Costruire l'identità del tuo marchio: consigli che funzionano nel 2023 e oltre

C'è un motivo per cui la merce personalizzata di personaggi famosi costa così tanto? Il prezzo a volte è paragonabile agli abiti firmati nonostante non ci sia una ragione oggettiva per questo. La ragione di ciò è la forte identità di marca della persona che spinge il prodotto. In altre parole, non stai pagando un extra per la qualità ma per il marchio.

Questo è un modo straordinario per ottenere un valore aggiunto dal tuo prodotto. Giustificare un aumento di prezzo è difficile. Realisticamente, dovresti aggiungere una funzionalità extra, aumentare la qualità dell'artigianato/dei materiali, ecc. Oppure... potresti semplicemente aumentare l'identità del tuo marchio. Poiché il primo metodo aumenta le tue spese generali (diminuendo quindi il tuo profitto), è chiaro che il secondo è più conveniente.

Tuttavia, mentre migliorare il processo di produzione (o la qualità del servizio) costa di più, non è che la costruzione di una grande identità di marca sia gratuita. Hai bisogno di una strategia, potenzialmente anche di un aiuto professionale. Quindi, come gestisci tutto questo? Ecco alcuni suggerimenti e strategie che sono noti per funzionare.

1. Quali sono i tuoi obiettivi aziendali?

   Innanzitutto, devi capire che un marchio è una risorsa. Il valore della risorsa a volte è determinato dalla sua potenza per aiutarti a raggiungere un determinato obiettivo. Quindi, prima di poter determinare l'attuale forza del tuo valore o tracciare un percorso per il suo miglioramento, devi stabilire i tuoi obiettivi.

   Il primo consiglio sta nel determinare le tue priorità. Tutti vogliono entrate più alte, ma devi essere un po' più specifico di così. Vuoi una maggiore fidelizzazione dei clienti? Vuoi che ogni cliente abituale aumenti gradualmente il valore del proprio ordine?

   La parte più importante è impostare i KPI giusti. Senza di loro, non hai idea di come saprai quando i tuoi obiettivi saranno raggiunti. Con questo in mente, è essenziale rendere i tuoi obiettivi SMART. Ciò significa che devono esserlo

   • Specifica
   • Misurabile
   • Realizzabile
   • Realistico
   • Tempestivo

   Tutto questo deve essere integrato nel tuo piano strategico di sviluppo aziendale. Idealmente, dovresti farlo gestire da professionisti poiché le bozze fai-da-te sono spesso rozze.

2. chi è il tuo pubblico di riferimento?

   Cercare di fare appello a tutti di solito si tradurrà nel non riuscire a raggiungere nessuno. Alcune persone non diventeranno mai clienti paganti, qualunque cosa tu faccia. Quindi, sprecare le tue risorse nel tentativo di raggiungerli è inefficiente. Inizia identificando il tuo pubblico di destinazione e crea la tua strategia con loro a fuoco.

   Puoi iniziare con la tua attuale base di clienti se sei già in attività. Il modo più semplice per procedere è prendere tutte le statistiche e usarle per creare un personaggio del cliente. Da qui, hai una vaga idea di chi ti stai rivolgendo (il che è meglio che essere completamente all'oscuro).

   Comprendere i dati demografici è importante anche per scegliere il canale giusto. Vale a dire, diversi dati demografici sono presenti su piattaforme diverse. Devi aver sentito che Twitter ha un pubblico prevalentemente maschile (63%), mentre Facebook, Instagram e Pinterest hanno più utenti donne. Questo da solo è un ottimo indicatore di come puoi raggiungerli.

3. Il tuo brand ha una comunicazione efficace?

   Quando hai un pubblico e un messaggio (che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi), il tuo prossimo obiettivo è trasmetterlo in modo efficace. Il pubblico dovrebbe dirti dove e come inviare questo messaggio, così come il contenuto approssimativo del messaggio. Tuttavia, ci sono alcune cose su cui dovresti lavorare.

   

   Innanzitutto, devi trovare il tono e la voce giusti. A seconda del pubblico di destinazione, potrebbero rispondere in modo diverso a messaggi diversi. Determina il loro livello di competenza e familiarità con la terminologia rilevante per il settore. Essere semplicistici può essere interpretato come condiscendente o, peggio ancora, come se non avessi idea di cosa stai parlando.

   Successivamente, è necessario applicare alcune tecniche di narrazione. Quando racconti una storia, il tuo marchio non è l'eroe. Il protagonista è il cliente. Il tuo marchio è semplicemente un agente che usano per risolvere il loro problema. Questa narrazione è riconoscibile e generalmente incontra una grande risposta.

4. Il tuo brand ha un'identità visiva?

   L'identità visiva è incredibilmente importante. Qualche tempo fa, la Coca-Cola ha condotto una campagna in cui ha rimosso il proprio logo dalla lattina. Invece, hanno usato lo spazio per inviare messaggi di ispirazione. Il fatto è che tutti potevano ancora dire che era Coca-Cola. Come? Bene, il design della confezione e la tavolozza dei colori erano autosufficienti. Tuttavia, questo non significa che puoi semplicemente ignorare il logo. Semmai, il logo è una parte essenziale della tua identità visiva. L'unico modo in cui la Coca-Cola è stata in grado di farlo è come un espediente.

   Le persone non leggono ogni pacchetto che incontrano. Invece, si basano sul riconoscimento del modello. In altre parole, è più probabile che ricordino la forma del tuo logo piuttosto che interpretarla come una vera parola.

   L'identità visiva è importante per il riconoscimento del tuo marchio. Vedere come non puoi avere consapevolezza del marchio senza il riconoscimento del marchio è un passaggio che non puoi permetterti di saltare.

5. L'importanza del tuo sito web per il tuo brand

   Il punto centrale della tua campagna di marketing è lasciare una traccia di breadcrumb che riconduca alla tua pagina di destinazione. Lascerai un link su social media, subreddit e chat room che ti aspetti che i potenziali clienti seguano. Non c'è modo di aggirarlo.

   La qualità della tua pagina di destinazione dirà molto su di te e sul tuo amico. Il design è scadente? Il tuo pubblico potrebbe presumere che non ti interessi. È troppo complesso? Faranno supposizioni sul fatto che questo è ciò che significa fare affari con te.

   La cosa fondamentale è che devi essere elegante, efficiente e professionale. Ancora più importante, il tuo sito e la tua pagina di destinazione devono essere intuitivi e reattivi. In questo modo, puoi assicurarti di partire con il piede giusto. Questa è la tua occasione per fare un'ottima prima impressione.

Incartare

Alla fine, un marchio è un'idea. Non importa cosa rappresenti; si tratta di trasmettere questo messaggio al tuo pubblico. Quello che pensano di te dipende dal tuo messaggio e dall'interpretazione visiva. Come e dove dici, qualcosa può essere importante quanto quello che dici. Tieni sempre a mente questi pochi principi; la tua strategia di branding sarà un successo clamoroso.