gli articoli che includono video ottengono l'83% in più di traffico organico
• Gli articoli con più di 3.000 parole ottengono il 138% di traffico in più rispetto a quelli con meno di 500 parole.

Fonti: Semrush

I costi del content marketing

Quasi due terzi dei marketer spendono almeno il 10% del proprio budget in content marketing. E la maggior parte dei content marketer prevede che la spesa aumenterà quest'anno.

Quella spesa per il content marketing è stata distribuita in modo abbastanza uniforme in diverse aree, ma i social media e la costruzione di comunità sono state le aree in cui le aziende spendono di più.

Quanto spendono le aziende per il content marketing?

• Il 34% dei marketer intervistati ha affermato di spendere dal 10 al 29% del proprio budget di marketing complessivo per il content marketing, rendendola la fascia di spesa numero 1.
• Il 20% dei marketer intervistati ha affermato di spendere il 30-50% del proprio budget di marketing per il content marketing
• Il 19% dei marketer intervistati ha dichiarato di spendere il 5-9% del proprio budget di marketing per il content marketing
• Il 17% dei marketer intervistati ha affermato di spendere meno del 5% del proprio budget di marketing per il content marketing
• Il 7% dei marketer intervistati ha affermato di spendere il 50-70% del proprio budget di marketing per il content marketing
• Il 3% dei marketer intervistati ha dichiarato di spendere oltre il 70% del proprio budget di marketing per il content marketing.

La spesa per il content marketing sta aumentando o diminuendo?

Il 72% dei content marketer intervistati ha dichiarato di aspettarsi un aumento del proprio budget per il content marketing nel 2022.

Di questi, il 32% si aspetta un aumento medio, il 25% si aspetta un piccolo aumento e il 15% si aspetta un grande aumento.

Un ulteriore 18% non si aspetta alcun cambiamento, solo il 2% si aspetta una diminuzione e l'8% non sa cosa aspettarsi.

In quali aree del content marketing le aziende spendono di più?

• Il 41% dei content marketer spende di più sui social media e sulla creazione di community
• Il 40% spende di più per migliorare la qualità dei contenuti scritti
• Il 40% spende di più per promuovere e distribuire contenuti
• Il 35% spende di più in contenuti video
• Il 34% spende di più per la ricerca sui clienti

Fonti: Semrush

Tendenze di ricerca nel marketing dei contenuti

Ecco alcune statistiche interessanti che evidenziano alcune delle ultime tendenze di ricerca relative al content marketing, secondo uno studio di Semrush:

• Il volume di ricerca mensile medio per la parola chiave "agenzia di content marketing" è sceso a 1.900 quest'anno. L'anno scorso erano 5.400.
• Allo stesso modo, il volume di ricerca mensile medio per la parola chiave "strategia di content marketing" è diminuito del 33%.
• Tuttavia, le ricerche di "come creare contenuti per il marketing di affiliazione" sono aumentate del 366%, suggerendo che il marketing di affiliazione potrebbe essere una sottocategoria specifica del marketing dei contenuti ancora in crescita.

Principali argomenti di tendenza relativi al content marketing

L'argomento di maggior tendenza relativo al content marketing quest'anno è stato il "social media content marketing", con un punteggio di popolarità di 99.

I 10 principali argomenti di tendenza relativi al content marketing in base al punteggio di popolarità:

1. Marketing dei contenuti sui social media - 99
2. SEO nel content marketing – 76
3. Content marketing per prodotti da costruzione – 75
4. Esempi di strategia di content marketing – 48
5. Decisioni di marketing dei contenuti – 41
6. Esempi di marketing dei contenuti – 40
7. Strategia di marketing dei contenuti video - 39
8. Strumenti di marketing dei contenuti – 31
9. Piattaforma di content marketing per agenzie – 30
10. Piccola impresa di content marketing - 30

Fonti: Semrush

Quali sono le maggiori sfide del content marketing?

Secondo uno studio di Semrush, generare lead di qualità è la principale sfida che i marketer devono affrontare quando si tratta di content marketing. Il 41% degli intervistati ha affermato che si trattava della loro più grande sfida, che è più di qualsiasi altra sfida.

Fonti: Semrush, HubSpot ³

Statistiche del team di marketing dei contenuti

Ecco alcune statistiche relative ai team di content marketing.

Dimensione media del team di content marketing

Il 42% dei team di content marketing intervistati afferma che il proprio team è composto da 1 a 3 specialisti. Questo rende questa la dimensione del team più comune.

Dimensioni dei team di content marketing più comuni:

• 1-3 specialisti – 42%
• Nessun team o persona dedicata ai contenuti – 21%
• 4-10 specialisti – 20%
• 11-20 specialisti – 9%
• 21-35 specialisti – 3%
• Oltre 50 specialisti – 2%
• Non sono sicuro - 3%

Chi lavora nei team di content marketing?

Il 45% dei team di content marketing include uno scrittore di contenuti specializzato o un creatore di contenuti. Ciò rende lo scrittore/creatore di contenuti la specializzazione più comune all'interno del content marketing.

I 10 migliori ruoli specialistici nei team di content marketing:

1. Scrittore/creatore di contenuti – 45%
2. Gestore dei social media - 38%
3. Responsabile del marketing dei contenuti - 30%
4. Progettista - 26%
5. Specialista SEO – 24%
6. Stratega – 23%
7. Sviluppatore web - 22%
8. Responsabile del marketing dei contenuti - 21%
9. Direttore marketing generalista - 19%
10. Specialista di email marketing – 15%

Principali tecnologie di content marketing utilizzate dai team

Il 65% dei team di content marketing intervistati utilizza strumenti di pubblicazione sui social media. Ciò include piattaforme che ti consentono di pianificare in anticipo i contenuti social tramite un calendario visivo e automatizzare il processo di pubblicazione.

Tecnologie di content marketing più comunemente utilizzate dai team intervistati:

• Pubblicazione sui social media – 65%
• Analisi web – 50%
• Software di email marketing – 44%
• Software SEO – 41%
• Strumenti di scrittura/editing – 37%
• CMS – 26%
• Strumenti di collaborazione – 25%
• Strumenti per la creazione di contenuti visivi: 24%

Fonti: Semrush

I marketer esternalizzano la creazione di contenuti?

Il 51% dei marketer esternalizza la creazione di contenuti. L'altro 49% lo gestisce internamente.

I migliori servizi di contenuti in outsourcing

• Progettazione grafica - 58%
• Progettazione video - 43%
• Copywriting – 40%
• Modifica - 32%
• Seo – 29%
• Strategia – 28%
• Traduzione – 21%
• Analisi – 17%

Fonti: Semrush

Statistiche di controllo dei contenuti

2 media planner su 3 affermano di gestire audience di contenuti. Di questi, il 30% lo fa almeno una volta al mese.

Motivo principale per controllare i contenuti

1. Miglioramento dell'esperienza utente su un sito Web: 36%
2. Identificare e promuovere i contenuti con le migliori prestazioni - 34%
3. Scoprire lacune nei contenuti e nuove opportunità – 34%
4. Miglioramento del posizionamento SEO e SERP – 33%
5. Identificazione di problemi del sito Web come collegamenti interrotti: 31%

Fonti: Hubspot ²

Pensieri finali

Questo conclude la nostra carrellata delle ultime statistiche di content marketing. Ci auguriamo che tu li abbia trovati utili.

Mentre sei qui, perché non dai un'occhiata alla nostra carrellata di statistiche sui social media per aiutarti a pianificare la tua strategia sui contenuti social?

Oppure potresti essere interessato a queste strabilianti statistiche sui siti web.

Divertiti!